Ustanowienie przywództwa w myśleniu LinkedIn dla firm: ekspert ds. mediów społecznościowych

Chcesz, aby Twoja firma była postrzegana jako lider branży? Zastanawiasz się, jak LinkedIn może pomóc?

W tym artykule dowiesz się, jak zacząć budować przywództwo myślowe na LinkedIn, trzy rodzaje treści, które pomogą i jak wybrać twarz swojej firmy.

Dlaczego firmy powinny rozważyć LinkedIn jako przywództwo myślowe

Kiedy większość z nas myśli o przywództwie myślowym, zwykle myślimy o bardziej osobistych platformach mediów społecznościowych, takich jak Instagram, YouTube, a nawet Facebook. LinkedIn nadal jest w naszym umyśle platformą zorientowaną na biznes i rekrutację. Przez większość czasu ludzie naprawdę zwracają uwagę na swoje profile tylko wtedy, gdy szukają (lub myślą, że mogą zacząć szukać) nowej możliwości lub pracy.

Ale, jak się okazuje, jedną z supermocy LinkedIn jest to, że jest to jedyna platforma społecznościowa dla biznesu. To jedyna platforma społecznościowa, która rozwija się na Twoim osobistym profilu, który bardziej dotyczy Twojej firmy i Twojej marki niż Ciebie na poziomie osobistym.

Oczywiście nadal ważny jest poziom osobisty, ponieważ robimy interesy z ludźmi i uśmiechniętymi twarzami, a nie z logo. I chociaż każda inna dostępna platforma marketingu społecznościowego działa lepiej, gdy humanizujesz i prezentujesz twarzą za marką, LinkedIn jest jedynym, który pozwala zbudować całą stronę społecznościową z Twojej biznes.

#1: Wybierz, kogo chcesz być twarzą Twojej marki na LinkedIn

Jedno z interesujących pytań, które się pojawia, dotyczące wykorzystania profili osobistych na LinkedIn i przywództwo myślowe to: „Kogo firma lub marka powinna wybrać, aby stworzyć takie przywództwo myślowe?” profil?"

Oczywiście, kto zaczyna zoptymalizować swój osobisty profil na LinkedIn zdobycie pozycji lidera myśli w Twojej branży stanie się twarzą Twojej marki. Są to ludzie, którzy będą tworzyć regularne treści, które ugruntują ich nazwę i osobistą markę pod parasol marki firmy, a robiąc to, będzie pierwszą linią zaangażowania z Twoimi odbiorcami.

Jest więc dość oczywiste, dlaczego powinieneś poświęcić swój czas na wybór najlepszej osoby do przeprowadzenia tego. I ta rola nie musi być ograniczona do jednej osoby — większe marki mogą chcieć wybrać wielu ludzi do budowania jako liderów myśli w swojej branży.

Oto kilka innych rozważań dotyczących wyboru kogoś, kto przejmie rolę przywódcy myśli:

• Czy są ekspertami w swojej dziedzinie i w Twojej firmie? Nie muszą być ekspertami w tworzeniu treści czy marketingu, ale muszą zrozumieć branżę i miejsce marki w niej, zanim będą mogli stać się liderami myśli.
• Czy chcą pokazać się jako twarz marki? Prawie każda marka ma ekspertów, którzy mogą pełnić tę rolę, ale mogą czuć się niekomfortowo, wchodząc w światło reflektorów lub tworząc treści publiczne i stając się liderami myśli. Upewnij się więc, że ta osoba czuje się komfortowo, robiąc to.
• Czy są wygodne w aparacie? Powinni być na tyle pewni siebie, że potrafią wyraźnie mówić przed kamerą, aby pomóc w nawiązaniu kontaktu z publicznością, która buduje ich autorytet. Niektórzy ludzie są niesamowici i charyzmatyczni osobiście, a potem zatrzymują się przed kamerą, a inni, których charyzma i obecność są zawsze niedoceniane osobiście, ale naprawdę widać to w filmie.

Ponownie, nie musisz ograniczać się do jednej osoby do tej roli. Firmy, które inwestują w budowanie marek osobistych swoich pracowników jako liderów myśli w swojej branży, radzą sobie bardzo dobrze i przyciągają nowe talenty.

Dodatkowo, jeśli nikt w Twojej firmie nie wydaje się spełniać kryteriów lub prowadzisz małą firmę, po prostu zaczynając od przestrzeni przywództwa myślowego, możesz rozważyć zatrudnienie personelu specjalnie do tego celu cel, powód.

#2: Zoptymalizuj profil LinkedIn, aby budować przemyślane przywództwo

Wspaniałą rzeczą w LinkedIn jest to, że Twoja obecność jako lidera myśli zaczyna się od Twojego osobistego profilu. Chcesz skonfigurować i zoptymalizować swój profil, aby zademonstrował Twój autorytet jako część Twojej marki w branży i pomógł Ci stać się liderem myśli.

Kiedy ktoś odwiedza Twój osobisty profil na LinkedIn, powinien od razu widzieć, co robisz, komu pomagasz i jaką wartość zapewniasz. Zaczyna się od silnego nagłówka w opisie, polecanych linkach, opublikowanych artykułach, aktywności i treści.

Aplikacja mobilna LinkedIn ma również kilka funkcji, z których warto skorzystać, aby zoptymalizować swój profil.

Istnieje narzędzie do wymowy imienia, które pozwala podzielić się tym, jak wymawiasz swoje imię, ale możesz także nagrać 10-sekundowe wprowadzenie do ludzi.

A jeśli się włączysz Tryb kreatora LinkedIn na urządzeniu mobilnym możesz utworzyć 20-sekundowy film z okładką. Gdy ludzie najadą kursorem na Twoje zdjęcie profilowe, wyświetli się film, w którym się przedstawiasz.

Oba są nadal dość ukrytymi funkcjami, z których wielu marketerów nie korzysta, więc korzystanie z nich może pomóc Ci się wyróżnić.

Aplikacja mobilna LinkedIn umożliwia również użycie większej liczby znaków w nagłówku niż w witrynie na komputery, dzięki czemu możesz jeszcze bardziej rozbudować nagłówek.

Przede wszystkim, jeśli chcesz się ugruntować lub pomóc w ustaleniu swojego personelu i pracowników zgodnie z założeniami liderów w Twojej branży na LinkedIn, te osobiste profile powinny być tworzone z odbiorcami na uwadze. Wyjaśnij, komu służysz i jak im służysz, a także zapewnij zasoby, które ustanowią twój autorytet i przywództwo w myślach.

Niezależnie od tego, czy masz jedną osobę, czy wiele osób, które chcą zostać liderami myśli na LinkedIn, upewnij się, że masz Strona firmy LinkedIn Ustawiać. Osobiste profile publikujących osób zostaną połączone z tą stroną, a niektóre z ich treści (w stosownych przypadkach) można następnie zmienić na Twojej stronie.

#3: 3 pomysły na treści przyjazne algorytmom w celu ustanowienia przywództwa myślowego

Podobnie jak w przypadku każdego kanału społecznościowego, zrozumienie, do czego ten kanał dąży, oraz tego, na co reagują Twoi odbiorcy, są ważnymi elementami opracowywania strategii dotyczącej treści. Mimo że LinkedIn jest platformą społecznościową dla biznesu, chodzi przede wszystkim o humanizację marek. A część bycia liderem myśli oznacza, że ​​dodajesz swoje osobiste przemyślenia i perspektywy wraz z wartością do wszystkiego, co publikujesz.

LinkedIn niedawno zwiększył limit znaków w postach z 2000 znaków do 3000 znaków, dzięki czemu masz dużo miejsca na udostępnianie tej perspektywy.

Nie trzeba dodawać, że jeśli chcesz stać się liderem myśli na LinkedIn, musisz konsekwentnie publikować atrakcyjne, prowokujące do myślenia treści. Oznacza to opracowanie strategii treści, która jest zgodna z Twoimi wartościami i celami marki, oraz publikowanie tych treści zgodnie z harmonogramem, który Ci odpowiada.

Chociaż będziesz chciał urozmaicić swoje treści i wypróbować różne rodzaje, oto trzy rodzaje treści, które w tej chwili są preferowane zarówno przez algorytm, jak i odbiorców.

Sonda

Ankiety na LinkedIn to krótkie quizy wielokrotnego wyboru, które zachęcają ludzi do głosowania na określony temat. Możesz opublikować ankietę na LinkedIn który gromadzi informacje od odbiorców, tworzy okazję do zaangażowania lub nawiązania kontaktów, a nawet działa jako filtr odbiorców lub narzędzie do generowania potencjalnych klientów.

Sondaże, które zwykle sprawdzają się najlepiej, to te, w których omawiasz osobiste spostrzeżenia lub perspektywę na dany temat i jak to ma się do Twojej firmy, następnie przedstaw ankietę, a następnie poproś o jakieś zaangażowanie w postaci komentarz. Na przykład możesz poprosić publiczność o wyjaśnienie swojego wyboru w komentarzach.

Nie oznacza to, że za każdym razem, gdy chcesz opublikować historię o sobie, musi to być ankieta. Nie powinieneś też tworzyć wszystkich ankiet, aby oszukać algorytm. Chociaż są teraz faworyzowane i uzyskują najwyższe zaangażowanie w dowolne treści, granie algorytmem poprzez nadużywanie jednej z tych funkcji kończy się bardziej szkodzą Twojej marce niż jej pomaganiem.

Karuzele

W większości przypadków, kiedy myślimy o postach na karuzeli, myślimy o serii obrazów lub grafik, takich jak karuzela na Instagramie. Na LinkedIn posty karuzelowe działają bardziej jak funkcja udostępniania dokumentów niż posty z obrazami. Posty na karuzeli LinkedIn pozwalają prześlij i udostępnij plik PDF, który można bardzo łatwo utworzyć za pomocą narzędzi takich jak Canva. Każda strona pliku PDF staje się slajdem na karuzeli, po którym odbiorcy mogą przesuwać palcem.

A naprawdę interesującą rzeczą w tych karuzelowych postach jest to, że nie wyglądają jak obrazy — bardziej przypominają e-booki lub przewodniki. W pliku PDF mogą być osadzone obrazy, tak jak w e-booku, ale większość strony zawiera tekst.

Ważną rzeczą, na którą należy zwrócić uwagę, jest to, że zawartość pliku PDF nie zawiera aktywnych linków. Zamiast więc publikować pełny plik PDF na LinkedIn jako post na karuzeli, możesz wysłać swojego e-booka, utworzyć z tego e-booka przyciągający uwagę magnes i opublikować go jako karuzelę. Upewnij się, że ostatni slajd posta w karuzeli zawiera silne wezwanie do działania, takie jak polubienie i zapisanie posta lub odwiedzenie witryny internetowej, aby uzyskać więcej informacji, pobierając pełną książkę.

Filmy

Podobnie jak w przypadku każdej innej platformy mediów społecznościowych, wideo jest potężnym medium do tworzenia treści. Wideo na LinkedIn pozwala łączyć się z odbiorcami, co pomaga natychmiast budować zaufanie i autorytet. Ponadto ludziom nadal łatwiej jest konsumować informacje z filmu, ponieważ zajmuje to mniej czasu z naszego intensywnego życia.

Mając to na uwadze, krótkie filmy od 30 sekund do 3 minut mają zwykle lepsze wyniki na LinkedIn niż dłuższe filmy. Jedną z technik jest tworzenie krótkich klipów wideo z innych treści, takich jak transmisja na żywo, którą zrobiłeś, a następnie pamiętaj o dołączeniu napisów i podpisów, które pomogą podsumować film i wzbudzić zaangażowanie.

Nie lekceważ potęgi autentycznego, niedoskonałego filmu. Możesz rozważyć lekką edycję, jeśli Twój film zawiera wiele słów wypełniających, takich jak uh, hm, lub ach lub długie przerwy martwego powietrza. Ale ogólnie rzecz biorąc, widzowie na LinkedIn wybaczają błędy i dobrze reagują na autentyczny, nieedytowany film, który pochodzi z serca, a nie na nadprodukowany, który wydaje się scenariuszem i fałszywy.

Inne notatki z tego odcinka

• Odcinek sponsorowany przez Wix. Szukasz łatwiejszego sposobu na skalowanie sprzedaży eCommerce? Odwiedzać Wix.com/eCommerce aby stworzyć swój sklep i zwiększyć sprzedaż już dziś.
• Odcinek sponsorowany przez Allie Bloyd. Dołącz do Marketing Mastery z Allie Bloyd — łatwa decyzja dla marketerów z małych firm. Aplikuj odwiedzając AllieBloyd.com/sme.
• Pobierz listę kontrolną optymalizacji profilu, o której wspomina Mandy na linkedin. ModDziewczyna. Społeczny.
• Dowiedz się więcej o Social Media Marketing World 2022 na SocialMediaMarketingWorld.info.
• Połącz się z Michaelem Stelznerem w @Stelzner na Instagramie.
• Oglądaj ekskluzywne treści i oryginalne filmy z Social Media Examiner na Youtube.
• Dołącz do naszego cotygodniowego talk show w mediach społecznościowych. Oglądaj na żywo w piątki w południe Pacyfiku Youtube. Posłuchaj powtórki na Podcasty Apple lub Podcasty Google.