Jak korzystać z wydarzeń LinkedIn podczas następnego wydarzenia: Egzaminator mediów społecznościowych

Chcesz zorganizować osobiste spotkanie lub wydarzenie online dla fanów LinkedIn? Czy rozważałeś korzystanie z wydarzeń LinkedIn?

W tym artykule dowiesz się, jak zaplanować i promować wydarzenie w całości w ekosystemie wydarzeń LinkedIn.

Co to są wydarzenia LinkedIn?

Wzrost liczby wydarzeń cyfrowych w 2020 r. udowodnił marketerom, jak ważne mogą być. Ponieważ organizatorzy wydarzeń przechodzą z wydarzeń osobistych/offline na wydarzenia cyfrowe, ważne jest, aby skorzystać z wielu dostępnych narzędzi.

Są szanse, że jesteś już online i korzystasz z LinkedIn, aby kontynuować interakcję z odbiorcami i nawiązywać kontakty z innymi w swojej branży. Jeśli nie, to musisz być. Z ponad 740 milionami aktywnych użytkowników, LinkedIn jest znakomitym źródłem rozwoju Twojej firmy.

Czy wiesz, że LinkedIn oferuje specjalne narzędzie sieciowe, które jest idealne na Twoje cyfrowe wydarzenie? Nazywa się wydarzeniami LinkedIn.

Wydarzenia LinkedIn to jeden z najskuteczniejszych sposobów wykorzystania LinkedIn do promowania i organizacji wydarzenia cyfrowego. Możesz organizować wszelkiego rodzaju wydarzenia, od małych po duże, i uczynić je interaktywnymi i niezapomnianymi dla odbiorców. Możesz także użyć wydarzeń, aby

zaprezentuj swoją wiedzę i dziel się cennymi treściami, który zbuduje reputację Twojej firmy i zwiększy świadomość marki.

Oto jak zaplanować i skonfigurować wydarzenie LinkedIn dla swojej firmy.

#1: Wybierz rodzaj profesjonalnego zgromadzenia do produkcji

Nie wiesz, od czego zacząć? Oto kilka przykładów wydarzeń na LinkedIn, które warto poznać.

Konferencje/Szczyty

Konferencje i zjazdy są idealne do zaprezentowania swojej wiedzy i treści szerokiej publiczności na LinkedIn. Niezależnie od tego, czy jesteś zupełnie nowy, czy doświadczonym profesjonalistą, te wydarzenia są doskonałą okazją do zaprezentowania swojej wiedzy i doświadczenia, zbudowania sieci i rozwoju biznes.

Tutaj BambooHR wykorzystuje wydarzenie LinkedIn do tworzenia i promowania swojego wirtualnego szczytu HR 2021. Chociaż informacje na stronie wydarzeń są dość proste, rozbudzają swoich uczestników, wyjaśniając, kto będzie przemawiał na wydarzeniu i co ci mówcy mogą zaoferować uczestnikom.

Wydarzenia sieciowe

Networking to jedna z najważniejszych rzeczy, z których LinkedIn jest znany jako platforma dla profesjonalistów. Wydarzenia LinkedIn to świetne miejsce do prowadzenia interaktywnych dyskusji z odbiorcami i rozwijania profesjonalnej sieci.

Istnieje wiele sposobów konfigurowania wydarzeń sieciowych na wydarzeniach LinkedIn, w tym:

• Sesje pytań i odpowiedzi na żywo
• Webinaria
• Dyskusje przy okrągłym stole
• Wirtualne koktajle
• Prezentacje
• Dyskusje panelowe

W tym przykładzie z amerykańskiego Virtual Recruiting & Branding Event uczestnicy mają możliwość nawiązania kontaktów z innymi profesjonalistami i osobami poszukującymi pracy. Nie tylko to, ale mają również kilka okazji do wzięcia udziału w targach pracy na żywo i sesjach informacyjnych prowadzonych przez godnych uwagi prelegentów.

Aktualizacje/Wprowadzanie produktów

Premiery i aktualizacje produktów to świetny sposób na promowanie najnowszych ofert wśród odbiorców. Wymaga to wielu przygotowań, ale jest warte wysiłku.

Poniżej dział techniczny Synergy promuje wydarzenie, które ma pomóc innym zrozumieć nadchodzącą aktualizację firmy Microsoft: Windows 365.

Chociaż niekoniecznie jest to aktualizacja/uruchomienie produktu z samej firmy, jest to wydarzenie, które warto zorganizować, szczególnie dla branży technologicznej lub administracyjnej. Pomoże to zwrócić uwagę na Synergy Technical i przedstawić firmę jako lidera myśli, zwłaszcza w czasach, gdy wiele osób będzie szukało odpowiedzi na temat nowego oprogramowania.

Warsztaty

Warsztaty to świetny sposób na nauczenie ludzi nowych umiejętności lub poinformowanie ich o Twojej branży, co pomoże Ci zapewnić wartość i zbudować wiarygodność Twojej firmy. Warsztaty mogą mieć charakter interaktywny i edukacyjny lub mogą być tak proste, jak prelegent gościnny lub inny rodzaj prezentacji. To zależy od Ciebie.

W poniższym przykładzie Smart Events International promuje nadchodzące wydarzenie, aby edukować swoich odbiorców na temat najlepsze umiejętności i zasoby, których marki poszukują od swoich asystentów, wsparcia zarządzania i administracji pracownicy.

Firma nie tylko przedstawia kluczowe punkty nauki, które zostaną omówione, ale także wskazuje, w jaki sposób każdy uczestnik może skorzystać z tego warsztatu.

#2: Skonfiguruj swoje wydarzenie na LinkedIn

Gdy już wiesz, jakiego rodzaju wydarzenie chcesz zorganizować, następnym krokiem jest utworzenie strony wydarzenia na LinkedIn. Możesz to zrobić na kilka różnych sposobów.

Jeśli masz już Strona firmy LinkedIn, po prostu przejdź do swojej strony, kliknij menu rozwijane Narzędzia administracyjne i wybierz opcję Utwórz wydarzenie.

Możesz także utworzyć nowe wydarzenie bezpośrednio ze strony kanału. Po prostu kliknij kartę Wydarzenia, która znajduje się tuż pod polem Rozpocznij publikację.

Niezależnie od wybranej metody poświęć kilka minut na uzupełnienie istotnych informacji o swoim wydarzeniu na LinkedIn. To zawiera:

• Detale: Wpisz nazwę gospodarza, wybierz czas wydarzenia, dodaj opis wydarzenia i wymień wszystkich potwierdzonych mówców.

• Ustawienia: Zdecyduj, czy będzie to wydarzenie publiczne, czy prywatne i czy chcesz skorzystać z formularza rejestracyjnego LinkedIn.

• Lokalizacja: w przypadku wydarzenia cyfrowego musisz oznaczyć je jako wydarzenie online i dołączyć link do rejestracji lub transmisji (gdzie wydarzenie będzie widoczne).

Kiedy skończysz wypełniać szczegóły wydarzenia, kliknij Utwórz.

#3: Zaproś publiczność do udziału w wydarzeniu na LinkedIn

Teraz, gdy Twoje wydarzenie na LinkedIn zostało utworzone, nadszedł czas, aby zacząć zapraszać ludzi do wzięcia udziału. LinkedIn pomaga Ci rozpocząć, automatycznie generując post, który możesz udostępnić na swojej osi czasu, gdy tylko klikniesz przycisk Utwórz.

Możesz dodać różnego rodzaju informacje, w tym przyciągającą uwagę anegdotę, obrazy, a nawet film, który promuje Twoje wydarzenie i zachęca publiczność do rejestracji.

Masz również możliwość dodania Hashtagi LinkedIn do wpisu o wydarzeniu, aby pomóc dotrzeć do szerszej publiczności organicznej. Oznacza to, że osoby, które wyszukują hashtagi, których używasz, mają większą szansę na organiczne natkniecie się na Twoje wydarzenie.

Oczywiście po opublikowaniu pierwszego posta zawsze możesz ponownie odwiedzić swoją stronę wydarzenia i zaprosić w ten sposób więcej osób. Istnieje kilka różnych metod, z których możesz skorzystać.

Udostępnij wydarzenie

Na stronie wydarzenia możesz także udostępnić swoje wydarzenie odbiorcom.

Najpierw kliknij menu rozwijane Udostępnij i wybierz sposób udostępnienia wydarzenia:

• Udostępnij w poście: ta opcja pozwala po prostu udostępnić wydarzenie jako wpis w kanale LinkedIn.
• Wyślij wiadomość: Dzięki tej opcji możesz wysłać wydarzenie w prywatnej wiadomości LinkedIn do określonych osób.
• Skopiuj link: Wybierając tę ​​opcję, możesz udostępnić link do wydarzenia każdemu, praktycznie wszędzie.
• Świergot: ta opcja automatycznie generuje link do Twittera, który możesz udostępnić swoim obserwatorom na tej platformie.
• Facebook: ta opcja automatycznie generuje również post, który możesz udostępnić swoim odbiorcom na Facebooku.

Zaproś połączenia

Innym sposobem zapraszania osób na wydarzenie jest przejście bezpośrednio do strony wydarzenia i przewinięcie w dół do opcji Zaproś kontakty. Po prostu przejrzyj listę i kliknij przycisk Zaproś obok każdego, kogo chcesz zaprosić na swoje wydarzenie.

Nie widzisz kogo szukasz? Kliknij opcję Zobacz więcej. Spowoduje to przejście do oficjalnej opcji zaproszenia, omówionej dalej.

Opcja zaproszenia

Bardziej tradycyjna droga polega po prostu na skorzystaniu z opcji Zaproś na stronie wydarzenia, która znajduje się poniżej początkowych informacji o wydarzeniu. Po kliknięciu tej opcji zobaczysz różne opcje filtrowania, które pomogą Ci znaleźć odpowiednie osoby, które można zaprosić na wydarzenie LinkedIn.

Pierwsza opcja to zaproszenie osób z Twojej listy kontaktów. Możesz filtrować tę listę na kilka sposobów:

• Lokalizacje: wybierz opcje filtrowania lokalizacji na podstawie aktualnie posiadanych odbiorców. Oczywiście zawsze możesz dodać kraj/region, jeśli chcesz rozszerzyć swoje opcje.
• Obecne firmy: Filtruj swoje kontakty według firmy, aby zaprosić osoby, które albo z Tobą pracują, albo pracowały z Tobą w przeszłości. Będzie to zależeć od tego, jakie firmy są wymienione w Twoim profilu. Ponownie masz opcję „wyszukaj bieżącą firmę”, jeśli firma nie pojawia się na początkowej liście filtrowania.
• Szkoły: filtruj swoje kontakty na podstawie szkół, do których uczęszczali.
• Branże: Filtruj osoby z listy według branży. Gwarantuje to, że zapraszasz tylko tych, którzy uznają Twoje wydarzenie za najbardziej odpowiednie.

#4: Promuj swoje wydarzenie na LinkedIn za pomocą reklam wydarzeń

Reklamy na LinkedIn stały się stosunkowo dużą częścią platformy w ostatnich latach i są świetne, aby zachęcić ludzi do zapisania się na Twoje wydarzenie.

Po utworzeniu wydarzenia przejdź do Menedżera kampanii LinkedIn i rozpocznij proces tworzenia nowej reklamy wydarzenia.

Zacznij od utworzenia nowej grupy lub wybrania istniejącej, a następnie kliknięcia Dalej.

Poniższy ekran pomoże Ci utworzyć nową kampanię reklamową, zaczynając od Cel kampanii na LinkedIn. W tym przykładzie wybierzemy Świadomość marki.

Teraz doprecyzuj inne szczegóły kampanii, takie jak docelowi odbiorcy, format reklamy i budżet. Jako format tej reklamy wybierzemy Reklama zdarzenia.

Teraz jesteś gotowy do skonfigurowania reklamy.

Na następnym ekranie możesz wybrać istniejącą reklamę lub kliknąć Utwórz nową reklamę, aby rozpocząć nową od zera.

Następnie zostaniesz poproszony o nazwanie kampanii, dodanie tekstu wprowadzającego i podanie adresu URL wydarzenia na LinkedIn.

Po wprowadzeniu wszystkich tych informacji po prostu kliknij Utwórz.

Spowoduje to powrót do konfiguracji kampanii, gdzie będziesz mógł wybrać nowo utworzoną reklamę zdarzenia i sfinalizować szczegóły grupy kampanii.

Po kliknięciu przycisku Dalej będziesz mieć możliwość przejrzenia kampanii i wprowadzenia zmian. Jeśli wszystko wygląda dobrze i wpisałeś informacje o płatności, uruchom kampanię reklamową na LinkedIn.

#5: Przeanalizuj wydajność swojego wydarzenia na LinkedIn

Jako marketer wiesz, że podróż nie kończy się tutaj. Aby dowiedzieć się, jak skuteczna była Twoja kampania reklamowa wydarzenia LinkedIn, musisz przejrzeć dane analityczne.

Pamiętaj, aby przejrzeć dane przed, w trakcie i po wydarzeniu. Zwróć szczególną uwagę na niektóre kluczowe wskaźniki wydajności (KPI), w tym wskaźniki wizyt i frekwencji oraz wskaźniki zaangażowania.

Są to najważniejsze wskaźniki KPI służące do mierzenia sukcesu wydarzenia na LinkedIn, ponieważ: dużo powiedzieć o związkach i interakcjach, które zachodzą między ludźmi a Twoim wydarzenie.

Wskaźniki odwiedzin informują o liczbie osób, które początkowo dotarły do ​​Twojego wydarzenia i które kliknęły wydarzenie. Wskaźnik frekwencji informuje, ile osób faktycznie wzięło udział w wydarzeniu. Wreszcie, wskaźnik zaangażowania daje wyobrażenie o tym, jak wiele interakcji miało miejsce z ludźmi po tym, jak dotarli na wydarzenie.

Wniosek

Jako specjalista ds. marketingu wiesz, jak ważne mogą być wydarzenia, które mogą generować leady, budować świadomość marki i rozwijać firmę. W dzisiejszym cyfrowym świecie możesz przenieść swoje wydarzenia na wyższy poziom, wykorzystując wydarzenia LinkedIn.

Wydarzenia LinkedIn umożliwiają organizowanie różnego rodzaju wydarzeń cyfrowych, w tym konferencji i szczytów, wydarzeń sieciowych, aktualizacji i premier produktów oraz warsztatów. Wybierając odpowiedni typ wydarzenia i stosując inteligentne strategie promowania wydarzenia w Internecie, będziesz w stanie stworzyć więcej możliwości nawiązania kontaktu z przyszłymi i obecnymi potencjalnymi klientami.

Uzyskaj więcej porad na temat marketingu LinkedIn

• Sprzedawaj na LinkedIn bez reklam.
• Użyj trybu kreatora LinkedIn, aby zwiększyć widoczność treści.
• Popraw swój zasięg organiczny LinkedIn.