Trendy w marketingu w mediach społecznościowych na rok 2022: Prognozy od profesjonalistów: Egzaminator mediów społecznościowych
Instagram Strategia Mediów Społecznościowych Tik Tok Youtube Linkedin Facebook Świergot / / November 29, 2021
#10: E-commerce rośnie na TikTok, skraca się żywotność trendu
TikTok umocnił swoją pozycję w mediach społecznościowych i rozrywce jako zjawisko kulturowe i będzie nadal dominować w krótkich formach wideo w 2022 roku. TikTok ma już ponad 1 miliard użytkowników i oczekuje się, że do wiosny 2022 r. osiągnie 1,5 miliarda użytkowników.
Dla marketerów istnieją cztery kluczowe obszary, na które należy zwrócić uwagę w 2022 r., które zapewnią więcej możliwości zarabiania.
Pierwszy to szybki rozwój transmisji na żywo. TikTok, który jest już bardzo popularny wśród zwykłych użytkowników, będzie nadal zwiększać funkcje transmisji na żywo, aby wpływać i zachęć więcej użytkowników do przyjęcia go jako strategii rozwoju i pielęgnowania (ostatnio widziane z wykresami na żywo w centrum uwagi i rankingi). Najbardziej godny uwagi jest ruch w kierunku handlu na żywo. Już dostępne w Wielkiej Brytanii moc klikalnych linków i możliwość bezpośredniej sprzedaży produktów z transmisji na żywo bez wątpienia przydadzą się firmom i markom, aby zwiększyć przychody.
Po drugie, TikTok udowadnia, że jest realnym konkurentem w przestrzeni handlu społecznościowego. Oczekuje się więcej funkcji zakupów w aplikacji. Biorąc pod uwagę niedawną współpracę z Shopify i możliwość tagowania produktów przez konta biznesowe, sklepy TikTok są bardzo oczekiwanym zestawem funkcji, który pojawi się w 2022 roku. Już uruchomione w Douyin, chińskiej wersji aplikacji, sklepy TikTok pozwalają markom i właścicielom firm stworzyć sklep internetowy, dając jeszcze więcej możliwości zwiększenia sprzedaży.

Następnie autentyczność, osobowość i powiązalność nadal będą kluczowymi czynnikami sukcesu w zakresie wydajności wideo i budowania społeczności dla małych firm. Humanizowanie marki pomoże Ci w osiągnięciu sukcesu. Pokolenie Z nadal dyktuje organiczne trendy oparte na popkulturze i wydarzeniach wartych opublikowania i spodziewa się, że więcej tych trendów będzie rozpowszechnianych na różnych platformach społecznościowych.
Skróci się długość trafności trendu. Użytkownicy konsumują trendy w szybkim tempie i prawdopodobnie pojawi się więcej narzędzi do przewidywania trendów wcześniej. Wyzwania dla marek, aby dostosować się do popularnej i szybkiej kultury TikTok, będą kontynuowane. Niedawno opracowano narzędzia edukacyjne, wraz z uruchomieniem Creative Center, aby pomóc markom w tworzeniu kampanii, które są intuicyjne dla platformy. Spodziewaj się, że dostępnych będzie więcej zasobów i narzędzi, aby przyciągnąć marki do platformy.
Wreszcie, popyt na treści generowane przez użytkowników będzie wzrastał, ponieważ coraz więcej marek skłania się ku aplikacji. TikTok będzie nadal wspierać marki za pomocą narzędzi i programów, które mają pomóc im w nawiązaniu współpracy z twórcami treści, którzy mogą dostarczać treści generowane przez użytkowników, które są dynamiczne i natywne dla Platforma. TikTok Creator Marketplace i Spark Ads już działają, a wraz z niedawną premierą Creative Exchange Platform, jest to spodziewaliśmy się, że ten rodzaj współpracy marek i twórców będzie się rozszerzać, aby pomóc markom znaleźć odpowiednich twórców treści, którzy rozumieją TIK Tok.
Fala Wyld jest ekspertem ds. marketingu TikTok, który specjalizuje się w pomaganiu markom i właścicielom firm w marketingu ich produktów i usług. Jej kurs to pokonanie algorytmu TikTok.
#11: Ogólne połączenie z klientem ma kluczowe znaczenie
W 2022 i później marketerzy staną przed wyzwaniem w erze niezamierzonych konsekwencji. Pozwól, że wyjaśnię, o co mi chodzi. Wchodząc w pandemię, we wszystkim odgadliśmy źle. Kto mógł przewidzieć, że podczas globalnego kryzysu będziemy mieć niedobory drewna, elektroniki i mieszkań? Podobnie staniemy przed wyzwaniem, aby „odgadnąć dobrze” wychodząc z pandemii, ponieważ złożony koktajl nowych zachowań konsumenckich będzie miał dramatyczny wpływ na to, jak korzystamy z sieci i mediów społecznościowych.
Oto kilka przykładów. W wielu rodzinach nastolatki obeznane z Internetem przejęły funkcję zakupów dla rodziny. Prawie 60% zakupów internetowych to zakupy impulsowe. Handel na żywo, który łączy wpływy, transmisje wideo na żywo i handel elektroniczny, eksplodował w Chinach i rozwija się szybko w USA.
To tylko trzy zmiany wśród milionów dużych i małych zmian konsumenckich, które zaowocują nowymi trendami, których nie możemy zacząć pojmować. Może minąć dekada, zanim pandemia w pełni wpłynie na marketing. Z tego powodu nadszedł czas, aby ponownie nawiązać kontakt z klientami, zakwestionować wszystkie założenia, jakie mieliśmy na temat tego, co działa i być pokornym w obliczu zmian, które dopiero zaczynamy rozumieć.
Mark Schaefer jest konsultantem ds. strategii, głównym prelegentem i autorem Marketing Rebellion.
Zostań gwiazdą marketingu w mediach społecznościowych dla swojej firmy

Poznaj swój tajny zespół, który sprawia, że wyglądasz jak geniusz mediów społecznościowych i daje Ci możliwość przyjęcia zmian! Jesteśmy prawdziwą społecznością marketerów z Twoich znajomych z Social Media Examiner. A my jesteśmy tutaj, aby Cię wspierać. Pomyśl o nas jako o swojej polisie ubezpieczenia zawodowego. Skoncentrujemy się na tym, co ważne. Dbamy o to, abyś nie został w tyle, ponieważ zmiany wciąż nadchodzą. Dołącz do Social Media Marketing Society. Uzyskaj dostęp do comiesięcznych szkoleń online, wsparcia ekspertów i dobrze prosperującej społeczności marketerów, którzy pomogą Ci odnieść sukces.
DOŁĄCZ TERAZ - ZAMYKA WKRÓTCE#12: Twitter podwaja się w kosmosie
Jeśli chodzi o Twittera, Spaces zdecydowanie powinno być częścią Twojego planu marketingowego na 2022 rok. Treści audio wciąż zyskują na popularności i naprawdę jest to miejsce, w którym należy być w tej chwili. Stało się to potężnym sposobem dla marketerów na budowanie połączeń online i służenie swoim społecznościom poprzez wartościowe treści i rozmowy. Poza tym naprawdę nie potrzebujesz niczego, aby zacząć, z wyjątkiem telefonu. I nie musisz się martwić, że będziesz gotowy na aparat!
Dołącz do mnie i @DhariLo jutro (sobota) do mojego tygodniowego pokoju w Twitter Spaces, gdzie przeglądamy profile na Twitterze. To zabawne i pouczające. Zaczyna się o 13:00 ET i trwa około godziny. Do zobaczenia tam!
— Madalyn Sklar 🗣️ 11/100 #Voice100 (@MadalynSklar) 27 listopada 2021
Otrzymuj przypomnienia tutaj:https://t.co/M9M0xkZ3Aw#TwitterAudyty#TwitterMądrzejszypic.twitter.com/Ee0iGzk7IY
Twitter pracuje za kulisami, aby wprowadzić nowe funkcje, w tym możliwość rejestrowania przestrzeni i nowe sposoby odkrywania przestrzeni, w których można dołączyć i uczestniczyć. A dla tych, którzy mają już publiczność na platformie, sensowne jest pokazywanie się i regularne przemawianie w pokojach ludzi, a nawet rozważenie hostingu własnego.
Madalyn Sklar, ekspert ds. marketingu na Twitterze, spędził ostatnie 25 lat w marketingu cyfrowym. Jest gospodarzem czatu #TwitterSmarter.
#13: Rozwój atrybucji reklam na Facebooku
Nie mam żadnych wielkich i odważnych prognoz na 2022 rok, ale raczej bezpieczną w oparciu o to, dokąd zmierzamy. W 2022 r. ograniczenia prywatności, które wpłynęły na śledzenie i kierowanie w 2021 r., zostaną wzmocnione i rozszerzą się znacznie poza iOS.
Niekoniecznie jest to złe, ponieważ będziemy musieli zmierzyć się z tym nowym światem i przestać oczekiwać, że wszystko będzie takie, jakie było w przeszłości. Nie wróci.
Deweloperzy będą nadal tworzyć rozwiązania i myślę, że Facebook również będzie tworzył rozwiązania. Od jakiegoś czasu słychać pogłoski o nowym systemie atrybucji na Facebooku; Przewiduję, że Facebook udostępni dodatkowe narzędzia, które pomogą złagodzić cios wszystkich tych zmian. Ponadto myślę, że Facebook może, powinien i wreszcie stworzy więcej opcji targetowania, które wykorzystują aktywność na Facebooku, zmniejszając wpływ na targetowanie między aplikacjami.
Jon Loomer jest zaawansowanym strategiem i coachem marketingowym Facebooka.
#14: LinkedIn opiera się na filmie
W 2021 roku LinkedIn osiągnął pełnoletność i skończył 18 lat. Tradycyjnie postrzegany jako bardziej profesjonalna platforma sieciowa, 2021 to rok, w którym skupiono się na twórcach.
LinkedIn wprowadził Tryb Twórcy dla profili osobistych, uznając wkład, jaki twórcy treści wnoszą do platformy. Osoby, które rozpoczynają rozmowy i dyskusje, wnoszą dodatkowy wymiar do platformy tradycyjnie postrzeganej jako miejsce, w którym mogą udać się osoby poszukujące pracy.
W trybie twórcy więcej członków otrzymało dostęp do LinkedIn Live i możliwość publikowania własnego biuletynu (za pomocą funkcji artykułów). Ta zmiana w kierunku budowania subskrybentów i bazy obserwujących prowadzi do sugestii dotyczących przyszłej monetyzacji na platformie.
Pod koniec 2021 r. LinkedIn uruchomił swój własny początkowy program finansowany z Akceleratora Twórców (z 15 000 USD na osobę), którego celem jest udostępnienie 100 osobom (na razie tylko w USA) narzędzi i szkolenie z budowania społeczności i tworzenia treści, które rozpoczynają rozmowy na LinkedIn. Pierwsza grupa twórców, którzy zostali przyjęci do akceleratora, otrzyma Stwórcę Menedżer.
W 2022 r. spodziewajcie się zobaczyć więcej funkcji i widoczności tego nowego trybu twórcy.
Dwie funkcje, które przewiduję, że pojawią się w 2022 roku, to krótkie filmy wideo i audio. W 2021 roku LinkedIn nabył firmę zajmującą się samouczkiem o nazwie Jumprope. Twórcy mogą zacząć tworzyć i udostępniać krótkie filmy instruktażowe w stylu podobnym do krótkich filmów z YouTube, które będą pasować zgodnie z celem LinkedIn, jakim jest zwiększenie szkolenia w zakresie rozwoju umiejętności i rozszerzenie LinkedIn Learning Platforma. Krążą też pogłoski o nowej funkcji audio w stylu Clubhouse dla LinkedIn.

Koncentracja obu tych narzędzi dobrze pasowałaby do koncentracji na Stwórcy. Marketerzy powinni mieć oko na twórców, którzy budują obserwację w niszy, która jest zgodna z ich marką. Influencer marketing zbliża się do LinkedIn.
LinkedIn pozostaje miejscem, w którym osoby poszukujące pracy i pracodawcy mogą znaleźć kolejne najlepsze zatrudnienie. Wraz z mającymi miejsce „wielkimi przetasowaniami lub rezygnacją”, platforma rozrosła się do 800 milionów członków (wzrost z około 690 milionów w 2020 r.).
Microsoft, który jest właścicielem LinkedIn, może wykorzystywać własne produkty do ulepszania LinkedIn. Na przykład członkowie mogą teraz tworzyć natywne wiadomości wideo jeden do jednego bezpośrednio na platformie. Osoba, która się z Tobą połączy, może skonfigurować błyskawiczne spotkanie wideo w wiadomościach bezpośrednich. Możesz także zaplanować przyszłe zaplanowane spotkania. Oprogramowanie stojące za tym pochodzi od MS Teams.
W przypadku stron firmowych czekamy na większą widoczność i funkcje dodane w 2022 roku. Firmy uzyskały dostęp do publikowania artykułów na swoich stronach bezpośrednio w 2021 roku. Możliwość publikowania artykułów oznacza więcej SEO dla firm i możliwość głębszego zagłębienia się w to, jak mogą służyć swoim klientom. Marketerzy mogą tworzyć artykuły, które kładą nacisk na ich zespół — dając członkom zespołu możliwość pisania o problemach lub obszarach, które ich interesują, i wnosząc ludzki aspekt do firmy.
Innym narzędziem na stronie firmowej, na które warto zwrócić uwagę, jest LinkedIn Events, które umożliwia prowadzenie seminariów internetowych lub czatów przy kominku z pracownikami.
Louise Brogan prowadzi podcast Linking In with Louise. Pomaga małym firmom i przedsiębiorcom podnieść swój profil w Internecie.
#15: TikTok napędza przyszłościowy marketing treści
Wiele firm postrzega TikTok tylko jako miejsce dla dzieci i tańca. To krótkowzroczność. Ostatnio wszystkie platformy społecznościowe dodały krótkie filmy: Facebook Reels, Instagram Reels, YouTube Shorts, Pinterest Idea Pins… nawet LinkedIn podobno dodaje krótkie wideo do swoich Platforma.
Zadaj sobie pytanie, skąd bierze się iskra dla całej tej innowacji? Jest prowadzony przez platformę TikTok.
Jeśli korzystasz z wideo w marketingu w mediach społecznościowych, dowiedz się, jak używać TikTok do promowania swojej firmy. Będziesz mieć przewagę nad konkurencją i będziesz mógł korzystać z kreatywnych pomysłów na treści w innych kanałach mediów społecznościowych.
Keenya Kelly jest ekspertem od brandingu i wideomarketingu, który pomaga przedsiębiorcom rozwijać ich biznesy online.
#16: YouTube oferuje więcej miejsc docelowych reklam
Nie powiem: „Wideo będzie ważne w 2022 roku”. Już to wiesz. Powiem jednak, że ilość opcji jakie dostaniemy rośnie. Jeśli już inwestujesz w wideo, możesz zacząć przygotowywać się do wykorzystania go na nowe sposoby.

Zmiany w kampanii wideo akcji w YouTube: W październiku 2021 roku Google ogłosił, że Kampanie wideo związane z działaniami będą automatycznie uwzględniać miejsca docelowe telewizyjne połączone z YouTube.
To kolejny sposób na poszerzenie zasięgu marek. Osobiście uwielbiam te kampanie, ponieważ mogą przyciągnąć użytkowników do Twojej witryny, a także zbierać formularze kontaktowe na urządzeniach mobilnych z Androidem. Ale wartość YouTube zawsze pojawiała się przed odpowiednią publicznością. Moim zdaniem rozszerzenie na więcej miejsc docelowych w YouTube jest zawsze dobrą rzeczą.
Joe Martinez jest międzynarodowym mówcą PPC, pisarzem i połową kanału Paid Media Pros na YouTube.
#17: Płatne usługi społeczne są niezbędne
Listopad może oznaczać tylko dwie rzeczy: zdecydowanie za wczesne świąteczne dekoracje i posty z prognozami na 2022 rok. Witamy w tym drugim.
Zabawne w postach z przewidywaniami jest to, że nikt tak naprawdę nie wie, co przyniosą kolejne 13-14 miesięcy. Pomyśl przez chwilę o 2019 roku. Kto przewidział, że wszyscy będziemy desperacko mieć nadzieję, że utrzymamy nasze zdrowie, nie mówiąc już o pracy? Z perspektywy czasu wszyscy moglibyśmy przypuszczać, że Facebook zrobi coś dziwnego w 2021 roku, ale nikt nie przewidział, że stanie się on powieścią Terry'ego Pratchetta.
Mimo to eksperci i pontyfikatorzy budzą się ze swojego środkowego snu w sam raz na te niezręczne spotkania, kiedy szef mówi: „Jaki mamy plan na przyszły rok?” Bierzemy nasze domysły i mamy nadzieję, że szczęście uśmiechnie się do jednego lub dwóch z nich, więc spojrzymy mądry. Na szczęście robię to od ponad półtorej dekady, więc wiem dwie rzeczy: moje przewidywania są tak samo dobre jak twoje, a zgadywanie małych zwiększa twoje szanse na słuszność.
Oto, o czym myślę, że marketerzy powinni pomyśleć o praktycznym planowaniu mediów społecznościowych na 2022 rok.
Cel przychodzi do TikTok: Ci z nas, którzy ukończyli 30 lat, czekali i prawdopodobnie nadejdzie czas – TikTok wkrótce znajdzie więcej celu w planowaniu większości ludzi. Do tej pory był to zabawny plac zabaw pełen synchronizacji warg i wyzwań tanecznych. Podczas gdy większość marek kopiuje i wkleja swoje nudne reklamy przed filmem na YouTube, desperacko próbując wyglądać głupio, niektóre nadają więcej znaczenia i użyteczności w swoich treściach na platformie.
Wal-Mart zachęca pracowników do publikowania w trakcie pracy, co pomaga nakreślić inny obraz HR i rekrutacji giganta handlu detalicznego. Odnosi się również do użyteczności dla fanów, takich jak łatwe do wykonania przepisy z przedmiotów, które oczywiście można kupić w sklepie. Film pracownika Sherwin-Williams o mieszaniu jagód z farbą w celu uzyskania schludnego koloru w chwili pisania tego tekstu ma 1,3 miliona wyświetleń.
Moim ulubionym przykładem użyteczności w pracy TikTok jest mój współpracownik Cornett, Matthew Hudgins (@himynameismatthew). Natknął się na kilka milionów wyświetleń, pokazując innym programistom zgrabne hacki, których nauczył się w JavaScript i innych językach.

Kiedy zaczęła się cała ta rzecz z mediami społecznościowymi, eksperci branżowi powiedzieli markom, że aby odnieść tutaj sukces, trzeba być użytecznym. Choć TikTok jest krzykliwy i napędzany rozrywką, ta mantra jest prawdziwa. A marki to rozgryzają.
Podcasting staje się bardziej istotny: Trudno pomyśleć, że podcasting ma miejsce na rozwój. Spośród wszystkich mechanizmów tworzenia treści podcasty audio — oraz odpowiadające im wersje wideo i transmisje na żywo — zyskały na popularności. Edison Research twierdzi, że 116 milionów Amerykanów w wieku 12 lat i starszych słucha teraz podcastów co miesiąc. To 41% populacji, liczba, która podwoiła się w ciągu ostatnich pięciu lat. Poprzednio liczba ta podwoiła się zajęło osiem lat. Oznacza to, że prawdopodobnie jesteśmy w środku kija hokejowego.
Ile osób słucha podcastów co tydzień? Tylko 80 milionów. Średni roczny wzrost liczby cotygodniowych słuchaczy podcastów od 2018 r. wynosi 17%.
Ogromna szansa dla firm pojawia się tutaj w postaci znaczenia. Większa liczba podcastów to coraz bardziej szczegółowe tematy. Od programów takich jak History of the English Podcast (wysoce polecane dla osób piszących) po podcast Hats We All Know, reklamodawcy mogą znaleźć bardzo ukierunkowaną grupę odbiorców.
Marki mogą teraz uniknąć wydawania setek tysięcy dolarów na zakupy mediów w dużych sieciach reklamowych, aby dotrzeć do miliarda ludzi, z których tylko ułamek jest rzeczywiście istotny. Pojawią się bardziej niszowe sieci reklamowe, które pomogą markom wydawać dziesiątki tysięcy dolarów na dotarcie do większego odsetka właściwych odbiorców.
Stawiam na to, że to prawda w branży marketingowej, aby rozpocząć własną sieć podcastów dla marketerów.
Ludzie nadal trąbią marki: Umieść wszystkie potrzebne zasoby w planowaniu mediów społecznościowych na 2022 r., a jeden fakt pozostanie: konsumenci wolą słyszeć o Tobie od wpływowej osoby niż bezpośrednio od Ciebie.
Badanie Chatter Matters przeprowadzone przez Jaya Baera i Daniela Lemina pokazuje, że przy rozważaniu wkładu w znaczący zakup ludzie ufają najpierw własne doświadczenie, rekomendacje i polecenia od przyjaciół, rodziny i ekspertów (tj. tych, którzy są wpływowi) Następny. Posty marek oceniają gorzej niż reklamy na taką skalę. Nie chodzi o to, że nie będą słuchać tego, co masz do powiedzenia, lub zignorują Twoje treści w mediach społecznościowych. Ale ich uwaga staje się bogatsza, gdy informacje te pochodzą od zaufanej strony trzeciej.
Zauważ, że nie powiedziałem konkretnie „influencer” powyżej. Tak, ludzie z dużymi obserwacjami online w mediach społecznościowych są częścią tej rozmowy, ale jeśli myślimy o wpływie w kategoriach „influencerów”, patrzymy na możliwość z założonymi klapkami na oczy.
Usuń „R” ze słowa i skup się na influence marketingu. Kim jest osoba mająca wpływ na odbiorców, do których próbujesz dotrzeć? Jeśli prowadzisz sklep The Parent Teacher Store w swojej społeczności, lokalny prezes PTA może być Twoim najważniejszym influencerem, nawet jeśli ma tylko 12 obserwujących na Instagramie. Ta koncepcja jest założeniem mojej książki o influence marketingu, Winfluence.
Płatne wydatki stają się ważniejsze: Przy całej zawartości, którą tworzyliśmy od czasu pojawienia się sieci społecznościowych, blogów itp., stworzyliśmy również problem: stosunek sygnału do szumu. Marki spoza listy Fortune 15 nie są już w stanie po prostu tworzyć treści i wyświetlać je lwią część osób, do których chcą dotrzeć.
Pamiętaj, że osoba pisząca poniższe zdanie zbudowała swoją reputację zawodową głosząc purystyczną ewangelię społeczną media, aby organicznie łączyć się z konsumentami: musisz wzmocnić swoje treści za pomocą płatnych reklam lub po prostu nie dotrą do Ciebie publiczność.
Chociaż z pewnością istnieją wyjątki od reguły, są one tak rzadkie, jak ten nieuchwytny „wirusowy film”, na który wszyscy liczyliśmy. To dlatego, że zrobili to Zuckerbergowie na świecie. Zarabiają więcej pieniędzy, opracowując algorytmy, które zmuszają nas do ich wydania.
Ale nawet gdyby nie był to kod inspirowany kwartalnymi raportami akcjonariuszy, nadal bylibyśmy ofiarami własnego bałaganu. Zbyt dużo treści oznacza, że dobre rzeczy nie mogą nawet skutecznie wypłynąć na wierzch. Musimy wspierać nasze najlepsze rzeczy płatnymi wydatkami. Na szczęście współczynniki klikalności i koszt kliknięcia w mediach społecznościowych są znacznie lepsze niż w przypadku innych płatnych kanałów mediów, w zależności od branży.
Tak więc na 2022 r. Twoja strategia treści powinna obejmować tygodniowy lub miesięczny budżet na promocję Twoich postów. Zrób to mądrze, kierując płatną ekspozycję do odbiorców, którzy z największym prawdopodobieństwem zareagują, dokonają konwersji lub kupią, ale zrób to. Lub zgubić się w tasowaniu.
Zmiana częstotliwości publikowania: Kiedy spojrzysz na problem stosunku sygnału do szumu, zaczniesz również dostrzegać pojawiające się wydajności. Możesz przełamywać bałagan z częstotliwością i uderzać odbiorców trzema postami dziennie. Możesz też poświęcić na to czas i przełożyć to na płatne wsparcie jednego dobrego posta co kilka dni.
Takie postępowanie zmusza cię do skupienia się na tworzeniu lepszych treści, ale ogólnie mniej treści — i większej ilości treści, które możesz uzupełnić płatnym wzmocnieniem. W rezultacie więcej właściwych osób widzi Twoje najlepsze treści. Może to prowadzić tylko do bardziej efektywnych wydatków i lepszych wyników ogólnych.
Zastanów się, jak często publikujesz na każdym kanale: Facebook, Twitter, LinkedIn, blog, podcast itp. Zastanów się nad spędzeniem więcej czasu na tworzeniu mniej, ale lepiej. Chodzi mi o to, czy chcesz codziennie słyszeć nawet swoje ulubione marki? Ja nie.
Dąż do tego, co jest właściwe dla Twojej marki: Jeśli jeszcze nie byłeś, zaraz uderzą Cię trendy i wskazówki dotyczące 2022 postów. To niekoniecznie jest zła rzecz. Eksperci i eksperci zazwyczaj umieszczają tam zdrowe przypomnienia. Ale te posty, w tym ten artykuł, trzeba traktować z przymrużeniem oka.
Pamiętaj, że ludzie, którzy je piszą, to generaliści, którzy nie patrzą na problemy, z jakimi boryka się Twoja marka, z budżetem, z jakim musi się zmierzyć. Będziesz musiał zrobić to, co jest dla ciebie właściwe, niezależnie od tego, co ktoś ci powie, że jest to najważniejsza rzecz do zrobienia w następnym roku.
Mamy nadzieję, że te pomysły są dla Ciebie pomocne. Oto do wspaniałego 2022 roku, niezależnie od tego, czy moje myśli są celne, czy po prostu nierówne.
Jason Falls, międzynarodowy mówca i ekspert ds. influencer marketingu, współpracował z takimi markami jak GM, Valvoline i Jim Beam, aby opracować zarówno strukturę, jak i treści, które pobudzają rozmowy. Jest autorem Winfluence.
#18: Historie wideo są kluczowe dla znaczącego zaangażowania na Instagramie
Krótkie wideo jest w tym roku popularne i daje szansę marketerom.
Ludzie nie chcą, żeby się z nimi rozmawiało, chcą z nimi rozmawiać. Połączenie wideo Stories z zatwierdzoną przez partnerów automatyzacją interfejsu API Instagrama, taką jak ManyChat, to doskonały sposób na wzbudzenie ciekawości i udzielenie odpowiedzi na często zadawane pytania. Na przykład: „Jeśli chcesz wiedzieć więcej, wyślij mi #PODCAST, a wyślę Ci więcej informacji z mojego ostatniego odcinka”.

Zapewnia to dwojakie korzyści marketerom. Po pierwsze, pozwala zarówno małym firmom, jak i dużym markom otworzyć dialog, który buduje zaufanie i relacje z potencjalnymi klientami. Po drugie, gdy ktoś wchodzi w interakcję z Twoim kontem w ten sposób, wysyła sygnał do Facebooka, że istnieje między wami prawdziwa relacja.
Chalene Johnson jest ekspertem od Instagrama, który specjalizuje się w pomaganiu łatwo rozpraszającym się przedsiębiorcom w rozwijaniu ich firm. Jest gospodarzem podcastu Build Your Tribe.
#19: Sukces TikTok zależy od trendów i powiązań
Pod wieloma względami TikTok nadal wydaje się być dzikim, dzikim zachodem. Czy rozumiemy, dlaczego wybuchł? Ledwo. Czy potencjał właścicieli firm jest ogromny? O tak. Zapoznanie się z tym sprowadza się do dwóch kluczowych rzeczy: dźwięków TikTok i powiązania Twojej marki.
Dźwięki są sercem trendów TikTok przez około 99% czasu.
Aby uchwycić trend u szczytu, musisz zwracać uwagę na dźwięki, które powtarzają się trzy lub więcej razy podczas tego zwoju. Upewnij się, że jesteś na karcie For You Page, która jest główną kartą TikTok dla konsumentów. Jeśli dźwięk się powtarza, idź dalej i dotknij ikony płyty w prawym dolnym rogu ekranu. Boom, jesteś teraz na stronie głównej dźwięku, gdzie gromadzone są najpopularniejsze filmy innych twórców.

Sprawdź to jeszcze raz, sprawdzając daty tych najlepszych filmów. Jeśli kilka z nich zostało opublikowanych w ciągu ostatniego tygodnia, masz zwycięzcę!
Teraz nadszedł czas, aby działać szybko, co prowadzi nas do drugiej części tego równania TikTok: powiązania Twojej (marki).
Prawdę mówiąc, dźwięk nie wystarczy. Tak, może tak być, jeśli szukasz wirusowych praw do przechwałek wideo… ale tak nie jest ty. Jesteś tutaj, aby budować społeczność, biznes lub dziedzictwo. Ważne jest, abyś wykorzystał swoją kreatywność i znalazł sposób na stworzenie filmu, który odnosi się do historii Twojej marki lub nadrzędnej niszy.
Załóżmy, że trendem jest pokazywanie niektórych zdjęć z całego twojego życia. Nie mów tylko o swojej osobistej historii. Bądź trochę bardziej konkretny. Jeśli na przykład jesteś mamą i sklepem pop, możesz zaprezentować swoją podróż na przestrzeni lat — może zainspirowała ją babcia? Lub, jeśli jesteś przedsiębiorcą internetowym, zabierz widzów przez wzloty (i upadki) swojej samotnej podróży.
Tradycyjne taktyki marketingowe oparte na punktach bólu nie radzą sobie tak dobrze w tej aplikacji. Zamiast tego na światło dzienne wkraczają wrażliwi i aspirujący twórcy. To jest prezent. Oznacza to spotkanie ze sobą, gdzie jesteś, gdziekolwiek jesteś. I posiadanie swojej podróży taką, jaka jest. Proste jest lepsze. To nie jest YouTube! Zachowaj to nieskomplikowane. Pomyśl o każdym filmie jako kęsie kawałka tortu Twojej marki. Masz to!
Jackson Zaccaria to strateg TikTok, który pomaga twórcom budować lojalnych odbiorców, którzy uzyskują konwersje. Jego kurs nazywa się Akademia Tok.
# 20: Wydatki na reklamę na Facebooku i śledzenie Dywersyfikacja Popraw skuteczność kampanii
Jeśli nie reklamujesz się jeszcze w Google, YouTube lub Instagramie, czas zacząć. Tak, Instagram jest własnością Facebooka, ale może przynieść różne wyniki. Widzę również dobre wyniki w określonych pojazdach reklamowych, takich jak Google Local Service, a nawet w niszowych witrynach, takich jak Nextdoor.
Chociaż atrybucja nigdy nie była idealnie śledzona, ostatnie zmiany w iOS utrudniły to, więc musimy obserwować nasze wydatki z lotu ptaka. Mniejsi reklamodawcy powinni skupić się na współczynniku efektywności marketingowej (MER), a nie na zwrocie z nakładów na reklamę (ROAS). MER to całościowe spojrzenie na porównanie łącznych przychodów z łącznymi wydatkami marketingowymi we wszystkich kanałach. Kontynuuj śledzenie tego, co możesz za pomocą piksela Facebooka i dostępnych narzędzi, ale zdaj sobie sprawę, że otrzymujemy tylko względny punkt widzenia; będziemy podejmować ogólne decyzje dotyczące wydatków na podstawie tego, jakie leady lub zakupy są szacowane przez każdy z kanałów. Więksi reklamodawcy już skupiają się na bardziej ogólnym MER vs ROAS na kanał. Również mniejsi reklamodawcy będą musieli w ten sposób śledzić swoje liczby.
Dodatkowo koszty reklam na Facebooku wzrosły z powodu utraty śledzenia i konkurencji. Myślę, że może to spowodować wypchnięcie niektórych produktów o niższej marży lub mniejszych firm, które mają mniejszy ogólny budżet marketingowy do pracy. Istnieje jednak kilka rzeczy, które firmy mogą zrobić, aby jak najefektywniej korzystać z Facebooka:

- Testuj w sposób bardziej skoncentrowany niż kiedykolwiek wcześniej. Użyj kampanii Ad Set Budget, aby kontrolować swoje testy i dokładnie wiedzieć, gdzie musisz być, aby osiągać zyski. Bardziej rygorystycznie testuj miejsca docelowe, obrazy i kopiuj.
- Miej na uwadze szerszy obraz. Jaka jest długoterminowa perspektywa pozyskiwania klientów lub klientów? Czy ktoś kupuje od Ciebie wiele razy? Jeśli nie, w jaki sposób możesz zapewnić, że długoterminowa wartość klienta lub średnia wartość zamówienia wzrośnie?
- Oddziel śledzenie zaplecza, aby naprawdę zobaczyć, skąd pochodzą potencjalni klienci i sprzedaż. Wdróż system tagowania, abyś wiedział, skąd przybyli klienci, jeśli nie kupili od razu.
- Wypróbuj różne podejścia do kierowania; Widzę, że szersza publiczność w niektórych przypadkach działa lepiej, a w innych bardzo konkretni odbiorcy działają dobrze.
Marketing na Facebooku pozostanie w dającej się przewidzieć przyszłości, ale firmy, które teraz testują i dywersyfikują, będą zwycięzcami w przyszłości.
Andrea Vahl jest ekspertem od reklam na Facebooku i mówcą, który pomaga firmom pozyskiwać więcej potencjalnych klientów i sprzedaży bez wydawania mnóstwa na reklamę.
#21: Prawdziwe opowiadanie historii napędza sukces marketingowy YouTube
Obecnie marketerzy koncentrują się na dostarczaniu wysokiej jakości informacji w profesjonalnej prezentacji. Jednak wszyscy to robią.
Marketerzy muszą skupić się na budowaniu emocjonalnych więzi ze swoimi widzami. Mogą to zrobić, opowiadając historie i pokazując bezbronność. To pozwoli im zbudować zaufanie i wiarygodność, a ludzkie połączenie będzie konsekwentnie sprowadzać ludzi do ich treści.
Tim Schmoyer, czołowy strateg YouTube i właściciel agencji, pomógł swoim klientom w organicznym rozwoju dzięki ponad 14 miliardom wyświetleń i 61 milionom subskrybentów.