14 sposobów na zmaksymalizowanie strategii wideo na Instagramie w 2022 roku: ekspert ds. mediów społecznościowych

Nadążasz za zmianami w filmie na Instagramie? Zastanawiasz się, jak zaktualizować swoją strategię?

W tym artykule dowiesz się dokładnie, jak zmienia się wideo na Instagramie w 2022 roku i 14 sposobów na ulepszenie swojej strategii.

Jak zmienia się wideo na Instagramie w 2022 roku?

Pod koniec grudnia 2021 roku szef Instagrama Adam Mosseri zamieścił na Twitterze krótki film przedstawiający priorytety platformy na 2022 rok. W filmie Mosseri wyjaśnia, że ​​Instagram zamierza zrobić znacznie więcej z wideo w nadchodzącym roku, potwierdzając, że Instagram „nie jest już tylko aplikacją do udostępniania zdjęć”.

Więc co to dokładnie oznacza? Chociaż wideo nie zawiera szczegółów, Mosseri potwierdza, że ​​Instagram planuje skupić się przede wszystkim na rozwoju Kołowrotki, ostatecznie konsolidując treści wideo wokół produktu w krótkiej formie.

Jeśli śledziłeś ewolucję Instagrama w ciągu ostatniego roku, to ogłoszenie prawdopodobnie Cię nie zaskoczy. W ostatnich miesiącach platforma po cichu wycofała się z treści w dłuższej formie. Instagram nagle wycofał markę IGTV w październiku 2021 roku, zintegrował filmy o długości do 60 minut z głównym kanałem i przeniósł treści telewizyjne z Instagrama do osobnej aplikacji.

Jednocześnie Reels szybko stał się centralnym punktem platformy mediów społecznościowych od czasu debiutu produktu w sierpniu 2020 roku. Krótki format wideo zajmuje ważne miejsce w menu ekranu głównego Instagrama od końca 2020 r., a rolki są często wyświetlane w kanałach Instagrama od końca 2021 r.

Ani Mosseri, ani Instagram nie udostępnili konkretnych zmian związanych z wideo planowanymi na 2022, ale to nie znaczy, że powinieneś czekać, aby zacząć modyfikować swoją strategię wideo. Biorąc pod uwagę wiele ostatnich wdrożeń funkcji Rolek, podobieństwo produktu do TIK Toki powiązane obszary zainteresowania wspomniane w filmie Mosseri, możesz zacząć przewidywać, jak zmiana platformy może przynieść skutek.

#1: Skoncentruj się na krótkich formach wideo na Instagramie

Jeśli Twoja firma od dawna koncentrowała się na długich formatach wideo lub intensywnie korzystała z IGTV, teraz jest idealny czas, aby poczuć się komfortowo z filmami w krótkich formach. Zamiast tworzyć 5- lub 10-minutowe filmy ze złożonymi fabułami, eksperymentuj z rodzajami opowiadania, które dobrze współpracują z Reels — zasadniczo, zabawnymi i rozrywkowymi treściami.

Jak przetłumaczyć długie wideo na skróconą formę? Możesz przetestować prostsze narracje, które możesz opisać na jednym bębnie. Alternatywnie możesz spróbować stworzyć odcinki lub seriale, które ujawniają historię w częściach. Potrzebujesz inspiracji? Stuknij ikonę Kołowrotki w aplikacji Instagram i przewijaj popularne treści, aby napędzać sesję burzy mózgów.

Na przykład poniższy bęben @weaveystudio pokazuje, jak twórca pakuje produkt, zachowując równowagę między filmem zza kulis a samouczkiem tworzenia krok po kroku. Jest to jedna z serii popularnych bębnów @weaveystudio, z których każdy jest rodzajem wideo z odwrotnym rozpakowywaniem, które oferuje wgląd w produkty małych firm. Ten bęben zawiera również produkty z możliwością zakupu, które umożliwiają użytkownikom bezproblemowe zakupy za pośrednictwem połączonego sklepu twórcy.

#2: Znajdź idealną długość filmu na Instagramie

Chociaż rolka przedstawiona powyżej ma mniej niż 15 sekund, krótkie filmy Twojej marki niekoniecznie muszą być tak zwięzłe.

W ciągu krótkiego okresu użytkowania produktu bębny zwiększyły się czterokrotnie. Pierwotnie 15 sekund, bębny podwoiły się do 30 sekund pod koniec 2020 roku i ponownie podwoiły do ​​60 sekund w sierpniu 2021 roku. Jeśli produkt nadal emuluje TikTok, rolki mogą ostatecznie trwać nawet 3 minuty.

W zależności od marki, treści i odbiorców krótsze lub dłuższe bębny mogą działać znacznie lepiej i ważne jest, aby znaleźć odpowiedni czas. Aby znaleźć odpowiednią długość dla swoich odbiorców, poeksperymentuj z różnymi formatami i dokładnie przejrzyj wyniki.

Możesz zobaczyć, co przemawia do odbiorców, używając Spostrzeżenia Reels, które obejmują takie dane jak:

• Sięgaj i graj, aby ocenić widoczność i świadomość
• Komentarze i upodobania oceniające podstawowe zaangażowanie
• Zapisuje i udostępnia, aby zidentyfikować wyższe poziomy zainteresowania

#3: Zidentyfikuj i zajmij się ograniczeniami w swojej strategii

Jeśli Twoja firma publikuje obecnie równomierną mieszankę filmów, zdjęć i historii, przejście na podejście „najpierw wideo” może stworzyć pewne luki w Twojej strategii. Na przykład, jeśli publikujesz mniej artykułów, może się okazać, że masz mniejszy ruch w witrynie z Instagrama. Lub Twój zespół może potrzebować więcej czasu na wyprodukowanie treści wideo, co spowoduje rzadsze publikowanie.

Nie możesz przewidzieć każdego potencjalnego problemu, zanim się pojawi. Jednak regularnie przeglądając swoje statystyki na Instagramie, stronie internetowej i przychodach, możesz szybko zidentyfikować i rozwiązać problemy. Na przykład może się okazać, że:

• Możesz efektywnie wykorzystać szpule jako zdjęcia i historie, dzięki czemu zachowasz kontrolę nad obserwującymi, bez względu na to, gdzie przeglądają w aplikacji Instagram.
• Współpraca z influencerami a ambasadorzy marki mają kluczowe znaczenie dla budowania relacji i utrzymywania rozsądnego harmonogramu wydawniczego.
• Stworzenie komplementarności jest ważniejsze niż kiedykolwiek płatna strategia społecznościowa aby zwiększyć ruch i przychody, których potrzebujesz.

#4: Znajdź czas, aby wskoczyć na trendy

Popularne treści to główny czynnik, dzięki któremu Reels skupia się na zabawnych, rozrywkowych filmach. Od wyzwań tanecznych po klipy audio, dołączanie do trendów może pomóc Twojej marce zmaksymalizować widoczność i dotrzeć do większej liczby osób.

Chociaż z pewnością możesz zaplanować i wyprodukować wiele treści wideo z wyprzedzeniem, dobrym pomysłem jest pozostawienie w kalendarzu publikacji miejsca na treści zgodne z trendami. Na szczęście na Instagramie stosunkowo szybko i łatwo można znaleźć trendy.

Aby zobaczyć, co jest teraz popularne, dotknij ikony Rolki w aplikacji Instagram, zacznij przewijać i poszukaj wzorców w najlepszych treściach lub szukaj sugestii, takich jak te poniżej. Możesz przewijać, aby zobaczyć, jak niektóre z najlepszych bębnów korzystają z sugerowanej funkcji, lub dotknąć, aby od razu zapisać lub użyć popularnych klipów audio i efektów.

#5: Udoskonal swoje nakładki tekstowe

Niezależnie od tego, czy planujesz użyć popularnego klipu audio, czy nagrać swój własny, oryginalny dźwięk, tekst na ekranie może pomóc Ci skuteczniej dotrzeć z Twoim przekazem, zwłaszcza jeśli Twoi odbiorcy mają tendencję do oglądania bez dźwięk.

Aby jak najlepiej wykorzystać swoje bębny, użyj wbudowanych opcji tekstowych, aby wskazać lub utworzyć wyraźne wezwania do działania (CTA) w całym filmie. Możesz również użyć naklejki z napisami automatycznymi, aby w kilka sekund dodać napisy do swojego filmu.

#6: Obejmij remiksy

Krótkie treści wideo na Instagramie zostały zaprojektowane z myślą o maksymalnym zaangażowaniu poza polubieniami i komentarzami. Korzystając z narzędzia Remix platformy, użytkownicy mogą reagować na treści lub współpracować z twórcami, inicjując rozmowy i rozszerzając zasięg wideo.

Pierwotnie narzędzie tylko do rolek, remiksy działają teraz ze wszystkimi treściami wideo na Instagramie od stycznia 2022 roku. Aby filmy Twojej organizacji były tak wciągające, jak to tylko możliwe, stwórz remiksy jako integralną część strategii Twojej marki.

Na przykład możesz wzbudzić zaangażowanie, włączając narzędzie w filmach na swoim koncie i zachęcając obserwatorów do reagowania własnymi remiksami. (Pamiętaj, że możesz wyłączyć remiksy w poszczególnych filmach w dowolnym momencie, gdy chcesz zachować większą kontrolę nad treścią).

Możesz także tworzyć własne remiksy, aby reagować lub podkreślać treści wideo innych twórców lub liderów branży. W ten sposób możesz dołączyć do kluczowych rozmów w swojej przestrzeni, jednocześnie przyczyniając się do unikalnego podejścia Twojej marki do popularnego problemu.

#7: Zwiększ zasięg, udostępniając historie na Instagramie

Niezależnie od tego, czy chcesz zwiększyć zaangażowanie, czy zebrać więcej odtworzeń, remiksy nie są jedyną dostępną opcją zwiększenia widoczności. Udostępnianie rolek i postów wideo w Instagram Stories to prosty, ale skuteczny sposób na urozmaicenie krótkich filmów.

Aby zacząć wykorzystywać tę taktykę już teraz, ustal przepływ pracy, aby Twój zespół mógł efektywnie udostępniać treści wideo w Stories. Następnie poeksperymentuj z taktykami, które zachęcają obserwatorów do przeglądania i oglądania pełnej wersji filmu. Na przykład możesz dodać GIF-y, naklejki i nakładki tekstowe, które zapewniają pożądany efekt.

8. Poszerz grono odbiorców dzięki współpracownikom

Aby przyciągnąć jeszcze więcej uwagi do treści wideo, eksploruj Rozszerzone narzędzie do współpracy na Instagramie. Początkowo dostępne tylko dla postów w kanale, to narzędzie działa teraz z Rolkami od października 2021 r. Aby z niego skorzystać, dotknij przycisku Oznacz osoby, wybierz Zaproś współpracownika i wyszukaj konto.

Co jest takiego wspaniałego w tym narzędziu? Gdy zaprosisz współpracownika do rolki, treść zostanie opublikowana na kontach obu twórców, co może znacznie poprawić widoczność. Gdy współpracownik zaakceptuje zaproszenie, oba konta zostaną wyróżnione jako twórcy. Oznacza to, że to narzędzie może być świetne do poprawy świadomości marki i poszerzenia grona odbiorców Twojej organizacji.

# 9: Użyj wizualnych odpowiedzi na rolki

Aby uzyskać większy przebieg z zaangażowania na swoich bębnach, wyrób nawyk odpowiadania na komentarze. Dzięki funkcji Odpowiedzi wizualnych Reels, która została uruchomiona w grudniu 2021 r., możesz odpowiedzieć na dowolny komentarz za pomocą nowego krótkiego filmu. Gdy odpowiadasz rolką, pojawia się ona jako interaktywna naklejka, co może być świetnym sposobem na nawiązanie głębszych więzi z odbiorcami.

Pamiętaj, że nie każdy komentarz zasługuje na odpowiedź, nie mówiąc już o wyjątkowej rolce. Jeśli Twoje konto ma tendencję do otrzymywania wielu spamerskich komentarzy, zwróć szczególną uwagę na ulepszony Instagram opcje filtrowania DM i ukrywania niektórych rodzajów zaangażowania, o których Mosseri pokrótce wspomniał w swoich priorytetach na 2022 r. wideo.

#10: Zwiększ przychody dzięki rolkom z możliwością zakupu

Jeśli Twoja marka korzysta już z narzędzi zakupowych na Instagramie, aby taguj produkty w postach w kanale lub dodaj naklejki z możliwością zakupu do historii, a następnie użyj podobnych funkcji na bębnach. Jednak zwiększanie przychodów za pomocą rolek może wymagać pewnych eksperymentów.

Podczas gdy tagi i naklejki produktów łatwo wyróżniają się w postach na kanale i historiach, produkty, które można kupić, są znacznie mniej widoczne w rolkach. Jeśli okaże się, że Twoje bębny nie zachęcają do zakupów, być może będziesz musiał wypróbować inne taktyki, aby zachęcić obserwatorów do przeglądania i kupowania.

Na przykład w poniższej rolce @treatbeauty marka kosmetyczna wykorzystuje kombinację nakładek tekstowych, grafiki i prezentacji produktu, aby wyróżnić popularny przedmiot. Aby kupić produkt i inne podobne przedmioty, klienci mogą dotknąć tagu Wyświetl produkt i przeglądać sklep marki na Instagramie.

#11: Twórz niezapomniane treści na bębnach

Bez względu na cele marketingowe, zaangażowanie zawsze było ważne na Instagramie. W końcu wysokie wskaźniki zaangażowania mogą wpłynąć na algorytm, aby częściej wyświetlać Twoje bębny i posty. Ale w 2022 roku tworzenie niezapomnianych, angażujących treści wideo prawdopodobnie stanie się jeszcze ważniejsze.

W styczniu 2022 roku Mosseri ogłosił plany Instagrama dotyczące nowego kanału zawierającego ulubione konta użytkownika. Jak wyjaśnia Mosseri w filmie, kanał pozwoli użytkownikom przeglądać treści z wybranej grupy kont, zamiast pozwolić algorytmowi Instagrama określić, co widzą.

Oczywiście, im bardziej Twoi obserwatorzy doceniają Twoje treści, tym bardziej prawdopodobne jest, że dodadzą Cię do swojego kanału ulubionych. Aby pozycjonować swoje konto pod kątem nowego kanału, przejrzyj plan strategii wideo swojej marki i upewnij się, że: rolki, które planujesz produkować, naprawdę zapewniają wartość i zawierają unikalne treści, których Twoi odbiorcy nie mogą znaleźć gdzie indziej.

#12: Wiedz, kiedy publikować treści wideo na Instagramie

Uzyskanie pożądanego miejsca w kanale ulubionych może być świetnym sposobem na poprawę wskaźników wideo i osiągnięcie celów marketingowych. Ale to nie jedyny sposób na zwiększenie swoich poglądów. Instagram udostępnił również odświeżony kanał chronologiczny, który wyświetlałby treści w kolejności publikacji. Platforma zamierza udostępnić wszystkie trzy opcje — chronologiczną, ulubioną i domową — w 2022 roku.

Aby w pełni wykorzystać chronologiczny kanał, ważniejsze niż kiedykolwiek jest publikowanie krótkich treści wideo w optymalnym dla odbiorców czasie. Aby znaleźć najlepszy czas na publikację, użyj swojego Statystyki na Instagramie aby zobaczyć, kiedy Twoi odbiorcy są online.

Następnie poeksperymentuj z publikowaniem filmów o najpopularniejszych porach dnia. Kontynuuj przeglądanie informacji o treści, aby określić idealny czas na publikację, a następnie zachowaj spójność wyników.

#13: Ekskluzywna zawartość Brainstorm

Oprócz przejścia na Reels w 2022 roku, Mosseri ponownie skupił się na twórcach. W styczniu 2022 roku ogłosił, że platforma testuje nową funkcję subskrypcji. Pozwala twórcom na budowanie lepszych relacji z obserwującymi przy jednoczesnym zarabianiu na treści za pośrednictwem transmisji na żywo, relacji i odznak.

Jeśli zamierzasz skorzystać z tej możliwości zarabiania, gdy jest ona powszechnie dostępna, teraz jest świetny moment, aby zacząć myśleć o ekskluzywnych treściach, które możesz stworzyć dla subskrybentów. Na przykład możesz zaplanować ekskluzywne zakulisowe bębny lub transmisje na żywo z możliwością pytań i odpowiedzi.

#14: Optymalizacja reklam pod kątem rolek

Pomimo nowego nacisku na Rolki, reklamy korzystające z tego formatu pozostają znacznie mniej popularne niż reklamy w kanałach lub narracjach. Jeśli chcesz przyciągnąć uwagę odbiorców docelowych podczas przeglądania krótkich treści wideo, nie ma lepszego czasu na rozpoczęcie biegania Reklamy rolek na Instagramie.

Na przykład poniższa reklama @stoketalent w rolce zawiera film demonstracyjny produktu, który pokazuje użytkownikom, jak działa platforma do zarządzania freelancerami. Podkreślając wyraźne korzyści w nakładkach tekstowych, tworząc wyraźne wezwanie do działania i korzystając ze szczegółowej listy odbiorców targetowanie, ta reklama bębnowa może przyciągnąć uwagę i uzyskać wyniki w stosunkowo ekskluzywnej reklamie przestrzeń.

Wniosek

Ponieważ Instagram coraz bardziej koncentruje się na rolkach i twórcach, ważne jest, aby zmienić strategię marketingową w mediach społecznościowych swojej marki na 2022 rok. Optymalizacja krótkich treści wideo, maksymalizacja współpracy i przygotowanie do eksperymentów dzięki nowym funkcjom Reels poprawi Twoją pozycję, aby zwiększyć widoczność i rozwijać swoją markę Instagram.

Uzyskaj więcej porad na temat marketingu na Instagramie

• Zbuduj lejek sprzedażowy na Instagramie, który działa.
• Promuj swoją firmę za pomocą Instagrama w ośmiu prostych krokach.
• Zwiększ zaangażowanie dzięki 10 naklejkom na Instagram Stories.