Metaverse: co marketerzy muszą zrobić, aby się przygotować: ekspert ds. mediów społecznościowych

Zastanawiasz się, czym jest Metaverse i co może oznaczać dla marketerów? Czy jesteś zainteresowany przygotowaniem się na przyszłość biznesu?

W tym artykule dowiesz się, dlaczego marketerzy powinni dbać o ten nowy rozwój, jak się przygotować i jak wpisuje się w długoterminowe strategie.

NIESTANDARDOWY OBRAZ

niestandardowy podpis pod obrazem: Ten artykuł został stworzony wspólnie przez Cathy Hackl i Michaela Stelznera. Aby dowiedzieć się więcej o Cathy, przejdź do sekcji Inne notatki z tego odcinka na końcu tego artykułu.

Dlaczego Metaverse jest ważny dla marketerów

Pod wieloma względami nadejście Metaverse przypomina wczesne dni w mediach społecznościowych, około 2008 i 2009, kiedy firmy a marki zaczęły dostrzegać siłę stojącą za marketingiem w mediach społecznościowych i wpływ, jaki media społecznościowe będą miały na wydatki ludzi zwyczaje. Wiele marek i marketerów zaczyna dostrzegać ten sam potencjał stojący za Metaverse i ten potencjał ożywił branżę marketingową.

Zaczyna się od czegoś, co zostało nazwane Web 3.0.

Sieć 1.0 była początkiem internetu — „autostrady informacyjnej” — która łączyła użytkowników z informacjami. W tym miejscu firmy wchodziły online, aby tworzyć wizytówki online. Web 2.0 to zatem era, w której żyjemy teraz: wzrost popularności mediów społecznościowych i osób korzystających z Internetu do łączenia się z innymi ludźmi.

W Web 2.0 wiele słyszeliśmy o markach tworzących społeczności w celu nawiązania kontaktu ze swoimi odbiorcami oraz o grupach i relacjach. Jednak w centrum tych połączeń platformy wyodrębniają dane o osobach w tych związkach i wykorzystują te dane do zarabiania pieniędzy.

Dlatego te społeczności kończą na tym, co nazywamy wydzierżawiona ziemia: Założyciel społeczności niekoniecznie jest właścicielem niczego, na czym społeczność jest zbudowana. I tak na wiele sposobów platforma ma większą kontrolę nad społecznością niż nawet jej założyciel. W rzeczywistości w erze Web 2.0 tak naprawdę nie ma wiele rzeczy, które marka może bezpośrednio posiadać, poza domeną.

Teraz, gdy zbliżamy się do Web 3.0, widzimy, jak to ewoluuje od mediów społecznościowych i tworzenia społeczności na wynajętej ziemi do bezpośredniego kontaktu z odbiorcami w przestrzeni, którą posiadasz: cyfrowa własność cyfrowych aktywa. Web 3.0, który stanowi jeden element Metaverse, może łączyć ludzi z miejscami i rzeczami. Oznacza to, że jeśli jesteś właścicielem sklepu detalicznego i obecnie pozyskujesz potencjalnych klientów przez internet mobilny, wkrótce możesz zbudować świat, w którym pozyskujesz nowych potencjalnych klientów dzięki wykorzystaniu wirtualnej rzeczywistości lub rozszerzonej rzeczywistości.

Pomyśl o tym, jak niektórzy agenci nieruchomości korzystają z wirtualnych wycieczek po domach, aby pomóc potencjalnym nabywcom zobaczyć nieruchomość, gdy nie mogą tam być fizycznie z powodu odległości lub pandemii. Teraz pomyśl o tej umiejętności jako o bardziej rozpowszechnionej i wykorzystywanej w prawie każdej niszy lub branży.

Innym powodem, dla którego marketerzy powinni zwracać uwagę na Metaverse, jest ogromny potencjał w szczególności dla małych firm i marek.

Na przykład młody artysta cyfrowy znany jako Fewocious niedawno nawiązał współpracę z firmą o nazwie RTFKT Studios (sama marka Metaverse), aby stworzyć kolekcję wirtualnych trampek o cenie początkowej 3000 USD za para. I choć może to zabrzmieć trochę dziwacznie, kiedy ta kolekcja wirtualnych sneakersów została wydana, wyprzedały się, a Fewocious i RTFKT Studios zarobiły miliony.

To jest coś, co mogło się zdarzyć tylko w Web 3.0 i Metaverse. W Web 2.0 i sferze fizycznej równoważną umową byłby ktoś, kto zaprojektuje trampki dla firmy jak Nike, zaszczyt, który normalnie byłby zarezerwowany dla gwiazdy sportu, takiej jak LeBron James, z pewnością nie jest niewiadomą artysta. Ale jest to rodzaj wyrównywania potencjału, który Web 3.0 przedstawia marketerom: zmieniające życie możliwości, które byłyby zarezerwowane dla celebrytów w Web 2.0.

Oczywiście Metaverse to coś więcej niż tylko Web 3.0. To jest to, co myślimy o osobistym połączeniu w cyberprzestrzeni: rzeczywistość wirtualna, rzeczywistość rozszerzona, waluta cyfrowa, blockchainy, kryptowaluty, NFT… Zamiast budować społeczność na czyichś portalach społecznościowych, będziesz miał okazję wprowadzić swoją publiczność do świata, który zbudować. Tak naprawdę jest to zbieżność świata fizycznego, w którym żyjemy, i świata cyfrowego, w którym spędzamy tak dużo czasu.

I chociaż ten Metaverse nie jest jeszcze w żaden sposób ukończony, wielu marketerów, którzy byli tam w tym czasie pionierskie dni mediów społecznościowych ożywiają się, ponieważ postrzegają to jako pionierskie za chwilę.

Czy Facebook będzie właścicielem Metaverse?

Oczywiście nie możemy tak naprawdę mówić o Metaverse bez omówienia przyszłości Facebooka, który ma niedawno zmienili nazwę na Meta, umacniając swoją pozycję i chęć bycia liderem, wprowadzającym Metaverse do publiczny. Czy więc Facebook może być właścicielem Metaverse i czy będzie?

Jest zbyt wcześnie, aby móc dokładnie powiedzieć, co wydarzy się w Metaverse. W tej chwili Metaverse wciąż nie ma nawet w słowniku, więc staramy się przewidzieć przyszłość czegoś, co nawet nie zostało oficjalnie zdefiniowane.

W obecnej formie Facebook ani jakakolwiek inna firma nie może być właścicielem Metaverse — chociaż z pewnością są umieszczając swoją flagę przynajmniej w niektórych częściach Metaverse, a mianowicie w punktach wejścia, takich jak rzeczywistość wirtualna i rozszerzona rzeczywistość. Jednak Facebook nie jest silnym graczem, jeśli chodzi o inne elementy tworzące Metaverse.

Ze względu na zdecentralizowaną koncepcję, żadna pojedyncza firma nie powinna posiadać Metaverse. Metaverse powinien być raczej zbudowany i otwarty dla wszystkich. Ta decentralizacja jest czymś, o czym wiele społeczności Web 3.0, NFT i Metaverse dyskutuje dość często, mając naprawdę otwarty Metaverse. Posiadanie firmy będącej właścicielem Metaverse byłoby podobne do posiadania firmy będącej właścicielem rzeczywistości fizycznej rzeczywistości, koncepcji, która wydaje się tak odległa, że ​​trudno ją pojąć.

Niemniej jednak Facebook, lub Meta, powiela, że ​​flaga Metaverse i marketerzy będą sprytni, aby obserwować, co robią. Ogłoszenie zmiany marki na Facebooku wyrzuciło Metaverse w sferę publiczną. Podczas gdy zaledwie kilka miesięcy wcześniej tylko kilka małych niszowych społeczności wiedziało o Metaverse lub dyskutowało o nim, teraz ta rozmowa rozrosła się na całym świecie.

W następstwie tego dużo więcej uwagi poświęca się Metaverse, ponieważ coraz więcej ludzi zaczyna siadać i zwracać uwagę. Oznacza to, że przyszłość Metaverse przyjdzie do nas szybciej, niż ktokolwiek mógł przewidzieć tamte miesiące temu.

Jak marketerzy mogą przygotować się na Metaverse

Teraz, gdy masz już podstawową wiedzę na temat tego, czym jest Metaverse, porozmawiajmy o tym, jak Twoja firma może zacząć się do niego przygotowywać. W tej chwili niewiele możesz zrobić, aby zacząć budować, ale są społeczności, w których możesz zacząć się uczyć.

Jednym z najłatwiejszych sposobów na rozpoczęcie nauki o Metaverse jest zwrócenie uwagi na społeczność graczy, a nawet rozpoczęcie grania w gry takie jak Roblox ze swoimi dziećmi. Pod wieloma względami młodsza generacja Z i generacja Alpha już lepiej niż większość z nas rozumieją, w jaki sposób ich cyfrowa rzeczywistość łączy się z rzeczywistością fizyczną. A Roblox jest tego najlepszym przykładem. Więc jeśli tam wejdziesz i zaczniesz bawić się ze swoimi dziećmi, będziesz mógł również zacząć nawiązywać te połączenia.

Możesz także wejść na Discord i dołączyć do serwera. Chociaż czasami pomijany, Discord przypomina interfejs podobny do Slacka. Ale boty i automatyzacje, których możesz użyć do rozszerzenia serwera, mogą pomóc Ci zacząć łączyć się z różnymi dostępnymi rzeczami.

Ponadto wielu ekspertów i społeczności Web 3.0, blockchain i NFT jest już zbudowanych na Discordzie, więc możesz mieć szansę słuchać, uczyć się i nawiązywać kontakt z wieloma wczesnymi użytkownikami, zanim wszystko się wydarzy głównego nurtu.

Jeśli czujesz się wyjątkowo ambitny i chcesz poeksperymentować, możesz również założyć portfel z metamaską, a nawet kupić NFT, aby zanurzyć palce u stóp i zobaczyć, czego możesz się nauczyć. Jeśli chodzi o biznes i marketing, często można się wiele nauczyć, po prostu przechodząc przez ten proces.

Formułowanie długoterminowej strategii biznesowej dla Metaverse

Chociaż możemy nie być w stanie przewidzieć wszystkiego, co nadejdzie wraz z Metaverse, kiedy stanie się on głównym nurtem, możemy przewidzieć, mieć wpływ na firmy w ogóle, praktyki marketingowe i marketerów, którzy są pionierami nowych strategii napędzających biznes do przyszły. Powinieneś więc zacząć myśleć o tym, jaka będzie rola Twojej firmy w dłuższej perspektywie.

Niektóre rzeczy, o których należy pamiętać, rozważając swoją rolę w Metaverse, to:

• Czy Ty lub Twoja marka macie stworzyć wirtualny świat?
• Czy powinieneś zająć się sponsorowaniem wirtualnego świata?
• Jaką własność intelektualną posiada Twoja firma, którą mógłbyś wybić jako NFT?
• Czy powinieneś zbudować zespół Metaverse, który pomoże ci opracować całą strategię Metaverse, a jeśli tak, to jak taki zespół będzie wyglądał?

I choć niektóre z tych pytań mogą wydawać się tak naciągane, że graniczy z nieistotnymi, pamiętaj, że w czasach przed mediami społecznościowymi naprawdę zaczęło się pojawiać, w latach 2006 i 2007 lub mniej więcej większość firm nie myślała o posiadaniu zespołu do zarządzania mediami społecznościowymi.

Nawet gdy media społecznościowe zaczęły się rozwijać, około 2009 roku, a nawet w 2012 roku, wiele firm nadal przetrwało tylko z menedżerem. Zbudowanie zespołu ds. mediów społecznościowych, który miałby pomóc w planowaniu i realizacji strategii marketingowej, było tylko czymś, co robiły większe firmy i marki.

Historia sugeruje, że pojawienie się Metaverse uderzy w firmy w podobny sposób, z większe marki i firmy, które przyjmą go i zbudują zespół Metaverse, zanim małe firmy złapią pomysł. Możesz wyprzedzić to, zaczynając myśleć o tym, jak wyglądałby twój zespół i do jakich celów w Metaverse dążyłby.

Inne notatki z tego odcinka

• Dowiedz się więcej o Królestwo Republiki oraz Akademia Królestwa Republiki.
• Wymeldować się Roblox, Niezgoda, oraz Słabe.
• Zegarek Koncert Lil Nas X Roblox.
• Poznaj platformy portfeli kryptowalut Metamaska oraz $Tęcza.
• Dowiedz się więcej o Social Media Marketing World 2022 na SocialMediaMarketingWorld.info.
• Połącz się z Michaelem Stelznerem w @Stelzner na Instagramie.
• Oglądaj ekskluzywne treści i oryginalne filmy z Social Media Examiner na Youtube.
• Dołącz do naszego cotygodniowego talk show w mediach społecznościowych. Oglądaj na żywo w piątki w południe Pacyfiku Youtube. Posłuchaj powtórki na Podcasty Apple lub Podcasty Google.