Jak tworzyć reklamy In-Stream na Facebooku, które ludzie będą oglądać: ekspert ds. mediów społecznościowych
Reklamy Na Facebooku Wideo Na Facebooku Reklamy Wideo Na Facebooku Facebook / / September 24, 2021
Chcesz dostać się przed widzów wideo na Facebooku? Zastanawiasz się, jak uruchomić reklamy wideo typu In-Stream na Facebooku?
W tym artykule dowiesz się, jak tworzyć reklamy wideo typu In-Stream na Facebooku, które ludzie będą oglądać.
Czym są reklamy In-Stream na Facebooku?
In-Stream to tylko wymyślne określenie na Facebooku na przerwy reklamowe. Reklamy typu In-Stream są umieszczane w filmach i transmisjach na żywo w serwisie Facebook Watch. Mogą trwać od 5 sekund do 10 minut i pojawiać się w treści wideo co najmniej 1 minutę.
Istnieje jednak kilka kluczowych ograniczeń, które sprawiają, że ten format jest naprawdę interesujący.
Po pierwsze, reklamy In-Stream na Facebooku są wyświetlane tylko użytkownikom mobilnym. Jeśli oglądasz filmy z Facebooka na komputerze, nigdy nie zobaczysz reklamy typu In-Stream. Miejsca docelowe reklam są również ograniczone w zależności od tego, ile czasu spędziłeś już danego dnia na oglądaniu reklam. Jeśli więc przewinąłeś już kilkadziesiąt postów sponsorowanych lub obejrzałeś długi spot wideo, Facebook może dać ci przerwę od reklam.
Po drugie, reklamy In-Stream pojawiają się tylko w niektórych kategoriach filmów na Facebooku:
- Wideo na żądanie od wydawców i twórców. Twórcy muszą zgłoś się do Facebooka, aby kwalifikować się do umieszczania reklam typu In-Stream i istnieją ścisłe kryteria. To od twórców zależy, które z ich filmów zawierają reklamy.
- Transmisja wideo na żywo od partnerów Facebook. Oznacza to twórców i wydawców, którzy zostali zatwierdzeni przez Facebooka — szczególnie w świecie gier, rozrywki i sportu.
To część szerszego trendu. Facebook dużo inwestuje w gry, sport i nową technologię wirtualnej rzeczywistości. Faworyzuje twórców z tych sektorów, dając im wczesny dostęp do reklam In-Stream. A jeśli sprawdzisz zakładkę Oglądaj w aplikacji mobilnej Facebook, zobaczysz, że Facebook promuje Gry jako jedną z kategorii domowych:
Gdy utworzysz reklamę typu In-Stream, Facebook automatycznie umieści ją w filmie z tych kategorii, używając swojego system aukcji przestrzeni reklamowej. Miejsca reklamowe są rozmieszczone w czasie trwania treści wideo, dzięki czemu widzowie nie są zalewani reklamami. Gdy twórcy przesyłają filmy do swoich profili, mogą nawet sugerować przerwy na reklamy, aby wszystko przebiegało bardziej naturalnie.
Korzyści z używania reklam In-Stream na Facebooku
Ale zanim zagłębimy się w szczegóły techniczne… czy reklamy In-Stream na Facebooku są tego warte? Zanim odpalisz kamerę i rozdysponujesz budżet reklamowy, oto, co musisz wiedzieć.
Ludzie konsumują ogromną ilość treści wideo online, a dobra czwarta z tych treści pochodzi z Facebooka. W sieci społecznościowej około 65% wszystkich wyświetleń filmów wideo pochodzi z urządzeń mobilnych – co jest dobrą wiadomością w przypadku reklam typu In-Stream, ponieważ są one dostępne tylko na urządzeniach mobilnych.
Czy wśród wszystkich tych filmów ludzie nadal oglądają reklamy? Odpowiedź brzmi tak. Według Facebooka ponad 70% reklam In-Stream na Facebooku jest oglądanych przez cały czas. To nie tylko z powodu reklam, których nie można pominąć; użytkownicy aktywnie decydują się nie pomijać, gdy mają wybór.
Reklamy In-Stream mają też gwarantowaną wielkość odbiorców. Twórcy i wydawcy muszą się spotkać rygorystyczne wymagania zanim będą mogli zarabiać na swoich filmach dzięki miejscom docelowym reklam:
Uzyskaj specjalistyczne szkolenie z marketingu w mediach społecznościowych od profesjonalistów
Chcesz wyprzedzić konkurencję lub dowiedzieć się, jak zdywersyfikować swoją strategię?
Ucz się od dziesiątek najbardziej zaufanych ekspertów w branży, rozmawiaj z innymi inteligentnymi marketerami i przenieś swój marketing na wyższy poziom podczas tego 3-dniowego wydarzenia w słonecznym San Diego w Kalifornii.
KLIKNIJ BY DOWIEDZIEĆ SIĘ WIĘCEJ- Co najmniej 10 000 obserwujących
- Co najmniej 30 000 wyświetleń filmów w ciągu ostatnich 60 dni
- W kwalifikującym się kraju
Innymi słowy, gdy wyświetlasz reklamy In-Stream, Twoje reklamy mają zagwarantowany taki poziom zaangażowania odbiorców. Facebook również stosuje swoje zwykłe filtry bezpieczeństwa marki, a konkretnie wyklucza treści ze stron rządowych lub religijnych, dzięki czemu nie musisz się martwić o niefortunne skojarzenia.
Biorąc to wszystko pod uwagę, reklamy In-Stream zawsze będą niepopularne wśród niektórych widzów. Niektórzy ludzie nie lubią przerw na reklamy na Facebooku, ponieważ często nie można ich pominąć i pojawiają się w nieprzewidywalnych momentach w filmach.
Problem zmęczenia widzów można obejść na kilka sposobów. Po pierwsze i najbardziej oczywiste, powinieneś stworzyć reklamy, które są warte obejrzenia: zabawne, przyciągające uwagę i zgodne z zainteresowaniami widzów.
Niektórzy eksperci zalecają też kierowanie reklam In-Stream do widzów, którzy już znają Twoją markę. Są bardziej skłonni do przyjmowania reklam, gdy są już zainteresowani produktem.
W kilku następnych sekcjach omówimy dokładnie, jak tworzyć reklamy In-Stream i jak sprawić, by widzowie je pokochali.
Jak tworzyć reklamy In-Stream na Facebooku
Tworzenie reklam In-Stream na Facebooku przypomina tworzenie każdej innej kampanii w Menedżerze reklam na Facebooku. Poznasz wszystkie znane kroki: nadanie nazwy kampanii, wybór miejsc docelowych, zdefiniowanie odbiorców i wreszcie przesłanie reklamy.
Upewnij się tylko, że zaznaczyłeś In-Stream w lista miejsc docelowych reklam. Możesz także uruchamiać jednocześnie inne typy reklam; na przykład popularną kombinacją są reklamy In-Stream z relacjami na Facebooku. Jak zobaczymy poniżej, sam Facebook zaleca łączenie reklam In-Stream z reklamami statycznymi w tej samej kampanii.
Ale najpierw przyjrzyjmy się szczegółowym ustawieniom reklam In-Stream na Facebooku.
Po wybraniu miejsc docelowych reklamy kliknij Pokaż więcej opcji u dołu listy. Zobaczysz ustawienie dotyczące możliwych do pominięcia miejsc docelowych reklam.
Jeśli wybierzesz opcję Nie uwzględniaj reklam możliwych do pominięcia w tym zestawie reklam, Twoja reklama In-Stream będzie zawsze wyświetlana jako przerwa niemożliwa do pominięcia. Możesz jednak również pozostawić to ustawienie wyłączone, dając użytkownikom możliwość pominięcia Twoich filmów.
Warto zauważyć, że Facebook sprawia, że nie można pominąć tylko pierwszych 15 sekund dowolnego filmu. Po upływie 15 sekund widzowie mogą zdecydować, czy chcą kontynuować oglądanie, aby nie uszło Ci z oczu 10-minutowych reklam niemożliwych do pominięcia. Tak chyba najlepiej.
Gdy będziesz zadowolony z ustawień na tej stronie, kliknij Dalej, aby rozpocząć edycję reklamy.
Facebook ma dość ograniczone specyfikacje dla wideo typu in-stream. Wszystkie reklamy In-Stream muszą mieć proporcje 16:9 lub 1:1 i co najmniej 1080 x 1080 pikseli. Możesz przesyłać pliki wideo .mp4, .mov lub .gif, ale muszą one być mniejsze niż 4 GB. (Jeśli chcesz jeszcze bardziej szczegółowe specyfikacje wideo dotyczące takich rzeczy, jak kwadratowe piksele, sprawdź oficjalne wytyczne.)
Podobnie jak inne rodzaje reklam wideo, takie jak Reklamy rolek na Instagramie, istnieją trzy sposoby dodania wideo do kampanii reklamowej. Możesz:
- Prześlij nowy film, który już utworzyłeś.
- Użyj istniejącego wideo z biblioteki treści na Facebooku.
- Skorzystaj z narzędzia do tworzenia wideo w Menedżerze reklam na Facebooku.
Wbudowany kreator filmów to naprawdę dobra opcja, jeśli chcesz tworzyć krótkie, szybkie filmy z wyraźną identyfikacją wizualną. Wykorzystuje zdjęcia i statyczne obrazy z efektami wizualnymi, aby stworzyć bardzo proste wideo w stylu pokazu slajdów.
Poprowadź służbę społeczną zamiast nadrabiać zaległości
Masz dość zastanawiania się „Co teraz?” za każdym razem, gdy zmienia się platforma społecznościowa lub zmienia się rynek?
Zobacz, dokąd zmierza branża marketingu w mediach społecznościowych — zanim to nastąpi — dzięki wnikliwej analizie trendów dostarczanej co tydzień.
Niech Klub Strategii Społecznych będzie Twoją tajną przewagą konkurencyjną.
KLIKNIJ BY DOWIEDZIEĆ SIĘ WIĘCEJJeśli jednak chcesz w pełni wykorzystać dłuższy film w reklamach typu In-Stream, warto sfilmować i przesłać własną kreację. Pamiętaj, masz do 10 minut, aby opowiedzieć historię, która wciąga widzów i sprawia, że się nawracają.
Na koniec nie zapominaj, że tekst nadal ma znaczenie w przypadku reklam wideo. Tworząc reklamę typu In-Stream na Facebooku, możesz dodać główny tekst. Przypomina to napis do filmu, który pojawia się w lewym dolnym rogu ekranu i może mieć do 125 znaków.
10 sposobów na zwiększenie skuteczności reklam In-Stream na Facebooku
Reklamy In-Stream na Facebooku istnieją już na tyle długo, że możemy wyciągnąć pewne wnioski na temat ich działania. Chociaż niektóre z tych zaleceń mogą dotyczyć również innych typów reklam, istnieją pewne intrygujące różnice.
Niektóre z tych wskazówek pochodzą od Kreatywny nawigator wskazówek (CGN), nowa baza danych najlepszych praktyk dotyczących reklam na Facebooku, Instagramie, Messengerze i Facebooku Audience Network. Jest regularnie aktualizowany o nowe badania i pomysły do wypróbowania. Według Facebooka, marki, które poszły za radą z CGN, odnotowały o 6,5% większy wzrost rozpoznawalności reklam.
Przejdźmy więc do tego — 10 sposobów na zwiększenie liczby wyświetleń, kliknięć i rozpoznawalności marki w przypadku reklam In-Stream na Facebooku.
Zacznij od silnego
Najważniejsze są pierwsze 3 sekundy reklamy In-Stream. To wtedy widzowie decydują się obejrzeć lub pominąć.
Twoja reklama musi więc wywierać natychmiastowy wpływ. Użyj kolorów, dźwięku i ruchu, aby przyciągnąć uwagę widzów i przyciągnąć ich zainteresowanie.
Stwórz charakterystyczny wygląd
Reklamy In-Stream na Facebooku muszą wyróżniać się na dwa sposoby: muszą różnić się od innych reklam oraz muszą różnić się od otaczającej treści. Aby stworzyć charakterystyczny wygląd, musisz użyć wszystkich dostępnych sztuczek:
- Natychmiast pokaż logo swojej marki.
- Użyj kolorów i czcionek marki, aby uzyskać wyraźną tożsamość wizualną.
- Jeśli kierujesz reklamy do widzów, którzy już znają Twoją markę, spróbuj użyć ustalonej struktury skryptu.
Wyślij proste wezwanie do działania
Mimo że reklamy In-Stream mogą trwać całe 10 minut, nadal musisz zachować prostotę. Niezależnie od celu kampanii, chcesz konwertować użytkowników jednym kliknięciem. Użyj podstawowego tekstu, adresu URL i treści wideo, aby wezwanie do działania było jak najjaśniejsze.
Użyj dużego nadruku
Badania Facebooka sugerują, że widzowie dobrze reagują na reklamy wideo z dużym, wyraźnym tekstem. Pomyśl na tyle, by czytać na telefonie komórkowym (i pamiętaj, że nie każdy ma najnowszego, ogromnego iPhone'a). Jeśli używasz tekstu w reklamach In-Stream, staraj się, aby był krótki, prosty i obszerny.
Przedstaw swoje gwiazdy w ciągu pierwszych 3 sekund
Jednym z najciekawszych dotychczas wyników badań jest to, że reklamy wideo typu In-Stream na Facebooku działają inaczej niż inne rodzaje reklam wideo.
W konwencjonalnych reklamach telewizyjnych postacie są zwykle wprowadzane w połowie rolki lub na samym końcu reklamy. Ale reklamy In-Stream są inne. Najlepsze wyniki uzyskasz, jeśli natychmiast przedstawisz swoje gwiazdy — w ciągu pierwszych 3 sekund.
Stwórz poczucie intymności
Gdy twoje postacie pojawią się na ekranie, chcesz, aby widzowie szybko zbudowali z nimi emocjonalną więź. I możesz to zrobić za pomocą sztuczek z kamerą. Za każdym razem, gdy filmujesz reklamę typu In-Stream przedstawiającą osobę, przytnij ją ciasno, aby postać wypełniła ekran.
Możesz także zaangażować widzów, używając kontaktu wzrokowego w całym filmie, dzięki czemu poczujesz się jak osobista rozmowa, a nie prezentacja komercyjna.
Korzystaj z brandingu audio i wizualnego
W przeszłości większość użytkowników Facebooka oglądała filmy z wyłączonym dźwiękiem, ale to się zmienia. Duża część widzów Watch utrzymuje dźwięk, a inne sieci społecznościowe (takie jak TikTok) umieściły dźwięk w centrum swoich treści.
To oznacza szansę na branding audio. Jeśli Twoja marka ma charakterystyczną melodię lub dżingla, użyj tego. Jeśli nie, możesz wybrać muzykę, która odzwierciedla styl Twojej marki i podkreśla przesłanie reklamy.
Dołącz podpisy do mowy
Tworzenie filmów skupiających się na dźwięku nie oznacza, że możesz pominąć napisy. Napisy są nadal niezbędne dla osób, które oglądają z wyłączonym dźwiękiem lub mają zaburzenia słuchu.
Tworząc reklamę wideo, możesz: wgraj własne napisy jako plik .srt lub niech Facebook generuje je automatycznie. Zalecam przesyłanie własnych, gdy tylko jest to możliwe. Będą dokładniejsze i unikniesz niezręcznych błędów w transkrypcji.
Połącz reklamy statyczne i wideo
Według Facebooka reklamodawcy widzą najlepsze wyniki, gdy mieszają i dopasowują typy reklam. Kluczem do sukcesu jest użycie kreacji, którą widzowie mogą rozpoznać w filmach, statycznych postach i innych rodzajach treści z Twojego kanału.
Na przykład możesz użyć wyróżniającego się schematu kolorów dla wszystkich reklam w kampanii; przetwarzaj klatki z wideo jako posty statyczne; lub kontynuuj historię marki w różnych formatach.
Ta reklama wideo to zgrabna animacja popularnej okładki książki, łącząca treści online i offline.
Wspieraj reklamy In-Stream na Facebooku za pomocą treści marki
Facebook zaleca również synchronizację reklam In-Stream z treściami markowymi. A w rozrzedzonym świecie sieci społecznościowej treści markowe oznacza coś bardzo konkretnego: treść influencer.
Teoretycznie możesz więc prowadzić kampanię, w której Twoje reklamy pojawiają się w filmach niektórych twórców, podczas gdy inni tworzą filmy o Twoja marka. Daje to widzom 360-stopniowe wrażenia. Poczują się, jakby wszędzie słyszeli o Twojej marce. W efekcie stworzysz iluzję dowodu społecznego.
Wniosek
Reklamy In-Stream na Facebooku oferują ogromną potencjalną publiczność. A przy 10 minutach czasu antenowego jest mnóstwo miejsca na kreatywność. Czy chcesz wypróbować ten nowy format reklamy?
Uzyskaj więcej porad na temat reklam wideo na Facebooku
- Twórz reklamy wideo na Facebooku, które ludzie będą oglądać.
- Projektuj reklamy wideo na Facebooka bez wchodzenia przed kamerę.
- Docieraj do lokalnych klientów dzięki reklamom wideo na Facebooku.
Weź udział w największej na świecie konferencji mediów społecznościowych
Wysokiej jakości szkolenia marketingowe, praktyczne dania na wynos i korzystne połączenia — to tylko ułamek tego, czego możesz oczekiwać w Social Media Marketing World! Dołącz tej wiosny do tysięcy inteligentnych marketerów w słonecznym San Diego i rozwiń swój marketing.
🔥 Wyprzedaż kończy się w piątek! 🔥
KUP BILETY TERAZ