Trendy influencer marketingu i perspektywy dla marketerów: ekspert ds. mediów społecznościowych

Szukasz lepszego sposobu na promocję swoich produktów? Według naszych badań 65% marketerów chce wykorzystać influencerów.

W tej analizie odkryjesz najnowsze trendy skupione na influencerach.

Prognozy rozwoju influencer marketingu

Według eMarketera, rok 2021 rozpoczął znaczący wzrost dla firm inwestujących we wpływowe osoby. Do 2023 roku w samych Stanach Zjednoczonych będzie to przemysł warty 4,62 miliarda dolarów.

Kluczowy powód, dla którego firmy inwestują więcej we wpływowe osoby, sprowadza się do jednego słowa: algorytmy.

We wszystkich mediach społecznościowych algorytmy nagradzają tych, którzy mają bardzo zaangażowaną publiczność i tych, którzy tworzą treści, które ludzie konsumują. To tutaj błyszczą influencerzy.

Odsetek firm, które korzystają influencer marketing znacznie się rozwija. Spójrz na poniższy wykres.

Chociaż te dane dotyczą firm zatrudniających ponad 100 pracowników, najważniejsze jest to, że linia trendu szybko rośnie. Niezależnie od wielkości Twojej firmy (lub klientów), tutaj jest realna szansa.

Jak Influencerzy zarabiają najwięcej pieniędzy?

Ważne jest, aby zrozumieć trendy wśród samych influencerów, aby być dobrze przygotowanym, kiedy poszukiwanie relacji z influencerami.

Według Influencer Marketing Hub’s Raport porównawczy zarobków twórców 2021 r., umowy z markami są głównym sposobem zarabiania pieniędzy przez influencerów. Rozwiązania te stanowią 77% ich dochodów.

Umowy z afiliantami i łączne przychody z reklam stanowią mniej niż 10% ich dochodów.

Ponadto raport pokazuje, że nowi influencerzy zarabiają znacznie mniej niż najbardziej doświadczeni, co może być szansą dla doświadczonych marketerów.

Jeśli chodzi o platformy społecznościowe, 72% influencerów używa Instagrama jako głównego kanału treści, a następnie TikTok (13%) i YouTube (9%). Podczas gdy Instagram i wpływowe osoby wydają się iść w parze, marketerzy mogą chcieć zbadać platformy, na których treść może mieć znacznie dłuższy okres trwałości, na przykład Youtube oraz TIK Tok.

Poglądy konsumentów na influencer marketing

Niedawny ankieta od SlickText Okazało się, że konsumenci najbardziej cenią recenzje (37,8%), a następnie treści instruktażowe (16,3%), jeśli chodzi o treści sponsorowane.

Pytani o autentyczność, konsumenci zdecydowanie preferują jednak bezstronne recenzje. Oznacza to, że jeśli chcesz, aby konsumenci zwracali na siebie uwagę, musisz pozwolić wpływowym osobom na dzielenie się ich szczerymi przemyśleniami.

Zapoznaj się z poniższymi statystykami, aby lepiej zrozumieć, jak ludzie oceniają treści od wpływowych osób.

Zapytani o to, jakie rodzaje treści sprawiają, że influencerzy wydają się bardziej autentyczni, respondenci odpowiedzieli:

• Kiedy influencer zapewnia wgląd w życie osobiste influencera (23,56%)
• Gdy influencer wchodzi w interakcje z obserwującymi (27,12%)
• Kiedy influencer, który wygląda tak, jak on (9,04%)
• Gdy influencer przedstawia bezstronną recenzję produktu lub usługi (34,43%)

Ta sama grupa respondentów stwierdziła, że ​​następujące treści podważają ich zaufanie do influencera:

• Za dużo postów sponsorowanych (31,07%)
• Używanie stereotypowych fraz influencerów (14,33%)
• Zdjęcia wyglądające na edytowane (14.23%)
• Upolityczniona treść (17,78%)
• Promowanie zbyt wielu podobnych produktów (8,05%)
• Nadmiernie entuzjastyczne rekomendacje (10,04%)
• Za mało dzieląc się swoim codziennym życiem (4,50%)

Jeszcze kilka punktów danych: respondenci z pokolenia Z powiedzieli, że Instagram ma najbardziej autentycznych influencerów, a następnie TikTok. Boomers powiedział, że Facebook ma najbardziej autentycznych influencerów.

Poglądy marketerów na influencer marketing

Według an Badanie Inteligencji Inmar, tylko 33% marketerów wymienia influencer marketing jako ważną część swojego marketingu.

Największym wyzwaniem dla marketerów społecznościowych jest śledzenie działań influencer marketingowych do rzeczywistego zakupu, gdy zaangażowanych jest wiele punktów styku.

Oto kilka danych z eMarketer pokazujących, jak marketerzy mierzą sukces marketingowy influencerów:

Według badania Inmar Intelligence, marketerzy wolą używać tych platform dla influencerów, w kolejności:

• Instagram (74%)
• Facebook (73%)
• YouTube (68%)
• Twitter (49%)
• TikTok (42%)
• Snapchat (36%)
• Pinterest (28%)

Czy powinieneś zbadać dywersyfikację swoich działań marketingowych za pomocą influencer marketingu? Jeśli Twoje wysiłki organiczne są w martwym punkcie i nie chcesz płacić rosnących kosztów reklamy, nawiązanie relacji z wschodzącymi wpływowymi osobami może przynieść Twojej firmie znaczne korzyści.

Uzyskaj więcej porad na temat influencer marketingu

• Rekrutuj płatnych influencerów społecznościowych.
• Skaluj biznes z influencer marketingiem.
• Mierz wyniki swoich kampanii influencer marketingowych.