Jak korzystać z TikTok Promote, aby dotrzeć do nowych odbiorców: Egzaminator mediów społecznościowych

Chcesz zwiększyć swój zasięg TikTok? Zastanawiasz się, jak ulepszyć swoje treści organiczne?

W tym artykule dowiesz się, jak korzystać z funkcji reklam TikTok Promuj, aby wzmocnić swoje treści i dotrzeć do większej liczby osób.

Co to jest promocja TikTok?

Po miesiącach testów TikTok udostępnił nową funkcję Promuj, która pozwala promować swoje organiczne filmy, aby dotrzeć do nowych odbiorców. To ekscytująca wiadomość dla każdego, kto chce znaleźć swoją grupę docelową bez karania lub zakazu cienia. TikTok może nawet nagrodzić tych, którzy szybko wskakują na nowy trend.

Podobnie jak Facebook Boost, TikTok Promote to narzędzie do reklamowania się osób na platformie. Pozwala twórcom, firmom i wpływowym wszelkiego rodzaju wypychać posty do większej puli konsumentów. Ta funkcja może ci pomóc rozwijaj swoją społeczność na TikTok łącząc się z bardziej podobnie myślącymi odbiorcami w opłacalny i prosty sposób.

W przypadku tego typu kampanii możesz promować tylko filmy publiczne z oryginalnym dźwiękiem lub dźwiękiem stworzonym specjalnie do celów komercyjnych. (W bibliotece TikTok dostępnych jest ponad 100 000 bezpłatnych dźwięków). Funkcja Promuj nie jest dostępna w przypadku filmów zawierających dźwięki chronione prawem autorskim.

Oto jak skonfigurować nową kampanię wideo, aby promować bezpłatny film i analizować jego skuteczność.

#1: Wybierz cel swojej kampanii promującej wideo TikTok

Pierwszym krokiem w tworzeniu kampanii promującej wideo jest wyznaczenie konkretnego celu na podstawie nadrzędnych celów biznesowych. Masz trzy opcje: więcej wyświetleń, więcej wizyt w witrynie lub więcej obserwujących.

Więcej widoków

Jeśli próbujesz dotrzeć do większej liczby odbiorców w TikTok, aby uzyskać informacje o swojej firmie lub ofercie, wybierz Więcej wyświetleń jako cel podczas konfigurowania kampanii.

Ten cel sprawi, że więcej osób obejrzy Twój film, zwiększając Twój potencjał do większego zaangażowania w Twój post i profil. Jeśli konsumentom spodoba się to, co widzą, będą bardziej skłonni do angażowania się w dodatkowe posty, obserwowania Cię, a może nawet sprawdzania Twojej witryny, aby dowiedzieć się więcej.

Więcej wizyt w witrynie

Promuj oferuje opcję kierowania ludzi bezpośrednio do Twojej witryny. Jeśli to jest Twój cel, wybierz Więcej odwiedzin witryny dla swojej kampanii. Konfigurując reklamę, wpisujesz adres URL swojej witryny i wybierasz przycisk wezwania do działania (CTA). Opcje CTA obejmują między innymi Kup teraz, Dowiedz się więcej, Skontaktuj się z nami i Zarejestruj się. Ta funkcja działa podobnie do funkcji przesuwania w górę na Instagramie.

Więcej obserwujących

Jeśli Twoim głównym celem jest zwiększenie liczby obserwujących i społeczności TikTok, wybierz Więcej obserwujących. Zwiększenie liczby odbiorców może również pomóc w osiągnięciu innych celów, takich jak zwiększenie zaangażowania, o ile kierujesz reklamy do osób naprawdę zainteresowanych Twoją firmą. Posiadanie bardziej znaczących obserwujących da ci również większą społeczność do wprowadzenia na rynek (i ostatecznie do sprzedaży).

Jeśli jesteś nową firmą, nowicjuszem w TikTok lub nie udało Ci się zwiększyć liczby odbiorców na platformie, zwiększenie liczby obserwujących może pomóc w stworzeniu solidnych podstaw do budowania.

#2: Zidentyfikuj organiczne filmy TikTok do promowania

Teraz, gdy już wybrałeś cel swojej kampanii, nadszedł czas, aby znaleźć najlepszy film, który pomoże Ci go osiągnąć. Możesz wybrać dowolny utworzony przez siebie film TikTok, o ile jest to oryginalny, publiczny film bez problemów z prawami autorskimi.

Postaraj się wybrać film, który już osiągnął dobre wyniki organiczne. Film powinien również autentycznie prezentować Twoją markę. Korzystanie z najpopularniejszych treści — filmu o największym zasięgu i największym zaangażowaniu — to logiczny sposób na dotarcie do większej liczby osób i zaangażowanie ich. Zyskasz wyświetlenia, ruch i obserwujących oprócz organicznego zaangażowania, które już zdobyłeś.

Aby znaleźć swoje najlepsze filmy TikTok, zacznij od odwiedzenia sekcji analiz na swoim koncie. Po prostu dotknij menu hamburgerów w prawym górnym rogu swojego profilu TikTok. Spowoduje to przejście do ustawień.

Następnie kliknij Business Suite lub Narzędzia dla twórców, a następnie Analytics.

Pierwszym ekranem, który zobaczysz w swoich analizach TikTok, jest karta Przegląd, na której możesz przeglądać dane konta z ostatnich 7–28 dni.

Uwaga: możesz pobrać dane, jeśli używasz wersji komputerowej zamiast mobilnej.

Aby zagłębić się w analizy Twoich filmów TikTok, kliknij kartę Treść. Tutaj możesz wyświetlić swoje posty z ostatniego tygodnia i zobaczyć, które z nich zyskują popularność. Kliknij konkretny film, aby uzyskać dokładniejsze informacje, takie jak całkowity czas odtwarzania, łączna liczba wyświetleń, średni czas oglądania i informacje o odbiorcach.

Zidentyfikuj swoje najpopularniejsze treści TikTok pod względem wyświetleń, zasięgu, czasu odtwarzania, całkowitego czasu oglądania i zaangażowania (polubienia, udostępnienia i komentarze). Twój najskuteczniejszy film ma największe szanse na dobre wyniki dzięki promocji.

#3: Skonfiguruj kampanię promującą wideo TikTok

Aby skonfigurować kampanię, możesz użyć przycisku Promuj w poście lub przejść przez TikTok Business Suite.

Korzystanie z przycisku promocji

Aby rozpocząć konfigurowanie kampanii za pomocą przycisku Promuj, masz kilka opcji.

Pierwszym sposobem uzyskania dostępu do promocji jest przejście bezpośrednio do filmu, którego chcesz użyć, i dotknięcie trzech kropek w prawym dolnym rogu ekranu.

Dotknij przycisku Promuj, aby rozpocząć konfigurowanie kampanii, zaczynając od pytania „Jaki jest Twój cel?” strona.

Drugim sposobem uzyskania dostępu do Promote są ustawienia.

Stuknij w Narzędzia dla twórców, a następnie Promuj.

Następnie wybierz film, który chcesz promować i wybierz swój cel.

Jeśli jako cel wybierzesz Więcej wizyt w witrynie, wpiszesz adres URL strony docelowej i wezwanie do działania, aby zachęcić użytkowników do kliknięcia.

Następnie wybierz odbiorców, do których chcesz kierować reklamy. Możesz wybrać opcję Automatycznie, aby TikTok wybrać dla Ciebie, lub Niestandardową, jeśli masz określone preferencje.

Jeśli ty dostosuj grupę docelową, możesz wybrać płeć, przedział wiekowy i zainteresowania. Dokonując wyboru, zastanów się, do kogo chcesz dotrzeć. Czy interesuje ich produkt taki jak Twój, czy forma rozrywki związana z tym, co sprzedajesz?

Załóżmy na przykład, że sprzedajesz buty turystyczne dla mieszkańców USA. Twoi odbiorcy to zapaleni podróżnicy, cyfrowi nomadzi i poszukiwacze przygód. Są aktywni, większość z nich ma psa i uwielbiają próbować dobrego piwa w nowym mieście (lub małym górskim miasteczku). Kochają również proste życie i są głównie kobietami, pracującymi w domu, w wieku od 20 do 30 lat.

Możesz dokonać następujących wyborów dla swojej grupy docelowej:

Po dostosowaniu odbiorców dotknij Dalej, aby ustawić budżet i czas trwania kampanii (jak długo chcesz prowadzić promocję).

Jeśli masz urządzenie z Androidem, przed przesłaniem reklamy do sprawdzenia musisz dodać informacje o płatności. Jeśli jesteś użytkownikiem iPhone'a, możesz doładować swoje konto wirtualnymi monetami. TikTok Coins to waluta aplikacji, którą możesz kupić za prawdziwe pieniądze. Wartość tych monet zmienia się z czasem, ale zobaczysz, ile kosztują, gdy będziesz gotowy do zakupu.

Na koniec dotknij Rozpocznij promocję. Gdy TikTok zatwierdzi Twoją kampanię, zacznie działać.

Korzystanie z pakietu biznesowego TikTok

Korzystanie z pakietu Business Suite do skonfigurowania promocji jest bardzo podobne do korzystania z przycisku Promuj. Jeśli masz konto firmowe, możesz przejść do opcji Ustawienia i prywatność > Business Suite > Promuj. Następnie wykonaj ten sam proces opisany w poprzedniej sekcji, aby skonfigurować reklamę.

#4: Przeanalizuj wydajność promowanych filmów TikTok

W trakcie i po uruchomieniu promowanej kampanii wideo TikTok możesz sprawdzić jej skuteczność. Aby wyświetlić statystyki swojego wpisu, dotknij trzech kropek w prawym dolnym rogu wpisu. Następnie dotknij Analytics. Zobaczysz ten ekran wypełniony danymi z reklamy wideo:

Oto podsumowanie znaczenia poszczególnych danych i ich wpływu na skuteczność reklamy.

• Wyświetlenia (ikona odtwarzania): ile razy Twój film jest odtwarzany dla kogoś. Widok może obejmować wszystko, od milisekund do minut czasu oglądania. Jeśli Twój film zapętli się dla kogoś kilka razy, TikTok liczy każdą pętlę jako odrębny widok.
• Polubienia (ikona serca): Liczba polubień, które otrzymał Twój post.
• Komentarze (ikona dymka rozmowy): łączna liczba komentarzy otrzymanych przez Twój post.
• Akcje (ikona strzałki): łączna liczba udostępnień Twojego wpisu przez kogoś.
• Całkowity czas gry: Łączny czas, jaki ludzie spędzili na oglądaniu Twojego filmu. Użyj tych danych, aby porównać swój obecny czas odtwarzania filmów z innymi opublikowanymi filmami. Możesz dowiedzieć się, które z nich mają ogólnie najdłuższy czas gry.
• Średni czas oglądania: średni czas, jaki widzowie spędzają na oglądaniu Twojego filmu. Im dłużej Twój film przyciąga uwagę ludzi, tym bardziej jest angażujący. Twoim celem jest skłonienie ludzi do oglądania do końca (jeśli nie kilka razy).
• Obejrzałem cały film: jest to całkowita liczba wyświetleń Twojego filmu do końca przez użytkowników.
• Dotarli do odbiorców: łączna liczba unikalnych użytkowników, którzy widzieli Twój film.
• Wyświetlenia wideo według sekcji: te dane pokazują, skąd pochodzi ruch. Źródła mogą obejmować sekcję Dla Ciebie, osoby, które już Cię obserwują, wyszukiwania, hashtagi, dźwięki lub profile osobiste.
• Wyświetlenia wideo według regionu: te dane dzielą odbiorców według terytorium (ich lokalizacji).

Analiza odwiedzin witryny

Jeśli Twoim celem jest kierowanie ruchu na stronę docelową w Twojej witrynie, możesz mierzyć ruch odsyłający za pośrednictwem TikTok. Narzędzie Promuj umożliwia śledzenie liczby osób, które odwiedzają Twoją witrynę, klikając Twój link.

Aby wyświetlić te dane analityczne, wybierz Ustawienia i prywatność > Narzędzia dla twórców > Promuj. Na stronie Promocje dotknij Zobacz szczegóły.

Statystyki dotyczące wyświetleń filmów

Jeśli Twoim celem jest zwiększenie oglądalności wideo, powinieneś skupić się przede wszystkim na monitorowaniu wyświetleń i docierających odbiorców. Możesz także obliczyć procent zasięgu swojego posta, aby określić, jaki procent odbiorców widział Twój post.

Oto wzór:

Prowadząc przyszłe kampanie z tym samym celem, możesz zacząć porównywać skuteczność każdego posta pod względem wyświetleń i zasięgu.

Wskaźnik wzrostu obserwujących

Aby znaleźć dane analityczne dotyczące liczby obserwujących, przejdź do Ustawienia i prywatność > Business Suite > Analityka. W tej sekcji znajdziesz dane analityczne dla całego konta, w tym dane o zaangażowaniu, informacje o obserwatorach i dane o treści.

Jeśli Twoim celem jest zwiększenie liczby obserwujących, skup się na wykresie na karcie Obserwatorzy. Pokaże Ci całkowitą liczbę nowych obserwujących, tempo wzrostu i informacje demograficzne.

Zyskasz również wgląd w to, z jakich krajów pochodzą Twoi obserwujący i ich aktywność (w jakich godzinach i dniach są najbardziej aktywni w TikTok). Przestudiowanie tych danych analitycznych może pomóc zoptymalizować przyszłe kampanie i czas publikowania.

Wniosek

Marketerzy mogą doświadczyć wielu wyjątkowych korzyści, inwestując w TikTok i jego nową funkcję Promote. Skakanie na najnowszy trend może po prostu popchnąć Cię przed konkurentów, którzy jeszcze nie wykorzystali okazji.

TikTok Promote może być skutecznym sposobem na szerzenie świadomości marki, zdobywanie nowych fanów dla Twojej firmy i wysyłanie potencjalnych klientów bezpośrednio do Twojej witryny. Teraz pozostaje tylko pytanie, na co czekasz?

Uzyskaj więcej porad na temat reklam TikTok

• Twórz reklamy TikTok, aby promować swoje produkty lub usługi.
• Uruchom reklamy TikTok Spark, aby wzmocnić treści generowane przez użytkowników.
• Wybierz odpowiednią kreację reklamową dla swojej reklamy TikTok.

Aby obejrzeć samouczek wideo o tym, jak promować swoją firmę w TikTok, obejrzyj tę playlistę na naszym kanale YouTube: