Reklamy na Instagramie: jak zacząć: egzaminator mediów społecznościowych

Czy chcesz używać reklam Reels na Instagramie? Zastanawiasz się, jak zacząć korzystać z tej opcji reklamy?

W tym artykule dowiesz się, czym są reklamy Instagram Reels i dowiesz się, jak tworzyć je od podstaw do następnej kampanii.

Czym są reklamy rolek na Instagramie?

Reklamy na szpulach to najnowszy format reklam na Instagramie. Dołączają do długiej listy innych miejsc docelowych reklam, od tradycyjnych postów w kanałach po Stories, IGTV, Messenger i kartę Przeglądaj. Po przeprowadzeniu programu pilotażowego w zaledwie kilku krajach reklamy rolek są teraz dostępne we wszystkich lokalizacjach.

Kołowrotki to krótkie filmy, do których możesz dodawać ścieżki dźwiękowe i efekty specjalne. Można je tworzyć z istniejących filmów lub kręcić w tej chwili. Możesz też użyć własnego dźwięku lub samplować piosenkę z biblioteki Instagrama. Innymi słowy, oferują dużą elastyczność twórczą, aby pokazać swoją markę, produkty, usługi i cel.

Ale jest kilka kluczowych rzeczy, które musisz wiedzieć. Po pierwsze, reklamy rolek nie są dokładnie takie same, jak rolki organiczne. Mogą mieć długość do 30 sekund (w przeciwieństwie do standardowych bębnów, które mogą trwać całą minutę). I w przeciwieństwie do innych promowanych postów na Instagramie, można je tworzyć tylko na komputerze.

Jednak Instagram mocno naciska na ten format. Przeprojektowano interfejs aplikacji, tak aby rolki były z przodu i na środku, pojawiały się w głównym kanale, na stronach profilu i na karcie Eksploruj. Dodano również wiele funkcji, które pomagają twórcom i markom zarabiać na rolkach, takich jak nowy Znacznik współpracy.

Oto jak stworzyć swoją pierwszą kampanię na Instagramie.

#1: Utwórz kampanię na Instagramie i wybierz cel

Po pierwsze: musisz uruchomić komputer i zalogować się do Menedżera reklam Facebooka. Możesz uzyskać do tego dostęp, przechodząc bezpośrednio do Adres URL Menedżera reklamlub wybierając Menedżera reklam z menu po lewej stronie w swoim kanale wiadomości na Facebooku.

Oto krótkie przypomnienie, gdzie możesz tworzyć różne rodzaje reklam na Instagramie:

• Posty w kanałach można promować w aplikacji Instagram, wzmacniać w Facebook Ad Center lub tworzyć w Pakiet biznesowy na Facebooku.
• Historie można promować w aplikacji Instagram.
• Klipy można tworzyć tylko w Menedżerze reklam Facebooka.

Aby rozpocząć tworzenie reklam Kołowrotków, kliknij zielony przycisk Utwórz.

Pierwsze pytanie, jakie zadaje Menedżer reklam, brzmi: Jaki jest Twój cel? Masz wybór zwykłego cele kampanii, od świadomości marki po generowanie leadów i konwersje.

To pytanie ma znaczenie z dwóch powodów. Po pierwsze, Menedżer reklam wykorzysta Twoją odpowiedź, aby skuteczniej kierować reklamy, uzyskując lepsze wyniki za Twoje pieniądze. Po drugie, nigdy nie powinieneś uruchamiać reklam w mediach społecznościowych bez jasnego, konkretnego celu.

Po wybraniu celów nazwij kampanię, zestaw reklam i reklamę. Pomyśl o tym jak o nazywaniu plików na twoim komputerze. Kuszące jest wpisanie „ostatecznej wersji reklamy FINAL June final insta zatwierdzone”, ale bardziej pomocne jest użycie opisowej nazwy, która pomoże ci zrozumieć jej treść.

Na przykład nazwałem tę kampanię według daty: „Świadomość marki 21 września”. Nazwałem zestaw reklam „Instagram Reels”, ponieważ jest to wyłącznie kampania Reels. Sama reklama nosi tytuł „Wideo 1”, więc mogę porównywać skuteczność różnych filmów w miarę tworzenia kolejnych reklam.

Kliknij Dalej, aby przejść do głównego edytora reklam.

Następnie musisz poinformować Facebooka, czy Twoja reklama zawiera jakąś specjalną treść. Czy komentuje bieżące wybory, politykę lub kwestie społeczne? Przeczytaj ten artykuł, aby dowiedzieć się, czy Twoja reklama należy do ograniczona specjalna kategoria reklam.

Następnie będziesz miał okazję skonfigurować test A/B. Własne dokumenty pomocy Facebooka faktycznie zalecają zrobienie tego później w procesie tworzenia reklamy i zgadzam się. Jeśli w tym momencie wybierzesz testy A/B, konfiguracja jest myląca (i bardzo łatwo o tym zapomnieć). Zapisz go na pasku narzędzi Menedżera reklam, gdy reklama będzie gotowa.

Na koniec możesz wybrać, czy chcesz, aby Facebook automatycznie zarządzał Twoim budżetem, czy też sam ustalaj limity wydatków. Jeśli wybierzesz Optymalizacja budżetu kampanii, na tej stronie ustawisz swój budżet. Jeśli ją wyłączysz, będziesz mógł zarządzać swoim budżetem na następnym ekranie edytora reklam.

Pro Porada: Aby uzyskać proste podsumowanie dokonanych do tej pory wyborów, bez przeszkadzania wszystkim rozwijanym menu, kliknij kartę Recenzja u góry edytora. Karta Recenzja pojawia się na każdej stronie edytora i warto ją wykorzystać jako ostateczną kontrolę.

Gdy będziesz zadowolony ze wszystkiego, kliknij Dalej.

#2: Ustaw budżet i okno kampanii

Na następnym ekranie Menedżer reklam oferuje: Kreacja dynamiczna opcja. Być może wykorzystałeś już to w innych reklamach na Instagramie lub Facebooku. Zasadniczo dostarczasz kilka różnych obrazów i nagłówków, a Menedżer reklam bawi się różnymi kombinacjami, aby zobaczyć, co działa najlepiej.

Fajnie się z tym eksperymentuje, ale nie pasuje do reklam Reels. Menedżer reklam ma inne automatyczne opcje kreacji dla filmów Rolki, które omówimy później. Na razie pozostaw to pole niezaznaczone.

Jest to również ekran, na którym ustawiasz daty kampanii. Jeśli pozostawisz Optymalizację budżetu kampanii wyłączoną, będziesz mieć również możliwość ustawienia budżetu dziennego lub całkowitego.

#3: Zdefiniuj kierowanie na odbiorców

Przewiń w dół, a zobaczysz sekcję odbiorców. To tak samo jak inne reklamy na Instagramie i Facebooku: możesz wybrać różne parametry dla danych demograficznych, zainteresowań i lokalizacji lub użyć odbiorców zapisanych z poprzedniej kampanii.

Odbiorcy Twoich reklam Reels mogą bardzo różnić się od Twoich zwykłych odbiorców w mediach społecznościowych. To sedno Twojej strategii Reels: czy używasz tego formatu reklamy, aby dotrzeć do nowych użytkowników, czy jako wsparcie dla istniejących treści?

Jeśli chcesz dotrzeć do nowych osób, musisz ustawić nowe parametry reklamy.

Jeśli tworzysz nowych odbiorców dla swoich reklam Klipy, pamiętaj, aby zapisać je do wykorzystania w przyszłości. Podobnie jak sama reklama, użyj opisowej nazwy, która pomoże Ci później ją zrozumieć.

#4: Wybierz miejsce umieszczania reklam na rolkach na Instagramie

Teraz nadszedł czas, aby poinformować Menedżera reklam, że tworzysz reklamę Kołowrotki. Będziesz korzystać z menu miejsc docelowych.

Masz dwie opcje: automatyczne miejsca docelowe lub ręczne miejsca docelowe. Dzięki automatycznym miejscom docelowym Facebook wybiera, gdzie wyświetlać Twoje reklamy, które mogą, ale nie muszą, zawierać Rolki. Aby mieć pewność, użyj ręcznych miejsc docelowych.

Jak tylko wybierzesz tę opcję, zobaczysz długą listę opcji. Zacznij od odznaczenia Facebooka, Messengera i Audience Network, ponieważ te miejsca docelowe nie mają Reels.

Oczywiście najważniejszą opcją do wyboru są Rolki na Instagramie. Ponieważ pracujesz już z pionowym formatem wideo, możesz również skorzystać z Stories.

Oczywiście możesz mieszać formaty; możesz też dodać niektóre reklamy na karcie Odkrywaj lub na stronie głównej. Pamiętaj tylko, że Instagram może przyciąć twoją rolkę do rozmiaru lub długości, gdy pojawi się w tych lokalizacjach.

Na przykład, jeśli wybierzesz kanał Instagram lub kartę Eksploruj, upewnij się, że Twój film nadal ma sens w proporcjach 1:1. Jeśli tak się nie stanie, Menedżer reklam oznaczy to jako błąd.

5. Sprawdź ustawienia kampanii reklamowej

Pod wszystkimi opcjami miejsc docelowych zobaczysz niebieski link Zobacz więcej opcji. Kliknij, aby uzyskać dostęp ustawienia bezpieczeństwa marki.

Oprócz odfiltrowywania ryzykownych tematów lub zablokowanych użytkowników możesz także ograniczyć reklamy do widzów korzystających z urządzeń z Androidem lub iOS. Możesz nawet ograniczyć reklamy do użytkowników korzystających z Wi-Fi, co jest miłą uprzejmością dla osób korzystających z ograniczonych planów transmisji danych.

Gdy już będziesz zadowolony ze swoich odbiorców, miejsc docelowych i wykluczeń, kliknij Dalej.

Kolejna strona edytora reklam zajmuje się identyfikacją marki. Upewnij się, że publikujesz reklamy z właściwego konta.

A teraz w końcu nadszedł czas na zabawną część — dodanie kreatywnego wideo do reklamy na Instagramie.

#6: Dodaj kreację wideo z rolek

W tym momencie Menedżer reklam oferuje kilka opcji formatu: pojedynczy obraz lub film, karuzela lub kolekcja. Na razie pozostaniemy przy jednym filmie.

Następnie masz dwie opcje dla samego wideo: Dodaj wideo lub Utwórz wideo. (Jeśli używasz wielu miejsc docelowych reklamy, pierwsza opcja może być wyświetlana jako Dodaj multimedia).

Dodaj wideo ma w sobie wiele opcji. Możesz przesłać nowy film lub przeszukać swoje ostatnie posty na Instagramie. Możesz także użyć filmów dołączonych do Twojego konta biznesowego lub strony na Facebooku lub pobranych z adresu URL.

Możesz przeszukiwać wszystkie te filmy i filtrować je według czasu odtwarzania, proporcji, szerokości i wysokości. Pamiętaj, że rolki są zawsze wyświetlane w pionie i na pełnym ekranie, więc zły współczynnik proporcji po prostu ich nie przytnie.

Menedżer reklam korzysta z systemu sygnalizacji świetlnej, aby poinformować Cię, czy określone filmy będą pasować do Twoich reklam. Czerwona ikona znaku stopu na filmie oznacza, że ​​nie będzie działać. Najedź na ikonę, aby dowiedzieć się dlaczego.

Ewentualnie, jeśli zobaczysz bursztynową ikonę ze znakiem ostrzeżenia, oznacza to, że Twój film jest odpowiedni dla niektórych, ale nie wszystkich miejsc docelowych reklam. Na przykład może mieć odpowiednie proporcje dla rolek, ale nie dla kanału domowego.

Jeśli naprawdę chcesz użyć filmu, ale ma on niewłaściwy rozmiar, kliknij go, a następnie kliknij Przytnij w menu po lewej stronie. Edytor reklam wyświetli podgląd Twojego filmu w różnych formatach i zaoferuje opcje przycinania do zalecanych rozmiarów.

Jeśli nie masz gotowego wideo, możesz zamiast tego użyć opcji Utwórz wideo. To naprawdę fajna automatyzacja z Facebooka i fajnie się z nią bawi.

Aby rozpocząć, po prostu prześlij zdjęcie (lub zdjęcia) lub wybierz z tylnego katalogu obrazów konta. Po raz kolejny możesz filtrować wyszukiwanie grafiki według proporcji, wysokości lub szerokości.

Następnie wybierz typ szablonu: elastyczny, kwadratowy lub pionowy. W przypadku Reels będziesz potrzebować pionowych szablonów do pionowego wideo. Jeśli chcesz wyświetlać reklamy rolek również w głównym kanale, elastyczny szablon będzie mógł przełączać się między formatami kwadratowymi i pionowymi.

Po wybraniu szablonu, który Ci się podoba, wystarczy wypełnić nagłówek i główny tekst. Najedź kursorem na szablon i kliknij niebieski przycisk Edytuj, który się pojawi.

Możesz także eksperymentować z różnymi kolorami tła i stylami linków przesuwanych w górę.

Kiedy będziesz gotowy, kliknij Utwórz wideo.

Jednym z kluczowych punktów do zapamiętania na temat opcji Utwórz wideo jest to, że tworzy ona tylko 6-sekundowe filmy. Absolutnie możesz publikować filmy tak krótkie jak rolki. Pamiętaj tylko, że jeśli chcesz dotrzeć do widzów na dłużej, musisz ręcznie nagrywać własne filmy.

#7: Wpisz CTA i URL strony docelowej

Kiedy jesteś zadowolony z treści, czas spojrzeć na resztę kreacji; czyli podpis filmu i główny tekst.

(W przeciwieństwie do innych formatów reklam na Instagramie, nie możesz dodać nagłówka, wyświetlanego linku ani opisu linku. Przestrzeń jest na wagę złota, a reklama powinna skupiać się na filmie).

Edytor reklam ma ustawioną listę opcji dla linku do przesuwania w górę. Musisz wybrać jeden z tych fragmentów tekstu.

Masz jednak większą kontrolę nad tekstem podstawowym.

Gdy Instagram wyświetla reklamę Reel, pokazuje Twoją nazwę użytkownika, etykietę „Sponsorowane” i podgląd podpisu u dołu ekranu. W edytorze reklam ten napis do filmu nosi nazwę tekst podstawowy.

Tekst podstawowy może obsługiwać link do przesuwania w górę na bębnie, jako rodzaj dodatkowego wezwania do działania. W edytorze reklam możesz narysować do pięciu odmian podpisu, a Instagram będzie je przeglądać dla różnych widzów.

W dalszej części strony możesz nawet skonfigurować dodatkowe języki, aby upewnić się, że Twój film jest zrozumiały dla wszystkich odbiorców docelowych.

Nie zapomnij dodać samego linku i sprawdzić, czy działa poprawnie. Jeśli ty używaj UTM do śledzenia ruchu w sieci (a jeśli nie, dlaczego nie?), edytor reklam ma automatyczne narzędzie do budowania UTM.

Ale to nie jest jedyna opcja śledzenia…

#8: Przygotuj i skonfiguruj śledzenie reklam rolek

Ostatnim krokiem przed opublikowaniem reklamy Reels na Instagramie jest skonfigurowanie śledzenia. Menedżer reklam udostępnia wiele narzędzi do pracy. Możesz śledzić wydarzenia w swojej witrynie, w aplikacji Instagram lub offline.

Aby uzyskać dostęp do tych opcji, musisz mieć Piksel Facebooka zainstalowany na Twojej stronie, odpowiednio zarejestruj swoją aplikację na Instagramie lub prześlij dane sprzedaży offline. Nie będę zagłębiać się w te opcje w tym artykule, ponieważ są to osobny samouczek. Po prostu wiedz, że masz tutaj wiele opcji gromadzenia danych.

Możesz też oczywiście sprawdzić swoje wyniki w Menedżerze reklam, gdy reklama zostanie opublikowana.

Wniosek

Najnowszy format reklamy na Instagramie, Reels, jest już dostępny we wszystkich lokalizacjach. Podobnie jak w przypadku innych typów reklam na Instagramie, możesz zawęzić kierowanie, wybierając określone dane demograficzne, zainteresowania i lokalizacje lub korzystając z wcześniej utworzonych odbiorców. Dzięki angażującej kreatywności format reklamy Reels daje Ci możliwość nawiązania kontaktu z nowymi odbiorcami na platformie.

Uzyskaj więcej porad na temat reklam na Instagramie

• Napisz tekst reklamy na Instagramie, który konwertuje.
• Zoptymalizuj swoją kreację reklam na Instagramie.
• Stwórz opłacalny lejek reklamowy na Instagramie.