Wykorzystanie Meta Advantage do uproszczenia kampanii na Facebooku: Social Media Examiner

Szukasz nowych sposobów na poprawę wyników w płatnych kampaniach na Facebooku? Chcesz zautomatyzować proces tworzenia reklam na Facebooku?

W tym artykule dowiesz się, jak pakiet automatyzacji Meta Advantage może pomóc Ci usprawnić proces tworzenia kampanii i zoptymalizować wyniki.

Co to jest przewaga Meta?

Meta Advantage to zestaw narzędzi do automatyzacji reklam, które wykorzystują technologię uczenia maszynowego platformy. Obejmuje szereg procesów tworzenia kampanii i kilka narzędzi optymalizacyjnych zaprojektowanych dla poziomów reklamy lub zestawu reklam. Korzystając z narzędzi w tym pakiecie, możesz zautomatyzować całą kampanię lub wybrane jej części.

Pakiet zawiera dwa rodzaje produktów marki Advantage:

• Korzyść odnosi się do poszczególnych funkcji, które działają przy ręcznej konfiguracji kampanii.
• Przewaga+ odnosi się do automatycznej konfiguracji kampanii lub automatyzacji całego etapu kampanii ręcznej.

Ogłoszono meta uruchomienie pakietu Advantage w marcu 2022 roku. Wybrane narzędzia są nadal w fazie beta, a dostęp do pakietu wydaje się być wprowadzany stopniowo. Poszukaj go wkrótce na koncie reklamowym Twojej firmy.

Co marketerzy powinni wiedzieć o Meta Advantage

Jeśli znasz już Menedżera reklam i Reklama na Facebooku, wtedy nie znajdziesz niczego zupełnie nowego w Meta Advantage. Dzieje się tak, ponieważ pakiet konsoliduje i zmienia markę istniejących narzędzi, do których marketerzy mają już dostęp w standardowym panelu Menedżera reklam.

Jaka jest więc korzyść z Meta Advantage? Konsolidując i zmieniając markę tych narzędzi, Meta ułatwiła marketerom na wszystkich poziomach skuteczną identyfikację i efektywne wykorzystanie narzędzi do automatyzacji. Pakiet jasno określa zalety każdego narzędzia automatyzacji. W rezultacie marketerzy mogą podejmować mądrzejsze decyzje, których użyć i gdzie warto korzystać z narzędzi ręcznych.

Przyjęcie niektórych lub wszystkich tych narzędzi automatyzacji może również zaoszczędzić cenny czas. Z komunikatu Meta wynika, że ​​ponad 75% reklamodawców, którzy testowali te narzędzia, zaoszczędziło kilka godzin tygodniowo dzięki zdolności pakietu do usprawnienia tworzenia kampanii i optymalizacji reklam dostawa.

W rzeczywistości Meta stwierdza, że ​​produkty Advantage są przeznaczone dla:

• Optymalizacja, dążenie do trwałych wyników w czasie
• Personalizacja, czyli lepsze wyświetlanie reklam
• Efektywność, kreowanie czasu na strategię wyższego poziomu

Pod wieloma względami Meta Advantage jest odpowiedzią na poważne wyzwania, z jakimi zmagali się marketerzy w ciągu ostatniego roku. Od początku 2021 r. marketerzy zmagają się z poważnymi zmianami prywatności cyfrowej związanymi z: Problemy ze śledzeniem związane z iOS 14.5 i odrzucenie plików cookie.

Aktualizacje produktów meta wymagały również od marketerów całkowitego przemyślenia swojego podejścia do tworzenia kampanii i raportowania, w tym:

• Jak optymalizują pod kątem zewnętrznych konwersji dzięki wprowadzeniu zagregowanego pomiaru zdarzeń
• Jak kierują reklamy na odbiorców opartych na zainteresowaniach po usunięciu szczegółowych opcji kierowania
• Jak reagują na wyniki kampanii dzięki rozszerzonemu 72-godzinnemu oknie raportowania Meta?

Ostatecznie Meta Advantage nie jest magicznym rozwiązaniem dla bieżących wyzwań związanych z prywatnością cyfrową, z którymi borykają się marketerzy. Jednak te narzędzia do automatyzacji i uczenia maszynowego mogą pomóc złagodzić niektóre problemy specyficzne dla platformy, pomagając marketerom poprawić wyniki i skrócić zmarnowany czas.

Produkty Meta Advantage upraszczające przepływ pracy

Meta Advantage obejmuje sześć produktów, z których wszystkie zawierają istniejące funkcje Menedżera reklam. Przyjrzyj się każdemu narzędziu i odkryj, jakie korzyści może przynieść Twoim kampaniom reklamowym na Facebooku.

Szczegółowe kierowanie korzyści

Advantage Detail Targeting to nowa wersja Meta's Szczegółowe narzędzie rozszerzania kierowania, który jest przedstawiony poniżej. Jak sugeruje nazwa narzędzia, umożliwia ono Meta rozszerzenie kierowania reklam poza grupę odbiorców zdefiniowaną na poziomie zestawu reklam.

Ponieważ Meta dostarcza tylko poza określonymi parametrami kierowania, gdy może to generować wyniki, użycie tego narzędzia może pomóc w osiągnięciu lepszych wyników. W rzeczywistości wewnętrzny test Meta wykazał, że Advantage Detail Targeting doprowadziło do obniżenia mediany kosztu konwersji przyrostowej o 37% w porównaniu z zestawami reklam, które nie umożliwiały korzystania z tego narzędzia.

Jeśli często tworzysz stosunkowo wąsko zdefiniowane grupy odbiorców, warto przetestować szczegółowe kierowanie Advantage. Pozwalając Meta na dynamiczne poszerzanie grona odbiorców, możesz obniżyć koszty przy jednoczesnym dotarciu do właściwych odbiorców.

Podobna korzyść

Jeśli korzystasz już z opcji Lookalike Expansion Menedżera reklam (na zdjęciu poniżej), to Advantage Lookalike wydaje się znajoma. Podobnie jak w przypadku szczegółowego targetowania Advantage, Advantage Lookalike umożliwia Meta dynamiczne rozszerzanie targetowania w dogodnych momentach. Jak sama nazwa wskazuje, Advantage Lookalike dotyczy tylko podobnych odbiorców.

Chociaż lookalike audiences są już stosunkowo duże i oferują liczne możliwości konwersji, wewnętrzne testy wykazały, że Advantage Lookalike może znacznie obniżyć koszty, zwłaszcza w połączeniu z niektórymi nasionami odbiorcy:

• W testach z wykorzystaniem niestandardowych odbiorców w witrynach i urządzeniach mobilnych jako źródła danych osiągnięto o ponad 17% niższą medianę kosztu działania (CPA).
• Podobni odbiorcy korzystający z niestandardowych nasion odbiorców listy klientów osiągnęli ponad 10% niższy CPA.

Advantage+ Kreatywny

Gdy chcesz uprościć konfigurację na poziomie reklamy, może pomóc Advantage+ Creative. Ta grupa optymalizacji jest rebrandingiem Dynamic Experiences Meta (na zdjęciu poniżej) i pozwala platformie na automatyczną iterację zasobów kreatywnych.

Na przykład ten zestaw optymalizacji może edytować kompozycję Twoich kreacji, przenosić kopię do różnych pól tekstowych i łączyć kreację z kopią na różne sposoby. Może też nakładać filtry na Twoje obrazy i filmy lub dodawać szablony, aby wyróżnić Twoje kreacje. To ostatecznie powoduje, że zmiany, które według algorytmu wygenerują najlepszą odpowiedź.

Badania wewnętrzne wykazały, że Dynamic Experiences może obniżyć CPA, zwłaszcza gdy zestaw reklam jest kierowany na określone zdarzenia konwersji. W rzeczywistości użycie Dynamic Experiences z zestawami reklam optymalizującymi pod kątem wyświetleń strony docelowej, kliknięć linków i konwersji w witrynie doprowadziło do obniżenia CPA o 3%.

Miejsca docelowe Advantage+

Jeśli zazwyczaj korzystasz z automatycznych miejsc docelowych, aby umożliwić Meta wyświetlanie reklam w miejscach, w których są one prawdopodobne aby osiągnąć najlepsze wyniki, warto zapoznać się ze zmienioną marką miejsc docelowych Advantage+ (na zdjęciu poniżej). To narzędzie określa optymalne miejsce docelowe dla każdej możliwości wyświetlenia reklamy, korzystając ze wszystkich dostępnych opcji.

Jeśli zazwyczaj korzystasz z ręcznych miejsc docelowych, aby wybrać miejsca docelowe, które najlepiej pasują do Twojej marki, warto przetestować miejsca docelowe Advantage+. Przejrzyj dokładnie wyniki kampanii, aby znaleźć najskuteczniejsze miejsca docelowe dla swojej firmy, a następnie rozważ włączenie dodatkowych miejsc docelowych do przyszłych zestawów reklam.

Testy Meta pokazują, że kampanie wykorzystujące co najmniej sześć miejsc docelowych mają prawie trzy czwarte większe szanse na osiągnięcie lepszych wyników niż kampanie wykorzystujące co najmniej cztery miejsca docelowe. Platforma ostrzega jednak, że niektórzy reklamodawcy mogą nie widzieć lepszych wyników tego narzędzia o zmienionej nazwie.

Kampanie aplikacji Advantage+

Jeśli używasz Menedżera reklam do tworzenia długotrwałych kampanii promujących instalacje aplikacji lub zdarzenia, kampanie promujące aplikacje Advantage+ są zasadniczo identyczne z automatycznymi kampaniami promującymi aplikacje (na zdjęciu poniżej). Ten podtyp kampanii zawiera szereg gotowych opcji zaprojektowanych w celu utrzymania wydajności przez dłuższy czas.

Niezależnie od tego, czy optymalizujesz ten typ kampanii pod kątem instalacji aplikacji, zdarzeń aplikacji czy instalacji aplikacji ze zdarzeniami, technologia uczenia maszynowego Meta stale identyfikuje i stosuje nowe informacje. W ten sposób platforma może optymalizować reklamy ukierunkowane na aplikacje wśród docelowych odbiorców, miejsc docelowych i kreacji reklamowych.

Oprócz oszczędzania czasu na konfigurowaniu kampanii automatyczne reklamy aplikacji zapewniają lepsze wyniki. W teście wewnętrznym automatyczne reklamy aplikacji miały średnio o 9% niższy CPA i medianę niższy o 6% koszt instalacji w porównaniu z ręcznymi reklamami aplikacji.

Kampanie produktowe Advantage+

Rebrandingowa wersja automatycznych reklam produktowych platformy, kampanie zakupowe Meta’s Advantage+ zostały zaprojektowane w celu optymalizacji wyników kampanii sprzedażowych. Ta opcja obejmuje wiele optymalizacji, dzięki czemu Meta może dostosować ustawienia na każdym poziomie kampanii — od budżetu i kierowania po miejsca docelowe i kreacje — w celu zwiększenia liczby konwersji.

W wewnętrznych testach Meta odkryła, że ​​kampanie zakupowe Advantage+ przyniosły 12% niższy koszt konwersji zakupu w porównaniu do testów porównawczych reklamodawców. Oznacza to, że jeśli używasz katalogów do zwiększania sprzedaży i konwersji, ten automatyczny typ kampanii prawdopodobnie będzie wart przetestowania. Chociaż wciąż jest w fazie beta, Meta przewiduje, że do końca 2022 roku wszyscy użytkownicy będą mieli dostęp do kampanii zakupowych Advantage+.

Czego można oczekiwać od przepływu pracy Meta Advantage

Pakiet Meta Advantage jest wciąż rozwijany, więc ostateczna wersja może wyglądać i działać nieco inaczej niż wersja beta. Poniżej możesz zapoznać się z testem kampanii konwersji Advantage+, który pojawił się na moim koncie Menedżera reklam w marcu 2022 r.

Wybierz opcję Advantage+

Aby skonfigurować kampanię Advantage+, otworzyłem Menedżera reklam i kliknąłem przycisk Utwórz. Po wybraniu celu zobaczyłem monit, aby wybrać między kampanią ręczną a kampanią Advantage+. Na początek wybrałem kampanię Advantage+.

Od razu zauważyłem kilka istotnych zmian w stosunku do standardowej konfiguracji kampanii. Po pierwsze, nie było potrzeby przechodzenia z kampanii do reklamy ustawionej na poziom reklamy. Zamiast tego wszystkie opcje kampanii zostały skonsolidowane na jednej karcie.

Ponadto wiele opcji zostało wstępnie ustawionych, co pozwoliło mi sprawnie przejść przez konfigurację kampanii. Udało mi się kliknąć przycisk Zobacz wszystkie ustawienia wstępne u góry ekranu. Pamiętaj, że nie mogłem zmienić ustawień wstępnych, ale mogłem zamiast tego przełączyć kampanię na konfigurację ręczną.

Ponieważ ta kampania korzystała z celu konwersji, mogłem wybrać jedno ze zdarzeń konwersji, które chciałbym priorytetowe w Menedżerze wydarzeń. Po uruchomieniu kampanii produktowych Advantage+ konfiguracja i opcja optymalizacji pod kątem zdarzenia konwersji mogą być podobne.

Pamiętaj, że niektóre ustawienia, których możesz być przyzwyczajony do używania w kampaniach ręcznych, nie były dostępne w tej kampanii Advantage+. Na przykład przedstawiony poniżej test kampanii nie pozwalał na wysyłanie wiadomości o konwersjach w aplikacji lub konwersjach w witrynie i aplikacji.

Ustaw budżet i datę rozpoczęcia

Po potwierdzeniu ustawień na poziomie kampanii mogłem ustawić budżet dzienny lub całkowity oraz wybrać datę rozpoczęcia. Ponieważ tego typu kampania nie obsługuje wielu zestawów reklam, nie było opcji Optymalizacji budżetu kampanii.

Ponadto nie było możliwości wyboru innej strategii ustalania stawek. Domyślnie wszystkie kampanie Advantage+ używają najtańsza strategia ustalania stawek, który ma na celu uzyskanie jak najlepszych wyników w ramach Twojego budżetu.

Ten typ kampanii automatycznej również nie pozwalał mi na wybór miejsc docelowych. Dzieje się tak, ponieważ kampanie Advantage+ wykorzystują miejsca docelowe Advantage+, dzięki czemu Meta może zoptymalizować wyświetlanie reklam przy użyciu co najmniej sześciu miejsc docelowych na Facebooku i Instagramie.

Wybierz grupę docelową

Meta stwierdziła, że ​​kampanie Advantage+ zawierają wiele opcji kierowania na odbiorców, które można już wybrać w kampaniach ręcznych. Oto, co mogłem zrobić w tym teście kampanii:

• Użyj istniejących niestandardowych i wyglądających odbiorców.
• Użyj ponownie zapisanych wcześniej odbiorców, o ile nie zawierały szczegółowych opcji kierowania, które Meta wycofała na początku 2022 roku.
• Twórz nowe grupy odbiorców o podobnym wyglądzie, w tym odbiorców opartych na wartościach.
• Twórz nowe niestandardowe grupy odbiorców, korzystając ze standardowych Meta i własnych źródeł danych.

Po dodaniu podobnej grupy odbiorców do mojej kampanii Advantage+ automatycznie zastosowano podobne rozszerzenie. Nie było możliwości wyłączenia tej funkcji, która umożliwia algorytmowi dostarczanie reklam poza grupę docelową, jeśli zidentyfikuje możliwości uzyskania lepszych wyników.

Domyślnie włączone było również szczegółowe rozszerzanie kierowania. Podobnie jak w przypadku rozszerzenia lookalike, to ustawienie umożliwia Meta wyświetlanie reklam poza docelowymi odbiorcami, jeśli istnieje duża szansa, że ​​poprawi to wydajność. Jednak w przeciwieństwie do rozszerzenia Lookalike mogłem wyłączyć rozszerzenie szczegółowego kierowania, aby zawęzić zakres kierowania.

Zbuduj reklamę na Facebooku

Ustawienia na poziomie reklamy w tym teście kampanii Advantage+ wyglądały podobnie do standardowych ustawień ręcznych, poza kilkoma interesującymi zmianami. Oprócz wybierania obrazów, które już przesłałem na konto reklamowe lub opublikowałem na połączonej stronie na Facebooku i koncie na Instagramie, mogłem pobrać obrazy ze strony internetowej. Na karcie Witryna mogłem wprowadzić własny adres URL, aby pobrać obrazy z określonej strony.

Podobnie jak w przypadku kampanii ręcznych, mogłem wykorzystać szablony wideo platformy, aby utwórz prosty pokaz slajdów z istniejących obrazów. Zwróć uwagę, że musiałem wybrać jedną z powyższych opcji, aby utworzyć kreację, ponieważ nie mogłem wypromować istniejącego posta na Facebooku w tej kampanii Advantage+.

Następnie mogłem przetestować różne opcje przesyłania wiadomości w (wymaganym) podstawowym polu tekstowym oraz opcjonalnych polach nagłówka i opisu. Podobnie jak kampanie tworzone ręcznie, ta kampania Advantage+ obsługuje do pięciu opcji dla każdego pola, dzięki czemu Meta może: wybierz najlepszą dostępną opcję dla każdego użytkownika.

Jednak w przeciwieństwie do kampanii ręcznych ta konfiguracja Advantage+ dała mi również wiele opcji przycisków wezwania do działania. To pozwoliłoby mi sprawdzić, czy jeden z nich może osiągnąć lepsze wyniki niż inne, zamiast wybierać jeden do wykorzystania w różnych wersjach reklamy.

Ten test Advantage+ dał mi również możliwość optymalizacji kreacji dla każdej osoby. Ta optymalizacja pozwoliłaby Meta na nieznaczną modyfikację kreacji, przenoszenie tekstu między polami, tworzenie filmów z obrazów lub zmianę miejsc docelowych w celu uzyskania najlepszych możliwych wyników. Ta opcja była domyślnie włączona, ale mogłem ją wyłączyć, aby mieć większą kontrolę nad reklamą.

Wreszcie udało mi się potwierdzić, że kampania prawidłowo śledzi konwersje i mogła dodać parametry adresu URL, aby dokładniej śledzić ruch. Ponieważ cała kampania Advantage+ znajdowała się na jednym ekranie, przeglądanie szczegółów kampanii było niezwykle wydajne.

Wniosek

Niezależnie od tego, czy chcesz zautomatyzować konfigurację kampanii na Facebooku, czy usprawnić wybrane aspekty tworzenia reklam lub zestawu reklam, Meta Advantage może pomóc. Dzięki temu pakietowi automatyzacji możesz uprościć przepływ pracy reklamowej i zoptymalizować wyniki swoich kampanii na Facebooku.

Uzyskaj więcej porad na temat reklam na Facebooku

• Zmniejsz koszty reklamy na Facebooku.
• Odśwież swoje reklamy na Facebooku, aby uzyskać lepsze wyniki.
• Dokładnie śledź swoje dane reklamowe na Facebooku w 2022 r..