Jak zarządzać reklamami na Instagramie: 6 wskazówek pozwalających zaoszczędzić czas: ekspert ds. mediów społecznościowych

Chcesz uzyskać lepsze wyniki z reklam na Instagramie? Zastanawiasz się, jak uprościć zarządzanie i raportowanie wyników?

W tym artykule poznasz sześć sztuczek, które pozwolą Ci lepiej wykorzystać reklamy na Instagramie, dzięki czemu uzyskasz lepsze wyniki w krótszym czasie i przy mniejszych zasobach.

#1: Dostosuj kolumny Menedżera reklam Facebooka, aby szybko znaleźć to, co ma znaczenie

Dzięki kilkunastu gotowym tabelom i ponad 100 różnym wskaźnikom reklamowym, Facebook Ads Manager z pewnością zapewnia wszystkie informacje potrzebne do prowadzić udane kampanie na Instagramie. Ale wiedza, czego szukać lub jak znaleźć właściwe dane, nie zawsze jest procesem szybkim lub łatwym.

Aby zaoszczędzić czas na analizie reklam na Instagramie, tworzenie niestandardowych tabel ma kluczowe znaczenie. Możesz rozpocząć, otwierając konto Menedżera reklam i klikając przycisk Kolumny. Po otwarciu menu rozwijanego przewiń w dół i wybierz opcję Dostosuj kolumny.

Wyświetl podstawowe dane

Następnie wybierz, które dane chcesz wyświetlić, a następnie przeciągnij i upuść, aby uporządkować je w tabeli. Najpierw dodaj te podstawowe dane:

• Wyniki: zestawienie wyników wygenerowanych przez Twoją kampanię na podstawie wybranego celu lub zdarzenia optymalizacji, np. odwiedzonych osób lub zakupów w witrynie
• Koszt na wynik: średni koszt każdego wyniku opartego na celach, który osiągnęła Twoja kampania na Instagramie
• Koszt 1000 wyświetleń (CPM): średni koszt wyświetlenia reklamy 1000 razy
• Współczynnik klikalności (CTR): wartość procentowa odzwierciedlająca, jak często docelowi odbiorcy klikają lub klikają Twoją reklamę w porównaniu z tym, jak często widzą ją w swoim kanale wiadomości
• Koszt kliknięcia (CPC): średni koszt za każde dotknięcie połączonej strony docelowej

Uwzględnij dane specyficzne dla kampanii na Instagramie

Teraz dodaj dane, które zapewniają lepszy wgląd w cele kampanii. Aby usprawnić zarządzanie kampanią, utwórz osobne tabele niestandardowe dla każdego z celów Instagrama, na które kierujesz najczęściej, aby mieć skuteczny sposób na ocenę dowolnej kampanii. Niektóre dane dotyczące kampanii, które należy dodać, obejmują:

• Po zaręczynach: zestawienie wszystkich reakcji, komentarzy i udostępnień, które otrzymała Twoja kampania, w celu oceny poziomu zainteresowania i oceny sentymentu
• Działania poprzedzające konwersję: Działania, które prowadzą do końcowego wyniku, takie jak wyświetlenia treści lub dodanie do koszyka

Automatycznie śledź współczynniki konwersji

Na koniec kliknij link Utwórz niestandardowe dane, aby rozpocząć śledzenie współczynnika konwersji. Możesz utworzyć formułę, dzieląc liczbę konwersji przez liczbę kliknięć. Pamiętaj, że możesz utworzyć osobne dane współczynnika konwersji, aby odzwierciedlić każdy cel kampanii.

Następnie kliknij pole Zapisz jako ustawienie wstępne w lewym dolnym rogu okna i nadaj tabeli unikalną nazwę. Po zapisaniu widoku możesz go znaleźć w menu rozwijanym Kolumny, dzięki czemu możesz ponownie używać tej samej tabeli za każdym razem, gdy sprawdzasz reklamy na Instagramie.

Skutecznie oceniaj reklamy na Instagramie

Mając te dane na wyciągnięcie ręki, możesz odpowiedzieć na często zadawane pytania dotyczące skuteczności reklam na Instagramie:

• Ile wyników wygenerowała Twoja kampania w tym tygodniu?
• Czy jedna z Twoich reklam ma CTR wyższy niż średnia dla Twojej kampanii?

Możesz także porównać obecną skuteczność reklam z wynikami z przeszłości:

• Czy spełniasz lub przekraczasz średnie wskaźniki skuteczności swojej marki?
• Czy jedna z Twoich reklam nie jest skuteczna i czy możesz znaleźć sposoby na jej ulepszenie?

Jeśli nie masz wielu danych z przeszłości lub chcesz spojrzeć na szerszy obraz, możesz również porównać swoje zestawy reklam ze średnimi branżowymi.

#2: Skonfiguruj niestandardowe raporty Menedżera reklam

Tabele Menedżera reklam są idealne do dostarczania migawki kampanii w danym momencie lub w określonym przedziale czasowym. Możesz na przykład użyć niestandardowych widoków tabel, aby sprawdzić kluczowe metryki dla dnia, tygodnia lub miesiąca.

Ale jeśli chcesz szukać wzorców lub mapować zmiany w czasie, wykresy są znacznie bardziej pomocne niż tabele. Mimo że kliknięcie ikony Wykresy w prawym górnym rogu Menedżera reklam automatycznie tłumaczy Twoje dane na format wizualny, ta funkcja nie umożliwia dodawania ani zapisywania niestandardowych danych.

Aby tworzyć wykresy oszczędzające czas, wybierz niestandardowy widok tabeli w Menedżerze reklam i kliknij przycisk Raporty. Gdy otworzy się menu rozwijane, wybierz Utwórz raport niestandardowy. Dane dodane do widoku tabeli automatycznie pojawią się w raporcie.

Aby śledzić zmiany w czasie, wybierz widok Trend i wybierz dane, które chcesz wyświetlić na wykresie.

Na przykład możesz chcieć zobaczyć, jak zmieniły się CTR, CPM lub współczynniki konwersji w ciągu tygodnia lub miesiąca.

Jeśli Twoja kampania działa na wielu platformach, pamiętaj, aby dodać do wykresu zestawienie miejsc docelowych. Następnie usuń zaznaczenie wszystkich miejsc docelowych innych niż Instagram, aby przefiltrować wyniki.

Możesz kliknąć niebieski przycisk Zapisz jako, aby utworzyć osobny zapisany raport dla każdej metryki. Aby ponownie wykorzystać te wykresy, przejdź do karty Raportowanie reklam i wybierz dowolny zapisany raport. Wybierz kampanię i ramy czasowe, aby od razu rozpocząć analizę wyników bez konieczności zmiany konfiguracji wyświetlania lub zaczynania od zera.

Teraz możesz identyfikować wzorce i precyzyjnie określać zmiany w kampanii, zestawie reklam lub skuteczności reklam. Oznacza to, że możesz określić, kiedy Twoje reklamy na Instagramie zaczęły osiągać dobre wyniki lub kiedy zaczęła spadać wydajność, co jest kluczowym krokiem w kierunku optymalizacji kampanii na Instagramie.

#3: Użyj awarii, aby uzyskać głębszy wgląd

Dzięki tabelom i raportom możesz łatwo sprawdzić skuteczność kampanii w danym momencie lub w czasie. W większości przypadków to wszystko, czego potrzebujesz, aby skutecznie zidentyfikować poważny problem lub potwierdzić, że Twoje reklamy na Instagramie są wyświetlane zgodnie z oczekiwaniami.

Ale jeśli chcesz dowiedzieć się, dlaczego Twoje reklamy działają w określony sposób lub jak je zoptymalizować, potrzebujesz więcej informacji. Aby uzyskać bardziej szczegółowe dane dotyczące kampanii, użyj funkcji Podział.

Aby uzyskać dostęp do zestawień, otwórz konto Menedżera reklam i wybierz jeden z utworzonych przez siebie niestandardowych widoków tabel. Następnie kliknij przycisk Podział i wybierz jedną z opcji z menu rozwijanego. Oprócz platformy lub miejsca docelowego możesz destylować dane poprzez:

• Czas, od miesiąca do dnia
• Dane demograficzne, w tym płeć, wiek lub region
• Typ urządzenia, w tym iOS lub Android
• Akcja, w tym rodzaj reakcji lub karta karuzeli
• Kreacja dynamiczna element, w tym nagłówek, adres URL lub wezwanie do działania (CTA)

Korzystając z tych danych, możesz lepiej zorientować się, jakie osoby, urządzenia, platformy i miejsca docelowe zapewniają najlepsze wyniki.

Czy ludzie z określonego regionu dokonują konwersji znacznie częściej niż reszta Twojej grupy docelowej? Możesz chcieć skoncentrować większą część swojego budżetu reklamowego na ludziach z tego obszaru. Czy Instagram Stories generują znacznie więcej kliknięć niż miejsca docelowe w kanałach? Możesz rozważyć wyświetlanie zestawu reklam wyłącznie z miejscami docelowymi Historie.

Chociaż te statystyki są przydatne, warto wiedzieć, że Menedżer reklam ma pewne ograniczenia. Wskutek Aktualizacje prywatności związane z iOSMenedżer reklam udostępnia dane zestawienia tylko dla danych w aplikacji. Jeśli Twoja kampania ma na celu wyniki w Twojej witrynie lub aplikacji, Menedżer reklam może wyświetlać tylko podział na dane, takie jak CPM i CTR – nie dotyczy wyświetleń treści, zakupów w witrynie ani innych wyniki stron trzecich.

#4: Ustaw harmonogram przeglądania reklam na Instagramie

Teraz wiesz, jak uzyskać dostęp do szybkich przeglądów, raportów trendów i zestawień danych dotyczących reklam na Instagramie. Ale jak często należy sprawdzać wyniki kampanii w Menedżerze reklam?

W wielu przypadkach możesz sprawdzać reklamy na Instagramie rzadziej, niż mogłoby się wydawać. Skorzystaj z tych wskazówek, aby stworzyć podstawowy harmonogram przeglądu reklam na Instagramie:

• Czy Twoje zestawy reklam są nadal w? faza nauki? Staraj się sprawdzać je raz dziennie, aby upewnić się, że nadal dostarczają i zbierają dane. W większości przypadków zestawy reklam opuszczają fazę uczenia się po przeprowadzeniu 50 zdarzeń optymalizacji.
• Czy Twój zestaw reklam jest wyświetlany krócej niż miesiąc? Staraj się sprawdzać go raz w tygodniu po opuszczeniu fazy uczenia się.
• Czy Twój zestaw reklam jest wyświetlany od ponad miesiąca? Staraj się sprawdzać to raz w miesiącu po skonfigurowaniu reguł automatycznych (patrz poniżej).

Jak widać, częste kontrole zwykle nie są konieczne. Gdy zestawy reklam są w fazie uczenia się, wyświetlanie i wyniki mogą się znacznie zmieniać. Oznacza to, że sprawdzanie zestawów reklam co godzinę może prowadzić do niedokładnego wglądu w skuteczność kampanii. Próba optymalizacji kampanii w tym okresie może obniżyć wydajność.

Gdy Menedżer reklam zbierze wystarczającą ilość danych, aby przejść przez fazę uczenia się i zoptymalizować wyświetlanie, skuteczność kampanii prawdopodobnie się wyrówna. Oznacza to, że możesz rzadziej analizować swoje reklamy na Instagramie i podejmować bardziej świadome decyzje dotyczące optymalizacji wydajności.

Aby sprawdzić reklamy na Instagramie, możesz otworzyć Menedżera reklam i ręcznie przejrzeć każdy zestaw reklam. Ale jeśli chcesz zaoszczędzić czas, lepszym pomysłem może być planowanie raportów. Możesz zaplanować automatyczne generowanie dowolnego niestandardowego szablonu raportu.

Aby zautomatyzować ten proces, przejdź do Raportowania reklam i otwórz raport, który chcesz wysłać. Kliknij przycisk Ustawienia raportu po prawej stronie tytułu raportu. Przełącz przełącznik Zaplanuj e-mail i wybierz, kiedy wysłać raport i kto powinien go otrzymać. Następnie powtórz proces, aby zaplanować każdy raport potrzebny do analizy reklam na Instagramie.

#5: Zastosuj automatyczne reguły, aby kierować zarządzaniem kampanią reklamową na Instagramie

Zanim wrócisz do cotygodniowej lub miesięcznej konserwacji reklam na Instagramie, ważne jest, aby skonfigurować automatyczne reguły dla swoich kampanii. Chociaż skuteczność reklam zwykle wyrównuje się po zakończeniu fazy uczenia się, wyniki kampanii mogą się zmieniać w czasie, szczególnie ze względu na zmęczenie reklamą lub sezonowe zawody.

Aby rozpocząć automatyczną optymalizację Instagrama, kliknij przycisk Reguły w Menedżerze reklam lub przejdź bezpośrednio do Reguł automatycznych w Business Managerze. Następnie kliknij, aby utworzyć nową regułę niestandardową, która uruchamia się, gdy skuteczność kampanii spada.

Wybierz opcję Wyłącz zestawy reklam, jeśli chcesz, aby reguła była stosowana automatycznie, lub wybierz opcję Wyślij tylko powiadomienie, jeśli chcesz sprawdzić ręcznie. Następnie ustaw warunki. Na przykład możesz chcieć wyłączyć zestawy reklam, gdy koszt wyniku przekroczy określoną kwotę lub jeśli częstotliwość jest zbyt wysoka. Na koniec wybierz ramy czasowe dla reguły — od dzisiaj do ostatniego tygodnia do ostatnich 30 dni.

Teraz możesz mieć pewność, że Twoje reklamy na Instagramie nie będą zbyt drogie lub nie osiągną celów kampanii, nawet jeśli przeglądasz raporty Menedżera reklam tylko raz w tygodniu. Ale co, jeśli bardziej obawiasz się utraty możliwości skalowania kampanii? Możesz także użyć reguł automatycznych, aby skaluj reklamy na Instagramie automatycznie.

Najpierw wybierz warunki. Na przykład możesz chcieć skalować zestaw reklam, jeśli koszt wyniku spadnie poniżej określonego progu. Następnie wybierz akcję automatyczną. Na przykład, aby skalować zestaw reklam, możesz zwiększyć budżet dzienny.

Aby zapobiec nadmiernym wydatkom zestawów reklam, możesz ustawić maksymalny dzienny limit budżetu. Możesz również zapobiec ich zbyt szybkiemu skalowaniu, zwiększając budżet dzienny o niewielką kwotę. Aby uniknąć odsyłania reklamy z powrotem do fazy uczenia się, utrzymuj stosunkowo niskie wzrosty budżetu — na przykład 10% lub 15% tygodniowo zamiast 100% każdego dnia.

#6: Zoptymalizuj przyszłe kampanie reklamowe na Instagramie dzięki bieżącym testom dzielonym

Teraz wiesz, jak analizować i optymalizować kampanie reklamowe na Instagramie, aby osiągać jak najlepsze wyniki. Ale co, jeśli chcesz uruchomić nowy zestaw reklam, aby zmniejszyć zmęczenie reklamą w kampanii długoterminowej lub chcesz sprawdzić, które zestawy reklam są najskuteczniejsze w zupełnie nowej kampanii? Testy podzielone Ads Managera potrafi skutecznie odpowiedzieć na Twoje pytania.

Aby rozpocząć, kliknij narzędzie Test A/B w Menedżerze reklam lub przejdź bezpośrednio do panelu Eksperymenty. Wybierz co najmniej dwa zestawy reklam do porównania, najlepiej z tylko jedną zasadniczą różnicą między nimi. Możesz na przykład wybrać zestawy reklam z różnymi kreacjami, odbiorcami lub zdarzeniami optymalizacji.

Następnie wybierz kluczowy wskaźnik, aby wyłonić zwycięzcę testu A/B. Wszystkie opcje to dane oparte na kosztach, takie jak CPC, koszt wyniku lub koszt zakupu, aby pomóc Ci osiągnąć najwyższy możliwy zwrot z nakładów na reklamę (ROAS).

Po zakończeniu testu wyniki można znaleźć w zakładce Eksperymenty. Czy jedna grupa odbiorców, miejsce docelowe lub kreacja znacznie przewyższyły drugą? Możesz wykorzystać swoje spostrzeżenia do tworzenia skuteczniejszych kampanii reklamowych na Instagramie. Nie wahaj się testować nowych pomysłów, aby mieć pewność, że zawsze korzystasz z najnowszych danych i podejmujesz najlepsze decyzje dotyczące konta reklamowego.

Wniosek

Analiza i optymalizacja reklam na Instagramie Móc być niezwykle czasochłonnym i zasobożernym. Ale nie musi tak być. Dzięki automatycznym regułom, testom A/B i usprawnionemu raportowaniu możesz efektywnie analizować i optymalizować reklamy na Instagramie, dzięki czemu możesz uzyskiwać lepsze wyniki w krótszym czasie i przy mniejszych zasobach.

Uzyskaj więcej porad na temat reklam na Instagramie

• Zoptymalizuj kreację reklam na Instagramie.
• Dotrzyj do ośmiu wartościowych odbiorców reklam na Instagramie.
• Napisz tekst reklamy na Instagramie, który konwertuje.