4 główne zmiany na Instagramie w 2022 r., o których musisz wiedzieć: ekspert ds. mediów społecznościowych

Zastanawiasz się, jak zoptymalizować swoją strategię na Instagramie na 2022, ale jesteś przytłoczony wszystkimi zmianami?

W tym artykule odkryjesz cztery główne zmiany na Instagramie, które zajdą w 2022 roku, o których musisz wiedzieć, oraz wskazówki, jak odpowiednio dostosować swoją strategię.

Kluczowe zmiany na Instagramie, które wpływają na Twój marketing

Marketerzy są przyzwyczajeni do ciągłej ewolucji platform mediów społecznościowych i innych witryn marketingu cyfrowego. Bycie na bieżąco ze zmianami jest częścią pracy, a wprowadzanie zmian do strategii wyróżnia Cię na tle konkurencji.

Każdego roku Instagram wprowadza zmiany, aby poprawić wrażenia użytkownika. Użytkownicy muszą zrozumieć te zmiany, ale co ważniejsze, marketerzy muszą je zrozumieć.

W tym roku możesz się spodziewać czterech kluczowych aktualizacji, z których każda będzie miała wpływ na Twoje strategie marketingowe:

Niezależnie od tego, czy zmiany te wpłyną na plany marketingowe Twoich klientów, czy na Twój osobisty plan marketingowy na Instagramie, dokładne zrozumienie, jak się do nich dostosować, sprawi, że staniesz się lepszym, skuteczniejszym marketerem. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak wykorzystać te zmiany na swoją korzyść jako marketera cyfrowego.

#1: Nowy dom, ulubione i następujące widoki kanałów

Doświadczenie użytkownika jest priorytetem numer jeden na Instagramie. Zapewnienie użytkownikom łatwego i przyjemnego korzystania z aplikacji jest najważniejsze.

Platforma w tym roku wprowadzi znaczące zmiany, aby poprawić wrażenia użytkownika.

Po pierwsze, Adam Mosseri, szef Instagrama, ogłosił, że Instagram będzie rozwijany inaczej wyświetlić opcje na ekranie głównym, co da użytkownikom możliwość przełączania się między ich. Dając użytkownikom kontrolę nad ich widokiem, mogą dostosować swoje wrażenia z Instagrama, aby działał specjalnie dla nich.

Testowanie zmian w paszach 👀

Zaczynamy testować możliwość przełączania się między trzema różnymi widokami na ekranie głównym (dwa z nich dają możliwość wyświetlania postów w kolejności chronologicznej):
- Dom
– Ulubione
- Następny

Mamy nadzieję, że wkrótce je uruchomimy. Więcej w przyszłości. ✌🏼 pic.twitter.com/9zvB85aPSp

— Adam Mosseri (@mosseri) 5 stycznia 2022

Oto przegląd różnych widoków:

• Widok strony głównej zostanie zorganizowany według tego, co według algorytmu najbardziej Cię zainteresuje, i będzie zawierał rekomendacje dotyczące kont, których obecnie nie obserwujesz, ale których możesz chcieć.
• Widok Ulubione pokaże posty z listy kont, z których nie chcesz przegapić zawartości.
• Widok obserwowanych będzie chronologicznym strumieniem treści z obserwowanych kont i nie będzie zawierał zaleceń dotyczących obserwowania różnych kont.

Jak więc wykorzystać te zmiany na swoją korzyść jako marketer cyfrowy?

Użyj widoku Ulubione, aby wybrać listę kont, których zawartość edukuje i inspiruje. Dodaj konta znanych nazwisk w Twojej branży i publikacje, które zawierają treści informacyjne na temat Twojej branży. Dzięki temu będziesz regularnie oglądać treści, które Cię edukują i informują.

Podobnie przygotuj listę ulubionych dla kont marki, którymi zarządzasz. Widok Ulubione można wykorzystać na dwa strategiczne sposoby.

Najpierw upewnij się, że do Twoich ulubionych należą konta, z którymi chcesz strategicznie zaangażować się.

Na przykład, jeśli zarządzasz rachunkiem pośrednictwa w obrocie nieruchomościami w imieniu domu maklerskiego, dodaj jego pośredników do zakładki Ulubione zapewni, że będziesz karmiony ich postami społecznościowymi, dzięki czemu będziesz mógł nadal angażować się ich. Dodaj centra wpływów lub potencjalnych partnerów strategicznych, z którymi chcesz się kontaktować, do widoku Ulubione, aby być na bieżąco z ich treścią i ulepszać własne taktyki zaangażowania.

Po drugie, wykorzystaj widok Ulubione jako soczewkę na liderów konkurencji i branży. Zawsze dobrze jest mieć oko na to, co robią konkurenci i liderzy branży, aby być na bieżąco, wiedzieć i inspirować.

Docieranie do ulubionych użytkowników i obserwowanie widoków

Ponieważ użytkownicy mają większą kontrolę nad kontami, które widzą w swoich kanałach, ważne jest, aby Twoje posty zapewniały wartość, rozrywkę i edukację. Jeśli Twoja strategia treści jest pełna promocji i ogólnych wskazówek, użytkownicy prawdopodobnie nie dodadzą Twojego konta do listy Ulubionych, a nawet nie zdecydują się na obserwowanie Ciebie.

Jak więc sprawić, by Twoje posty były bardziej pociągające i ekscytujące dla użytkowników? Jak możesz zostać jednym z ich ulubionych kont?

Użytkownicy Instagrama chcą się bawić, edukować i inspirować. Chcą szybkich odpowiedzi na swoje pytania. Chcą także widzieć treści, które są estetyczne i autentyczne.

Jako marketer możesz zaznaczyć wszystkie te pola, tworząc strategię dotyczącą treści, która obejmuje mieszankę treści aspirujących i autentycznych.

Oto kilka pomysłów, które pomogą Ci tworzyć historie, bębnyi karmić posty, które za każdym razem dostarczają wartości, dzięki czemu ludzie chętniej będą Cię obserwować i umieszczać na swojej liście ulubionych:

Porada dla profesjonalistów: Twoje treści powinny zawierać markowe kolory i czcionki oraz zawierać minimalną ilość tekstu.

#2: Większy nacisk na treści wideo na Instagramie

Mosseri ogłosił w swoim filmie Priorytety 2022, że Instagram odejdzie od platformy opartej głównie na fotografii, aby skupić się bardziej na treściach wideo.

Priorytety 2022

Ten następny rok będzie kluczowy dla Instagrama. Oprócz naszych wiodących w branży wysiłków w zakresie bezpieczeństwa i dobrego samopoczucia koncentrujemy się na tych czterech kluczowych priorytetach.

Mam nadzieję, że uda wam się trochę odpocząć podczas wakacji. Do zobaczenia w Nowym Roku! ✌🏼 pic.twitter.com/iY8uQ1EnMZ

— Adam Mosseri (@mosseri) 28 grudnia 2021

Prawdopodobnie włączyłeś już treści wideo do swoich strategii marketingowych, ale być może nie wiesz, czy powinieneś produkować IGTV, rolki lub filmy z kanałami. Teraz wszystkie filmy będą przechowywane w jednym miejscu, dzięki czemu presja na optymalizację jednego typu wideo jest mniejsza. Jednak nadal będziesz potrzebować różnych formatów, aby skutecznie sprzedawać.

Planowanie treści dla krótkich form wideo

Instagram dużo inwestuje w Reels, co prawdopodobnie oznacza, że ​​priorytetowo traktuje szybkie i zabawne treści wideo. Oto kilka Pomysły na treści bębnów:

Na przykład agent nieruchomości poniżej sfilmował zakulisowe zajrzenie do gorącej nowej oferty trafiającej na rynek i udostępnił ją na Instagram Reels, aby zwiększyć zasięg i ekspozycję.

Jedną z najpopularniejszych funkcji rolek w aplikacji jest Remix. Instagram ogłosił, że użytkownicy mogą remiksować wszystkie treści wideo w aplikacji, a nie tylko rolki. Oznacza to, że możesz wziąć dowolny publiczny klip wideo w aplikacji i zremiksować go, aby umieścić własny film na połowie ekranu lub inny klip wideo.

Chcesz stworzyć remiks? Oto samouczek krok po kroku.

Najpierw znajdź rolkę, którą chcesz zremiksować, i dotknij trzech kropek w prawym dolnym rogu. W wyskakującym menu, które się pojawi, wybierz Remix This Reel.

Pojawi się okno tworzenia bębnów z oknem kamery po jednej stronie ekranu i oryginalnym filmem, który chcesz zremiksować po drugiej. Możesz nagrać swój film, dotykając przycisku migawki (lub przesłać nagrane wideo, dotykając ikony obrazu w lewym dolnym rogu).

Podczas nagrywania oryginalna rolka będzie odtwarzana obok Twojej. Stuknij Edytuj, aby zobaczyć podgląd swojej rolki. Jeśli chcesz, możesz również dodać filtry lub naklejki.

Kiedy skończysz tworzyć swój remiks, udostępnij go. Osoba, która stworzyła oryginalną rolkę, którą zremiksowałeś, zostanie automatycznie przypisana.

Instagram uruchomił funkcję Remix, aby umożliwić większą współpracę, dalszy zasięg i zoptymalizowane zaangażowanie. Podobnie jak TikTok Duets, Remix pozwala marketerom na różne sposoby publikowania i wykorzystywania treści, docierania do wpływowych odbiorców kont i zwiększania zaangażowania.

Oto kilka pomysłów na zawartość Remiksu:

• Remiks reakcji: weź debiut produktu i zremiksuj go z prawdziwą reakcją.
• Duety taneczne: tańcz u boku ulubionego artysty.
• Synchronizacja ust: baw się dobrze, synchronizując usta i śpiewając razem z innym influencerem.
• Informacja zwrotna: Chcesz strategicznie połączyć się z innym profilem? Zremiksuj ich rolkę i przekaż im szczerą opinię na temat ich produktu lub usługi (otrzymają powiadomienie).

Pozyskiwanie treści do remiksowania konta marki to jedna ze strategii optymalizacji zaangażowania i wykorzystania treści. Ale możesz także zezwolić innym na zremiksowanie swojego filmu.

Aby włączyć funkcję remiksu we własnych filmach, dotknij ikony z trzema liniami w prawym górnym rogu swojego profilu na Instagramie i wybierz Ustawienia z wyskakującego menu.

Następnie wybierz Prywatność, a następnie przewiń w dół do Reels and Remix. Włącz opcję Zezwalaj na rolki i Zezwalaj na filmy.

Wykonanie tych kroków umożliwia innym tworzenie bębnów zawierających część lub wszystkie Twoje filmy, co może zwiększyć zasięg i ekspozycję Twojej marki (lub marek, którymi zarządzasz).

Planowanie treści dla długich filmów

Podczas gdy Instagram traktuje priorytetowo krótsze wideo, filmy w dłuższym formacie są nadal szczególnie przydatne w niektórych branżach i niszach, ponieważ pozwalają dokładniej odpowiadać na pytania użytkowników. Oto kilka przykładów, w których możesz użyć długich filmów na Instagramie:

Ta długa forma @therefineryleadership wideo jest pełen cennych spostrzeżeń i informacji na temat przywództwa w branży bankowej. Zawiera wiele wartości w jednej sesji siedzącej dla użytkownika.

#3: Surowsze konsekwencje nieetycznego marketingu

Instagram chce zapewnić użytkownikom jak największą kontrolę nad ich doświadczeniem w aplikacji. Obejmuje to umożliwienie im zarządzania tym, co widzą i kto widzi ich informacje i treści.

Ponadto Instagram wprowadza dwie godne uwagi funkcje, aby chronić doświadczenia swoich nastoletnich i młodych dorosłych użytkowników:

• Funkcja Zrób sobie przerwę: Użytkownicy, którzy zdecydują się na tę funkcję, otrzymują przypomnienie o przerwie w działaniu aplikacji po określonym czasie. Funkcja następnie zachęca użytkownika do oddychania, zapisywania swoich myśli, słuchania ulubionej piosenki lub pracy nad jednym z zadań z listy rzeczy do zrobienia.
• Zwiększenie kontroli rodzicielskiej w aplikacji: Rodzice będą mieli większy dostęp, aby zobaczyć, ile czasu ich dziecko spędza w aplikacji i będą mogli ustawiać limity.

Te nowe funkcje przypominają firmom, że tworzą treści dla ludzi, którzy mogą w jakiś sposób wspierać markę. Musisz więc być świadomy tych nowych elementów sterujących podczas tworzenia i nadzorowania treści, zwłaszcza jeśli twoją docelową grupą docelową są młodzi dorośli.

Publikowane treści powinny być autentyczne i przejrzyste. Nie przesadzaj z wynikami produktu lub usługi, nie składaj niezweryfikowanych lub wprowadzających w błąd twierdzeń o konkurencji, unikaj stereotypów itp.

Aby podkreślić znaczenie etycznego marketingu, Instagram ogłosił niedawno, że będzie bardziej rygorystyczny w przypadku kont, które naruszają wytyczne społeczności platformy. Post, który został zgłoszony za złamanie wytycznych, zostanie usunięty z priorytetu przez algorytm, co oznacza, że ​​znajdzie się na niższym poziomie kanału i zobaczy go mniej użytkowników.

Oprócz postów zawierających nieprawdziwe informacje lub pochodzących z kont z historią udostępniania nieprawdziwych informacji, najnowsza aktualizacja umożliwia użytkownikom zgłaszanie wszelkich postów zawierających mowę nienawiści, zastraszanie lub podżeganie do przemocy.

#4: Zarabianie dzięki subskrybentom

Czy wśród Twoich klientów są twórcy treści lub eksperci/liderzy myśli w swojej dziedzinie? Co by było, gdybyś mógł pomóc swoim klientom generować przychody z ich treści marketingowych?

Na przykład, jeśli Twoi klienci współpracują z markami, które się kwalifikują, Program partnerski Instagram ułatwia kupowanie konta twórcy, podczas gdy twórca (Twój klient) pobiera prowizję od każdej sprzedaży.

Instagram wprowadza dodatkowe zmiany w sposobie zarabiania przez influencerów i twórców treści, ostatnio testując funkcję subskrypcji.

🎉 Subskrypcje 🎉

Subskrypcje umożliwiają twórcom zarabianie i zbliżanie się do swoich obserwatorów dzięki ekskluzywnym doświadczeniom:
– Życie subskrybenta
– Historie subskrybentów
– Odznaki subskrybenta

Mamy nadzieję, że w nadchodzących miesiącach do testu dołączymy więcej twórców. Więcej w przyszłości. ✌🏼 pic.twitter.com/SbFhN2QWMX

— Adam Mosseri (@mosseri) 19 stycznia 2022

Włączenie tej funkcji pozwoli użytkownikom płacić za subskrypcję konta Twojego klienta w zamian za dostęp do filmów i relacji na żywo tylko dla subskrybentów. Subskrybenci otrzymają również plakietkę obok swojego nazwiska, więc gdy skomentują post lub wyślą wiadomość DM, Twój klient będzie wiedział, że komentarz pochodzi od subskrybenta. Instagram pracuje nad umożliwieniem przenoszenia list subskrybentów na inne platformy i strony internetowe.

Możesz wykorzystać te nowe funkcje zarabiania na swoją korzyść, ucząc klientów o tych funkcjach i ułatwiając ich wykorzystanie we własnym marketingu. Zademonstrowanie odbiorcom korzystania z tych funkcji pokazuje, co możesz dla nich zrobić.

Wniosek

Wydaje się, że każdego dnia Instagram ogłasza nową funkcję lub test i możesz czuć się przytłoczony, próbując nadążyć. Aktualizacje na Instagramie, które omówiliśmy powyżej, to cztery kluczowe, które należy odnotować w 2022 roku, dzięki czemu możesz odpowiednio dostosować swoją strategię.

Uzyskaj więcej porad na temat marketingu na Instagramie

• Zbuduj lejek sprzedażowy na Instagramie, który działa.
• Używaj przypomnień na Instagramie w celach marketingowych.
• Oszczędzaj czas na zarządzaniu reklamami na Instagramie.