Strategia TikTok: Sprawdzony plan rozwoju: ekspert ds. mediów społecznościowych

Czy chcesz używać TikTok do rozwijania swoich obserwujących i swojej firmy? Szukasz strategii, która działa?

W tym artykule poznasz czteroetapową metodę tworzenia treści TikTok, która pomoże Ci osiągnąć cele biznesowe.

Dlaczego TikTok jest ważny dla marketerów

Podczas gdy inne platformy mediów społecznościowych nadal dobrze sobie radzą z większością marketerów, TikTok okazuje się być niezbędnym elementem każdej strategii marketingowej. A zaczyna się od różnic w działaniu algorytmu dla jego twórców.

Marketingowcy polegają na dwóch rodzajach czasu, jeśli chodzi o przesyłanie wiadomości: wiecznie trwające treści, które trwają przez chwilę, oraz treści wrażliwe na czas, które muszą się szybko rozprzestrzeniać. TikTok pozwala na jedno i drugie. Twój film może być nie tylko szeroko i szybko udostępniany, ale może również trwać w normalnej dystrybucji przez 3 miesiące lub dłużej. Na innych platformach musisz zapłacić za ten rozszerzony zasięg wiecznie zielony.

Ponadto TikTok stawia Cię przed nowymi odbiorcami, których inaczej nie możesz znaleźć na innej platformie. Na przykład wielu członków TikTok to Gen Z, a ci członkowie albo nie są na innych platformach, albo zaniedbują te inne platformy, aby pozostać na TikTok.

W tej chwili TikTok jest jednym z niewielu miejsc, w których możesz prawie zagwarantować, że znajdziesz się przed pokoleniem Z, jeśli jest to grupa odbiorców, na którą kierujesz. A na TikTok jest coraz więcej Millenialsów i Gen Xers.

Może to brzmieć tak, jakby wyrzuciło Cię to z żywiołu, ale marketerzy Millennial i Gen X są akceptowani i podziwiani w TikTok jako wyróżniający się w swojej dziedzinie. Pasują do siebie, są powiązane, a pokolenie Z łączy się z nimi na głębszym poziomie niż na jakiejkolwiek innej platformie.

Sekretem sukcesu w rozwoju TikTok jest wieloaspektowa, wielowarstwowa strategia. Nawet przy założeniu, że algorytm jest bardziej wieczny niż inne platformy społecznościowe, algorytm ten nadal polega na tym, że publikujesz konsekwentnie. To znaczy publikowanie filmów TikTok przynajmniej kilka razy w tygodniu, ewentualnie kilka razy dziennie lub więcej. Dopóki konsekwentnie publikujesz, możesz zbierać dane i łączyć się z odbiorcami, a TikTok będzie nadal przesyłać Twoje filmy przez kilka następnych miesięcy.

Oto jak tworzyć treści TikTok, które pomogą Ci osiągnąć Twoje cele.

#1: Nisza do zidentyfikowania 3 odbiorców do kierowania na TikTok

Oczywiście, zrozumienie swojej niszy i docelowego klienta jest bardzo ważne, jeśli chodzi o marketing. Ale jeśli chodzi o treści, szczególnie treści, które publikujesz w TikTok, powinieneś zacząć od faktycznego zwiększania niszy zamiast zmniejszania.

Kiedy przybliżysz idealnego klienta i rodzaj treści, które skłoniłyby go do konwersji — aby zapisać się do Twojej oferty lub kupić produkt lub usługę — niszę o krok dalej. To będzie twoja środkowa publiczność i prawdopodobnie grupa, dla której nie masz jeszcze żadnych ofert. Chociaż może się to zmienić w przyszłości, Twoje treści w tym momencie będą nieco szersze niż treści, które tworzysz dla idealnego klienta, który jest gotowy do konwersji.

A potem idź o krok dalej, zdobądź jeszcze jeden krok do jeszcze szerszego grona odbiorców — swoich najlepszych odbiorców. Mogą to być treści z pokrewnej dziedziny lub treści bardziej oparte na osobowości, które przyciągają ludzi, którzy są jeszcze mniej skłonni do natychmiastowej konwersji. Chodzi o to, aby łączyć się i angażować ludzi z szerszej grupy odbiorców, dopóki nie będą gotowi dowiedzieć się więcej, a następnie będą gotowi do konwersji i zakupu Twoich produktów lub usług.

Na przykład, jeśli twoi odbiorcy są trenerami marketingu lub twórcami kursów, twoi średni odbiorcy mogą być treściami twórca w ogóle, a Twoi najlepsi odbiorcy mogą być kimś, kto szuka sposobu na przekucie swojej pasji na kariera zawodowa.

Ci kreatywni ludzie szukający swojej pasji mogą nigdy nie zostać przedsiębiorcami zajmującymi się marketingiem społecznościowym, więc nigdy nie nawrócą się i nie kupią Twoich usług. Ale tworząc treści, z którymi mogą się łączyć i z którymi mogą się odnosić, zwiększasz swoje szanse na znalezienie większej liczby idealnych klientów i wykorzystanie ekstremalnego potencjału wzrostu TikTok.

Po zdefiniowaniu trzech odbiorców nadszedł czas, aby zacząć eksperymentować z rzeczywistą strategią treści.

#2: Śledź 4 odpowiednie konta TikTok, aby uzyskać inspirację

Zrób listę czterech twórców w TikTok, których możesz modelować. Jeśli zastanawiasz się, jak znaleźć twórców w TikTok, których możesz śledzić, możesz skorzystać z kanału Discover i wyszukuj twórców według nazwy lub słowa kluczowego i znajduj hashtagi lub filmy z napisami z nimi związanymi słowa kluczowe.

Dwóch z tych twórców powinno znajdować się w Twojej niszy — być może są trenerami, marketerami lub dostawcami usług w Twojej niszy. Zasadniczo tworzą te same treści tematyczne, które tworzysz. Pozostali dwaj twórcy mogą pochodzić z pokrewnych lub nawet szerszych nisz. Na przykład, jeśli jesteś w niszy fitness, możesz wybrać dwóch innych trenerów fitness, a następnie dietetyka i kreatora motywacji.

Chodzi o to, aby obejrzeć ich zawartość i przeanalizować ją:

• Czy lubisz ich zawartość?
• Jaki format lub rodzaj treści lubisz bardziej — spacery i rozmowy, taniec, pokazy, wyjaśnienia lub humor?

Pamiętaj, aby zerwać z treściami, które mogłeś publikować na innych platformach społecznościowych, i zamiast tego przyjrzyj się rodzajowi treści, które przyciągają twoją uwagę i utrzymują zaangażowanie w TikTok. Mogłoby być zupełnie inaczej. Następnie zastanów się, jak możesz pojawić się w tej przestrzeni.

#3: Stwórz mieszankę 3 podstawowych typów treści

Podziel swoją strategię treści na trzy podstawowe formy treści:

• Krótka — treść trwająca 15 sekund lub krócej
• Długie — treść do 1 minuty; może 3 minuty, jeśli pasuje
• Trendy—treści, które wiążą dany trend z Tobą lub Twoim punktem widzenia

Ponownie, konsekwentne publikowanie w TikTok jest jednym z najważniejszych czynników zapewniających żywotność i dystrybucję Twoich filmów. Oznacza to łączenie i publikowanie kilku nowych filmów tygodniowo, ewentualnie dwóch lub więcej filmów dziennie.

Podczas nagrywania tych filmów nie tylko chcesz nagrać mieszankę treści ukierunkowanych na każdy z trzy grupy odbiorców, które zdefiniowałeś wcześniej, ale chcesz również stworzyć mieszankę tych trzech podstawowych form zadowolony. To pomaga utrzymuj rozwój swojego kanału a Twoje treści są wysyłane do właściwych osób, aby stymulować rozwój.

Podczas analizowania filmów od twórców, których modelujesz, zwróć szczególną uwagę na elementy, które zawierają w swoich filmach TikTok:

• Czy jest jakaś konkretna długość, która zapewnia większe zaangażowanie?
• Jak używają tekstu na ekranie?
• Jakiego haka używają, aby od razu przyciągnąć Twoją uwagę do filmu?
• Jaka jest ich energia?
• W jakim środowisku filmują?

To są wszystkie czynniki, które wchodzą w tworzenie filmów TikTok, które będą rezonować i łączyć się z ludźmi.

#4: Zoptymalizuj swoje filmy pod kątem TikTok

Wreszcie, jak zaczynasz rozwijanie strategii treści TikTok i nagrywając swoje filmy, zoptymalizuj je pod kątem wyświetleń i wzrostu. Hak Twojego filmu jest jednym z najważniejszych elementów do dodania do filmu TikTok.

Hak to pierwsza sekunda, która przyciąga uwagę widza i wciąga go do filmu, zatrzymując przewijanie. Można to zrobić na trzy główne sposoby:

• Haczyk ze streszczeniem, w którym wyjaśniasz widzowi, czego może się spodziewać po Twoim filmie
• Empatyczny hak, w którym chwytasz się emocjonalnego przyciągania widza, aby go wciągnąć
• Haczyk ciekawości, w którym możesz zadać pytanie, które wzbudzi ich zainteresowanie i sprawi, że będą chcieli wiedzieć więcej

Jeśli chodzi o wybór tematów Twoich filmów i treści, pamiętaj, że historie łączą nas z innymi ludźmi. Zakulisowe historie, dzielenie się historiami sukcesu i wygranymi klientów, które możesz połączyć z powrotem do swojej firmy, nawet historia produktu lub usługi, którą próbujesz sprzedać, pomoże odbiorcom połączyć się z Tobą i Twoim produktem.

Używaj oszczędnie hasztagów TikTok

Podobnie jak inne platformy mediów społecznościowych, TikTok używa hashtagów jako sposobu na klasyfikowanie i indeksowanie filmów od twórców, aby można je było później znaleźć. Jednak nadal istnieje strategia, którą należy zastosować, jeśli chodzi o te hashtagi.

Po pierwsze, ważne jest, aby zrozumieć, że wszelkie hashtagi, których używasz w swoim filmie, będą wyświetlane na ekranie wraz z Twoim filmem, co wcina się w obszar Twojego filmu na ekranie. Więc chcesz rozeznać, które hashtagi i ile używasz. Zazwyczaj nie potrzebujesz więcej niż 3-5 hashtagów.

Chcesz również uniknąć używania ogólnych hashtagów, które nie mają nic wspólnego z Twoim filmem. Hashtagi, takie jak #viral, #fyp lub #foryou, niewiele robią, aby Twój film został znaleziony.

Ze względu na sposób działania algorytmu TikTok i jego dokładność pamiętaj, że Twój film może i będzie widoczny nawet bez hashtagów. Hashtagi mają bardzo mały wpływ na dystrybucję i zasięg Twoich filmów TikTok i są naprawdę większe przydatne, jeśli chodzi o klasyfikację Twoich filmów i umożliwienie ich wyszukiwania osobom, które szukają Twojego zadowolony.

Napisz powiązane, ale zwięzłe podpisy

Ostatnim elementem Twojego filmu TikTok jest podpis. Hashtagi, których używasz w swoim filmie TikTok, są zawarte w podpisie; nie są przenoszone do komentarzy i nie można ich oddzielić podziałami wierszy od reszty podpisu. Napisy są indeksowane dla kanału TikTok Discovery, więc tworzenie powiązanych, możliwych do przeszukiwania podpisów może pomóc w znalezieniu filmu TikTok po fakcie.

Te napisy mogą również zwiększyć zaangażowanie w Twoim filmie TikTok. Podobnie jak w przypadku hashtagów, im dłuższy jest podpis, tym więcej miejsca zajmuje na ekranie. Dlatego bardzo ważne jest, aby napisać swoje podpisy tak, aby były jak najbardziej zwięzłe i możliwe do odniesienia się do nich, abyś mógł przekazać swój punkt widzenia i napędzać rozwój, którego szukasz.

Inne notatki z tego odcinka

• Odcinek sponsorowany przez ManyChat. Odwiedzać ManyChat.com/sme za BEZPŁATNY 30-dniowy dostęp do w pełni funkcjonalnego konta Pro ManyChat!
• Poznaj Tagger — wiodącą, kompleksową platformę influencer marketingu i social listeningu. Zobacz demo na TaggerMedia.com/sme.
• Sprawdź produkty, o których wspomniał Jackson na stronie tokacademy.com/sme.
• Dowiedz się więcej o Social Media Marketing World 2022 na SocialMediaMarketingWorld.info.
• Połącz się z Michaelem Stelznerem w @Stelzner na Instagramie.
• Oglądaj ekskluzywne treści i oryginalne filmy z Social Media Examiner na Youtube.
• Dołącz do naszego cotygodniowego talk show w mediach społecznościowych. Oglądaj na żywo w piątki w południe Pacyfiku Youtube. Posłuchaj powtórki na Podcasty Apple lub Podcasty Google.