Jak używać artykułów LinkedIn na stronach: Egzaminator mediów społecznościowych

Czy tworzysz długie treści pisane? Zastanawiasz się, jak skorzystać z usługi LinkedIn Publishing for Pages?

W tym artykule dowiesz się, jak tworzyć i publikować artykuły LinkedIn na stronie Twojej firmy.

Dlaczego warto korzystać z artykułów LinkedIn na stronach LinkedIn?

Każdy użytkownik LinkedIn z osobistym profilem może od jakiegoś czasu stworzyć artykuł, aby dotrzeć do swojej sieci.

Ostatnio, LinkedIn rozszerzył funkcję artykułów na strony firmowe LinkedIn. Teraz firmy mają taką samą możliwość korzystania z tej natywnej funkcji, aby rozszerzyć swój marketing treści na odbiorców LinkedIn.

Oprócz pomagania firmom ze stronami firmowymi LinkedIn dostarczać znaczące treści, które mogą przyciągać ruch do ich witrynę, pozyskuj więcej klientów za pośrednictwem potoku i generuj większe przychody, artykuły LinkedIn oferują również następujące korzyści:

• Pozycjonuj swoją firmę jako lidera w branży. Dziel się poradami i opiniami ekspertów. Omów najnowsze wyniki badań w swojej branży. Stań się autorytetem, publikując obszerne treści edukacyjne, informacyjne i istotne.
• Zwiększ zasięg i zwiększ zaangażowanie. Za każdym razem, gdy ktoś angażuje się w Twój artykuł za pośrednictwem polubień, komentarzy i udostępnień, Twój artykuł staje się widoczny dla ich głównych połączeń. Zwiększa to wykładniczo Twój zasięg i zapewnia wiarygodność poprzez poparcie Twojego wzajemnego kontaktu.
• Dotrzyj do decydentów. Artykuły do ​​pisania to świetny sposób na dotarcie do decydentów. Dzięki odpowiednim wiadomościom dostarczonym do właściwych osób Twoje artykuły mogą mieć znaczący wpływ i przynieść Ci znaczące wyniki.

Jeśli chcesz wzmocnić swoją obecność w mediach społecznościowych, poszerzyć zasięg i przyciągnąć więcej osób do Twojej witryny, aby uzyskać wyższe współczynniki konwersji, artykuły mogą być potężnym narzędziem w Twojej strategii marketingowej LinkedIn.

#1: Zaktualizuj swoje role na stronie LinkedIn

Aby publikować za pośrednictwem strony firmowej LinkedIn, ktoś musi mieć jedną z tych dwóch ról:

• Administrator treści: W tej roli możesz tworzyć aktualizacje stron, wydarzenia, historie i zadania oraz zarządzać nimi. Możesz także zwiększyć aktualizację.
• Superadministrator: w tej roli masz nieograniczony dostęp do wszystkich funkcji i uprawnień swojej strony firmowej LinkedIn.

Jeśli masz jedną z tych dwóch ról, możesz przejść do następnego kroku.

#2: Utwórz nowy artykuł na LinkedIn

W widoku głównym strony LinkedIn zobaczysz pustą aktualizację. Kliknij opcję Napisz artykuł.

Spowoduje to wyświetlenie pustego artykułu.

W górnej części pustego artykułu dostępne są proste opcje formatowania tekstu, umożliwiające dodawanie nagłówków, pogrubień, kursywy, podkreślonego tekstu, wypunktowań, cudzysłowów i łączy do kopii.

Gdy pracujesz więcej z artykułami na stronie firmowej LinkedIn, możesz użyć menu rozwijanego Publikowanie, aby uzyskać dostęp lub udostępnić swoje wersje robocze, uzyskać dostęp lub edytować opublikowane artykuły oraz utworzyć nowy artykuł.

#3: Skomponuj swój artykuł na LinkedIn

Wewnątrz pustego artykułu możesz najechać kursorem na kilka elementów i kliknąć je. Możesz dodać obraz okładki, nagłówek, kopię, obrazy i wideo.

Zdjęcie okładki powinno mieć rozmiar 2000 x 600 pikseli, przypominać markę i odnosić się do tematu. Najedź kursorem i kliknij pusty obraz okładki, aby przesłać obraz z komputera, klikając plik lub przeciągając i upuszczając.

Kliknij słowo Nagłówek i wypełnij pole. Potrzebujesz nagłówka, który jasno wyjaśnia, czego czytelnicy mogą się spodziewać po przeczytaniu artykułu. Pamiętaj, że artykuł, który napiszesz, będzie musiał być zgodny z obietnicą twojego tytułu, więc bądź jasny i nie słodki ani nie wprowadzający w błąd.

Zwróć uwagę, że LinkedIn wskazuje, że zarówno Lazarus, jak i Grammarly mogą blokować możliwość kliknięcia w polu Nagłówek. Jeśli używasz któregokolwiek z tych rozszerzeń, wyłącz je i odśwież edytor artykułów, aby kontynuować. Po zakończeniu możesz ponownie włączyć rozszerzenia.

Następnie kliknij monit „Napisz tutaj” i zacznij redagować artykuł w odpowiednim miejscu. W zależności od celu dodaj linki lub wezwanie do działania, aby zwiększyć ruch, generować leady lub tworzyć zaangażowanie, takie jak komentarze, udostępnienia itp. Pisząc, mniej myśl o liczbie słów, a więcej o wartości, którą można łatwo konsumować.

Po sformatowaniu kopii kliknij małą ikonę kwadratu+ w polu treści, aby osadzić w artykule obrazy, wideo, slajdy lub inne elementy.

Wystarczy kliknąć odpowiednie ikony, aby uzyskać dostęp do tych opcji.

Po osadzeniu zobaczysz opcję dodania tekstu alternatywnego do swoich wizualizacji. Najedź kursorem na element wizualny, a zobaczysz również opcję wyrównania lub hiperłącza wizualizacji.

Zanim klikniesz Opublikuj i udostępnisz swój artykuł, możesz użyć funkcji Udostępnij wersję roboczą w menu rozwijanym Publikowanie, aby umożliwić komuś podgląd Twojego artykułu. Jeśli po publikacji chcesz zaktualizować swój artykuł, możesz go edytować w dowolnym momencie.

Gdy będziesz gotowy do opublikowania, kliknij niebieski przycisk Opublikuj, aby wyświetlić aktualizację swojej strony LinkedIn. W ramach tej aktualizacji możesz dodać dodatkowe komunikaty, aby zapewnić kontekst. Możesz także zezwolić każdemu lub nikomu na komentowanie Twojego artykułu, a także możesz dodać odpowiednie hashtagi. Jeśli jeszcze nie odblokowałeś mocy hashtagów na LinkedIn, zechcesz obejrzeć ten film z cennymi poradami Judi Fox.

Jeśli masz pewność, że jesteś zadowolony ze swojego artykułu i aktualizacji, kliknij Opublikuj. Twój artykuł jest już dostępny!

#4: Promuj swój artykuł na LinkedIn

Ponieważ Twój artykuł jest treścią organiczną, możesz skorzystać z nowej funkcji LinkedIn Boost, aby zyskać więcej oczu i sięgnąć po artykuł. Możesz dowiedzieć się więcej o płaceniu do zwiększ zawartość organiczną na LinkedIn, czytając ten artykuł. Ewentualnie każda osoba z rolą plakatu treści sponsorowanych może utworzyć aktualizację strony sponsorowanej, aby promować artykuł.

Jeśli masz zaangażowaną grupę pracowników na LinkedIn, współpracuj z każdym z nich, aby zwiększyć widoczność i zaangażowanie w artykuł na Twojej stronie z ich indywidualnych sieci. Ten artykuł Louise Brogan pomoże ci uwzględnij swoich pracowników w content marketingu na LinkedIn.

Jeśli Twoja firma zarządza grupami LinkedIn, udostępnienie swojego artykułu jest dobrym sposobem na otwarcie dyskusji na tematy, które zawierasz.

#5: Jak zintegrować artykuły LinkedIn ze strategią treści strony firmowej

Jeśli zastanawiasz się, o czym pisać w swoich artykułach, zacznij od potrzeb i zainteresowań idealnego klienta. Oto trzy pomysły na dobry początek.

Odpowiedz na często zadawane pytania. Udziel szczegółowej odpowiedzi na pytanie widza lub na pytanie, które jest często zadawane, ale pozostawione bez odpowiedzi. Odnosząc się otwarcie do czegoś, czego nie robią inne firmy, zaczniesz zdobywać zaufanie ludzi, z którymi chcesz robić interesy.

Utwórz listę. Listy są łatwe do przejrzenia i odczytania oraz mogą dostarczyć bardzo cennych informacji potencjalnym klientom. Napisz o 10 szybkich spostrzeżeniach z najnowszych badań branżowych lub 10 najbardziej znaczących lekcjach, których liderzy Twojej firmy wyciągnęli w trakcie swojej kariery.

Podaj wskazówki dotyczące nakazów i zakazów. Jednym z przydatnych sposobów dzielenia się swoją wiedzą specjalistyczną jest udostępnienie czytelnikom listy rzeczy, które należy robić, a których nie należy robić podczas podróży kupującego. Oferuj historie poprzednich klientów, aby inni, którzy są w podobnej sytuacji, mogli płynniej poruszać się w ich podróży. Może to pomóc w zdobyciu lojalnych czytelników i potencjalnych klientów, którzy cenią Twoją chęć zachowania przejrzystości.

Podobnie jak w przypadku wszystkich treści, będziesz chciał obserwować wyniki swoich artykułów na stronie LinkedIn, aby kierować przyszłymi decyzjami dotyczącymi marketingu treści i kampanii. Na wysokim poziomie będziesz chciał obserwować dane dotyczące zasięgu, zaangażowania i firmografii, aby sprawdzić, czy docierasz do grupy docelowej i ją powiększasz oraz czy zbliżasz się do swoich celów.

Idąc dalej, pamiętaj, aby myśleć kreatywnie i tworzyć wartościowe treści, które czytelnicy będą chętnie konsumować i udostępniać swoim kontaktom.

Wniosek

LinkedIn to coś więcej niż sieć społecznościowa dla profesjonalistów do budowania sieci kontaktów z kolegami i rówieśnikami. To także miejsce, w którym Twoja firma może przyciągać i budować relacje z Twoimi idealnymi klientami. Artykuły LinkedIn są idealnym narzędziem do budowania tych relacji na platformie, a dzięki analizom i danym artykuły te mogą zmaksymalizować działania marketingowe LinkedIn.

Uzyskaj więcej porad na temat marketingu LinkedIn

• Stwórz znaczące zaangażowanie na LinkedIn.
• Wykorzystaj pracowników w swojej strategii dotyczącej strony firmowej na LinkedIn.
• Uzyskaj większą ekspozycję dzięki trzem rodzajom filmów na LinkedIn.

Aby obejrzeć samouczek wideo o tym, jak promować swoją firmę na LinkedIn, obejrzyj tę playlistę na naszym kanale YouTube: