Podcasting: lekcje z 30 milionów pobrań: Social Media Examiner

Chcesz poznać strategię stojącą za najlepiej ocenianym podcastem poświęconym marketingowi w mediach społecznościowych? Chcesz dowiedzieć się, jak planować, produkować i prowadzić własny program?

W tym filmie założyciel Social Media Examiner, Michael Stelzner, podzieli się wnioskami wyciągniętymi z produkcji najlepszego podcastu biznesowego.

Zanim dotrzemy do miejsca, w którym jesteśmy teraz, musimy przyjrzeć się, jak to wszystko się zaczęło. W 2012 roku podcasting był wciąż rosnącą granicą. Największe podcasty w biznesie były prowadzone przez duże marki i wielkie nazwiska. I w większości te podcasty nie służyły właścicielom małych firm ani marketerom, ani tak naprawdę nie obejmowały marketingu w mediach społecznościowych.

Przed uruchomieniem Social Media Examiner zdobyłem duże doświadczenie jako pisarz przeprowadzający wywiady z ludźmi. Więc od razu wiedziałam, że

uruchomienie podcastu pozwoliłaby mi zrobić trzy rzeczy:

• Wypełnij lukę, aby mój podcast służył właścicielom małych firm i marketerom, którzy chcą dowiedzieć się więcej o marketingu w mediach społecznościowych
• Wykorzystaj moje mocne strony i umiejętności jako ankieter, aby uzyskać najlepszą wartość w tym podkaście dla słuchaczy
• Skorzystaj z wciąż rosnących wówczas trendów w Google wśród osób poszukujących marketingu w mediach społecznościowych

Wiedziałem, że dzięki podcastowi będę mógł wykorzystać nową formę strategii treści opartej na słowie mówionym, a nie postach na blogu. A moje badania i planowanie się powiodły. Wkrótce po tym, jak zainspirował się Pat Flynn na New Media Expo, Social Media Examiner uruchomił podcast o marketingu mediów społecznościowych i natychmiast stał się jednym z 25 najlepszych we wszystkich podcastach.

Przez lata pozostawał w pierwszej dwójce w kategorii biznesowej.

Po pierwsze, istniała oczywista chęć podwojenia trendu wyszukiwania w marketingu w mediach społecznościowych. W 2012 roku właściciele małych firm i marketerzy szukali pomocy w marketingu w mediach społecznościowych jak szaleni i szukali pomocy w prawie każdym kanale i aspekcie marketingu w mediach społecznościowych.

Nazwa podcastu, Social Media Marketing Podcast, pomogła mu dopasować się do Social Media Examiner i artykułów, które tutaj publikujemy. Kilka miesięcy później, kiedy uruchomiliśmy Social Media Marketing World, po raz kolejny wykorzystaliśmy wciąż stosunkowo nowy i rosnący trend wyszukiwania pomocy w zakresie marketingu w mediach społecznościowych.

Kiedy po raz pierwszy wystartował podcast dotyczący marketingu w mediach społecznościowych, naszym celem było zgromadzenie jak największej liczby ekspertów na naszej stronie publiczność w nowy sposób, który mogliby konsumować podczas jazdy samochodem, zmywania naczyń w domu lub pracy w gabinet. Pozwoliło im to na wielozadaniowość w sposób, który najlepiej im odpowiadał, w zależności od ich harmonogramu, zamiast zmuszać ich do siedzenia przy komputerze na stronie internetowej i czytania posta na blogu.

Na początku podcastu o marketingu w mediach społecznościowych innym celem było pozyskanie najlepszych ówczesnych ekspertów, aby przekazali swoją wiedzę naszym odbiorcom i zapewnili pomoc, której szukali. Dziś ten cel przekształcił się w pozyskiwanie nowych ekspertów i wprowadzanie nowych graczy w terenie. Dość często ktoś zaczyna jako gość w programie, a potem ma inne możliwości, takie jak bycie korespondentem na naszym Pokaz na żywo, filmowanie w studio na naszym kanale YouTube, a nawet przemawianie na naszych scenach może otworzyć się na te nowe głosy.

Od czasu uruchomienia podcastu podchodzimy też nieco inaczej do tworzenia treści. Mamy już posty na blogu, posty współtwórców i artykuły, które cały czas pojawiają się w Social Media Examiner. Podcast oferuje kolejny fragment obszernej treści.

Po nagraniu podcastu otrzymujemy transkrypcję tego odcinka, a następnie nasi redaktorzy pracują nad stworzeniem nowych i unikalnych artykułów na podstawie treści tego podcastu. Zanim artykuł zostanie opublikowany w Social Media Examiner, czytelnicy nie mogą powiedzieć, że był to pierwszy odcinek podcastu, dopóki nie dotrą do końca artykułu i zobaczą odtwarzacz podcastów. Zamiast czytać jak transkrypcję wywiadu, czyta się ją jak nowy oryginalny artykuł.

Idąc dalej, nasze podcasty będą nagrywane zarówno w formacie wideo, jak i audio, co pozwala nam rozszerzyć działalność na podcasty wideo, jednocześnie produkując nasze podcasty audio i stronę internetową artykuły.

Różni właściciele firm inaczej korzystają z treści. Niektórzy z nich uczą się lepiej czytając, inni słuchając, a jeszcze inni oglądając. Dzięki tej strategii treści jesteśmy w stanie obsłużyć wszystkich tych ludzi.

Podcast dotyczący marketingu w mediach społecznościowych nie tylko stał się źródłem cennych treści, które mogą pomóc naszym odbiorcom, ale także pomógł zdobyć duże zaufanie słuchaczy. Słuchacze ufają, że bardzo ciężko pracuję, aby sprowadzić do nich różnych ekspertów na różne tematy i że zawsze będę dostarczać wartościowe treści.

Podcast o marketingu w mediach społecznościowych pozwolił również czytelnikom Social Media Examiner i naszym słuchaczom być nie tylko na bieżąco, ale także być na bieżąco z marketingiem w mediach społecznościowych. Udało nam się wyprzedzać trendy, przewidywać nadchodzące trendy i szybko oceniać wszelkie zmiany, które pojawiają się w mediach społecznościowych. Możemy natychmiast omówić aplikacje biznesowe pod kątem tych zmian i ich znaczenia dla marek i marketerów, którzy posuwają się naprzód.

Ale być może najbardziej ekscytującym rezultatem prowadzenia podcastu o marketingu w mediach społecznościowych jest możliwość zobaczenia na własne oczy, jaki wpływ ten podcast wywarł na marki i marketerów. Na przykład kilka lat temu byłam z rodziną w stodole garncarskiej, kiedy podeszła do mnie młoda dama, która przypadkiem rozpoznała mój głos. Zapytała mnie, czy jestem Michaelem Stelznerem i oczywiście odpowiedziałem, że tak. Powiedziała mi, że prowadziła marketing w firmie Williams-Sonoma, która jest właścicielem Pottery Barn.

Potem podziękowała mi, ponieważ powodem, dla którego dostała pracę w Williams-Sonomie, prowadząc ich marketing, był podcast, a także ja i Social Media Examiner. Więc właśnie tam, na oczach mojej rodziny, publicznie, mogłem zobaczyć, jak duży wywarłem na mnie wpływ. Dostarczałem wartościowe treści właścicielom małych firm i marketerom w sposób, który pozwolił im zaprosić mnie do swojego harmonogramu, zamiast zakłócać harmonogram, aby znaleźć moje treści.

I oczywiście, z powodu nowego autorytetu, który zbudowałem wokół marketingu w mediach społecznościowych, pojawiły się niezliczone inne możliwości rozmów i rozmów kwalifikacyjnych, a także możliwości ekspansji, gdy patrzę na przyszły.

Jeśli jest jedna rzecz, która została udowodniona od czasu uruchomienia Social Media Examiner w 2009 roku, to jest to, że za każdym razem, gdy usłyszysz ogłoszenie o nowej funkcji na dowolnym kanale społecznościowym, na którą chcesz wskoczyć i włączyć ją do swojej strategii treści już możliwy. W tej chwili wszystko wskazuje na to, że podcasty wideo są częścią przyszłości marketingu w mediach społecznościowych.

Dodatkowo, prezentując podcasty wideo, jesteśmy w stanie obsłużyć jeszcze więcej osób, które mogą korzystać z treści podcastów wyłącznie w miejscach takich jak Youtube.

Rozciągając się teraz na podcasty wideo, możemy być gotowi, gdy pojawi się nowa platforma lub istniejąca platforma zdecyduje się rozpocząć obsługę podcastów wideo. Nie tylko będziemy już mieli dopracowany przepływ pracy, ale także będziemy mieć już wiele treści gotowych do rozszerzenia na te nowe kanały tak szybko, jak to możliwe.

Reklamy dynamiczne to niesamowita nowa funkcja, która pozwala nam tworzyć konkretne reklamy i umieszczać je w czystym odcinku podcastu w oparciu o kierowanie geograficzne. Dzięki geotargetowaniu jesteśmy w stanie nawiązać kontakt z naszymi słuchaczami na bardziej osobistym poziomie, mówiąc naszym słuchaczom w tych stanach coś w stylu „cześć kolego Kalifornijczyku” lub „witaj kolego z Florydy”.

Dzięki możliwości personalizacji naszych reklam tworzy głębszą więź ze słuchaczami. Czują się bardziej jak część rozmowy, gdy słuchają podcastu i że promowany przez nas produkt lub wydarzenie jest przeznaczone dla nich.

Ponieważ korzystanie z reklam dynamicznych pozwala nam wstawiać reklamy oparte na kierowaniu geograficznym, nigdy nie musimy się martwić, że wyślemy złą reklamę do niewłaściwych osób. Właściwe reklamy będą trafiać do właściwych osób we właściwym czasie na podstawie kryteriów i strategii, które w nią wbudowaliśmy.

Naprawdę fajne jest to, że oznacza to również, że może nie być reklam dla konkretnego słuchacza, jeśli ten słuchacz nie spełnia kryteriów, które wybraliśmy do kierowania reklam. Dla tego słuchacza nie ryzykujemy, że wyłączy podcast, gdy słucha reklamy, która nie jest dla niego odpowiednia. Zamiast tego nastąpi tylko bardzo krótka przerwa, która brzmi bardziej naturalnie, a następnie wrócą do podcastu.

Sposób działania tych reklam polega na tym, że są tworzone i programowane, a następnie generowane i wyświetlane dynamicznie w momencie, gdy słuchacz pobiera dany odcinek podcastu. Reklamy mogą więc zmieniać się w czasie w zależności od tego, kiedy ktoś słucha konkretnego odcinka. Nie musimy się już martwić, że będą słuchać nieaktualnej reklamy, która jest już nieaktualna lub promować ofertę, która nie jest już dostępna.

Będąc tak głęboko w świecie marketingu w mediach społecznościowych od 2009 roku, nauczyłem się rozpoznawać oznaki przełomowych możliwości biznesowych i marketingowych. Oglądanie kryptowaluty, Internet 3.0, NFT, tokeny społecznościowe, oraz zdecentralizowane organizacje autonomiczne (DAO) zaczyna ożywać, widzę wartość i potencjał, który wszystkie te rzeczy wnoszą dziś do biznesu.

Jednak większość dostępnych zasobów jest ukierunkowana na inwestycyjną stronę krypto lub koncentruje się na wyjaśnieniu technicznych stron krypto. Aplikacje biznesowe kryptowalut są nadal w dużej mierze badane i eksperymentowane. Nie ma więc jeszcze zbyt wielu treści, które pokazują firmom, w jaki sposób mogą wejść w krypto i wykorzystać je, aby zapewnić większą wartość swoim odbiorcom. I właśnie tam Podcast Crypto Business jest skoncentrowany.

Zacząłem podcast z zamiarem sprowadzenia wartościowych ekspertów ze świata kryptowalut do rozmowy o biznesie zastosowania krypto i jak firmy mogą zacząć myśleć o włączeniu krypto do swojej marki i marketingu strategie. Staram się to zrobić bez tak dużego nacisku na technologię, co może być czasami mylące dla właścicieli małych firm, aby wchłonąć wszystko na raz.

Inne notatki z tego odcinka

• Wymeldować się ART19.
• Dowiedz się więcej o Social Media Marketing World 2022 na SocialMediaMarketingWorld.info.
• Połącz się z Michaelem Stelznerem w @Stelzner na Instagramie.
• Oglądaj ekskluzywne treści i oryginalne filmy z Social Media Examiner na Youtube.
• Dołącz do naszego cotygodniowego talk show w mediach społecznościowych. Oglądaj na żywo w piątki w południe Pacyfiku Youtube. Posłuchaj powtórki na Podcasty Apple lub Podcasty Google.

Gdzie się zapisać: Podcast Apple | Podcasty Google | Spotify | RSS