Reklamy na Pinterest: Jak zacząć: Egzaminator mediów społecznościowych

Chcesz zdywersyfikować wydatki na reklamę poza Facebook i Instagram? Czy myślałeś o reklamach na Pintereście?

W tym artykule dowiesz się, jakie rodzaje produktów najlepiej współpracują z reklamami na Pintereście i jak utworzyć pierwszą kampanię reklamową na Pintereście.

Dlaczego marketerzy powinni rozważyć reklamy na Pinterest

Zacznijmy od podstaw: dlaczego marketerzy powinni rozważyć reklamy na Pintereście? Zwłaszcza w czasach, gdy płatne reklamy stają się coraz droższe dzięki pojawiającym się przepisom dotyczącym prywatności i przetwarzania danych, które sprawiają, że śledzenie aktywności użytkowników w Internecie jest coraz trudniejsze. Czy naprawdę warto zanurzyć się w innej płatnej platformie reklamowej?

Po pierwsze, chociaż Pinterest jest pogrupowany z innymi kanałami mediów społecznościowych, a nawet zawiera pewne aspekty społecznościowe, ludzie używają Pinteresta bardziej jak wyszukiwarki niż platformy społecznościowej.

Na przykład, gdy ktoś przygotowuje się do zakupu nowego domu i szuka pomysłów na jego udekorowanie, chętniej przejdzie na Pinterest. Co więcej, wybierają się na Pinterest, aby znaleźć coś do kupienia, nawet jeśli ten zakup ma zostać dokonany w przyszłości.

Tak więc za użytkownikami Pinteresta kryje się element zamiaru zakupu.

Ponadto jakość użytkowników wyszukujących na Pintereście rzeczy do kupienia jest nieco wyższa, przy czym przeciętny użytkownik osiąga sześć cyfr. Oznacza to, że Pinterest ma miliony użytkowników, z których wszyscy korzystają z platformy, aby szukać czegoś do zakupu, a wielu z nich ma środki na dokonanie tego zakupu.

I chociaż Pinterest zyskał nieco reputację skłaniającego się głównie do kobiecej publiczności, z biegiem lat ich baza użytkowników znacznie się zróżnicowała. Dziś prawie 40% użytkowników Pinteresta to mężczyźni. W rzeczywistości możesz kierować reklamy na niemal każdego na Pintereście, korzystając z jego narzędzi do targetowania w płatnej kampanii reklamowej.

Wszystko to razem sprawia, że ​​Pinterest jest wyrafinowanym dodatkiem do płatnej strategii marketingowej.

Jakie rodzaje produktów działają na Pintereście

Jedną z największych zalet Pinteresta jest to, że ponieważ ludzie używają go jako wyszukiwarki, każdy produkt będzie działał na Pintereście tak długo, jak długo będą go szukać. Obejmuje to produkty detaliczne, takie jak biżuteria, kosmetyki do makijażu i produkty do pielęgnacji skóry. Ale obejmuje również produkty i składniki materialne, takie jak przepisy i różne materiały rzemieślnicze.

I nie ogranicza się to do firm B2C. Nawet firmy B2B mogą wykorzystać Pinterest, jeśli oferują usługi lub produkty, których szukają ludzie, takie jak produkty informacyjne, przewodniki i kursy. To sprawia, że ​​Pinterest jest solidną platformą marketingową dla każdej firmy lub marki, niezależnie od branży czy niszy.

Oto jak skonfigurować kampanię reklamową na Pinterest, aby rozpocząć promowanie własnych produktów i usług.

#1: Wybierz format reklamy na Pinterest dla swojej kampanii

Podobnie jak inne platformy, Pinterest oferuje różne typy lub formaty reklam, z których marketerzy mogą wybierać w zależności od celów kampanii.

Reklamy rozważające zakup, dawniej nazywane reklamy ruchu, zostały zoptymalizowane pod kątem kierowania ruchu na stronę docelową lub ofertę. Sama kreacja reklamowa wykorzystuje kombinację atrakcyjnych wizualnie grafik lub filmów oraz napisów zoptymalizowanych pod kątem słów kluczowych aby pomóc umieścić reklamę przed osobami zainteresowanymi tym produktem lub usługą lub powiązanymi produktami lub usługi. Na przykład ktoś, kto szuka produktów związanych z ciążą, może również zobaczyć reklamy związane z urodzeniem noworodka.

Reklamy konwersji zostały zoptymalizowane pod kątem kierowania kwalifikowanego ruchu na stronę docelową lub ofertę. Mówiąc dokładniej, reklamy konwersji mają na celu umieszczenie reklamy przed kimś, kto ma więcej niż żywotny interes w danym produkcie lub usługi i są skierowane do osób, które z większym prawdopodobieństwem dokonają konwersji, dodając produkt do koszyka, dokonując zakupu lub rejestrując się za darmo oferta.

I wreszcie, reklamy produktowe to dynamicznie renderowane reklamy, które są ponownie kierowane do użytkowników na Pintereście, którzy już wykazali zainteresowanie konkretnym produktem lub usługą, a nie tylko czymś z nim związanym. Obecnie tylko reklamy produktowe nie mogą używać kreacji wideo. W rzeczywistości obrazy reklam zakupowych są pobierane ze strony internetowej, co nie daje marketerowi szansy na utworzenie lub przesłanie nowych obrazów podczas umieszczania reklamy.

Zamiast tego marketerzy muszą przejść do swojej witryny lub strony oferty i przesłać dowolne obrazy, których chcą użyć w swoich reklamach, bezpośrednio na swoją witrynę. Gdy to zrobią, mogą przejść do Menedżera reklam Pinterest, aby utworzyć reklamy produktowe, a Menedżer reklam Pinterest pobierze ich obrazy z ich witryny.

W przypadku wszystkich innych typów i formatów reklam marketerzy mogą tworzyć i przesyłać reklamy graficzne lub wideo do Pinterest Ads Manager podczas tworzenia reklamy. I chociaż konfiguracje optymalizacji Pinteresta są różne, większość wydajności jest mierzona za pomocą płatności za kliknięcie.

#2: Skonfiguruj kierowanie reklamy na Pinterest

Pinterest ma własny kod, który możesz umieścić w swojej witrynie, aby pomóc w śledzeniu i kierowaniu użytkowników. Jedną z drobnych niedogodności związanych z kodem śledzenia Pinteresta jest to, że można go łatwo usunąć podczas rutynowych aktualizacji witryny. Jeśli więc w ogóle zaktualizujesz swoją witrynę, upewnij się, że przypadkowo nie usunąłeś kodu śledzenia Pinteresta.

Pinterest korzysta również z systemu kierowania opartego na słowach kluczowych, co pozwala budować grono odbiorców na podstawie wyszukiwanych haseł i zainteresowań.

Możesz także użyć narzędzi do kierowania na Pinterest na stronie, takich jak kierowanie do osób, które zainteresowały się Twoimi pinami lub tworzenie podobnych odbiorców na podstawie osób, które angażują się w Twoje piny.

#3: Zaprojektuj swoją kreację reklamową na Pinterest

Podobnie jak w przypadku każdej innej płatnej platformy reklamowej, musisz przetestować i dowiedzieć się, która strategia i kreacja sprawdzają się najlepiej dla Ciebie i Twoich produktów oraz służą Twoim celom.

Podczas tworzenia reklam wideo na Pinterest nie ma ograniczeń co do długości reklamy, ale najlepszy punkt wydaje się wynosić od 7 do 15 sekund. Podobnie jak Facebook i Instagram, większość ludzi na Pintereście przewija z wyłączonym dźwiękiem. Oznacza to, że jeśli mówisz w filmie, będziesz chciał osadzić podpisy w samym filmie.

Nawet gdy ktoś przewija Pinteresta z włączonym dźwiękiem, Pinterest domyślnie wycisza filmy. Oznacza to, że dana osoba będzie musiała dotknąć lub kliknąć film po rozpoczęciu odtwarzania, aby go usłyszeć, o czym należy pamiętać w przypadku reklam wideo.

Dodatkowo, ponieważ reklamy graficzne mają zwykle lepszą skuteczność na Pintereście, reklamy wideo są nadal nieco droższe w utrzymaniu. Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z reklam na Pinterest, prawdopodobnie chcesz zacząć od tworzenia bezpłatnych kampanii i przetestowania obrazów przed rozpoczęciem kampanii reklam wideo.

Organiczna strategia na Pinterest wygląda tak: tworzenie i publikowanie pinów na Pintereście aby zbudować organiczne obserwacje lub publiczność. W Menedżerze reklam Pinteresta, gdy tworzysz płatne reklamy, możesz wybrać dowolne z oryginalnych pinezek organicznych, które zmienią się w reklamę.

Chociaż wielu użytkowników Pinteresta przewija na swoich telefonach, zaskakująco duża liczba osób również używanie Pinteresta na swoim komputerze, co daje nieco więcej możliwości, jeśli chodzi o tworzenie grafiki. Jeśli więc chcesz osadzić nagłówek, podpis lub wezwanie do działania jako tekst w swojej grafice, pamiętaj, że musi on być łatwy do zobaczenia i odczytania na telefonie komórkowym.

Bez względu na to, jaki typ kreacji wybierzesz — grafikę czy wideo — rozmiar pinu 2 x 3 lub dłuższy nadal przewyższa grafikę kwadratową lub poziomą. Oto inne kwestie, o których należy pamiętać podczas projektowania reklamy:

• Używaj jasnych obrazów; to znaczy, że film lub grafika reklamy powinny przemawiać do idealnych odbiorców i zachęcać ich do poznania pinezki. Sprawdź, czy reklama powinna wyglądać i działać jak reklama, czy też powinna wyglądać i działać nieco bardziej natywnie, ponieważ możesz zauważyć sukces w obu przypadkach.
• Dołącz logo. Może to być animowane logo, które pomoże wyróżnić pinezkę.
• Dodaj nagłówek lub wezwanie do działania pogrubionym tekstem na samym obrazie pinezki. W przypadku filmu warto umieścić miniaturę na początku i ponownie na końcu filmu zawierającego nagłówek lub wezwanie do działania.
• Dodaj opis o długości do 160 znaków, aby opisać swój pin.
• I jak zawsze pamiętaj o dołączeniu solidnego wezwania do działania, które skłoni odbiorców do kliknięcia reklamy i zobaczenia, co masz do zaoferowania.

Pro Porada: Oczywiście, tak jak byś zrobił Facebook, Youtube, czy reklamy Google, upewnij się, że zawsze testujesz wszystko. Przetestuj reklamę, nagłówek i tekst reklamy, a następnie użyj Pinterest Analytics, aby podjąć najlepsze decyzje dotyczące wydatków na reklamę Twojej firmy.

Ze względu na sposób interakcji reklam na Pintereście uzyskanie przez Google Analytics dokładnego pomiaru skuteczności reklam na Pintereście może być trochę trudne. Jeśli uznasz, że brakuje Google Analytics, możesz rozważyć opcję analityczną innej firmy, taką jak Wicked Reports.

Inne notatki z tego odcinka

• Odcinek sponsorowany przez Wix. Szukasz inteligentnych rozwiązań, aby rozwijać swoją agencję? Odwiedzać Wix.com/Partnerzy i przemyśl, co może osiągnąć Twoja agencja.
• Odcinek sponsorowany przez Allie Bloyd. Dołącz do Marketing Mastery z Allie Bloyd — łatwa decyzja dla marketerów z małych firm. Aplikuj odwiedzając AllieBloyd.com/sme.
• Sprawdź platformę atrybucji marketingowej Niegodziwe raporty.
• Dowiedz się więcej o Social Media Marketing World 2022 na SocialMediaMarketingWorld.info.
• Połącz się z Michaelem Stelznerem w @Stelzner na Instagramie.
• Oglądaj ekskluzywne treści i oryginalne filmy z Social Media Examiner na Youtube.
• Dołącz do naszego cotygodniowego talk show w mediach społecznościowych. Oglądaj na żywo w piątki w południe Pacyfiku Youtube. Posłuchaj powtórki na Podcasty Apple lub Podcasty Google.