Jak osiągnąć więcej dzięki reklamom na Twitterze: Egzaminator mediów społecznościowych

Czy chcesz uzyskać lepsze wyniki ze swoich reklam na Twitterze? Ciekawi Cię, jak wykorzystać zmiany platformy, aby się tam dostać?

W tym artykule dowiesz się, jak korzystać z narzędzi do reklamowania i pomiaru wydajności Twittera w celu uzyskania lepszych wyników kampanii.

Kampania na Twitterze i kreatywne zmiany, które marketerzy muszą wiedzieć

Od początku 2021 r. Reklamy na Twitterze wprowadza istotne zmiany w celach kampanii platformy i kreatywnym przepływie pracy. Przyjrzyjmy się niektórym z najważniejszych aktualizacji.

Przejdź z kart witryn i aplikacji do reklam graficznych i wideo

Jeśli jesteś długoletnim reklamodawcą na Twitterze, prawdopodobnie jesteś przyzwyczajony do tworzenia kart do promowania swojej witryny lub aplikacji. Ale jeśli ostatnio sprawdziłeś swoją bibliotekę kart, być może zobaczyłeś powiadomienie z prośbą o skorzystanie z narzędzia Tweet Composer.

Twitter oficjalnie rozpoczął wycofywanie kart witryn i aplikacji w kwietniu 2021 r., zastępując je reklamami graficznymi i wideo dla ruchu w witrynie i kampaniami promującymi instalacje aplikacji. Technicznie rzecz biorąc, możesz nadal tworzyć nowe karty, edytować istniejące i publikować promowane tweety za pomocą kart. Jednak zgodnie z powiadomieniem, te możliwości zmieniają się i mogą nie być dostępne przez dłuższy czas.

Zamiast tego nowy Tweet Composer upraszcza proces twórczy, udostępniając pojedynczy interfejs do tworzenia reklam graficznych i wideo dla Twojej witryny lub aplikacji. Z Tweet Composer możesz przesyłać multimedia, pisać nagłówki i tworzyć tweety. Możesz też wybrać wezwania do działania (CTA) dla swojej aplikacji.

Możesz użyć Tweet Composer do tworzenia reklam graficznych i wideo dla ruchu w witrynie i kampanii promujących instalacje aplikacji. Podczas tworzenia kampanii możesz także kliknąć, aby uzyskać dostęp do Tweet Composera na poziomie reklamy. Tak czy inaczej, może to usprawnić proces konfiguracji kampanii.

Na przykład poniższa reklama @turbotax na Twitterze wykorzystuje cel instalacji aplikacji z reklamą graficzną do promowania aplikacji mobilnej firmy. Kreacja ilustruje różne opcje rozliczania podatków, a widoczny przycisk wezwania do działania napędza konwersje.

Przejście od kliknięć w witrynie i konwersji do kampanii ruchu w witrynie

W styczniu 2022 r. Twitter zmienił nazwę celu kliknięć i konwersji w witrynie na ruch w witrynie. To nie tylko zmiana nazwy, ta aktualizacja odzwierciedla ewolucję typu kampanii i tego, czego możesz się po niej spodziewać. Innymi słowy, ten zmieniony cel ma na celu zwiększenie ruchu w witrynie, niekoniecznie zachęcając użytkowników do ukończenia konwersji.

Na szczęście nadal możesz optymalizować pod kątem konwersji, korzystając z celu ruchu w witrynie. Na poziomie grupy reklam możesz wybrać Konwersje z menu rozwijanego Cel, aby zoptymalizować pod kątem pożądanego wyniku. Aby skonfigurować tę optymalizację, musisz również wybrać zdarzenie konwersji – ale szczegółowo omówimy to poniżej.

Jeśli chcesz priorytetowo traktować ruch przed konwersjami, możesz zamiast tego wybrać Kliknięcia linku lub Wizyty w witrynie z menu rozwijanego Cel. Kliknięcia linków optymalizują dostarczanie do osób, które prawdopodobnie klikną, a wizyty w witrynie optymalizują dostarczanie do osób, które prawdopodobnie odwiedzą Twoją witrynę.

Na przykład poniższa reklama @airtable na Twitterze wykorzystuje cel ruchu w witrynie z reklamą graficzną, aby przyciągnąć ruch do wiodącego magnesu marki. Chociaż cel konwersji najlepiej pasuje do CTA pobierania, cel dotyczący wizyt w witrynie pozwala marce kierować reklamy do użytkowników znajdujących się w środku ścieżki.

Teraz, gdy znasz już te kluczowe aktualizacje reklam na Twitterze, oto jak korzystać z narzędzi do reklamowania i pomiaru skuteczności na Twitterze, aby uzyskać lepsze wyniki.

#1: Optymalizacja pod kątem wizyt w witrynie

Aby pomóc reklamodawcom skuteczniej optymalizować kampanie związane z ruchem w witrynie, Twitter wprowadził nowy cel dotyczący wizyt w witrynie w styczniu 2022 r. Chociaż ten nowy cel może brzmieć podobnie do celu związanego z kliknięciami linków, istnieją pewne kluczowe różnice:

• Kliknięcia linków mają na celu maksymalizację kliknięć, co pomaga przyciągnąć największy ruch do Twojej witryny
• Wizyty w witrynie mają na celu maksymalizację trafności, pomagając dotrzeć do osób, które lepiej pasują do Twojej firmy

Zasadniczo optymalizacja pod kątem odwiedzin witryny dodaje dodatkową warstwę kierowania do grupy reklam. Może nie osiągnąć takiej liczby kliknięć, jak optymalizacja pod kątem kliknięć linków, ale wizyty w witrynie mogą pomóc w zwiększeniu kwalifikowanego ruchu.

Jak znaleźć optymalizację odwiedzin witryny

Aby zoptymalizować pod kątem tego celu, utwórz nową kampanię reklamową na Twitterze i wybierz cel Ruch w witrynie. Na poziomie grupy reklam wybierz Wizyty w witrynie z menu rozwijanego Cel. Następnie wybierz zdarzenie wizyty w witrynie (kroki konfiguracji poniżej) i strategię ustalania stawek.

Chociaż cel dotyczący wizyt w witrynie domyślnie korzysta ze strategii automatycznego określania stawek Twittera, możesz zamiast tego przełączyć się na maksymalną stawkę. Dzięki stawce maksymalnej możesz ustawić limit stawki za odwiedziny w witrynie, co daje większą kontrolę nad wydatkami na osiągnięcie celów marketingowych.

Wskazówki dotyczące korzystania z celu odwiedzin witryny

Skuteczne wykorzystanie tego celu optymalizacji może wymagać pewnych testów. Postępuj zgodnie z poniższymi wskazówkami, aby zacząć z powodzeniem korzystać z niego.

Połącz go z szerokim kierowaniem

Cel dotyczący odwiedzin w witrynie zasadniczo poprawia kierowanie i umożliwia algorytmowi Twittera wyświetlanie reklam osobom zainteresowanym witryną. Jeśli połączysz go z wąsko docelowymi odbiorcami, algorytm może mieć problemy z efektywnym wyświetlaniem Twojej reklamy.

Rozważ szersze kierowanie, aby uzyskać większą liczbę wyników przy niższych kosztach. Warto nawet przetestować duże grupy odbiorców oparte na danych demograficznych lub słowach kluczowych, aby zobaczyć, jak zrównoważyć efektywną emisję ze zoptymalizowanym kierowaniem.

Eksperymentuj z wydarzeniami związanymi z wizytą w witrynie

Aby zoptymalizować kampanię pod kątem wizyt w witrynie, musisz wybrać zdarzenie konwersji polegające na wizycie w witrynie dla swojej grupy reklam. Jednak zdarzenie typu catchall, które śledzi wszystkie wizyty w witrynie, nie jest idealne, zwłaszcza jeśli masz ścieżkę konwersji.

Podczas konfigurowania konwersji polegającej na wizycie w witrynie w Menedżerze zdarzeń zmień domyślną opcję Wszystkie zdarzenia w witrynie na uwzględnianie ruchu tylko z określonych stron. Możesz wpisać całość lub część adresów URL, które chcesz śledzić, aby upewnić się, że Twitter przypisuje tylko zdarzenia w witrynie, które pasują do Twoich parametrów.

Jeśli nie masz pewności, która strona internetowa będzie najlepsza dla Twoich odbiorców, rozważ poeksperymentowanie z więcej niż jedną optymalizacją odwiedzin witryny. W Menedżerze zdarzeń możesz skonfigurować oddzielne zdarzenia związane z wizytami w witrynie dla różnych stron, a następnie utworzyć unikatową grupę reklam do kierowania na każdą z nich.

Wybierz odpowiednią optymalizację dla swojego celu marketingowego

Nowa optymalizacja odwiedzin witryny Twittera jest idealna do kierowania na ludzi znajdujących się w środku ścieżki. Jeśli chcesz, aby Twoja reklama wzbudziła głębsze zainteresowanie, ten cel jest dobrym wyborem.

Jeśli jednak zamiast tego chcesz kierować reklamy do osób znajdujących się na górze ścieżki, kliknięcia linków mogą lepiej pasować do Twojej kampanii. Podobnie cel konwersji prawdopodobnie lepiej dopasowałby się do docelowych odbiorców na dole ścieżki.

Na przykład poniższa reklama @Vestwell na Twitterze będzie dobrze współpracować z celem odwiedzin witryny. Chociaż nie obejmuje CTA ukierunkowanego na konwersję, ta kampania ruchu w witrynie jest skierowana do wykwalifikowanych użytkowników, którzy prawdopodobnie odwiedzą witrynę cyfrowego rejestratora 401(k).

#2: Konfigurowanie Menedżera wydarzeń na Twitterze

Jeśli planujesz wykorzystać cel kampanii ruchu w witrynie, warto zapoznać się z Menedżerem wydarzeń na Twitterze. Uruchomiony w styczniu 2022 r. Menedżer wydarzeń to miejsce, w którym możesz zarządzać wszystkimi źródłami danych i zdarzeniami konwersji związanymi z witryną.

W Menedżerze wydarzeń możesz skonfigurować tag witryny na Twitterze (znany również jako piksel Twittera) i skonfigurować wszystkie konwersje, które chcesz śledzić. Możesz także monitorować stan konwersji i edytować swoje zdarzenia.

Dostęp do Menedżera wydarzeń można uzyskać z menu Narzędzia na koncie reklamowym. Możesz go również znaleźć, klikając link Śledzenie konwersji w menu Narzędzia. Na stronie śledzenia konwersji zobaczysz link kierujący do zarządzania konwersjami internetowymi w Menedżerze zdarzeń.

Jak zainstalować tag witryny na Twitterze?

Aby skonfigurować piksel Twittera, otwórz konto reklamowe na Twitterze, kliknij menu rozwijane Narzędzia i wybierz Menedżer wydarzeń. Jeśli nie masz jeszcze zainstalowanego tagu witryny na Twitterze, kliknij przycisk Dodaj źródło zdarzenia, aby rozpocząć.

Wybierz Universal Website Tag i wklej automatycznie wygenerowany kod w nagłówku swojej witryny. Zapisz aktualizację swojej witryny i wróć do Menedżera wydarzeń. Gdy piksel zostanie zainstalowany poprawnie, zobaczysz go na liście jako źródło w Menedżerze zdarzeń.

Jak skonfigurować konwersje w Menedżerze wydarzeń na Twitterze

Po skonfigurowaniu piksela Twittera możesz rozpocząć konfigurowanie zdarzeń konwersji. W Menedżerze zdarzeń wybierz tag witryny i kliknij przycisk Dodaj zdarzenia. Do wyboru są następujące typy:

• Wizyta w witrynie — najlepsza w przypadku wyświetleń treści
• Zakup — idealny do sprzedaży eCommerce
• Pobierz — świetne na magnesy na ołów
• Zarejestruj się — działa dobrze w przypadku subskrypcji
• Niestandardowy — może spełnić Twoje wyjątkowe potrzeby

W przypadku każdego zdarzenia możesz wpisać całość lub część adresu URL, pod którym następuje konwersja, aby zapewnić dokładne przypisanie. Możesz też zmienić zaangażowanie i okna atrybucji widoku. Na przykład okno zaangażowania jest domyślnie ustawione na 30 dni, ale możesz je zmienić na 7 lub 14 dni, jeśli jest to bardziej typowe dla odwiedzających Twoją witrynę.

Po skonfigurowaniu jednej lub więcej konwersji możesz je monitorować w Menedżerze zdarzeń. To narzędzie wyświetla stan każdego zdarzenia, czas ostatniego nagrania oraz ustawienia atrybucji. Aby edytować wydarzenie, kliknij trzy kropki obok nazwy.

Jak zoptymalizować pod kątem zdarzenia konwersji

Po skonfigurowaniu konwersji w Menedżerze zdarzeń możesz ich używać z wybranymi typami kampanii. Aby zoptymalizować pod kątem wydarzenia, utwórz kampanię z obsługiwanym celem. Na przykład możesz utworzyć kampanię ruchu w witrynie i zoptymalizować ją pod kątem celu odwiedzin witryny. Następnie możesz wybrać zdarzenie związane z wizytą w witrynie, na które chcesz kierować kampanię.

Pamiętaj, że Twitter automatycznie dodaje standardowe zdarzenia, takie jak zainicjowanie kasy, wyszukiwanie i pełna rejestracja do Twojej listy konwersji. Jeśli Twoja witryna nie obsługuje tych konwersji lub nie skonfigurowałeś ich ręcznie, ich status powinien być wyświetlany jako nieaktywny. Aby uzyskać najlepsze wyniki, zoptymalizuj pod kątem wydarzenia o aktywnym statusie.

Jeśli chcesz przeprowadzić optymalizację pod kątem zdarzenia, które jest wyświetlane jako nieaktywne, dwukrotnie sprawdź konfigurację w Menedżerze zdarzeń. Może być konieczne dostosowanie okna atrybucji lub zaktualizowanie adresu URL, aby zapewnić prawidłowe śledzenie.

Jak skonfigurować zdarzenia konwersji aplikacji

Od lutego 2022 r. Menedżer wydarzeń nie obsługuje konwersji aplikacji. Jednak Twitter oświadczył, że platforma zamierza w przyszłości zintegrować wydarzenia oparte na aplikacjach. Ta aktualizacja sprawi, że Events Manager będzie kompletnym rozwiązaniem do konfigurowania zdarzeń konwersji.

Dopóki integracja nie zostanie zakończona, Twitter zaleca korzystanie z zewnętrznego partnera zajmującego się pomiarami urządzeń mobilnych do śledzenia konwersji aplikacji. Możesz przejrzeć rekomendowanych partnerów, klikając menu rozwijane Narzędzia i wybierając Śledzenie konwersji.

#3: Poprawa atrybucji dzięki zagregowanemu pomiarowi zdarzeń na Twitterze

W kwietniu 2021 r. firma Apple wprowadziła platformę App Tracking Transparency, która umożliwia użytkownikom iOS: zrezygnować ze śledzenia aplikacji innych firm. Zasadniczo oznacza to, że reklamodawcy nie mogą już monitorować działań użytkowników, a platformy reklamowe nie mogą już ich dokładnie mierzyć.

Podobnie jak wszystkie platformy reklamowe, Twitter pracuje nad aktualizacją metod atrybucji, aby agregować wyniki, a nie mierzyć je indywidualnie. W styczniu 2022 r. Twitter wprowadził nowe rozwiązanie do pomiarów agregowanych dla kampanii efektywnościowych.

Jak działa zagregowany pomiar zdarzeń?

Jak sama nazwa wskazuje, to narzędzie mierzy zbiorczo zdarzenia konwersji dla osób, które zrezygnowały ze śledzenia iOS. Jest przeznaczony do kampanii, które optymalizują pod kątem zdarzeń konwersji, co oznacza, że ​​zobaczysz go w działaniu, gdy uruchomisz kampanię na Twitterze. W raportach Menedżera reklam możesz wyświetlać konwersje przypisane do zbiorczego pomiaru zdarzeń.

Jakie są więc zalety zagregowanego pomiaru zdarzeń? To rozwiązanie pokonuje ograniczenia platformy Apple App Tracking Transparency i umożliwia Twitterowi dokładne przypisywanie konwersji. Daje również reklamodawcom możliwość mierzenia konwersji, nawet jeśli użytkownicy iOS zrezygnowali ze śledzenia przez firmy zewnętrzne.

Ale to rozwiązanie ma pewne ograniczenia, mające na celu zapewnienie prywatności użytkownika. Może agregować dane na poziomie kampanii i grupy reklam, a także dostarczać zestawienia według urządzeń i miejsc docelowych. Jednak agregowany pomiar zdarzeń nie działa na poziomie reklamy. Oznacza to, że możesz nie mieć dostępu do żądanych szczegółów w raportach Menedżera reklam.

Ponadto to narzędzie może dokładnie śledzić i przypisywać konwersje tylko wtedy, gdy masz 256 lub mniej aktywnych grup reklam. Zasadniczo oznacza to, że wszystkie konta reklamowe na Twitterze mają limit 256 aktywnych grup reklam, w tym aktywnych, zaplanowanych i wyczerpanych. Jeśli spróbujesz uruchomić dodatkowe grupy reklam, Menedżer reklam wygeneruje komunikat o błędzie z ostrzeżeniem o usunięciu aktywnych grup reklam.

Jak korzystać z zagregowanego pomiaru zdarzeń Twittera

Aby rozpocząć korzystanie z agregowanego pomiaru zdarzeń, wykonaj powyższe kroki, aby dodać tag witryny Twittera do swojej witryny. Następnie skorzystaj z powyższych instrukcji, aby skonfigurować konwersję w Menedżerze zdarzeń.

Po pomyślnym skonfigurowaniu zdarzenia konwersji pojawi się ono w menu rozwijanym konwersji na poziomie grupy reklam. Gdy optymalizujesz pod kątem zdarzenia, zagregowane pomiary zdarzeń wyświetlają konwersje, które można przypisać w raportach Menedżera reklam.

Wniosek

Niezależnie od tego, czy chcesz zwiększyć ruch w swojej witrynie, czy uzyskać więcej instalacji aplikacji, te aktualizacje reklam na Twitterze mogą pomóc w tworzeniu skuteczniejszych kampanii w 2022 roku. Dzięki zaktualizowanym narzędziom do śledzenia i pomiaru platformy reklamowej możesz również uzyskać dostęp do bardziej szczegółowych informacji, które pomogą Ci zrozumieć skuteczność kampanii i ostatecznie tworzyć lepsze reklamy.

Uzyskaj więcej porad na temat marketingu na Twitterze

• Uruchom i zarządzaj przestrzenią na Twitterze.
• Wykorzystaj osiem narzędzi Twittera dla biznesu.
• Używaj Twittera dla profesjonalistów jako marketingu społecznościowego.