Testy porównawcze reklam na Facebooku i Instagramie: co marketerzy muszą wiedzieć: ekspert ds. mediów społecznościowych

Myślisz o zrobieniu więcej z płatnymi reklamami na Facebooku i Instagramie w 2022 roku? Zastanawiasz się, jak robią rzeczy inni marketerzy?

W tej analizie odkryjesz aktualne dane i testy porównawcze wykorzystania, których potrzebujesz, aby zbudować strategię reklamową na Facebooku lub Instagramie, która konwertuje w 2022 roku.

Wydatki na reklamę w mediach społecznościowych zyskują na popularności

Na reklamy w mediach społecznościowych pojawiło się wiele nowych pieniędzy.

Oczekuje się, że po raz pierwszy wydatki na reklamy w mediach społecznościowych przekroczą płatne wyszukiwanie i wzrosną o 25% do końca 2021 r. (zgodnie z Wykresy marketingowe interpretacja danych Zenith).

Pandemia zmusiła wiele marek do zmniejszenia zależności od fizycznych sklepów w celu sprzedaży towarów. Doprowadziło to do ogromnego wzrostu wydatków marek bezpośrednio na konsumentów.

„Wiele z tego to nowe pieniądze na rynku reklamowym, [pochodzi] od małych firm, które musiały szybko przestawić się na eCommerce, aby przetrwać blokady i z budżetów, które marki wcześniej przydzieliłyby detalistom, aby zabezpieczyć fizyczne miejsce na półkach.” według

Zenit.

A kto dominuje w wydatkach na reklamy społecznościowe?

Zgadłeś — Facebook i jego siostrzana platforma Instagram!

Testy porównawcze reklam na Facebooku i Instagramie

W dalszej części tego briefu omówimy nowe dane porównawcze dla reklam na Facebooku i Instagramie z Emplifi.

Jak zmieniły się łączne wydatki w branży w ciągu ostatnich pięciu kwartałów?

Poniższy wykres pokazuje, jak różne branże wydają na usługi Facebooka. Przyjrzyj się fioletowym słupkom poniżej (które pojawiają się na początku i na końcu każdego klastra), aby zobaczyć, jak wydatki branży wzrosły w ciągu roku.

Jedną z wyraźnych cech wyróżniających jest stromy wzrost, a następnie spadek w przestrzeni eCommerce. Jest to prawdopodobnie sezonowy trend, który osiągnął szczyt podczas wakacji 2020 roku.

Testy porównawcze kosztu kliknięcia

Poniższy wykres może być pomocny, jeśli chcesz zrozumieć porównanie Twoich danych kosztu kliknięcia (CPC) z danymi innych marketerów.

Najpierw zlokalizuj swój region, a następnie porównaj dane o wydatkach ze średnimi do czerwca 2021 r.

Ponownie można zaobserwować dość duży szczyt w okresie świątecznym 2020, sięgający 0,60-0,70 USD za kliknięcie w Ameryce Północnej. Należy jednak pamiętać, że CPC w Ameryce Północnej stale rosło do rekordowego poziomu w ciągu pierwszych 6 miesięcy 2021 r.

Poniższy wykres jest średnią z wykresu regionalnego pokazanego powyżej. Oczywiste jest, że międzynarodowi reklamodawcy znacznie obniżają średnie globalne wartości CPC pokazane poniżej.

Testy porównawcze współczynnika klikalności

Jaki jest współczynnik klikalności (CTR) Twoich reklam?

Poniższy wykres pokazuje, że powinno wynosić około 1%. Jeśli jesteś znacznie wyższy, gratulacje! Pokonujesz średnią.

Średni CTR dla detalicznych reklam na Facebooku w 2020 roku wyniósł 1,32%, a dla Instagrama 0,58%, według danych z Wózek boczny.

Ten wykres pokazuje, jak miejsce docelowe wpływa na CTR.

Co ciekawe, reklamy wideo typu In-Stream na Facebooku mają najwyższy CTR na poziomie 0,33%, a następnie reklamy w kanałach Facebooka na poziomie 0,29%. Reklamy na Instagramie są radykalnie gorsze pod względem CTR.

Prawie 55% wszystkich wydatków na reklamę przeznacza się na kanał Facebooka. Poniższy wykres przedstawia pełny podział.

Zastanów się nad wykorzystaniem tych danych, aby zrozumieć skuteczność reklam w porównaniu ze średnimi oraz sposób przydzielania miejsc docelowych reklam.

Uzyskaj więcej porad na temat reklam na Facebooku

• Uaktualnij swoją strategię marketingową na Facebooku na 2022 r..
• Twórz reklamy In-Stream na Facebooku, które ludzie będą oglądać.
• Śledź 10 wskaźników reklam na Facebooku.