3 raporty reklamowe na Instagramie, które ułatwią Ci marketing: Social Media Examiner

Marnujesz zbyt dużo czasu, próbując zrozumieć sens swoich kampanii na Instagramie? Szukasz szybszego i łatwiejszego sposobu na sprawdzenie skuteczności reklam na Instagramie?

W tym artykule poznasz trzy wbudowane raporty, których możesz użyć do udoskonalenia swoich kampanii.

#1: Raport ROI z reklam na Instagramie

Kiedykolwiek ty reklamuj się na Instagramie, zwrot z inwestycji (ROI) jest kluczowym wskaźnikiem do śledzenia. Ponieważ porównuje wartość wygenerowaną przez Twoje reklamy z kwotą, którą zainwestowałeś w ich wyświetlanie, ROI pomaga ocenić poziom sukcesu dowolnej kampanii.

Dlaczego powinieneś skonfigurować ten raport reklam na Instagramie

Dzięki raportowi ROI możesz określić, czy Twoje reklamy generują przychody na oczekiwanym poziomie, dzięki czemu możesz zoptymalizować nieskuteczne zestawy reklam. Może również pomóc w zidentyfikowaniu najskuteczniejszych zestawów reklam, dzięki czemu możesz zacząć zwiększać swoje wysiłki.

Mierzenie ROI jest szczególnie ważne w przypadku kampanii wykorzystujących cele znajdujące się na dole ścieżki. Jeśli używasz nowszego

Wyświetlanie reklam na podstawie wyników (ODAX) wersji Menedżera reklam, mierzenie ROI jest niezbędne do realizacji celów na niższym ścieżce, takich jak sprzedaż. W starszej wersji Menedżera reklam ten raport idealnie nadaje się do celów konwersji i sprzedaży katalogowej.

Co zrobić przed utworzeniem tego raportu

Czy Twoja kampania ma na celu generowanie wyników poza Instagramem, takich jak zakupy w Twojej witrynie? Poświęć czas na skonfiguruj swój Meta piksel przed skonfigurowaniem tego raportu lub nawet uruchomieniem kampanii reklamowej.

Aby sprawdzić piksel, przejdź do Ustawień biznesowych i przejdź do Źródeł danych. Upewnij się, że piksel jest aktywny i wyświetla zieloną kropkę.

Aby upewnić się, że piksel działa poprawnie, kliknij przycisk Otwórz w Menedżerze zdarzeń. Przejdź do karty Diagnostyka, aby przejrzeć i rozwiązać aktywne problemy. Jeśli Menedżer zdarzeń zgłosi, że Twój piksel nie wygenerował ostatnio żadnych zdarzeń możliwych do śledzenia, przejdź do karty Zdarzenia testowe, aby przeprowadzić szybki test.

Jak sprawdzić wskaźniki ROI z reklam na Instagramie?

Po prawidłowym skonfigurowaniu piksela Meta i uruchomieniu kampanii reklamowej na Instagramie możesz rozpocząć śledzenie ROI. Aby skonfigurować raport niestandardowy, otwórz Menedżera reklam i kliknij przycisk Kolumny. Przewiń w dół menu rozwijanego i wybierz Dostosuj kolumny.

Za pomocą paska wyszukiwania znajdź i wybierz kluczowe dane raportu. Zacznij od wyników i kosztu na wynik, które wykorzystują cel kampanii do mierzenia wyników. Następnie dodaj wydaną kwotę, aby monitorować łączną sumę wydatków kampanii w danym przedziale czasowym.

Następnie dodaj metryki obejmujące cały proces zakupu, w tym liczbę dodanych do koszyka (łącznie i koszt), Rozpoczęte kasy (łącznie i koszt), zakupy w witrynie, zakupy (wartość i koszt) oraz zakup ROAS (Całkowity). Odznacz pola, które oddzielają dane według witryny lub aplikacji mobilnej, aby uprościć raport. Przeciągnij i upuść kolumny, aby wyglądały w następujący sposób:

• Wyniki
• Koszt na wynik
• Kwota wydatków
• Dodaje do koszyka
• Koszt za dodanie do koszyka
• Rozpoczęcie realizacji transakcji
• Koszt za zainicjowanie realizacji transakcji
• Zakupy
• Koszt za zakup
• Wartość konwersji zakupów
• Kup ROAS

Kliknij pole Save as Preset w lewym dolnym rogu okna i nadaj raportowi opisową nazwę, np. ROI Tracker. Na koniec kliknij niebieski przycisk Zastosuj, aby wyświetlić wyniki. Teraz, po zapisaniu ustawienia wstępnego kolumny, możesz wybrać je z listy rozwijanej Kolumny za każdym razem, gdy otwierasz Menedżera reklam.

Jak korzystać z raportu ROI z reklam na Instagramie

Wybierz kampanię na Instagramie do przeanalizowania i ustaw ramy czasowe, które chcesz przejrzeć. Następnie przewiń w prawo, aby uzyskać migawkę podróży klienta od opcji Dodaj do koszyka, Inicjowane kasy i Zakupy. W większości przypadków zobaczysz znacznie więcej dodanych do koszyka niż zakupów, z zainicjowaniem realizacji transakcji gdzieś pośrodku.

Porównując te trzy wskaźniki, możesz lepiej zorientować się, gdzie potencjalni klienci kończą lub wstrzymują podróż do klienta. Czy zainicjowanie kasy i zakupy są dość podobne – i znacznie niższe niż Dodaj do koszyka, jak w powyższym przykładzie? Ceny produktów, koszty wysyłki, a nawet daty wysyłki mogą uniemożliwiać ludziom dokonywanie zakupów i dokonywanie zakupów.

Następnie przewiń do prawej kolumny, aby zobaczyć ROAS zakupu (zwrot z nakładów na reklamę) dla swojej kampanii. Ostatecznie, najważniejszy wskaźnik w tym raporcie, ROAS informuje o tym, jak kampania wpływa na wynik finansowy.

Jaki jest dobry ROAS dla kampanii reklamowej na Instagramie? Każda liczba powyżej 1 oznacza, że ​​kampania zakończyła się wynikiem pozytywnym; generuje większą wartość niż zainwestowałeś. Ale ROAS nie uwzględnia innych kosztów prowadzenia działalności, takich jak materiały, wysyłka i marketing. Dlatego większość marketerów na Instagramie dąży do ROAS na poziomie 4 lub wyższym.

Aby porównać ROAS i dowiedzieć się, co jest dobre dla Twojej firmy, kliknij przycisk Raporty w Menedżerze reklam i wybierz Eksportuj dane tabeli. Następnie wybierz Eksportuj do raportów o reklamach i wybierz Raport trendów, aby zwizualizować swoje dane. Teraz możesz zobaczyć, jak zmieniał się Twój ROAS w czasie i określić, czy ma tendencję wzrostową, czy spadkową.

Czy ROAS dla Twojej kampanii na Instagramie jest wyższy niż zamierzony, czy też ma tendencję wzrostową? Twoja kampania jest na dobrej drodze.

Jeśli jest odwrotnie oraz jeśli Twoje zestawy reklam opuściły faza nauki, warto ponownie zoptymalizować kampanię. Na przykład retargetowanie osób, które już odwiedziły Twoją witrynę, weszły w interakcję z Twoją reklamą, a nawet dokonały wcześniejszego zakupu, może zwiększyć Twój ROAS i poprawić zwrot.

#2: Raport generowania leadów reklamowych na Instagramie

Podczas gdy raport ROI jest idealny do kontrolowania wyników finansowych, raport dotyczący potencjalnych klientów doskonale nadaje się do skoncentrowania się na środku ścieżki. Jeśli korzystasz z reklam na Instagramie do generowania leadów, warto dodać ten raport niestandardowy do swojego zestawu narzędzi.

Dlaczego powinieneś skonfigurować ten raport reklam na Instagramie

Dzięki raportowi generowania potencjalnych klientów możesz zobaczyć, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoimi reklamami lub witryną i czy dokonują mikrokonwersji, zanim zostaną klientami. Jeśli korzystasz z nowszej wersji Menedżera reklam z ODAX, ten raport dobrze pasuje do potencjalnych klientów i celów zaangażowania. W starszej wersji Menedżera reklam ten raport sprawdza się dobrze w przypadku celów związanych z generowaniem leadów i konwersjami.

Co zrobić przed utworzeniem tego raportu

Przed skonfigurowaniem tego raportu lub uruchomieniem kampanii na Instagramie sprawdź, czy poprawnie skonfigurowałeś zdarzenia konwersji. otwarty Kierownik imprezy, wybierz piksel i kliknij niebieski przycisk Konfiguruj zdarzenia internetowe.

Jeśli ostatnio nie aktualizowałeś priorytetu wydarzenia, przeciągnij i upuść osiem konwersji, umieszczając najważniejszą z nich na górze. Jeśli chcesz na przykład kierować generowanie leadów, możesz dodać Lead, Complete Registration lub Subskrybuj do listy.

Jak sprawdzić wskaźniki generowania leadów na Instagramie?

Teraz, gdy masz już skonfigurowane podstawy, możesz użyć przepływu pracy podobnego do powyższego, aby utworzyć niestandardowy raport generowania potencjalnych klientów. Otwórz Menedżera reklam, kliknij menu rozwijane Kolumny i wybierz Dostosuj kolumny na samym dole listy.

Jeśli zaczniesz od powyższych ustawień raportu ROI Tracker, możesz łatwo dodać dane, które koncentrują się na kliknięciach i konwersjach w witrynie. Użyj paska wyszukiwania, aby znaleźć i dodać kliknięcia linków, koszt za kliknięcie (CPC) i współczynnik klikalności (CTR). Następnie dodaj dane konwersji (łącznie i koszt), na które kierujesz kampanię; na przykład potencjalni klienci lub rejestracje zakończone.

Przeciągnij i upuść kolumny, aby dane kliknięć i konwersji pojawiły się nad danymi dotyczącymi zakupów. Oto pełna lista tego, co należy uwzględnić:

• Wyniki
• Koszt na wynik
• Kwota wydatków
• Kliknięcia linków
• CPC
• CTR
• Zakończono potencjalną sprzedaż lub rejestrację
• Koszt jednego potencjalnego klienta lub zakończonej rejestracji
• Dodaje do koszyka
• Koszt za dodanie do koszyka
• Rozpoczęcie realizacji transakcji
• Koszt za zainicjowanie realizacji transakcji
• Zakupy
• Koszt za zakup
• Wartość konwersji zakupów
• Kup ROAS

Zaznacz pole Save as Preset i nazwij raport Lead Gen lub coś podobnego. Teraz możesz użyć tego raportu, aby jednym kliknięciem analizować kampanie leadów.

Jak korzystać z raportu generowania leadów reklam na Instagramie?

Dzięki temu raportowi możesz szybko sprawdzić, czy ludzie pomyślnie przechodzą przez lejek sprzedaży. Najpierw spójrz na kliknięcia linków i CTR, aby zobaczyć, czy ludzie reagują pozytywnie na Twoją reklamę i przechodzą do Twojej witryny.

Jaki CTR powinieneś dążyć? We wszystkich branżach średni CTR dla reklam na Instagramie to 0,22%. Możesz porównać CTR swojej marki, korzystając z danych z innych udanych kampanii, które prowadziłeś dla swojej firmy.

Korzystając z przepływu pracy z raportu ROI, możesz również kliknąć, aby zwizualizować swoje analizy generowania potencjalnych klientów w czasie. Kliknij, aby wyeksportować dane z tabeli do raportów dotyczących reklam, a następnie przełącz widok na Trend. Teraz możesz zobaczyć, jakie są trendy kliknięć linków, CTR i/lub CPC.

Aby kontynuować analizę postępów w leadach, wróć do widoku kolumn i przewiń kolejne kroki. Czy ludzie masowo przechodzą do Twojej witryny, ale potem nie dokonują konwersji? Retargetowanie zaangażowanych potencjalnych klientów za pomocą innej wersji reklamy może pomóc w zwiększeniu współczynnika konwersji leadów.

Alternatywnie rozważ przemyślenie kierowania na odbiorców. Spowodowany Ograniczenia śledzenia aplikacji firm zewnętrznych Apple, wykorzystywanie analityki witryny do budowania odbiorców staje się coraz trudniejsze. Zamiast tego utwórz niestandardowych odbiorców na podstawie danych w aplikacji, takich jak osoby, które weszły w interakcję z Twoimi reklamami.

Aby uzyskać lepsze wyniki ze swojego Reklamy generowania leadów na Instagramie, możesz również wykorzystać więcej miejsc docelowych, zwłaszcza jeśli korzystasz tylko z reklam na Instagramie i w kanałach. Na przykład Stories i Reels zwykle generują więcej kliknięć, ponieważ są mniej nasycone niż inne miejsca docelowe.

#3: Raport zaangażowania w reklamy na Instagramie

Kiedy koncentrujesz się na maksymalizacji zwrotu z kampanii na Instagramie, łatwo założyć, że potrzebujesz tylko dwóch powyższych raportów. Jednak analiza zaangażowania może również pomóc w zmierzeniu kondycji reklam, co ma kluczowe znaczenie dla wysokiej skuteczności kampanii.

Dlaczego powinieneś skonfigurować ten raport reklam na Instagramie

Nawet jeśli zaangażowanie nie jest głównym celem Twojej kampanii na Instagramie, reklamy, które pozostawiają pozytywne wrażenie, zazwyczaj generują wiele interakcji. Dzięki raportowi zaangażowania możesz zobaczyć, jak ludzie wchodzą w interakcję z Twoimi płatnymi treściami i zidentyfikować najskuteczniejsze reklamy.

Ten niestandardowy raport oferuje przydatne informacje bez względu na wybrany cel kampanii na Instagramie. Po skonfigurowaniu możesz użyć go do analizy skuteczności na poziomie reklamy, a następnie zdecydować, jak zoptymalizować kampanie.

Jak sprawdzić zaangażowanie reklam na Instagramie?

Aby skonfigurować ten raport niestandardowy, otwórz Menedżera reklam i kliknij przycisk Kolumny. Wybierz Dostosuj kolumny, a następnie wyszukaj dane, które chcesz dodać.

Zacznij od kilku pierwszych danych z raportu generowania potencjalnych klientów, w tym wyników, kosztu wyniku, wydanej kwoty, kliknięć linków, CPC i CTR.

Następnie kliknij Zaangażowanie w menu po lewej stronie i dodaj metryki zaangażowania post-level, aby ocenić wartość każdej interakcji. Oprócz powyższych danych dodaj do raportu:

• Reakcje na post
• Wstawiać komentarze
• Opublikuj akcje
• Koszt za zaangażowanie po zakończeniu
• 2-sekundowe ciągłe odtwarzanie wideo
• Koszt za 2 sekundy ciągłego odtwarzania wideo
• ThruPlays
• Koszt za ThruPlay
• Odtwarzanie wideo przy 25%
• Odtwarzanie wideo w 50%
• Odtwarza się film w 75%
• Odtwarzanie wideo w 95%
• Odtwarzanie wideo w 100%

Nadaj raportowi nazwę taką jak Zaangażowanie w reklamę. Następnie zapisz go jako ustawienie wstępne, aby móc go efektywnie wykorzystywać ponownie.

Jak korzystać z raportu zaangażowania reklam na Instagramie

Przejdź do karty Reklamy w Menedżerze reklam, aby zobaczyć zaangażowanie na bardziej szczegółowym poziomie. Czy niektóre reklamy zyskują mnóstwo akcji lub dziesiątki pozytywnych komentarzy?

Oba te ustalenia wskazują, że Twoje reklamy reagują na odbiorców. Jeśli potrafisz określić, co ludzie lubią w reklamie — na przykład kreację, komunikaty lub ofertę — możesz użyć podobnych elementów w innych reklamach lub kampaniach.

Czy niektóre reklamy praktycznie nie angażują się? Zanim rozważysz ich wyłączenie i przydzielenie reszty budżetu zestawu reklamowego innym reklamom, najpierw przyjrzyj się danym, które znajdują się na niższym ścieżce.

Przewiń w lewo, aby przyjrzeć się bliżej CTR i CPC. Następnie skorzystaj z raportu ROI lub generowania leadów, aby przyjrzeć się bliżej potencjalnym klientom lub zakupom. Jeśli niektóre nie generują praktycznie żadnej aktywności na dowolnym etapie podróży klienta, dobrym pomysłem jest ich wyłączenie lub przetestowanie nowych iteracji.

Warto też przyjrzeć się bliżej danym o wyświetleniach filmów w tym raporcie niestandardowym. Ponieważ możesz tworzyć niestandardowych odbiorców na podstawie tych danych, reklamy, które generują dużo wyświetleń filmów, mogą stanowić dodatkową wartość dla kampanii na dalszym etapie ścieżki.

Pamiętaj, że możesz użyć przycisku Podziały w Menedżerze reklam, aby: oddzielne wyniki na miejsce docelowe. Chociaż Menedżer reklam nie wyświetla zestawień danych internetowych, takich jak potencjalni klienci i konwersje, może wyświetlać zestawienia danych w aplikacji, takich jak zaangażowanie. W ten sposób możesz określić, które miejsca docelowe najlepiej pasują do Twoich reklam, i nadal poprawiać skuteczność.

Porada dla profesjonalistów: Chcesz podzielić się swoimi odkryciami z kolegami? Wybierz dowolny z utworzonych raportów niestandardowych, a następnie wybierz ramy czasowe i parametry kampanii. Następnie kliknij Eksportuj dane tabeli i zapisz je jako prosty arkusz kalkulacyjny lub tabelę przestawną.

Możesz też wybrać opcję Udostępnij łącze z menu Raporty i podać adres URL współpracownikom. Pamiętaj, że tylko osoby z dostępem do konta Menedżera reklam mogą używać linku do logowania i przeglądania wyników.

Wniosek

Korzystając z tych trzech niestandardowych raportów, możesz za pomocą kilku kliknięć analizować skuteczność reklam na Instagramie. Zapisz te raporty lub dostosuj je dalej, aby móc efektywnie sprawdzać reklamy. Następnie zoptymalizuj je, aby poprawić wydajność lub skalować, aby uzyskać jeszcze lepsze wyniki.

Uzyskaj więcej porad na temat reklam na Instagramie

• Napisz tekst reklamy na Instagramie, który konwertuje.
• Sprawdź swoją drogę do lepszych reklam na Instagramie.
• Zoptymalizuj kreację reklam na Instagramie.