Wykorzystaj te trendy marketingowe na Instagramie w 2022 r.: Egzaminator mediów społecznościowych

Chcesz poprawić swoje wyniki marketingowe? Czy skorzystałeś z najnowszej fali innowacji na Instagramie?

W tym artykule odkryjesz pojawiające się trendy, które możesz od razu zastosować w swoich planach marketingowych.

#1: Płatne partnerstwa marketingowe na Instagramie

Instagram od dawna jest popularną platformą dla influencer marketingu i wbudowane narzędzie do płatnego partnerstwa ułatwia twórcom oznaczanie sponsorowanych treści. Na przykład ten post z @mrsoaroundtheworld używa a Płatne partnerstwo tag, aby ujawnić relacje między twórcą a wyróżnioną marką, @visitcalifornia.

Ponieważ kanały reklamowe, takie jak Facebook, borykają się z problemami z prywatnością i śledzeniem, marki prawdopodobnie rozważą poświęcenie większej ilości zasobów na: influencer marketing. W końcu marketing wpływowy nie wymaga śledzenia przez osoby trzecie i może pielęgnować relacje, które przyczyniają się do długoterminowego wzrostu marki.

Twórca

W październiku 2021 r. Instagram zaczął drażnić się z serią narzędzi skoncentrowanych na twórcach, które potwierdzają nieustanne zaangażowanie platformy we wpływowy marketing. Na przykład obecnie testuje osobny folder wiadomości bezpośrednich (DM) dla partnerstw, co jest ukłonem w stronę ciągłego zaangażowania platformy we wpływowy marketing.

Instagram testuje również funkcję preferowanych marek, która pozwala twórcom opracować listę firm, z którymi chcieliby współpracować. Gdy marki szukają potencjalnych partnerów w aplikacji Instagram, mogą nadać priorytet zatwierdzonym twórcom, aby usprawnić swoje programy marketingowe dla influencerów. Ta funkcja prawdopodobnie znacznie uprości partnerstwa w 2022 roku.

Idąc o krok dalej w sponsorowanych treściach, marki mogą teraz wykorzystywać wybrane treści od twórców w swoich materiałach reklamowych. Oznacza to, że możesz używać otagowanych treści od twórców, którzy wybrali Twoją firmę jako zaufanego partnera marki. Jeśli chcesz dodać bardziej autentyczne treści do swoich kampanii reklamowych 2022, to narzędzie jest dobrym miejscem do rozpoczęcia.

Funkcja współpracy na Instagramie

Co jeśli chcesz tworzyć treści? z marką lub influencerem, a nie tylko prezentować ich prace? Posty pod wspólną marką mogą być świetnym sposobem na odkrycie i zwiększenie świadomości marki. Ale do niedawna Instagram nie ułatwiał tworzenia treści z influencerami lub innymi markami – poza tagowaniem innego konta.

Od października 2021 r. Instagram udostępnił wszystkim użytkownikom nową funkcję Collab. Teraz Twoja marka może dodaj współpracownika do dowolnego postu lub rolki kanału na oba rachunki.

Aby dodać współpracownika do zdjęcia lub wideo, zacznij tworzyć zawartość w normalnym trybie pracy. Następnie kliknij Oznacz osoby i dotknij Zaproś współpracownika. Wyszukaj i wybierz współpracownika, aby wysłać zaproszenie.

Gdy Twój współpracownik zaakceptuje zaproszenie, w treści zostaną wyświetlone zarówno nazwy Twoich kont, jak i zdjęcia profilowe. Treść pojawi się również w obu Twoich profilach i prawdopodobnie w kanałach obserwujących oba konta.

Program partnerski Instagram

Instagram nie zapewnił jeszcze twórcom możliwości zarabiania na poziomie, jaki robią YouTube i TikTok. Ale od października 2021 r. Instagram rozpoczął testowanie natywnego programu partnerskiego, który pozwala influencerom zbudować sklep na Instagramie z ich ulubionymi produktami. Twórcy sklepów afiliacyjnych zarabialiby prowizję od każdego zakupu.

Ta możliwość zarabiania byłaby wyraźną korzyścią dla twórców. Ale natywny program partnerski może również przynieść korzyści markom, ponieważ może generować dodatkowe przychody i zwiększyć zwrot z inwestycji z relacji z influencerami. Ponadto ten natywny program może wyeliminować potrzebę programu partnerskiego innej firmy, co może usprawnić procesy partnerstwa i prowizji zarówno dla marek, jak i twórców.

#2: Treści marketingowe na Instagramie pochodzące od konsumentów

Trudno przecenić znaczenie autentycznych treści dla marek. Przytłaczający odsetek konsumentów uważa autentyczność za kluczową przy podejmowaniu decyzji, które marki wspierać. Jednak niewielu konsumentów uważa, że ​​treści oznaczone marką — lub obrazy i filmy tworzone przez zespół — są autentyczne. Dlatego tak ważne jest, aby szukać twórców spoza firmy.

Udostępnianie treści influencer z pewnością może nadać Twojemu kanałowi bardziej autentyczny wygląd. Jednak partnerstwa z influencerami to nie jedyne rozwiązania, które Twoja marka powinna rozważyć. Również możesz szukaj treści generowanych przez użytkowników (UGC) tworzonych przez fanów i klientów.

Ponieważ wielu konsumentów uważa, że ​​UGC ma większy wpływ niż treści influencerów i wpływa na ich decyzje zakupowe, jest to coraz bardziej krytyczny element strategii na Instagramie Twojej marki.

Dzięki funkcjom tagowania i hashtagowania na Instagramie znalezienie treści UGC jest stosunkowo łatwe. Aby zbierać treści UGC, możesz szukać treści, w których twórcy oznaczyli Twoją markę. Możesz też utworzyć markowy hashtag, za pomocą którego klienci będą mogli przesyłać swoje treści. Bez względu na to, którą opcję wybierzesz, zawsze podawaj nazwisko oryginalnego twórcy i potwierdź zgodę na udostępnianie, jeśli to możliwe.

Na przykład ten post @potterybarn zawiera hashtag, którego klienci mogą używać, aby mieć szansę na wyróżnienie się na koncie marki. Hashtag #mypotterybarn zawiera obecnie ponad 180 000 postów, co daje marce mnóstwo treści UGC do udostępnienia na swoim kanale na Instagramie.

#3: Zakupy na żywo na Instagramie

Jeśli chodzi o narzędzia eCommerce, sklepy partnerskie to dopiero początek nowych i wkrótce wprowadzonych ofert na Instagramie. Dzięki funkcji Sklep na platformie Twoja marka może zbudować cyfrowy sklep bezpośrednio w aplikacji Instagram. Wtedy możesz dodawaj naklejki na zakupy do swoich historii lub oznaczaj produkty i kolekcje w swoich postach na kanale— podobnie jak w powyższym przykładzie @potterybarn.

Aby zakupy były bardziej interaktywne, firmy posiadające sklep na Instagramie mogą teraz również organizować wydarzenia zakupowe na żywo. Możesz wykorzystać te doświadczenia na żywo, aby zaprezentować nowe linie produktów, pokazać klientom, jak korzystać z Twoich produktów, a nawet współpracować z innymi firmami. Możesz oznaczyć polecane produkty, ułatwiając klientom zakupy.

Na przykład w tym wydarzeniu na żywo @thetinytassel na Instagramie nawiązano współpracę z @evelyn_henson i podkreślono szereg produktów sezonowych. Klienci mogli kliknąć link Wyświetl produkty, aby przejrzeć polecaną kolekcję i zapisać lub kupić za pośrednictwem sklepu twórcy na Instagramie.

Dzięki transmisji na żywo Twoja marka może tworzyć bardziej wciągające wrażenia dla klientów. Ale nie musisz kończyć doświadczenia, gdy kończy się Twoje wydarzenie zakupowe na żywo. Zamiast tego Instagram umożliwia zapisywanie treści, dzięki czemu możesz nadal czerpać z nich korzyści.

Wybrane wydarzenia związane z zakupami na żywo automatycznie pojawiają się w sekcji Ostatnie w zakładce Na żywo w portalu Zakupy na Instagramie. Treści dotyczące zakupów na żywo Twojej marki mogą również pojawić się na karcie Wideo w Twoim profilu, dzięki czemu obserwujący będą mogli oglądać je jeszcze długo po zakończeniu transmisji.

Jeśli szukasz sposobu na promocję swojego sklepu i tworzenie treści, które nadal będą napędzać biznes w 2022 roku, zakupy na żywo mogą być dobrym wyborem.

#4: wideo na Instagramie wszędzie

Od Reels przez Stories do Live, Instagram w 2021 roku mocno skłaniał się do krótkich form i transmisji na żywo.

W październiku 2021 r. Instagram ogłosił rychłe wycofanie IGTV, swojej długiej platformy wideo. Od tego czasu filmy IGTV zostały zintegrowane z filmami z kanałów i teraz oba pojawiają się razem na jednej karcie w Twoim profilu na Instagramie.

To niekoniecznie oznacza odejście od długich treści. W rzeczywistości może to wskazywać na coś przeciwnego. Jeśli kiedykolwiek czułeś się sfrustrowany nieaktualnymi limitami czasowymi platformy — 60 sekund na filmy z kanałami i 15 minut na IGTV (przesyłane przez urządzenie mobilne) — z przyjemnością dowiesz się, że masz znacznie więcej czasu na pracę Teraz.

Na wszystkich kontach można teraz tworzyć filmy wideo o długości do 60 minut. Oznacza to, że masz jeszcze więcej miejsca — i dedykowaną kartę — na kreatywne tworzenie długich filmów. Ponieważ stukanie w filmy wkrótce aktywuje wyświetlanie i przewijanie na pełnym ekranie, długie filmy mogą stać się jeszcze bardziej opłacalne, aby zainwestować zasoby.

Na przykład ten film @misfitsmarket trwa dłużej niż 2 minuty; wystarczająco dużo czasu, aby przeprowadzić użytkowników przez proces tworzenia sezonowego przepisu z produktów marki. Link w biografii marki kieruje użytkowników na stronę Misfits Market, gdzie mogą uzyskać dostęp do pełnego przepisu.

Jeśli chcesz tworzyć krótkie filmy, które nie znikają z Twojego profilu, tak jak robią to historie, Reels powinny być kluczowym elementem Twojej strategii. Od czasu premiery Reels w 2020 roku Instagram szybko wprowadził nowe funkcje, aby konkurować z platformami takimi jak TikTok.

Możesz na przykład oznaczyć produkty, aby można je było kupić, dodać tagi partnerów w celu zapewnienia przejrzystości lub oznaczyć współpracowników. Instagram uruchomił również funkcję Remix, która pozwala twórcom na współpracę, filmy z reakcjami, wyzwania i realizowanie innych kreatywnych pomysłów.

Jeśli chcesz dotrzeć do większej liczby klientów dzięki Reels w 2022 r., możesz rozważyć coś więcej niż tylko treści organiczne. Reklamodawcy mogą teraz twórz sponsorowane bębny, które pojawiają się między rolkami organicznymi. Ponieważ sponsorowane bębny są wciąż stosunkowo nowe, przestrzeń jest mniej zagracona, co może prowadzić do lepszych wyników dla Twojej firmy.

Aby utworzyć sponsorowany bęben, przejdź do Menedżera reklam na Facebooku. Utwórz nową kampanię i wybierz miejsca docelowe reklam ręcznie. Wybierz Rolki i ustaw parametry kierowania. Następnie prześlij film (do 30 sekund) lub skorzystaj z dostępnych szablonów, aby wyprodukować nowy.

Bonus: 2 pojawiające się funkcje marketingowe na Instagramie, na które warto zwrócić uwagę

Oto kilka innych funkcji marketingowych na Instagramie, których należy szukać w 2022 roku.

Krople na Instagramie

Czy chcesz wywołać szum wokół nadchodzącej premiery produktu? W maju 2021 roku Instagram ogłosił nową funkcję specjalnie dla Ciebie. Instagram Drops pozwala markom drażnić nowe linie produktów, zwiększać świadomość i generować zainteresowanie, zanim staną się dostępne do zakupu.

Chociaż krople z pewnością mogą wzbudzić zainteresowanie Twoich obecnych klientów, mogą również przyczynić się do odkrycia i przyciągnąć nowych klientów. Podobnie jak wydarzenia związane z zakupami na żywo, dropy mają swoją własną zakładkę w portalu Zakupy na Instagramie, pomagając im wyróżnić się i przyciągnąć uwagę.

Na przykład ta kropla @adidasoriginals podkreśla nową współpracę między marką sneakersów a projektantem Jeremym Scottem. Użytkownicy mogą dotknąć dowolnego elementu w kolekcji, aby przeglądać z wyprzedzeniem, a także dotknąć niebieskiego przycisku Przypomnij, aby otrzymać powiadomienie, gdy linia zostanie uruchomiona. Gdy linia produktów jest już dostępna, użytkownicy mogą dotknąć, aby kupić, bez opuszczania aplikacji Instagram.

Połącz i dodaj swoje naklejki do historii na Instagramie

Instagram nigdy nie był znany ze swoich zewnętrznych możliwości łączenia, ale może się to zmienić — przynajmniej w przypadku niektórych funkcji. Do niedawna linki przesuwane w Stories były zarezerwowane dla zweryfikowanych kont lub tych, które mają ponad 10 000 obserwujących. Jeśli miałeś małe lub niezweryfikowane konto, twoje opcje łączenia ograniczały się do zachęcania obserwujących do sprawdzenia linku w twoim biografii.

Na początku listopada 2021 r. wszystkie konta zyskały możliwość: link do relacji za pomocą interaktywnej naklejki z linkiem. Co to oznacza dla twojego konta? Bez względu na rozmiar lub status weryfikacji Twojego konta, możesz utworzyć link do wszystkiego, od nowego posta na blogu, przez magnes na leady, po witrynę sklepu lub produkt eCommerce.

Aby dodać naklejkę z linkiem do swojej historii, zacznij od normalnego procesu tworzenia. Następnie otwórz tacę z naklejkami i wprowadź swój adres URL. Po opublikowaniu użytkownicy zobaczą monit Odwiedź łącze, gdy stukną Twoją naklejkę z linkiem. Wprowadzony adres URL zostanie automatycznie załadowany w aplikacji Instagram.

Jeśli chodzi o nowe naklejki na Instagram Stories, naklejki z linkami to dopiero początek. W listopadzie 2021 r. platforma wdrożyła interaktywny Dodaj swoją naklejkę. Korzystanie z tej naklejki zasadniczo rozpoczyna publiczny wątek, na którym inni mogą budować, dodając własne historie.

Jak to działa w praktyce? Marka konsumenckich towarów pakowanych może stworzyć historię podkreślającą nowy przepis na obiad. Naklejając naklejkę Add Yours, marka może zachęcić obserwujących do dodawania historii z własnymi talerzami obiadowymi lub próbami powtórzenia przepisu.

Chociaż tworzenie historii z naklejką Dodaj swoje może z pewnością pomóc markom w generowaniu zaangażowania, ta nowa funkcja otwiera dodatkowe możliwości. Ponieważ te wątki są publiczne, mogą również stymulować odkrywanie. Aby wykorzystać to narzędzie, rozważ poszukanie odpowiednich podpowiedzi Dodaj swoje i dodanie historii w celu zwiększenia ekspozycji.

Wniosek

Niezależnie od tego, czy planujesz skoncentrować się na wideo, influencer marketingu czy eCommerce w 2022 roku, Instagram ma lub testuje funkcje, których potrzebuje Twoja marka, aby odnieść sukces. Skorzystaj z tych trendów marketingowych na Instagramie, aby pokierować swoją strategią na nadchodzący rok i uważnie śledź ogłoszenia platformy, aby móc odkrywać i wykorzystywać wszystkie najnowsze narzędzia.

Uzyskaj więcej porad na temat marketingu na Instagramie

• Twórz bębny na Instagramie jak profesjonalista.
• Użyj postów karuzelowych, aby wzmocnić swoje działania marketingowe na Instagramie.
• Uzyskaj większą ekspozycję na Instagramie.