Jak poprawić swój organiczny zasięg LinkedIn: Egzaminator mediów społecznościowych

Chcesz, aby więcej osób widziało Twoje treści na LinkedIn? Czy wypróbowałeś funkcję Boost?

W tym artykule dowiesz się, jak zidentyfikować najkorzystniejsze treści organiczne na stronie Twojej firmy na LinkedIn oraz przewodnik krok po kroku, jak je wzmocnić.

Dlaczego treści organiczne są ważne na LinkedIn

W dzisiejszych czasach wielu marketerów wskakuje do pociągu LinkedIn. Z około 756 milionami użytkowników jest to świetny sposób na przyciągnięcie wysokiej jakości ruchu do Twojej witryny.

Organiczny treść odnosi się do treści znalezionej w sposób naturalny na stronie, zamiast pojawiać się jako płatna promocja. Na LinkedIn to bezpłatne treści, które pojawiają się w czyimś kanale bez konieczności ich wyszukiwania. Zamiast tego platforma dostarcza treści użytkownikowi na podstawie jego aktywności i zainteresowań. Innymi słowy, widzą to, co jest dla nich istotne.

Podczas gdy płatne posty na LinkedIn mają swój czas i miejsce, konsumenci skłaniają się bardziej ku treściom organicznym z kilku powodów:

• Ludzie ufają treściom wydawców, których znają i do których mogą się odnieść. Jeśli zbudujesz grono lojalnych czytelników, możesz generować ruch organiczny w znacznie wyższym tempie, niż gdybyś za to zapłacił.
• Ludzie częściej udostępniają treści organiczne, a kiedy to robią, pomaga to zwiększyć wiarygodność Twojej strony. Dzieje się tak, ponieważ ludzie ufają rekomendacjom przekazywanym z ust do ust, a w przypadku treści online jest to organiczne udostępnianie wysokiej jakości treści.

Jeśli chodzi o marketing i promocję małej firmy, treści organiczne są szczególnie ważne. Ale budowanie wysokiej jakości odbiorców dla małej firmy nie jest tak łatwe w porównaniu z dużymi markami z witrynami zoptymalizowanymi pod kątem wyszukiwania.

Właśnie tam pojawia się funkcja Boost LinkedIn.

Jeśli zauważysz, że post organiczny na Twoim Strona LinkedIn zaczyna przyciągać sporo uwagi, rozważ jej zwiększenie, aby dotrzeć do szerszego grona odbiorców. Mogą to być przemyślane posty i linki z Twojej witryny, które mają charakter informacyjny i zachęcają odbiorców do „uczenia się” lub „czytania” więcej.

Uwaga: funkcja Boost nie jest dostępna dla profili osobistych.

Gotowy, aby zacząć ulepszać własne posty organiczne? Oto jak korzystać z funkcji Boost LinkedIn, aby uzyskać lepszą widoczność dla swojego najskuteczniejsze treści organiczne.

#1: Wybierz organiczny post, który chcesz wzmocnić na LinkedIn

Jeśli chcesz ulepszyć post na LinkedIn, wybierz organiczny post, który już działa dobrze. Zauważysz, że posty o wysokim zaangażowaniu to zazwyczaj te, które:

• Rozpocznij rozmowę: Nie chodzi tylko o zdobycie wielu polubień lub udostępnień. Im bardziej angażujesz się w obserwujących, tym lepiej przełoży się to na Twój biznes.
• Mieć cel: Nie wzmacniaj posta tylko po to, aby uzyskać więcej polubień lub udostępnień. Zawsze wybieraj treści, które oferują wartość dla Twoich obserwujących i pomagają im w jakiś sposób się rozwijać.
• Są wysokiej jakości: Zwiększ zawartość substancji. Powinien mieć charakter informacyjny i dodawać wartość do doświadczenia odbiorców.
• Dołącz wezwanie do działania (CTA): To ważna część treści organicznych. Jeśli zdecydujesz się na wzmocnienie posta, powinieneś mieć jasny cel, który powinien zawierać wezwanie do działania.

Jak więc wybrać ten idealny post? Jedną z pierwszych rzeczy, które chcesz zrobić, jest sprawdzenie analizy dla Twojej strony LinkedIn. Jeśli Twoja strona LinkedIn jest aktywna od jakiegoś czasu, przejdź bezpośrednio do swoich analiz, klikając kartę Analityka u góry.

Z tego miejsca będziesz mógł przeglądać dane dotyczące odwiedzających, obserwujących, aktualizacji (twojej aktywności związanej z publikowaniem) i rzecznictwa pracowników. Przejdź do sekcji Aktualizuj zaangażowanie na dole, aby zobaczyć, jak dobrze radzi sobie każdy z Twoich postów.

Jeśli Twoja strona jest raczej nowa, możesz po prostu przewinąć swoją aktywność publikowania i wybrać post z dużą liczbą wyświetleń i/lub zaangażowania (polubienia i komentarze). Po znalezieniu posta, który Twoim zdaniem warto poprawić, sprawdź jego dane, klikając Pokaż statystyki na dole posta.

Otrzymasz wtedy bardziej szczegółowy podział aktywności posta.

Przeglądanie danych analitycznych Twojego posta da Ci dobre wyobrażenie o tym, w jaki sposób Twoi odbiorcy wchodzą w interakcję z Twoimi treściami. Chcesz wybrać post, który ma dużą liczbę wyświetleń i wysoki wskaźnik zaangażowania.

#2: Wzmocnij organiczny post ze swojej strony LinkedIn

Gdy już zdecydujesz, który post LinkedIn chcesz wzmocnić, otwórz go i kliknij przycisk Wzmocnij w prawym górnym rogu.

Spowoduje to przejście do strony kampanii, na której zostaniesz poproszony o wybranie celu, kierowania oraz ustawienie daty rozpoczęcia i zakończenia kampanii.

Jeśli chodzi o cel, masz dwie opcje — zwiększyć świadomość lub zaangażować się w swój post.

Następnie wybierz odbiorców. Z rozwijanego menu możesz wybrać jedną z następujących opcji:

• Na podstawie profilu: Dotrzyj do członków na podstawie ich stażu pracy, funkcji i branży.
• Na podstawie zainteresowań: Dotrzyj do członków według przynależności do grupy.
• Szablon odbiorców LinkedIn: wybierz z listy niestandardowych odbiorców.
• Zapisani odbiorcy: Użyj odbiorców utworzonych wcześniej w ramach innej kampanii.

Po wybraniu odbiorców zdecyduj, kogo uwzględnić lub wykluczyć z kierowania. Możesz wybierać spośród atrybutów, takich jak język, lokalizacja, branże firmy, staż pracy, funkcje, a nawet tytuły zawodowe.

Jeśli chcesz rozszerzyć kierowanie, możesz wybrać dwa opcjonalne ustawienia zaawansowane:

• Automatyczne poszerzanie grona odbiorców: zwiększ zasięg kampanii, wyświetlając reklamy odbiorcom o atrybutach podobnych do docelowych odbiorców.
• Uwzględnij sieć odbiorców LinkedIn: Zwiększ zasięg swojej grupy docelowej nawet o 25%, wyświetlając reklamy na LinkedIn oraz w aplikacjach i witrynach partnerskich.

Po sfinalizowaniu ustawień odbiorców i kampanii ustaw daty rozpoczęcia i zakończenia, a także budżet dożywotni.

Pamiętaj, że ustawiony przez Ciebie budżet wpłynie na Twoje wyniki, co znajdzie odzwierciedlenie w prognozowanych wynikach. Nie zapominaj też, że te prognozowane wyniki są tylko szacunkiem, a nie gwarancją.

Gdy skończysz wybierać ustawienia, kliknij Wzmocnij, by uruchomić reklamę. Na Twoim koncie reklamowym LinkedIn zobaczysz teraz, że nowa kampania została skonfigurowana z ustawieniami i właśnie utworzoną reklamą.

Gdy pozwolisz, aby Twój wzmocniony post działał przez wyznaczony czas, jak możesz stwierdzić, czy się powiódł? W idealnym przypadku zobaczysz wzrost wskaźnika zaangażowania i pozaplatformowych wskaźników KPI, takich jak ruch w witrynie, wskaźniki zaangażowania, współczynniki klikalności, a nawet sprzedaż.

#3: 5 rodzajów treści organicznych do tworzenia i wzmacniania na LinkedIn

Jako marketer lub właściciel firmy wiesz, że treść jest najważniejsza. Ciągle piszesz nowe posty, budujesz świadomość marki i przyciągasz ruch do swojej witryny. Jeśli chcesz uzyskać najwyższy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki, musisz wybrać odpowiednie treści organiczne, aby zwiększyć skuteczność na LinkedIn. Oto pięć rodzajów treści organicznych, które warto tworzyć i rozwijać na LinkedIn.

Treści organiczne, aby przyciągnąć idealnych klientów

LinkedIn to jedno z najlepszych miejsc do tworzenia treści, które są ukierunkowane na potrzeby idealnego klienta. Jest to treść, która odpowiada na często zadawane pytania i rozwiązuje problemy idealnego klienta.

W poniższym poście na LinkedIn, The Mom Project udostępnia informacje o swojej ostatniej klasie mistrzowskiej. Ten post jest dobrym kandydatem do wzmocnienia, ponieważ został zaprojektowany, aby przyciągnąć nowych klientów i zdradzić im sekrety powrotu do pracy i przybicia kolejnej rozmowy kwalifikacyjnej – coś, z czym wiele samotnych matek wracających do pracy może mieć trudności z.

Treści organiczne w celu ustalenia wiarygodności

Aby zbudować wiarygodność wśród odbiorców na LinkedIn, chcesz udostępniać treści na swojej stronie, które ustalają Twoja wiedza, zapewnia wartość Twoim odbiorcom i pozycjonuje Twoją firmę jako autorytet w twoim przemysł.

Dokładnie to robi ten post z SERVPRO z Downers Grove/Oak Brook. To byłoby dobre, aby je wzmocnić, ponieważ jest łatwe do zrozumienia, edukuje czytelnika i zawiera wideo, które pokazuje proces w akcji. Ten dowód procesu pomaga firmie zwiększyć swoją wiarygodność w swojej okolicy.

Treści organiczne pomagające pielęgnować idealnych klientów

Kiedy ktoś wchodzi w interakcję z Twoimi treściami na LinkedIn, może być potencjalnym zainteresowanym Twoją firmą, więc chcesz udostępniać treści, które je pielęgnują, wspierają i edukują. Pomaga to zbudować wiarygodność i zbudować długoterminową relację z odbiorcami.

Ten post Mindful – marki, która koncentruje się na edukacji ludzi na temat korzyści płynących z uważności i regularnej medytacji – byłby dobrym kandydatem do wzmocnienia. Nie tylko ma duże zaangażowanie, ale także kieruje odbiorców do artykułu edukacyjnego na temat samoopieki i praktyk, które warto wypróbować. Informacyjna anegdota przytoczona w poście daje czytelnikom powód, by chcieć kliknąć i przeczytać więcej.

Treści organiczne, aby edukować obserwujących i idealnych klientów

Kiedy Twoi odbiorcy na LinkedIn szukają treści, potrzebują informacji o czymś – czy jest to produkt lub usługa, czy odpowiedź na pytanie, które przypadkowo pojawiło się w ich głowie.

Treści edukacyjne, takie jak artykuł informacyjny lub samouczek wideo, to doskonały sposób na zaangażowanie obserwatorów i pomoc w nauce czegoś nowego.

Ten post opublikowany przez Cosmetics & Toiletries, internetowy magazyn poświęcony zdrowiu, zawiera obraz, który pomaga rozbić typowe składniki w opisywanym produkcie. CTA kieruje odbiorców do bardziej szczegółowego, pouczającego fragmentu, aby pomóc im zrozumieć, dlaczego ważne jest czytanie list składników i umiejętność ich identyfikacji.

Treści organiczne, aby zachęcić Twoich obserwujących i idealnego klienta

Kiedy jesteś na LinkedIn, istnieje duża szansa, że ​​masz obserwujących, z którymi chcesz się bardziej nawiązać. Być może już się z nimi zaangażowałeś i zbudowałeś relację, ale nadal chcesz pomóc im się rozwijać i poszerzać wiedzę.

Świetnym sposobem na wzbudzenie zaangażowania — i poznanie preferencji odbiorców — jest tworzenie i udostępnianie treści, które skłaniają ich do zrobienia czegoś takiego, jak głosowanie w ankiecie. Ten post z Seasons Hospicjum i Opieki Paliatywnej w Rosemont, IL, doskonale angażuje publiczność, prosząc o wkład w delikatny temat: opiekę świadomą traumy.

Ta ankieta daje firmie wgląd w to, czego najbardziej chcą jej odbiorcy, i, co zaskakujące, ludzie głosowali na szkolenie osobiste, a nie standardowe przewodniki lub nawet filmy/webinaria.

Wniosek

Bardzo cenne są organiczne treści LinkedIn, które otrzymują polubienia, komentarze i wyświetlenia. Pokazuje odbiorcom, że dbasz o nich wystarczająco, aby poświęcić czas na tworzenie i udostępnianie treści, które pomagają im spełniać ich potrzeby i osiągać cele.

LinkedIn to doskonałe miejsce do budowania biznesu. To okazja do dzielenia się treściami i łączenia się z odbiorcami na głębszym poziomie niż jakikolwiek inny platformę, a dzięki nowej funkcji Linkedin Boost możesz teraz przenieść swoje treści organiczne na nowe wysokości.

Uzyskaj więcej porad na temat marketingu LinkedIn

• Stwórz znaczące zaangażowanie na LinkedIn.
• Wykorzystaj pracowników w swojej strategii dotyczącej strony firmowej na LinkedIn.
• Uzyskaj większą ekspozycję dzięki trzem rodzajom filmów na LinkedIn.