Dlaczego Twoje filmy z YouTube zawodzą: Social Media Examiner

Dlaczego tytuły YouTube są tak ważne

Wszyscy wiemy, że jakość naszych Filmy na youtube jest ważne, podobnie jak miniatury, które dołączamy do tych filmów. Jednak tytuł lub nagłówek YouTube to kolejny ogromny czynnik, który użytkownicy biorą pod uwagę, gdy myślą o kliknięciu filmu do obejrzenia. Jeśli Twój tytuł nie jest atrakcyjny, nudny lub nieistotny, ludzie nie będą klikać, aby obejrzeć Twoje filmy, bez względu na to, jak świetne są treści.

Jest to ważne dla każdej firmy dużej i małej. Większe kanały YouTube mogą wydawać tysiące dolarów lub więcej na produkcję wysokiej jakości filmów na swoim kanale, a jeśli nikt nie kliknie, aby obejrzeć treści, oznacza to zmarnowanie tysięcy dolarów.

Nawet mniejsze kanały, które nie mają dużego budżetu na produkcję swoich filmów, ryzykują zmarnowanie spędzonych godzin pisanie skryptów i nagrywanie filmów tylko po to, aby upuścić piłkę, jeśli chodzi o pisanie nagłówka.

Tytuł Twojego filmu w YouTube musi spełniać dwie rzeczy: powiedzieć widzowi, o czym jest film, i zmusić go do kliknięcia i obejrzenia tego filmu.

Istoty ludzkie są notorycznie skąpe w swoim czasie. Nawet jeśli szukają treści na określony temat, jeśli nagłówek nie jest wystarczająco atrakcyjny, nie klikną.

#1: Unikaj 5 typowych błędów z tytułami YouTube

Pierwszy błąd popełniany przez wiele marek i marketerów Kanały YouTube zaczyna się od tematu. Tworzą niewłaściwe treści do swojego filmu. Nawet jeśli treść jest ogólnie dobra, jeśli nie jest to to, co ludzie zapisali do oglądania, nieco niezgodna z marką lub nie w pełni zgodna z treścią, którą zwykle produkujesz, ludzie nie będą oglądać Twojego filmu.

Na przykład, jeśli Twój kanał jest związany z fitnessem i nagle wychodzisz z filmem o modzie, wszyscy ci ludzie, którzy: obserwowali Cię, aby uzyskać treści dotyczące fitnessu, będą pomijać ten film, zamiast klikać, aby zobaczyć, jaki jest film o.

Innym częstym błędem jest zbytnie rozwlekłość w tytułach. Może to zranić cię na kilka sposobów. Po pierwsze, YouTube skraca tytuł po około 45-50 znakach. Upewnij się więc, że słowo kluczowe lub najważniejsza część tytułu są bliżej początku, aby ludzie to zobaczyli.

Dodatkowo, ponieważ ludzie przeglądają strony podczas przewijania YouTube, pierwsze dwa lub trzy słowa w tytule muszą przyciągnąć ich uwagę. W przeciwnym razie nie klikną, aby zobaczyć zawartość.

Chcesz również uniknąć zbyt szczegółowego nagłówka. Czasami możesz być tak konkretny, że odmawiasz ludziom przechodzenia do Twojego filmu, ponieważ nie wierzą, że jest on dla nich istotny.

Załóżmy, że masz kanał z recenzjami technicznymi i tworzysz film z przeglądem konkretnego modelu aparatu, który nie jest dobrze znany. Jeśli w tytule wykrzyczysz nazwę kamery, ludzie, którzy nie są zaznajomieni z tą kamerą, nie będą jej klikać. Lepszym podejściem byłoby napisanie czegoś w rodzaju „Najlepszy aparat do kręcenia filmów na YouTube” lub „Najlepszy aparat do fotografii przyrodniczej”, które przemówiłyby do szerszej publiczności.

Odwrotność może być również problematyczna – wybieranie zbyt szerokiego nagłówka. Trzymając się przykładu aparatu, powiedzenie „najlepszy aparat w historii” w nagłówku jest prawdopodobnie zbyt ogólne. Zamiast tego możesz powiedzieć „Najlepszy aparat do vlogowania” lub „Najlepszy aparat do fotografii portretowej”.

Ostatnim powszechnym błędem, którego należy unikać, jest po prostu zbytnie nuda. Jeśli nie dasz widzom powodu do obaw, nie klikną w tytuł, aby obejrzeć film. Więc kiedy piszesz dowolny tytuł na YouTube, upewnij się, że przeszedł test „kogo to obchodzi”. Jeśli odpowiedź brzmi „nikt”, nie rób tego filmu.

#2: Uzyskaj inspirację z innych kanałów YouTube

Istnieją dwa świetne zasoby, z których możesz czerpać inspiracje do swoich tytułów filmów na YouTube: Twój Dream 100 i Twój Model 100. Aby utworzyć te zasoby, musisz zbadać, co sprawdza się w innych firmach w YouTube.

Model Dream 100, spopularyzowany przez przedsiębiorcę Russella Brunsona, to lista wszystkich Twoich konkurentów. Są to wszystkie kanały YouTube, które tworzą treści w Twojej niszy lub branży podobne do treści, które chcesz stworzyć.

Wspaniałą rzeczą w YouTube jest to, że możesz zobaczyć, co działa, a co nie w przypadku innych kanałów — w przeciwieństwie do innych form marketingu, takich jak nagłówek lub wiersz tematu w e-mailu. Dzięki YouTube możesz odwiedzać kanały konkurencji, tworzyć listę tytułów filmów, które dla nich pracowały, i na tej podstawie czerpać inspiracje do własnych treści.

Towarzyszem Twojego Dream 100 jest Twój Model 100. Są to kanały o podobnym stylu, ale niezwiązane treścią z Twoją niszą lub branżą. Na przykład, jeśli jesteś firmą SaaS, możesz spojrzeć na kanał YouTube innej firmy SaaS w innej branży lub niszy. Chociaż ich treść może nie być odpowiednia dla Twoich odbiorców, możesz wykorzystać ogólny styl, którego używają do tworzenia treści, które są odpowiednie dla Twoich odbiorców.

Na przykład, jeśli porównuje swoją usługę z jednym z konkurentów, możesz użyć to jako inspiracja do stworzenia własnego porównania między Twoim oprogramowaniem a oprogramowaniem konkurencji produkty. Lub jeśli robią demo, możesz użyć tego jako inspiracji do własnego demo.

#3: Dotknij emocji, aby uzyskać kliknięcia

Najskuteczniejszym sposobem na zachęcenie ludzi do kliknięcia nagłówka w celu obejrzenia filmu w YouTube jest wywołanie określonej emocji. Przeprowadzono badania i testy, aby pokazać, które trzy emocje najlepiej zmuszają ludzi do działania: strach (lub inna forma negatywności), pożądanie i ciekawość.

Jeśli chodzi o strach, ludzie są zaprogramowani na słuchanie ostrzeżeń i negatywnych opinii. Ludzie częściej zwracają uwagę na ostrzeżenia niż na listę korzyści.

Większość marketerów rozumie moc rozmawiania z pragnieniami swoich odbiorców, tymi wynikami, których szukają w swoim życiu lub biznesie, więc ten konkretny punkt jest łatwy do zrozumienia. Większość ludzi niekoniecznie klika, aby obejrzeć film o cechach czegoś, ale klikają, aby obejrzeć film o tym, jak coś zmieni ich życie lub firmę.

A jeśli chodzi o ciekawość, po raz kolejny ta emocja jest dość oczywista. Ludzie chcą poznać szczegóły; chcą wiedzieć, czego nie wiedzą.

Oczywiście inne emocje mogą zmusić widza do kliknięcia i obejrzenia filmu na YouTube. Te trzy po prostu okazały się najsilniejsze.

Najbardziej udane nagłówki zawierają kombinację dwóch lub więcej z tych emocji, takich jak strach i ciekawość lub pożądanie i ciekawość. To pokazuje, że chociaż ciekawość jest największą emocją napędzającą tytuły YouTube, staje się jeszcze silniejsza, gdy połączy się ją z inną emocją.

Istnieje kilka sposobów na wywołanie emocjonalnej reakcji, aby uzyskać kliknięcie nagłówkiem YouTube.

Otwórz pętlę

„Otwieranie pętli” odnosi się do sztuki rozpoczynania historii w nagłówku, ale nie kończenia jej aż do treści wideo. Jednym z przykładów może być „umiejętność numer jeden, której brakuje, aby ułatwić bieganie”. Historia zaczęła się, gdy mówisz o umiejętności numer jeden, której ktoś potrzebuje, ale historia nie skończy się, dopóki nie kliknie nagłówka i nie obejrzy rzeczywistego wideo.

Ludzie mają naturalne pragnienie, aby chcieć wypełnić tę lukę, więc często klikają, aby dowiedzieć się reszty tej historii.

Ujawnij sekret

Ujawnianie sekretu może być podobne do otwierania pętli, ponieważ mówisz o tajemnicy w swoim nagłówek, ale nie ujawnia prawdziwego sekretu, dopóki ktoś nie kliknie i nie obejrzy zawartości twojego wideo. Jednak zamiast zaczynać historię, mówisz o tajemnicy, której nikt inny nie ujawnia. Przykładem może być coś w stylu: „Prawdziwy koszt założenia Airbnb, o którym nikt ci nie mówi”.

Chodzi o to, że inni profesjonaliści udzielają porad na podobny temat, ale nie chcą ujawniać tej jednej istotnej informacji, którą ma ujawnić Twój film. Jest to bardzo skuteczne w pobudzaniu uczucia ciekawości i zachęcaniu widzów do klikania.

Omów kontrastujące ideały

Zestawienie kontrastujących słów lub pomysłów w nagłówku to kolejny fantastyczny sposób na wzbudzenie ciekawości.

Na przykład możesz powiedzieć: „Zdrowa żywność, której absolutnie nie chcesz jeść”. To rozbudza ciekawość widza, bo skoro to zdrowa żywność, to dlaczego nie miałby chcieć ich jeść? Każdy, kto próbuje prowadzić zdrowszy tryb życia lub szuka zdrowszego jedzenia, będzie się zastanawiał, czym są te produkty i co takiego jest w tych produktach, które sprawiają, że mówisz, aby ich nie jeść.

Rozmawiaj o przyszłości

Możesz też porozmawiać o przyszłości. Na przykład możesz porozmawiać o tym, dokąd zmierza Twoja branża lub nisza: „Najlepsze i najgorsze trendy na 2022 rok”.

Informacje, które są wrażliwe na czas, mogą być ważnym powodem, dla którego ludzie klikają, choć nie tak potężnym, jak wzbudzanie ciekawości. Jedną z rzeczy, o których należy pamiętać, jest to, że jeśli włożysz lata w swoje tytuły, aby pomóc przekazać aktualność, te tytuły niekoniecznie będą już wiecznie zielone, w zależności od tematu i Twojej niszy.

Niektóre firmy będą próbowały obejść ten problem, aktualizując swoje tytuły do ​​nowego roku, tworząc w ten sposób iluzję aktualności. Uważaj jednak na tę praktykę. Kiedy widzowie idą obejrzeć film, jeśli zobaczą, że tytuł mówi 2022, a film został wydany w 2020 roku mniej prawdopodobne jest, że będą ufać temu filmowi lub jakimkolwiek przyszłym treściom, które publikujesz na jego temat trendy.

Rzuć wyzwanie założeniom odbiorców

Na koniec możesz zakwestionować założenia odbiorców dotyczące określonego tematu. Na przykład, jeśli regularnie publikujesz treści na YouTube, możesz wypróbować nagłówek, który mówi coś w stylu: „Przestałem prosić ludzi o subskrybowanie mojego kanału i tak się stało”.

Teraz, gdy większość ludzi pracuje nad swoimi treściami na YouTube i łączy swoje filmy, proszenie ludzi o zasubskrybowanie ich kanału od dawna jest najlepszą praktyką. Więc zobaczenie nagłówka, który podważa tę wiarę jako najlepszą praktykę, jest bardzo ciekawe. Dlaczego nie chciałbyś poprosić kogoś o zasubskrybowanie Twojego kanału? Czy jest lepszy sposób na zachęcenie ich do subskrypcji?

Ze względu na długo utrzymywane przekonania publiczności, każde wyzwanie dla ich założeń dotyczących tego, co najlepsze, będzie spotkać się z ciekawością i może odrobiną sceptycyzmu, a oni będą chcieli kliknąć, aby się dowiedzieć Detale.

Porada dla profesjonalistów: Eksperymentując z każdym z tych pomysłów, uważaj, aby uniknąć negatywnej przynęty na kliknięcia. W przypadku niektórych z tych pomysłów, takich jak ujawnienie sekretu lub otwarcie pętli, może to wyglądać trochę jak przynęta na kliknięcia, gdy wywołujesz jakąś negatywność wraz z ciekawością publiczności. Jednak dopóki spełniasz obietnicę złożoną w nagłówku, wypełniając te luki i ujawniając sekret, nie musisz się martwić, że zostaniesz oznaczony jako clickbait. Twoje treści będą nadal budować na zaufaniu, jakim obdarzają Cię Twoi widzowie, gdy klikają Twoje tytuły w YouTube.

Inne notatki z tego odcinka

• Sprawdź kanały YouTube dla Garry Tan oraz Przekazywanie płatności.
• Połącz się z Michaelem Stelznerem w @Stelzner na Instagramie.
• Oglądaj ekskluzywne treści i oryginalne filmy z Social Media Examiner na Youtube.
• Dołącz do naszego cotygodniowego talk show w mediach społecznościowych. Oglądaj na żywo w piątki w południe Pacyfiku Youtube. Posłuchaj powtórki na Podcasty Apple lub Podcasty Google.

Gdzie się zapisać: Podcast Apple | Podcasty Google | Spotify | RSS

✋🏽 Jeśli podobał Ci się ten odcinek podcastu Social Media Marketing, proszę przejdź do Apple Podcasts, wystaw ocenę, napisz recenzję i zasubskrybuj.