NFT i marketing: co firmy muszą wiedzieć: ekspert ds. mediów społecznościowych

Dlaczego warto rozważyć tworzenie NFT dla swojej firmy?

Najbardziej oczywistym powodem, dla którego firmy wchodzą w przestrzeń NFT, jest stworzenie kolejnego strumienia przychodów. Nawet dla tych firm, które planują oddać swoje NFT z tego czy innego powodu, mogą wziąć przewaga rynku wtórnego – gdzie posiadacze NFT odsprzedają je komuś innemu – generuje: przychód.

Ponadto wejście do NFT zapewnia firmom dostęp do zupełnie nowej publiczności; coś, czego wiele firm dziś głoduje.

Jak już wie większość właścicieli małych firm i marketerów, skuteczny marketing oznacza budowanie społeczności i służenie jej. I na wiele sposobów NFT dają firmom inny sposób na budowanie społeczności. Dlatego też umiejętności i wymagania potrzebne do tego, aby Twoje NFT odniosły sukces, pokrywają się, przynajmniej w pewnym stopniu, z tymi potrzebnymi do zbudowania społeczności gdziekolwiek indziej online.

Społeczności te zmieniają zasady gry. Ponieważ media społecznościowe stają się coraz bardziej zakorzenione w naszym życiu i firmach, rywalizacja o zasięg organiczny stała się walką dla wielu marketerów internetowych i firm.

NFT są wciąż na tyle nowe, że nie wszyscy wkroczyli w nie dla swojej działalności. A jednak zapewniają tym samym marketerom i firmom nowy sposób tworzenia i łączenia się z swojej społeczności bez konieczności padania ofiarą algorytmów platformy lub polegania na zasięgu organicznym karmić.

Jeśli jesteś zainteresowany wejściem w przestrzeń NFT dla swojej firmy, oto kilka ważnych kwestii, o których warto pamiętać.

#1: Zrozum stronę finansową NFT

Zanim zaczniesz kupować i sprzedawać NFT, powinieneś spróbować dowiedzieć się więcej o biznesowej stronie tych inwestycji.

Na wiele sposobów, uruchomienie NFT przypomina zakładanie nowego biznesu. Istnieje wiele sposobów, w jakie ten nowy biznes może i czasami zawiedzie. Za każdym razem, gdy kupujesz NFT, podejmujesz ryzyko, że NFT może również zawieść. Społeczność może spasować, a gdy ta społeczność sprzedaje lub wymienia swoje NFT, wartość może spaść.

Jest to ważny aspekt do zapamiętania – społeczność określa swoją wartość poprzez ten rynek wtórny. Możesz uwolnić NFT za darmo, rozdawane ludziom w dowolny sposób, który uznasz za stosowny, a kiedy sprzedają lub wymieniają swoje NFT, przypiszą wartość twojej społeczności. Im wyższa cena sprzedaży, tym wyżej rośnie podłoga.

Kiedy kupujesz i sprzedajesz NFT, zwróć szczególną uwagę na to, co powoduje wzrost lub spadek wartości NFT. Jak powiedzieliśmy, społeczność określa własną wartość w tej cenie sprzedaży, gdy sprzedaje i wymienia twoje NFT. Ale jeśli nie wiesz, jak zachować zainwestowali i chcą nie tylko kupić swoje NFT, ale także sprzedać je po wyższej cenie, możesz mieć problemy z tym drugorzędnym rynek.

#2: Edukuj swoją publiczność na temat NFT

Jedną z najlepszych rzeczy, jakie Gary Vaynerchuk zrobił przed uruchomieniem swojego NFT, było spędzenie około miesiąca na Twitterze, aby najpierw edukować swoich odbiorców na temat NFT.

Jeśli planujesz wprowadzić swój biznes w przestrzeń NFT, zacznij od edukacji odbiorców na temat tego, czym jest NFT i jak integrujesz go ze swoimi usługami i społecznością. Ponieważ NFT są wciąż bardzo nowe, wiele osób nadal jest nieco sceptycznie nastawionych do tego, czym jest NFT, co robi i co mogą z nim zrobić. Nie wiedzą jeszcze, co to jest portfel, jak założyć portfel ani jak zabezpieczyć swoje fundusze, gdy wszystko jest już skonfigurowane.

Jako właściciel firmy i lider społeczności w Twojej przestrzeni NFT, będziesz chciał poświęcić czas, aby pokazać swoim odbiorcom, gdzie przejdź do tworzenia ich portfela, jak stworzyć swój portfel i wyjaśnij im, czym są NFT, zanim jeszcze uruchomisz swój NFT. Pomoże to Twoim odbiorcom zaakceptować i przenieść się z Tobą do przestrzeni NFT.

Jeśli nie zrobisz tego dodatkowego kroku, aby przygotować swoich obecnych odbiorców na pojawienie się NFT w Twojej firmie, ryzykujesz ich utratę zaraz po uruchomieniu NFT. Zamiast tego chcesz, aby były przygotowane i gotowe do zakupu w Twoim NFT i pomagały budować Twoją społeczność, kupując ją. A to wymaga od odbiorców zrozumienia ogólnej wartości NFT, ale także wartości Twojego konkretnego NFT i tego, co z tego uzyskają.

#3: Poznaj aspekt społecznościowy NFT

Jak powiedzieliśmy wcześniej, NFT zapewniają twórcom i właścicielom firm kolejną okazję do zbudowania społeczności ze swoimi odbiorcami.

W tej chwili większość społeczności NFT jest na Twitterze i Discordzie. Istnieje wiele nakładających się korelacji między budowaniem społeczności na Twitterze lub Discordzie a robieniem tego na więcej tradycyjne platformy społecznościowe, takie jak Facebook czy Instagram, ale w obecnych czasach należy pamiętać o kilku rzeczach Społeczność NFT.

Na przykład wiele osób w społecznościach NFT pracuje obecnie anonimowo, co oznacza, że ​​nie używają swoich prawdziwych nazwisk, prawdziwych zdjęć ani publicznego brandingu. Jest to przeciwieństwo platform takich jak Facebook, który wymaga twojego prawdziwego imienia, czy Instagram i TikTok, które w dużej mierze polegają na widzeniu twarzy stojącej za marką.

Wewnątrz społeczności NFT opierają się głównie na zaletach tego, co wnosisz do społeczności, twojego połączenia i rozmowy. Nie ma osądu na podstawie obserwujących, rozmiaru platformy ani tego, jak ładnie wyglądają Twoje zdjęcia. A do tego trzeba się trochę przyzwyczaić, zwłaszcza gdy większość marketingu w mediach społecznościowych w ciągu ostatniej dekady zrobiła koncentruje się na takich rzeczach jak pokazywanie twarzy marki, ponieważ odbiorcy wolą łączyć się z osobą, a nie z Marka.

To nadal jest prawdą. Ludzie wolą łączyć się z innymi ludźmi niż rzeczy takie jak logo. Jeśli chodzi o Discord, połączenie przychodzi poprzez tę rozmowę, a nie przez obraz.

#4: Zbuduj długoterminową strategię NFT dla swojej firmy

Jedną z najważniejszych rzeczy, o których każdy marketer lub właściciel firmy powinien pamiętać, gdy zaczyna tworzyć NFT, jest słowo pożytek. Co jest użyteczność tego NFT? Co może zrobić? Co może odblokować? Jaki dostęp daje osobie, która go posiada?

Tak wiele firm jest tak samo podekscytowanych NFT jak my i nie może się doczekać stworzenia swojego pierwszego projektu, ale pomijają ten jeden ważny krok. Dlatego uruchamiają NFT bez planu, solidnej strategii marketingowej lub jakichkolwiek sprawdzonych technik informowania społeczności o ich NFT lub możliwości zakupu NFT.

Podobnie jak w przypadku, gdy przedsiębiorcy rozpoczynają nowy biznes, nie mając tego na uwadze, transakcje NFT mogą upaść w tym samym tempie, co nowe firmy. Często, gdy NFT zawodzi, dzieje się tak dlatego, że twórcy nie mieli możliwości ani nie planowali budowania i wspierania społeczności, której potrzebowaliby do wspierania NFT.

Te duże NFT byłyby uruchamiane i odbierały wszelkiego rodzaju szum i emocje. Ich społeczność eksplodowała, a potem twórcy znikali, zabierając ze sobą całe zaangażowanie i informacje. Pozostała pusta społeczność ludzi, którzy nie wiedzieli, co się dzieje, ani nie rozumieli, do czego mają dostęp. Zaczęli więc sprzedawać lub wymieniać swoje NFT po spadających wartościach.

W przypadku NFT wartość społeczności określa społeczność na tym rynku wtórnym, gdy członkowie społeczności: handlują lub odsprzedają swoje NFT. Jeśli nie masz planu wspierania członków społeczności, nie będą oni doceniać tego społeczność.

Jeśli tworzysz NFT od podstaw, będziesz chciał spróbować podejść do tego w taki sam sposób, w jaki podchodzisz do tworzenia marki. Zwykle myślimy o NFT jako o projektach, a na niektórych stronach o NFT są nawet określane jako projekty. Jednak projekt z definicji jest przedsięwzięciem krótkoterminowym. Z drugiej strony marka jest długoterminowa. Nie tworzysz projektu, którego chcesz się trzymać przez następne 5-10 lat, ale tworzysz markę, której chcesz się trzymać. Więc będziesz chciał używać tego samego sposobu myślenia, gdy zbliżasz się do nowych NFT.

A jeśli masz już markę, ale chcesz dodać do niej komponent NFT, zastanów się, jakie narzędzie NFT doda do istniejącej marki. Co to zrobi dla twoich klientów, jaką wartość doda to twoim odbiorcom i jak wzmocni twoją społeczność?

Wreszcie, kiedy siadasz do planowania NFT, zwróć szczególną uwagę na swój plan. Twoja mapa drogowa to przejrzysty plan działania dotyczący wizji Twojego NFT. Daje to kupującym szansę zobaczenia, co zaplanowałeś dla funduszy zebranych w ramach NFT i pozwala im się zarejestrować, aby zrealizować swoją wizję.

#5: Czego można się spodziewać w przyszłości dla NFT i biznesu

NFT są tutaj, aby pozostać. Dokładnie okaże się, jak mocno zakorzeniły się w naszym społeczeństwie i życiu codziennym. Jednak ich potencjał sprawia, że ​​firmy z niemal każdej branży już zastanawiają się, w jaki sposób mogą włączyć NFT do swoich marek. Wykracza to poza zasoby cyfrowe i członkostwo w nadające się do noszenia zasoby cyfrowe, a nawet produkty fizyczne.

W tej chwili społeczność NFT jest scentralizowana na Twitterze i Discordzie, ale ponieważ coraz więcej osób dowiaduje się o NFT i angażuje się w nie, nawet to może się zmienić. Wkrótce możemy zobaczyć, że dyskusje NFT będą się częściej pojawiać na Facebooku, TikTok i innych sieciach społecznościowych poza Twitterem i Discordem.

W przyszłości mogą nawet nie być nazywane NFT. Jest jeszcze tak wcześnie, że nikt tak naprawdę nie wie, w jakim kierunku pójdą NFT i metaverse, ponieważ coraz więcej osób je przyjmie i użyje. W ciągu kilku lat może się również zmienić potrzeba edukowania odbiorców przez dłuższy czas na temat NFT, ponieważ stają się oni bardziej kompetentni. Trochę jak dzisiejszy internet.

Inne notatki z tego odcinka

• Wymeldować się Zdecentralizowany, Najlepszy strzał NBA, Metamaska, Baza monet, Niezgoda, Ethereum, Leniwe Lwy, VeePrzyjaciele, Otwarte morze, Bored Ape Yacht Club, CryptoPunki, Fajne koty NFT, oraz Piaskownica.
• Połącz się z Michaelem Stelznerem w @Stelzner na Instagramie.
• Obejrzyj wywiady na Kanał YouTube Crypto Business.