Rozwój TikTok i jak reagują marketerzy: ekspert ds. mediów społecznościowych

Myślisz o wykorzystaniu TikTok do marketingu? Potrzebujesz danych, które pomogą przekonać siebie lub swojego szefa, że ​​warto dążyć do TikTok?

W tej analizie zbadamy wnikliwe dane dotyczące TikTok oraz sposób, w jaki użytkownicy i marketerzy reagują na tę rozwijającą się platformę.

Szalone statystyki wzrostu TikTok

Zgłoszono TikTok że teraz ma 1 miliard aktywnych użytkowników miesięcznie od września 2021 r. – wzrost o 45% od lipca 2020 r.

W pewnym kontekście aplikacja Facebook osiągnęła 1 miliard aktywnych użytkowników miesięcznie w 2012 r., 8 lat po jej założeniu. TikTok, założony w 2016 roku, osiągnął ten kamień milowy w zaledwie 5 lat.

Według Wieża czujnika, TikTok był najczęściej pobieraną aplikacją niezwiązaną z grami na świecie w sierpniu 2021 r., z ponad 66 milionami instalacji. Instagram był drugi z 56 milionami instalacji.

Czas spędzony przez użytkownika na platformie

Nie tylko wiele osób korzysta z TikTok, ale także mierzą kilka poważnych godzin.

Sprawdź trajektorię wzrostu na tym wykresie od

Raport dotyczący ewolucji aplikacji społecznościowych App Annie, który analizuje godziny przypadające na użytkownika w porównaniu z YouTube.

Zauważysz, że podczas pandemii ludzie drastycznie wydłużyli swój czas w TikTok – a teraz przewyższył YouTube!

Rozmawiałem z ekspertami z pokolenia Z, którzy powiedzieli mi, że zasypiają i budzą się na peronie.

Ten anegdotyczny wgląd potwierdzają badania z Kantar. Stwierdza, że ​​użytkownicy „spędzają więcej czasu na TikTok, a mniej na innych rozrywkach, takich jak oglądanie telewizji, słuchanie podcastów, przesyłanie strumieniowe filmów, czytanie, wiadomości, media społecznościowe i aplikacje randkowe”.

Poniższy wykres pokazuje działania, które ludzie podejmują podczas oglądania filmów TikTok z przyjaciółmi lub rodziną.

Interesujące jest to, ile osób się angażuje. Wyobraź sobie, że Twoi klienci wchodzą w interakcję z Twoją firmą na platformie.

Co robią marketerzy na TikTok?

Więc co właściwie robią marketerzy na platformie?

Oczywiście tworzą filmy, które zawierają własne produkty, a także współpracują z influencerami (Badania InVideo).

Poniższy wykres przedstawia popularne marki na platformie, ich poglądy oraz branże, w których działają.

Jeśli szukasz kreatywnych przykładów, koniecznie sprawdź, co robią te firmy.

Nastroje konsumentów i marketerów

Badanie autorstwa Kantar odkryli, że konsumenci oceniają TikTok jako swój ulubiony kanał, na którym widzą reklamy. Według badania „TikTok jest postrzegany jako platforma z najbardziej „zabawnymi i zabawnymi” reklamami”. Zauważono również, że interakcja z reklamami była ekscytującym doświadczeniem dla konsumentów.

Badanie autorstwa WARC odkryli, że 80% użytkowników TikTok twierdzi, że platforma pomaga im uzyskać pomysły na marki i produkty, których nigdy wcześniej nie brali pod uwagę.

Znaczące 71% użytkowników TikTok uważa, że ​​korzystanie z aplikacji pomaga im poczuć się blisko ostatnie trendy, memy i wyzwania.

Sentyment marketera

Kantar poprosił 900 marketerów o uszeregowanie platform według innowacji i zaufania. Poniższy wykres pokazuje, że większość marketerów postrzega TikTok jako innowacyjny, ale ufają tradycyjnym metodom marketingu internetowego.

Oznacza to, że wielu marketerów sprzeciwia się korzystaniu z tej nowszej platformy, mimo że jest ona innowacyjna.

Może to przynieść przewagę we wczesnych ruchach tym, którzy wskakują teraz.

Badanie WARC wykazało, że marki i twórcy, którzy najlepiej uosabiają sposób, w jaki konsumenci postrzegają TikTok, odniosą sukces na platformie. Oto najważniejsze atrybuty.

Jeśli Twoja firma chce pozycjonować się jako kreatywna, radosna, szczęśliwa, inspirująca i oryginalna, może to być kolejna platforma dla Twojego marketingu.

Uzyskaj więcej porad na temat marketingu TikTok

• Stwórz strategię TikTok dla swojej firmy.

• Zoptymalizuj swoje filmy, aby uzyskać masową, organiczną ekspozycję w TikTok.

• Zacznij korzystać z reklam TikTok.