TikTok Storytelling: Jak wyróżnić się z tłumu: ekspert mediów społecznościowych

Chcesz dotrzeć do większej liczby swoich idealnych odbiorców w TikTok? Zastanawiasz się, jak opowiedzieć autentyczną historię za pomocą krótkiego filmu?

W tym artykule dowiesz się, jak wykorzystać zasady opowiadania historii w swoich treściach.

Dlaczego marketerzy powinni rozważyć TikTok

Każdy, kto spędził czas na dowolnej platformie mediów społecznościowych, niezależnie od tego, czy zaczął używać TikTok, czy nie, już w pewnym stopniu doświadcza TikTok. Nie minęło dużo czasu, zanim inne kanały społecznościowe przyjęły własne wersje krótkich filmów —Kołowrotki na Instagramie, Krótkie filmy YouTube, szpilki Pinterest Idea, rolki Facebooka. W momencie, gdy te platformy wydały własne wersje krótkich filmów, niektóre z najszybciej rozwijających się filmów na tych platformach były re-postami z TikTok.

Bez względu na to, na jakiej platformie jesteś, prawdopodobnie widziałeś przynajmniej film TikTok. Jeśli korzystasz z natywnej funkcji krótkiego formatu wideo tej platformy, to już stworzyłeś własne doświadczenie podobne do TikTok.

Jedną ze statystyk, która pomaga TikTok stać, jest długowieczność sesji użytkowników na platformie. Statystycznie, gdy ktoś otwiera TikTok, spędza około 112 minut na konsumowaniu treści. To 112 minut przewijania ich strony Dla Ciebie, sprawdzania filmów w odkrytych profilach, oglądania filmów posortowanych na playlisty i udostępniania filmów znajomym.

YouTube to jedyna inna platforma, na której ludzie spędzają porównywalną ilość czasu, pochłaniając treści, ale nawet wtedy treści, które konsumpcja w YouTube jest podzielona na dwa lub trzy filmy, a nie na wiele filmów od 15 sekund do 3 minut, w których oglądają TIK Tok.

Dodatkowo TikTok jest znany z ogromnego zasięgu, jakiego mogą doświadczyć twórcy. Jest niezliczona ilość razy, kiedy marketer lub firma opublikuje wideo, a ten film trafi i zacznie się rozprzestrzeniać. Zanim się zorientują, ten pozornie przypadkowy film całkowicie odmieni ich życie, po prostu dlatego, że trafił odpowiednich odbiorców we właściwym czasie i przyciągnął dziesiątki tysięcy nowych leadów do tego twórcy profil.

To nie jest rzadkie zjawisko. To nie jest coś, co przydarzyło się jednej lub dwóm osobom, które przeszły z innej platformy i wiedziały, jak trafić w algorytm. To coś, co zdarzało się setki razy w miesiącu, odkąd TikTok naprawdę zaczął wystartować.

Jeśli chodzi o podjęcie decyzji, czy użyj TikTok, aby promować swój biznes, wydaje się całkiem proste, że jeśli już korzystasz z funkcji i doświadczasz platformy, to tylko jeden krótki krok do zrobienia, zanim sam wskoczysz na TikTok. Kiedy połączysz to z potencjałem gwałtownego wzrostu i dotarciem na TikTok, którego inne platformy nie mogą się powielać, wybór przejścia na TikTok wydaje się całkiem jasny.

#1: Spraw, aby Twoja marka była niezapomniana, opowiadając historie na TikTok

Opowiadanie historii zawsze było ważną częścią sukcesu w TikTok. Ale w miarę jak platforma staje się coraz bardziej popularna i powstaje więcej treści, co skutkuje większą konkurencją, aby dostać się na stronę Dla Ciebie, Twoja historia staje się o wiele ważniejsza. W rzeczywistości opowiadanie historii nabiera zupełnie nowego znaczenia, jeśli chodzi o dzisiejszy TikTok.

W TikTok opowiadanie historii obejmuje wszystko, od kopii, której używasz w podpisie, przez tło dla Twoich filmów, po ruchy i słowa wyrażone w filmie. Opowiadanie historii to przeżycie dla widzów. Gdy zrobisz to dobrze, ci widzowie pozostaną w pobliżu.

Na większości platform mediów społecznościowych opowiadanie historii jest ważne, ponieważ buduje zaufanie wśród odbiorców i ustanawia Twój autorytet. To nadal obowiązuje w TikTok, z wyjątkiem tego, że opowiadanie historii w TikTok sprawia, że ​​film jest bardziej niezapomniany.

Przypomnij sobie tę statystykę, ile minut ludzie spędzają w jednej sesji na TikTok: 112 minut. Oznacza to, że konsumują od 100 do 400 filmów w mniej niż 2 godziny. Spośród wszystkich tych filmów, który będzie się dla nich wyróżniał? Którą zapamiętają następnego dnia?

Film z najlepszą narracją jest tym, który najbardziej utkwił nam w pamięci.

Nie tylko to, ale ponieważ opowiadanie historii obejmuje całe oglądanie filmów, to również pomaga wyróżnić się innym twórcom w Twojej niszy. Reporter, który dzieli się swoimi wiadomościami spod biurka, instruktor jogi, który ćwiczy jogę na zewnątrz na drzewie zamiast w studio — to tylko dwa przykłady kont TikTok, w których opowiadanie historii stało się elementem marki, który pomaga im się wyróżnić.

Pod pewnymi względami wskazówki i produkty można znaleźć wszędzie. Jeśli ktoś chce znaleźć wskazówki dotyczące fitnessu, może trafić do Google i je wyszukać. Jeśli ktoś chce znaleźć wiadomości, może przejść do Google i sprawdzić wiadomości. Ale w obu przypadkach dostawa nie będzie tak niezapomniana ani kreatywna. Gdy zobaczysz wiadomości lub wskazówki podane przez algorytm na Twojej stronie dla Ciebie w formie kreatywnej historii, to się trzymają.

Porada dla profesjonalistów: Jednym ze sposobów, aby dowiedzieć się, jak wyróżnić się w swojej niszy, jest przeprowadzenie wyszukiwania w TikTok dla Twojej branży. Sprawdź najlepsze filmy i twórców, którzy pojawiają się w tym wyszukiwaniu, i analizuj ich treści. Naprawdę zastanów się, dlaczego te treści odnoszą sukcesy i w jaki sposób twórca utrzymuje odbiorców. Następnie spójrz trochę głębiej na to, jak możesz zrobić coś podobnego pod innym kątem. Wraca to do wiadomości pod ideą biurka lub studia jogi na zewnątrz.

#2: Opowiedz pełną historię w 15 sekund

Istnieje kilka różnych modeli opowiadanie historii na TikTok które marketerzy mogą pożyczyć, aby opowiedzieć niesamowitą historię i przyciągnąć czytelników od samego początku. Jedna formuła zawiera:

• Problem: Zaangażuj publiczność poprzez stwierdzenie problemu, które odnosi się do czegoś, z czym się borykają.
• Pobudzenie: Zagłębij się nieco głębiej w problem, sugerując, co może się lub stanie, jeśli rozwiązanie nie zostanie szybko znalezione i wdrożone.
• Rozwiązanie: Przedstaw rozwiązanie, które posiadasz.
• Wynik: pożądany rezultat, którego oczekują odbiorcy i który może ostatecznie osiągnąć po wdrożeniu Twojego rozwiązania.

Inną bardzo popularną formułą opowiadania historii jest podróż bohatera, która może pomóc w przeanalizowaniu prawie każdego przeboju filmowego, jaki kiedykolwiek nakręcono.

Kiedy już ustalisz swoją formułę, dzielisz swoją historię na te części. Ale zamiast akapitu skrócisz go do jednego zwięzłego zdania.

Wspomnieliśmy wcześniej, że jakość wideo obejmuje całe doświadczenie, jakie ktoś ma podczas korzystania z treści w TikTok. Dotyczy to również opowiadania historii. Widzowie mogą sprawdzić, czy język ciała lub mimika pasują do podpisu lub słów, które wypowiadasz.

Wielu właścicieli firm łapie się na zapamiętywaniu skryptu, a ten skrypt zwykle mówi coś w stylu „Jestem taki podekscytowany, że mogę się z tobą podzielić…” lub „Jestem bardzo podekscytowany, że mogę ci opowiedzieć o…”. Jednak kiedy czytasz mowę ciała, ich twarz wygląda prawie matowo i bez uczuć. Nie ma podekscytowania płynącego z ich mowy ciała. Są sztywni, a czasami nawet się nie uśmiechają, nie mówiąc już o podekscytowaniu.

Jako widzowie dostrzegamy to i rozbieżność między wiadomością, którą próbujesz dostarczyć, a tą, którą widzimy. To powstrzymuje nas od zaufania Tobie, a czasami od kontynuowania pracy nad Twoim filmem.

Jakość ponad ilość

Jedną z rzeczy, która zmieniła się w TikTok w ciągu ostatnich kilku lat, jest idea jakości nad ilością.

Wielu marketerów zobaczy to zdanie i pomyśli, że oznacza ono jakość wideo, a nie ilość wideo, i to jest tego część. Jednak jakość obejmuje wartość publikowanych treści, oświetlenie, opowiadaną historię, sposób wykorzystania funkcji lub tekstu, podpis i każdy element, który znajduje się w tym filmie. Każdy kawałek musi służyć jakości.

Ale to nie znaczy, że ilość nie ma znaczenia. Dwadzieścia przeciętnych filmów nie wystarczy do pięciu niesamowitych filmów. Ale pięć niesamowitych filmów jest znacznie lepszych niż dwa niesamowite filmy. Jeśli więc chcesz wykorzystać TikTok i rozwijać się, zacznij od sprawdzenia jakości swoich filmów, a następnie skaluj ich ilość.

#3: Napisz skuteczny podpis do swojego filmu TikTok

Innym aspektem platformy, który bardzo się zmienił, jest wykorzystanie hashtagi na TikTok. Do tej pory większość filozofii TikTok mówiła o znaczeniu hashtagów: umożliwiają wyszukiwanie filmów, pomagają Algorytm TikTok klasyfikuje i porządkuje filmy, aby wyświetlać je odpowiedniej populacji, a one pomogą rozszerzyć zasięg Twojego wideo. Ostatnio jednak znaczenie hashtagów znacznie spadło.

Algorytm TikTok jest znacznie bardziej wyrafinowany. Jest w stanie dokładnie określić, co jest w filmie, bez konieczności używania hashtagów; dlatego jest w stanie wyświetlić film odpowiednim osobom. Jeśli spędzisz jakiś czas na swoim Analityka TikTok, możesz zobaczyć, gdzie ludzie znajdują film. Zdecydowana większość wyświetleń filmów nie pochodzi z hashtagów, ale ze strony Dla Ciebie, która jest do nich dostarczana za pomocą tego algorytmu. Więc potrzeba hashtagów prawie zniknęła.

Oznacza to, że 300 znaków dostępnych jako podpis może być teraz bardziej strategiczny, aby uwzględnić słowa kluczowe i historię.

Wielu marketerów i marek lubi używać bardzo krótkich napisów, czasami tylko kilku słów, a następnie dołączać do nich kilka hashtagów, które mają nadzieję pomóc TikTok w kategoryzacji ich filmów. O wiele skuteczniejszą metodą byłoby wykorzystanie wszystkich 300 znaków do opowiedzenia historii o filmie.

Zamiast używać słowa kluczowego „szczęśliwy” z emotikonem, a następnie kilkoma hashtagami psów z nadzieją, że TikTok je umieści zaufajcie algorytmowi TikTok i napisz podpis, który brzmi bardziej w stylu „mój pies przyniósł mi to prezent dzisiaj. Trudno wyjaśnić, jak bardzo mnie to uszczęśliwiło”.

Znowu hashtagi nie są dziś tak potrzebne, jak kiedyś. Ale słowa kluczowe w podpisach mogą opowiedzieć o wiele ciekawszą historię niż te hashtagi.

Na koniec zwróć uwagę na mimikę twarzy, ton głosu, energię i stan umysłu. Każdy z nich wpływa na sposób, w jaki Twoi widzowie otrzymają Twoje treści. Na szczęście istnieje kilka sposobów, dzięki którym możesz pomóc w określeniu właściwego stanu umysłu podczas dostarczania treści. Możesz na przykład użyć muzyki, aby wywołać określoną emocję.

Inne notatki z tego odcinka

• Poszukaj podcastu Talk The Tok na swojej ulubionej platformie odsłuchowej.
• Poznaj TOKaudyt narzędzie.
• Sprawdź konta TikTok @kayleporto, @underthedesknews, @thisisvirginiaRerr., oraz @zishAcraftman..
• Połącz się z Michaelem Stelznerem w @Stelzner na Instagramie.
• Oglądaj ekskluzywne treści i oryginalne filmy z Social Media Examiner na Youtube.
• Dołącz do naszego cotygodniowego talk show w mediach społecznościowych. Oglądaj na żywo w piątki w południe Pacyfiku Youtube. Posłuchaj powtórki na Podcasty Apple lub Podcasty Google.