Marketing organiczny na Facebooku: co działa w 2022 r.: Egzaminator mediów społecznościowych

Dlaczego marketing organiczny na Facebooku nadal ma znaczenie

Wielu marketerów i marek wydaje się być pozbawionych praw autorskich przez zmniejszający się zasięg organiczny, z którego znany jest Facebook. Ale zanim zaczniesz myśleć, że Facebook całkowicie przestawił się na pay-to-play, ważne jest, aby pamiętać, czym jest Facebook.

Facebook jest nadal, nawet po ponad 15 latach, największą siecią mediów społecznościowych na świecie. Z ponad 2 miliardami aktywnych użytkowników, z których wielu to lojalni, zwykli użytkownicy, którzy codziennie logują się, aby spędzać czas na platformie, Facebook stał się zakorzeniony w ich rutynie.

Bez względu na to, kim są Twoi odbiorcy, nadal istnieje duża szansa, że ​​regularnie korzystają i nadal korzystają z Facebooka. Oznacza to, że nie możesz ignorować Facebooka, jeśli chodzi o organiczny marketing w mediach społecznościowych.

Jednym z najważniejszych aspektów, o których należy pamiętać o Facebooku jako platformie, jest to, że jest bardzo wizualny, podobnie jak Instagram jest platformą wizualną. Ludzie nie tylko częściej angażują się i reagują na posty wizualne (takie jak obrazy i filmy), ale także algorytmy z pewnością faworyzują posty wizualne.

Dlatego jeśli jesteś jednym z tych marketerów, którzy wciąż modlą się, aby film zniknął, możemy Ci powiedzieć, że nie nastąpi to w najbliższym czasie. Ludzie uwielbiają konsumować informacje w formacie wizualnym, a wideo jest jednym z najlepszych formatów wizualnych do dostarczania informacji.

Jeśli chodzi o marketing organiczny i zasięg na Facebooku, zwróć uwagę na różne rodzaje treści, które możesz publikować. Dobrze zaokrąglona strategia treści będzie wykorzystywać kilka, a nawet wszystkie z tych rodzajów treści. Facebook ma tendencję do faworyzowania i promowania swoich najnowszych funkcji, ale nie można zignorować mocy kryjącej się za niektórymi podstawowymi typami postów, które istnieją od lat.

Oto zestawienie dziewięciu różnych typów postów, które warto opublikować na swojej stronie na Facebooku.

#1: posty na Facebooku

Jednym z najpopularniejszych formatów postów, które można publikować na Facebooku, nadal są obrazy. Obrazy mogą składać się z wygenerowanych grafik i tekstu, które tworzysz w programach graficznych lub edytorach, mogą też zawierać zdjęcia lub ich kombinację. Post graficzny ma wyróżniać się na tle tekstu, który zajmuje większość tła na stronie głównej Facebooka.

Jednym z błędów popełnianych przez wielu marketerów, jeśli chodzi o obrazy, jest myślenie, że nie mogą zawierać wezwania do działania (CTA) lub linku do obrazu. Często umieszczają CTA w pierwszym komentarzu. Problem z tym podejściem polega jednak na tym, że jeśli post zostanie udostępniony, link nie będzie już w żaden sposób dołączany do obrazu.

Więc chociaż chcesz strategicznie określać, jak często korzystasz z linków, chcesz również upewnić się, że kiedy z nich korzystasz, znajdują się w miejscu, które będzie dla Ciebie działać.

Kolejną ważną rzeczą do zapamiętania jest to, że większość użytkowników mediów społecznościowych nie czyta treści. Przeglądają swoje kanały w mediach społecznościowych, szukając czegoś, co ich interesuje, więc chcesz, aby Twoja grafika przekazywała całą historię na jednym obrazie.

Zwykle oznacza to urzekający obraz wraz z przekonującym nagłówkiem wtopionym w grafikę. Następnie możesz użyć tekstu w podpisie, aby utworzyć kopię zapasową i uzupełnić wszystko w swojej grafice.

#2: Historie na Facebooku

Historie wydają się być obecnie wszędzie, a prawie każda platforma albo eksperymentuje, albo mocno opiera się na własnej wersji historii. Historie na Facebooku to oczywiście pionowe obrazy i filmy na pełnym ekranie, które łączą się, aby opowiedzieć widzom historię.

Przy tak dużej ilości treści, sensowne jest publikowanie swojej historii na wielu kanałach, a Instagram i Facebook sprawiły, że jest to łatwy proces. Ponadto, jeśli korzystasz z Kreatora Instagrama, wiele naklejek i funkcji, których możesz użyć z kreatora historii na Instagramie, będzie nadal dołączanych i będzie działać po opublikowaniu historii na Facebooku.

Jedną solidną strategią jest publikowanie od jednej do trzech historii na raz, więc zawsze masz co najmniej jedną aktywną historię w dowolnym okresie 24 godzin. Pomoże to utrzymać Twoją markę na pierwszym miejscu i na szczycie wiadomości.

Historie również stają się łatwiejsze do tworzenia. Możesz je tworzyć w aplikacji Facebook na komputerze i urządzeniu mobilnym, a nawet zaplanować je w Business Suite na komputerze i urządzeniu mobilnym. I oczywiście, jeśli nadal wolisz korzystać z narzędzia do tworzenia historii na Instagramie, możesz to zrobić, a następnie w ten sposób opublikować swoje historie na Facebooku.

Na razie nie ma możliwości przechowywania historii z Facebooka na swojej stronie w formie najciekawszych momentów, ale platforma zaczęła wprowadzać je na osobiste osie czasu. Prawdopodobnie to tylko kwestia czasu, zanim zaczniemy widzieć te same funkcje podświetlania na stronach biznesowych.

Jeśli chodzi o rodzaj treści, na których chcesz się skupić w opowiadaniach, dobra mieszanka treści o charakterze osobistym a treści zza kulis mogą pomóc w budowaniu i pogłębianiu relacji między Tobą a Twoimi odbiorcami.

#3: posty z linkami na Facebooku

Teraz prawdziwe wiadomości — posty z linkami. Posty z linkami na Facebooku to dowolny post, niezależnie od tego, czy zawiera grafikę, czy nie, który zawiera link w podpisie, który kieruje ruch do określonego miejsca, niezależnie od tego, czy jest to Facebook, czy inna witryna. Jest to typ wpisu, na którym zależy większość marketerów i marek, ponieważ kierowanie ruchu do naszych ofert jest sposobem na utrzymanie działalności.

Czasami jest to kolejna stracona okazja, ponieważ wszyscy wiemy, że Facebook lubi utrzymywać ludzi na platformie tak długo, jak to możliwe. Z tego powodu posty zawierające linki mają zwykle mniejszy zasięg i mniejszą liczbę wyświetleń. To właśnie to tłumienie w aktualnościach, z powodu którego wielu marketerów czuje się pozbawionych praw.

Wykwalifikowani marketerzy chcą stworzyć strategiczną kampanię, która obejmuje gromadzenie informacji na wszystkich swoich platformach, więc nierozsądne jest myślenie, że nigdy nie powinieneś publikować linku na Facebooku.

Jednak chcesz podejść strategicznie do tych linków i używać ich oszczędnie. W przypadku linków do zewnętrznych źródeł wiadomości i zasobów, które Twoi odbiorcy mogą uznać za interesujący, ale w przypadku których nie masz osobistej inwestycji w to, czy: klikną łącze — możesz przesunąć łącze, używając dłuższego podpisu do miejsca, w którym muszą kliknąć łącze Zobacz więcej, zanim jeszcze zobaczą połączyć. Oczywiście kliknięcie linku „Zobacz więcej” faktycznie zwiększa zaangażowanie w Twój post.

Z drugiej strony, jeśli jesteś w trakcie premiery lub masz ważne ogłoszenie i chcesz, aby ludzie kliknęli ten link, chcesz, aby ten link znajdował się w części widocznej na ekranie. Chcesz, aby był widoczny i można go było kliknąć, zanim ktokolwiek będzie musiał nacisnąć Zobacz więcej.

Inną opcją jest zaprzestanie używania przez Facebook informacji z otwartego wykresu do wypełniania posta po umieszczeniu linku. Zwłaszcza w przypadku postów i artykułów na blogu, gdy umieścisz link w poście, Facebook często pobierze otwarte materiały graficzne, takie jak obraz do udostępnienia. Algorytm Facebooka klasyfikuje to jako post z linkiem, nawet jeśli jest do niego dołączony obraz.

Ale jeśli prześlesz obraz, a następnie umieścisz link w podpisie, Facebook nie ma szans na otwarcie informacje z wykresu, co oznacza, że ​​staje się postem graficznym z linkiem i ma większą szansę na zobaczenie w algorytmy.

Pamiętaj, że nie chcesz udostępniać linków do każdego posta, a nawet każdego dnia. W rzeczywistości próba ciągłego odciągania ruchu z Facebooka każdego dnia, nawet jeśli nie zawsze jest to ruch z powrotem do Twojej witryny, jest dobrym sposobem na zabicie jakiegokolwiek zasięgu, jaki może mieć Twoja strona.

#4: Posty tekstowe z wygenerowanym kolorowym tłem

Facebook ma nowy typ posta, który działa bardzo podobnie do posta tekstowego, w którym podpis jest postem i nic mu nie towarzyszy. Jednak mają teraz możliwość wygenerowania tła, aby wyróżnić ten tekst, tak jak robi to wiele obrazów.

Możesz nawet dodać wygenerowany awatar z Facebooka do niektórych z tych środowisk. Chociaż możesz mieć pewne ograniczenia w dostępie do tła, jeśli szukasz czegoś szybkiego i łatwego do opublikowania, jest to dobra opcja. Zapewnia kolorowy, zatrzymujący przewijanie atrakcyjność obrazu z przeszukiwalną korzyścią tekstu.

Te posty tekstowe są szczególnie dobre, jeśli chcesz publikować posty o szybkim zaangażowaniu, takie jak wypełnianie pustych miejsc lub prawdziwe lub fałszywe posty, do których chcesz mieć dużo komentarzy. Zasięg jest często znacznie większy niż w przypadku zwykłych postów tekstowych, a nawet większy niż w przypadku postów graficznych.

Pamiętaj jednak, że jeśli Twój tekst jest zbyt długi i spowodowałby wygenerowanie linku Zobacz więcej, nie zawsze wygląda to dobrze, gdy post jest rozszerzony, aby pomieścić cały tekst.

#5: Kołowrotki na Facebooku

Większość użytkowników do tej pory przynajmniej widzi rolki Instagrama na swoim kanale na Facebooku – blok karuzeli z kilku rolek, które mogą przewijać. Facebook również powoli wprowadza tę funkcję, aby była bardziej dostępna we własnej aplikacji.

Jednak w tej chwili aplikacja Instagram Reels jest bardziej niezawodnym narzędziem, dzięki któremu można znaleźć trendy, które pasują do Twojej firmy, muzyki i wielu innych funkcji, których będziesz chciał użyć, aby stworzyć swój rolka.

Jeśli interesuje Cię publikowanie bębnów, ale masz wrażenie, że musisz wykonywać popularne tańce lub popularne gesty wskazujące, aby uzyskać z tego jakąkolwiek wartość, nie jest to konieczne. Możesz odnieść duży sukces, przyjmując trend i nadając mu swój własny styl lub odnosząc go do swojej firmy w sposób, który nie obejmuje tańca.

#6: Przesłane wideo

Następne na liście możliwych formatów postów, które możesz opublikować na Facebooku, jest przesłane lub nagrane wideo. Jest to film nagrany i edytowany poza aplikacją Facebook, a następnie przesłany natywnie do Facebooka. Niekoniecznie jest to film, który zawiesza się po zakończeniu przesyłania strumieniowego wideo na żywo.

Co ciekawe, dłuższe filmy, trwające co najmniej 3 minuty, często mają lepsze wyniki niż krótsze filmy. A filmy, które trwają 5 minut lub dłużej, wydają się być najlepsze, jeśli chodzi o filmy przesłane natywnie.

Chcesz mieć pewność, że w samym filmie, a także w podpisie do niego dołączasz wyraźne wezwanie do działania. Ma to na celu zapewnienie, podobnie jak w przypadku obrazów, że jeśli film będzie często udostępniany, Twoje wezwanie do działania i link zostaną udostępnione razem z nim.

#7: Wideo na żywo na Facebooku

Filmy na żywo są przesyłane strumieniowo na Facebooka, a po ich zakończeniu masz możliwość usunięcia transmisji na żywo lub pozostawienia jej na Facebooku jako natywnego wideo. Możesz streamuj za pomocą natywnego oprogramowania Facebooka lub użyj jednej z wielu dostępnych aplikacji innych firm.

Jedną z zalet korzystania z aplikacji innej firmy do przesyłania strumieniowego na żywo na Facebooku jest możliwość zwiększenia zaangażowania poprzez wyświetlanie komentarzy bezpośrednio na ekranie. Filmy na żywo dają szansę łączyć się i kontaktować z odbiorcami w formacie czasu rzeczywistego, co w rzeczywistości jest głębszym połączeniem niż wiele innych organicznych postów.

Pokazując te komentarze, znacznie wzmacniasz interaktywność.

Jeśli chodzi o rodzaj treści, które chcesz transmitować na żywo, jedna rzecz wydaje się działać w wielu niszach jest wzięcie wiadomości branżowych, szczególnie czegoś, co dopiero się psuje, i rozpoczęcie transmisji na żywo ze swoimi przemyśleniami to. Daje to odbiorcom nową perspektywę, a jednocześnie pozwala im dowiedzieć się więcej o najświeższych wiadomościach.

#8: Pokoje audio na żywo na Facebooku

Od kilku miesięcy na Facebooku pojawiają się sale audio na żywo. W rzeczywistości wiele grup na Facebooku ma już tę funkcję, a kilku twórców ma ją również na swoich osobistych osiach czasu.

Zaletą pokoju audio na żywo jest to, że jest to sposób na łączenie się w czasie rzeczywistym, z prawdziwym głosem, ale bez konieczności przygotowania do kamery, złożenia lub „reprezentacji”.

Jedną rzeczą, która została bardzo jasno określona w ciągu ostatnich kilku lat, jest to, że ludzie chcą połączenia ponad treścią. Tolerują i tolerują obrazy i filmy, które do nich przemawiają, ale naprawdę chcą mieć szansę dołączyć do rozmowy i podejść do Ciebie i porozmawiać z Tobą jako marką lub marketerem. Sale audio na żywo dają im taką szansę.

Kolejną wyraźną zaletą jest to, że po uruchomieniu pokoju audio na żywo, tworzy on post na twoim oś czasu, którą ludzie widzą w swoich kanałach informacyjnych, informując innych, że jesteś online i możesz czat. Mogą w tym czasie wskoczyć do pokoju audio lub zostawić komentarz, który zobaczysz, jeśli wrócisz i odwiedzisz post poza pokojem.

#9: Podcasty na Facebooku

Wreszcie, Facebook daje podcastom nowy kanał dystrybucji i dotarcia do odbiorców.

Jeśli masz istniejący podcast, możesz połączyć go z Facebookiem, aby odtwarzać go użytkownikom. Po raz kolejny tworzy to post w kanale wiadomości na Facebooku, który pozwala ludziom znaleźć i posłuchać Twojego odcinka podcastu.

Ponadto podcast będzie odtwarzany, nawet jeśli wyłączysz aplikację Facebook, aby się nią zająć coś innego, dzięki czemu nie musisz tkwić w Facebooku, aby słuchać ulubionych odcinków podcastów nie więcej.

Jedną z największych zalet przesyłania strumieniowego podcastów przez Facebook jest to, że daje ona słuchaczom możliwość zapisywania i udostępniania ulubionych fragmentów podcastu. Pozwala to dotrzeć do jeszcze większej liczby odbiorców, zapewniając wartość osobom, które już słuchają Twojego podcastu.

Inne notatki z tego odcinka

• Odcinek sponsorowany przez Iconosquare. Aby uzyskać bezpłatny 30-dniowy okres próbny i dodatkowe 30% zniżki na dowolny plan roczny, jeśli zdecydujesz się zostać, odwiedź Iconosquare.com/MŚP.
• Dowiedz się więcej o Social Media Marketing World 2022 na SocialMediaMarketingWorld.info.
• Połącz się z Michaelem Stelznerem w @Stelzner na Instagramie.
• Oglądaj ekskluzywne treści i oryginalne filmy z Social Media Examiner na Youtube.
• Dołącz do naszego cotygodniowego talk show w mediach społecznościowych. Oglądaj na żywo w piątki w południe Pacyfiku Youtube. Posłuchaj powtórki na Podcasty Apple lub Podcasty Google.