Poprawa zaangażowania na Instagramie: badania ujawniają, co działa: egzaminator mediów społecznościowych

Chcesz więcej lajków na Instagramie? Szukasz nowych pomysłów na zwiększenie zaangażowania?

W tym artykule dowiesz się o nowym podejściu opartym na danych do tworzenia wizualizacji, które zwiększają zaangażowanie na Instagramie.

Co sprawia, że ​​obraz na Instagramie jest atrakcyjny wizualnie?

Dla doświadczonych marketerów w mediach społecznościowych atrakcyjność wizualna obrazu może wydawać się drugorzędna w stosunku do wszystkich aspektów algorytmicznych, które wpływają na wydajność postów na Instagramie. Kusząca jest myśl, że oszałamiający obraz nie wystarczy, aby wzbudzić zaangażowanie. W końcu niezliczone czynniki wpływają na liczbę, od wielkości odbiorców i czasu publikacji po charakter treści i wezwanie do działania (CTA) w podpisie.

Jeszcze ostatnie badanie opublikowany w International Journal of Research in Marketing sugeruje, że nawet po uwzględnieniu wszystkich tych czynników, obrazy o określonym zestawie cech niezawodnie zdobądź więcej polubień. W rzeczywistości obrazy z odpowiednią kombinacją cech uzyskują średnio o 3% więcej polubień i 19% większe zaangażowanie.

W końcu ludzie mogą przetwarzać dane wizualne, takie jak obraz na Instagramie, w 100 milisekund — znacznie szybciej niż mogą odczytać nazwę marki, zrozumieć podpis lub kliknąć, aby zobaczyć tagi posta. Zasadniczo atrakcyjne obrazy mogą wyróżniać się w niekończącym się strumieniu treści, inspirując użytkowników Instagrama do zaprzestania przewijania i rozpoczęcia angażowania się.

W przypadku większości marek korzyści płynące z tworzenia lepszych obrazów nie kończą się na polubieniach. Jak wyjaśniono w badaniu, tworzenie bardziej lubianych obrazów może pomóc w poszerzeniu grona odbiorców, wpłynąć na zamiary zakupowe i wpłynąć na wydatki klientów. To jest ponieważ atrakcyjne wizualnie obrazy mają kluczowe znaczenie dla zrobienia dobrego pierwszego wrażenia, dzięki czemu możesz przyciągnąć ludzi, a następnie zachęcić ich do działania.

Aby stworzyć ramy oceny, badanie bada, co sprawia, że ​​obraz jest wizualnie złożony i jak te cechy odpowiadają polubień. Badacze skupili się na dwóch głównych komponentach złożoności wizualnej, z których każdy ma trzy cechy definiujące.

Ocena złożoności wizualnej

Aby przeprowadzić badanie, naukowcy rozpoczęli od wykorzystania indeksu Gartner Digital IQ do identyfikacji 1000 najlepszych marek. Następnie zebrali wszystkie posty na Instagramie, które te marki opublikowały w okresie 1 roku w latach 2015-2016. Po wyeliminowaniu marek, które w tym okresie publikowały mniej niż raz w tygodniu, badacze zebrali około 150 000 postów od ponad 600 marek z ponad dwóch tuzinów branż.

Następnie naukowcy ocenili sześć czynników złożoności wizualnej, opracowując program, który może automatycznie przetworzyć 150 000 obrazów i wygenerować wynik dla każdego czynnika. Naukowcy policzyli również liczbę polubień dla każdego obrazu.

Po przetworzeniu 150 000 obrazów zespół zweryfikował wyniki z pomocą grup badawczych. W sumie około 300 uczestników porównało około 900 par obrazów w oparciu o jeden z sześciu czynników złożoności wizualnej. Ogólnie rzecz biorąc, informacje zwrotne od grupy badawczej ściśle pokrywały się z wynikami wygenerowanymi komputerowo.

Ostatecznie badanie wykazało, że związek między złożonością wizualną a polubieniami na Instagramie nie jest liniowy. Innymi słowy, obrazy nie generują stopniowo większej liczby polubień w miarę wzrostu złożoności funkcji i projektu. Zamiast tego optymalny poziom złożoności funkcji znajduje się w środku zakresu, podczas gdy optymalna złożoność projektu znajduje się na górnym lub dolnym końcu spektrum.

Złożoność funkcji

Złożoność funkcji odnosi się do podstawowych właściwości obrazu na poziomie pikseli:

• Bogactwo kolorów i dystrybucja na całym obrazie
• Luminancja, czyli równowaga poziomów jasności w całym obrazie
• Gęstość krawędzi, czyli liczba krawędzi na obrazie

Ogólnie rzecz biorąc, obrazy o większej złożoności funkcji — co oznacza większe zróżnicowanie kolorów, luminancji i gęstości krawędzi — zazwyczaj wyglądają bardziej szczegółowo. W niektórych przypadkach to dobrze. Bardzo szczegółowy obraz jest bardziej zapadający w pamięć, co może prowadzić do lepszego zapamiętania marki lub produktu.

Ale na Instagramie obrazy o dużej złożoności funkcji mogą być zbyt trudne do zrozumienia, zwłaszcza gdy ludzie szybko przewijają swoje kanały i próbują natychmiast przetwarzać obrazy. Może to oznaczać, że ludzie nie poświęcą czasu na zrozumienie zbyt szczegółowego obrazu, nie mówiąc już o polubieniu go lub zaangażowaniu w inny sposób.

Nie oznacza to jednak, że mniej szczegółów jest koniecznie odpowiedzią. Badanie wykazało również, że obrazy o mniejszej złożoności funkcji również nie działają dobrze. Obrazy, które nie są wystarczająco szczegółowe, mają zwykle mniejszą zdolność do zatrzymania przewijania, co może prowadzić do mniejszego zaangażowania.

W rezultacie badanie sugeruje, że obrazy o średniej złożoności funkcji zwykle generują najwięcej polubień. Na przykład powyższe zdjęcie @hotforfood na Instagramie zawiera optymalny poziom szczegółowości funkcji. Kolor, luminancja i gęstość krawędzi znajdują się dokładnie pośrodku, dzięki czemu jest to bardzo sympatyczny obraz w oparciu o kryteria badania.

Jak stworzyć obraz o odpowiednim poziomie złożoności funkcji dla swojej firmy? Zobacz poniżej podział każdego czynnika i jak możesz dostosuj je za pomocą filtrów Instagram oraz narzędzia do edycji innych firm.

Złożoność projektu

Złożoność projektu odnosi się do ogólnej kompozycji i rozmieszczenia elementów w obrazie:

• Liczba obiektów wyświetlanych na całym obrazie
• Regularność obiektów, w tym ich orientacja i nakładanie się
• Symetria obiektów obejmująca zarówno układ pionowy jak i poziomy

Podczas gdy większość ludzi przetwarza złożoność funkcji stosunkowo łatwo, złożoność projektu zazwyczaj wymaga większego wysiłku umysłowego. Dzieje się tak, ponieważ przetwarzanie złożoności projektu wymaga identyfikacji obiektów i rozpoznawania wzorców.

W wielu przypadkach obrazy na Instagramie o niskiej złożoności projektu mogą być bardzo wciągające, jak w poniższym przykładzie z @greats. Mogą natychmiast przyciągnąć uwagę ludzi i szybko zrobić dobre pierwsze wrażenie. Ponieważ są łatwe do zrozumienia, wymagają mniejszego obciążenia poznawczego do przetworzenia – co może być atrakcyjne.

Ale obrazy o dużej złożoności projektowej również dobrze sobie radzą na Instagramie, zwłaszcza gdy są uporządkowane, a wzory są łatwe do zidentyfikowania. Ponieważ te obrazy są bardziej szczegółowe, wymagają więcej skupienia i energii mentalnej, co może być satysfakcjonujące.

W rezultacie badanie sugeruje, że obrazy o niskiej lub wysokiej (ale nie średniej) złożoności projektu zwykle generują najwięcej polubień. Jak znaleźć właściwą równowagę między różnymi elementami projektu? Poniżej znajdziesz zestawienie trzech czynników i wyjaśnienie, w jaki sposób możesz ułożyć zdjęcia, aby uwzględnić każdy z nich.

6 elementów obrazu na Instagramie do optymalizacji pod kątem większej liczby polubień

Od złożoności funkcji po złożoność projektu, wysokiej jakości obrazy na Instagramie wymagają odpowiedniej kombinacji elementów wizualnych. Zobacz, jak zoptymalizować każdy z sześciu czynników, aby zmaksymalizować polubienia swoich postów na Instagramie.

#1: Spektrum kolorów

Jeśli chodzi o bogactwo i dystrybucję kolorów, badanie wykazało, że obrazy w środku spektrum mają zwykle najlepsze wyniki. Jak pokazują wyniki, Instagram lubi stopniowo spadać wraz ze wzrostem liczby kolorów na obrazie.

Czy to oznacza, że ​​rozwiązaniem są czarno-białe obrazy? Niekoniecznie — wyniki odzwierciedlają odwrócony kształt litery U, co oznacza, że ​​polubienia są zwykle niższe w przypadku obrazów na obu końcach widma. Badanie wykazało, że czarno-białe zdjęcia i obrazy z pojedynczymi kolorowymi akcentami również nie działały szczególnie dobrze.

Zamiast tego najbardziej podobają się obrazy z kilkoma łatwymi do zidentyfikowania kolorami i nieco przytłumioną paletą, jak w tym przykładzie z @shopjulytwentytwo.

Podobnie jak wszystkie czynniki złożoności funkcji w tym badaniu, kolor jest elementem, który można dostosować po zrobieniu zdjęcia. Zanim opublikujesz zdjęcie na Instagramie, rozważ nieznaczne zwiększenie lub zmniejszenie nasycenia, aby osiągnąć idealny poziom. Możesz również zastosować filtr Instagram, który pogłębia kolor lub tworzy bardziej jednolity ton.

#2: luminancja

Jaką jasność powinny mieć Twoje zdjęcia na Instagramie? Badanie sugeruje, że luminancja jest najbardziej atrakcyjna, gdy mieści się w środku zakresu. Wraz ze spadkiem luminancji lajki w końcu spadają.

Oznacza to, że bardziej płaskie obrazy z minimalnymi światłami i cieniami zazwyczaj generują mniej polubień. Jednocześnie obrazy z niezrównoważonymi cieniami i światłami również mają liczbę poniżej średniej.

Zamiast tego najlepiej sprawdzają się obrazy o średnim poziomie luminancji. Na przykład poniższe zdjęcie @sonos na Instagramie przedstawia optymalne poziomy luminancji. Poziomy podświetlenia obrazu nadają scenie atrakcyjną jasność, a poziomy cieni dodają głębi, nie sprawiając, że zdjęcie wydaje się przytłaczająco szczegółowe.

Podobnie jak w przypadku poziomów kolorów, możesz dostosować swoje zdjęcia na Instagramie pod kątem luminancji podczas procesu edycji. Jeśli obraz ma minimalny kontrast lub jest zamazany, możesz zwiększyć cienie i światła.

Jeśli twój obraz ma już gęste cienie i prześwietlone światła, możesz przywrócić te elementy. Dostosowanie poziomu jasności i kontrastu może również pomóc w uzyskaniu odpowiedniej luminancji.

#3: Gęstość krawędzi

Liczba krawędzi na obrazie może ściśle korelować z liczbą obiektów na obrazie. Jednak pomiar gęstości krawędzi na obrazie nie zawsze jest taki prosty. Na zdjęciu same obiekty mogą z pewnością mieć krawędzie, które definiują ich granice, ale krawędzie mogą również pochodzić z naprzemiennych kształtów, kolorów i tekstur.

Osiągnięcie idealnej gęstości krawędzi może być zaskakująco ważne w przypadku obrazów na Instagramie. Jak pokazuje badanie, ludzie są bardziej wyrozumiali, gdy kolor lub luminancja są nieco poza idealnym poziomem. Ale gdy gęstość krawędzi wzrasta lub spada od optymalnego poziomu, lubi natychmiast spadać.

Innymi słowy, obrazy na Instagramie muszą mieć odpowiednią mieszankę pikseli krawędziowych i wewnętrznych. Na przykład poniższy post na Instagramie @goodiegirlcookies zawiera co najmniej tuzin pudełek na ciasteczka, każde z odważnymi kształtami i dobrze zdefiniowanymi krawędziami. Jednak wiele jednolitych bloków koloru równoważy krawędzie, dając obraz z odpowiednią ilością szczegółów.

Poniższy post @noshwithmicah na Instagramie zachowuje podobną równowagę, używając mniejszej liczby obiektów. Chociaż przedmioty nie mają odważnych wzorów, materiały i składniki mają teksturę, która tworzy krawędzie. Te tekstury równoważą gładsze tło i powierzchnie pierwszego planu, tworząc idealny poziom szczegółowości.

Pierwszym krokiem do osiągnięcia optymalnej gęstości krawędzi jest wybór obiektu lub sceny z naturalną równowagą między krawędziami a wnętrzem. Możesz także dostosować wygląd gęstości krawędzi, zwiększając lub zmniejszając kontrast lub zmieniając poziomy ostrości przed opublikowaniem zdjęć na Instagramie.

#4: Liczba obiektów

W przeciwieństwie do trzech elementów złożoności funkcji, idealny poziom złożoności projektu jest zwykle wysoki lub niski, a nie środkowy. W przypadku liczby obiektów wyniki badania układają się w wzór w kształcie litery U, z największą liczbą polubień na każdym końcu spektrum.

Więc jeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się, ile interesujących punktów należy uwzględnić w swoich obrazach na Instagramie, możliwe są dwie odpowiedzi. Najlepiej uwzględnić wiele lub tylko jeden lub dwa, ale prawdopodobnie nie garstka.

Na przykład poniższy post na Instagramie @pottcandles wyraźnie plasuje się na dolnym końcu zakresu. Zdjęcie przedstawia pojedynczy obiekt umieszczony blisko środka kadru. Niższa złożoność projektu sprawia, że ​​obraz jest prosty w obróbce i łatwy do polubienia.

Poniższy post @potterybarn na Instagramie znajduje się na przeciwległym końcu zakresu numerów obiektów. Od mebli, przez dzieła sztuki po wystrój stołu, ten obraz zawiera ponad dwa tuziny przedmiotów. Jest równie atrakcyjny i sympatyczny, ponieważ zawiera wiele informacji do przetworzenia.

Chociaż możesz mieć możliwość innego przycięcia obrazu, aby zmienić liczbę widocznych obiektów, najłatwiej jest zająć się czynnikami złożoności projektu przed zrobieniem zdjęcia. Spróbuj skomponować swoje zdjęcia na Instagramie wokół jednego tematu lub pomniejszyć, aby uchwycić większą liczbę obiektów.

#5: Regularność obiektu

Podobnie jak w przypadku ustaleń dotyczących liczby obiektów, badanie sugeruje, że optymalny poziom regularności obiektów jest niski lub wysoki. Obrazy na Instagramie z łatwymi do zidentyfikowania wzorami są zwykle bardzo lubiane, podobnie jak zdjęcia o bardziej nieregularnych układach.

Obrazy z najmniej lubianymi układami obiektów zwykle zawierają kilka różnych kształtów umieszczonych pod nieregularnymi kątami lub odstępami. Te obrazy najprawdopodobniej będą wyglądać na zagracone lub zdezorganizowane.

Na przykład poniższy post na Instagramie @breadsrsly ma wysoki poziom regularności obiektów. Zdjęcie przedstawia wiele tego samego rodzaju obiektów umieszczonych w wyraźnym wzorze, co ułatwia zrozumienie.

Aby stworzyć zdjęcie z odpowiednim poziomem regularności obiektów, skup się na wzorach w ramce. Możesz uporządkować obiekty w bardziej przejrzysty układ lub skomponować zdjęcie, aby uchwycić bardzo nieregularny wzór.

#6: Symetria

W przeciwieństwie do dwóch innych elementów złożoności projektu, wysoki i niski poziom symetrii nie są tak samo atrakcyjne. Badanie pokazuje natomiast, że polubienia dramatycznie spadają, gdy obrazy wydają się bardziej asymetryczne. Oznacza to, że im bardziej symetryczny jest Twój obraz, tym większe prawdopodobieństwo, że będzie dobrze działać na Instagramie.

Na przykład poniższy post @kingarthurbaking na Instagramie zawiera symetryczną kompozycję. Ciasto jest umieszczone w poziomym środku ramy, a świece ułożone są w symetryczny wzór.

Możesz tworzyć symetryczne obrazy na Instagramie, wybierając kompozycje, które mają silną równowagę pionową lub poziomą. W razie potrzeby możesz również zwiększyć symetrię, wycinając dodatkowe szczegóły lub obiekty przed opublikowaniem zdjęć na Instagramie.

Wniosek

Jak sugeruje to badanie, gdy Twoje obrazy mają odpowiedni poziom złożoności wizualnej, mogą generować więcej polubień i zaangażowania na Instagramie, a nawet może wpłynąć na zamiar zakupu lub inne wartościowe produkty wyniki. Możesz skorzystać z zalecanych funkcji i elementów projektu, aby poprawić przepływ pracy twórczej i publikować bardziej lubiane obrazy na Instagramie.

Należy jednak pamiętać, że to badanie odzwierciedla optymalne kryteria tylko dla zdjęć z kanału. Aby wygenerować większe zaangażowanie w Stories i Reels, być może trzeba będzie przeprowadzić pewne eksperymenty, aby określić odpowiednią kombinację czynników, które pozwolą osiągnąć cele marketingowe w mediach społecznościowych Twojej firmy.

Uzyskaj więcej porad na temat marketingu na Instagramie

• Stwórz od podstaw organiczną strategię marketingową na Instagramie.
• Popraw swój marketing na Instagramie w ośmiu prostych krokach.
• Oszczędzaj czas na zarządzaniu reklamami na Instagramie.