Film w dłuższej formie to szansa dla marketerów: ekspert ds. mediów społecznościowych

Wszyscy wiemy, że krótkie formy wideo są wściekłością na TikTok i Instagramie, ale istnieje większy trend, który wielu marketerów może przeoczyć.

W tej analizie odkryjesz rosnące znaczenie dłuższych filmów, które platformy są pewnikiem i dlaczego powinieneś zacząć planować swoją strategię wideo już teraz.

Dane dotyczące trendów oglądania telewizji

Według nasze badania, większość marketerów społecznościowych nie są używając filmu dłuższego niż 1 minuta. Na Facebooku tylko 44% marketerów regularnie publikuje natywne wideo, a tylko 6% jest na Instagramie. A tylko połowa marketerów publikuje filmy na YouTube.

Poniższe dane pokazują makro-trend, który może przynieść korzyści marketerom z dwóch różnych punktów widzenia: tworzenia treści i wyświetlania reklam w dłuższych filmach.

Najpierw przyjrzyjmy się trendom w oglądaniu telewizji.

Według Nielsena, według stanu na czerwiec 2021 r. konsumpcja usług przesyłania strumieniowego, takich jak Netflix, YouTube i Hulu, wynosi nieco ponad 1 na 4 osoby, co czyni ją drugą co do wielkości kategorią transmisji strumieniowej telewizji za kablówką.

Pandemia skłoniła ludzi do przesyłania strumieniowego treści i jest mało prawdopodobne, że wielu z nich kiedykolwiek wróci.

Kiedy skupisz się na wojnach strumieniowych i firmach walczących o gałki oczne, nie ma wątpliwości, że w ciągu najbliższych kilku lat nadawanie i telewizja kablowa staną się przestarzałe.

Według eMarketer, w nadchodzących latach ludzie planują spędzać więcej czasu na oglądaniu cyfrowych materiałów wideo. W końcu są tylko 24 godziny na dobę, więc jeśli przeciętny człowiek śpi 8 godzin, pozostaje tylko 16 godzin na wszystko inne. Do 2023 roku 15% naszego czasu na przebudzenie będzie spędzane na oglądaniu cyfrowego wideo!

Oto, co wiemy do tej pory — ludzie oglądają i będą oglądać więcej treści wideo online.

Media społecznościowe zaczynają wyglądać jak telewizja

Główne platformy mediów społecznościowych doskonale zdają sobie sprawę z tego trendu i skłaniają się ku dłuższym filmom.

Snapchat ogłosił scenariusze, nieskryptowane i oryginały dokumentów w maju 2021 r. Do tej pory stworzyli 128 różnych programów skierowanych do pokolenia Z.

TIK Tok jest inwestowanie 1 miliarda dolarów o twórcach wideo. Platforma niedawno ogłoszone obsługuje 3-minutowe filmy.

Facebook ogłoszono Fundusz dla twórców o wartości 1 miliarda USD i możesz się założyć, że szukają twórców wideo.

Youtube widzi też masową adopcję w nieoczekiwanym miejscu — na ekranach telewizorów. Według Informacja.

A co z przesyłaniem strumieniowym na urządzeniach mobilnych? Aplikacja Annie Ostatnie badanie wideo mobilnego ujawniło, że YouTube jest najwyżej ocenianą aplikacją do przesyłania strumieniowego pod względem czasu spędzonego.

Dzisiaj YouTube jest dominującą platformą społecznościową dla filmów wideo w dłuższej formie.

Przyjęcie wideo przez platformę

Aby uzyskać więcej danych na temat wykorzystania wideo przez marketerów, Indeks społeczny Kiełków ujawnił, w jaki sposób marketerzy z 17 różnych branż korzystają z wideo na Facebooku, Instagramie i Twitterze.

Co więc mówią nam wszystkie te dane?

Oto kilka punktów, które warto zabrać do domu.

1. Platformy społecznościowe wiedzą o tym dłuższe wideo to ogromna szansa. Pracują nad przyciągnięciem twórców, aby mogli wykorzystać część pieniędzy na marketing, które pochodzą z wideo.

2. YouTube jest liderem. Najdłużej nagrywają długie filmy i mają najlepszą platformę reklamową. Możesz wskoczyć na ten trend już dziś przez reklama na YouTube.

3. Możesz rozpocząć planowanie dłuższej strategii wideo, rozumiejąc, że algorytmy na platformach społecznościowych są dostosowywane do wyświetlania dłuższych filmów.

Uzyskaj więcej porad dotyczących marketingu wideo

• Uporządkuj filmy marketingowe, aby odnieść sukces.
• Scenariusz filmów do mediów społecznościowych.
• Twórz filmy, które ludzie będą klikać, oglądać i udostępniać.