Blokowanie Google Analytics i co to oznacza dla marketerów: ekspert ds. mediów społecznościowych

Czy zauważyłeś, że ostatnio Twoje dane się nie sumują? Zastanawiasz się, jak blokowanie Google Analytics wpływa na Twój marketing?

W tej analizie dowiesz się, co jest blokowane, dlaczego i jak może to wpłynąć na Twoje organiczne i płatne działania marketingowe w przyszłości.

Czy Twoje dane Google Analytics wydają się wyłączone?

Czy zauważyłeś spadki danych Google Analytics w ciągu ostatnich kilku lat?

Jeśli jesteś podobny do Social Media Examiner, używasz Google Analytics do śledzenia prawie wszystkiego, od marketingu e-mailowego po płatne reklamy.

Zdaliśmy sobie sprawę, że mamy problem, gdy zaczęliśmy porównywać dane Google z naszymi Analiza Cloudflare. Cloudflare to tania lub bezpłatna usługa, która zapewnia buforowanie, ochronę przed botami i wiele więcej. Ponieważ obsługuje front-end całego ruchu w naszej witrynie, nie można go zablokować i zapewnia prawdziwy obraz ruchu w witrynie.

Odkryliśmy, że mniej niż 50% naszego ruchu pochodziło z Google. A to oznaczało, że to, co widzieliśmy w Google Analytics, było tylko częścią historii.

To może częściowo wyjaśniać, co się dzieje…

Od połowy 2019 roku przeglądarka internetowa Firefox ma zablokowane Google Analytics od wypalania domyślnie. eMarketer twierdzi, że Firefox reprezentował 8,1% rynku przeglądarek na komputery stacjonarne w maju 2021 roku.

Wprowadzenie drugiej najpopularniejszej przeglądarki — Safari Śledzenie domeny Apple w wielu witrynach w 2020 roku. Ta opcjonalna funkcja blokuje Google Analytics zarówno w produktach Apple na komputery, jak i telefony komórkowe.

Biorąc pod uwagę dążenie Apple do uczynienia prywatności kluczowym elementem swojej marki, nie byłoby zaskoczeniem, gdyby ta funkcja była domyślna w przyszłości. Jednak ponieważ Google płaci Apple 12 miliardów dolarów rocznie być domyślną wyszukiwarką, to działanie może zostać opóźnione.

Dobrą wiadomością jest to, że Chrome wciąż jest królem przeglądarek internetowych. Tak więc przynajmniej duża część Twoich danych nie zostanie zablokowana przez Google. Ale to tylko część historii.

Unikanie i blokowanie reklam

Wiele programów blokujących reklamy domyślnie wyłącz Google Analytics a wiele z tych narzędzi jest używanych przez użytkowników Chrome.

Według Barometr zaufania Edelmana, prawie połowa internautów korzysta z technologii blokowania reklam, a 46% znalazło sposoby na uniknięcie prawie wszystkich reklam.

Ten badanie Cheetah Digital może pomóc wyjaśnić, dlaczego konsumenci korzystają z blokowania reklam. Ponad połowa ankietowanych stwierdziła, że ​​„przerażające” jest wyświetlanie reklam na podstawie zachowań zakupowych i ostatnich wizyt na stronie internetowej.

Dane dotyczące blokowania reklam w USA

W Stanach Zjednoczonych w latach 2019–2020 nastąpił znaczny wzrost liczby programów blokujących reklamy na komputerach stacjonarnych i laptopach.

Młodsi dorośli znacznie częściej instalują programy blokujące reklamy, a mężczyźni częściej niż kobiety korzystają z tej technologii.

Więc co to wszystko oznacza?

Twój UTM nie będą śledzone, jeśli nie można uruchomić Google Analytics. Oznacza to, że coraz trudniej jest mieć jedno źródło prawdy, jeśli chodzi o śledzenie wyników marketingowych.

Kiedy dostajesz tylko część historii, znacznie trudniej jest wiedzieć, co działa, a co nie.

To jeden z powodów, dla których obserwujesz przejście na modelowanie predykcyjne w Google Analytics 4.

Zaufanie do marketingu będzie coraz trudniejsze, ponieważ coraz więcej konsumentów przyjmie narzędzia do blokowania reklam. I prawdopodobnie jest to tylko pytanie, kiedy Apple zdecyduje się zablokować Google Analytics.

Oto kilka sugerowanych kroków:

• Komunikuj się z szefem lub klientami: Wyjaśnij, że dane, które posiadasz, to prawdopodobnie tylko połowa historii z powodu blokerów.

• Użyj tego, co masz: Coś jest lepsze niż nic. Podejmuj świadome decyzje na podstawie posiadanych danych, ale pamiętaj, że to tylko część historii.

Uzyskaj więcej porad na temat Google Analytics

• Dowiedz się, jak Google Analytics 4 może lepiej śledzić i mierzyć podróż klienta.
• Twórz niestandardowe raporty w Google Analytics.
• Analizuj strategicznie swój marketing za pomocą Google Analytics.