Reklama Snapchat: przewodnik krok po kroku: egzaminator mediów społecznościowych

Myślisz o rozszerzeniu wydatków na reklamę poza Facebook i Instagram? Szukasz kompleksowego przewodnika po reklamach Snapchat?

W tym artykule dowiesz się, jak korzystać z platformy Snap Ads, w tym wprowadzenie do jej formatów reklam i funkcji śledzenia.

Dlaczego Twoja firma powinna reklamować się na Snapchacie

Z ponad 550 milionami aktywnych użytkowników miesięcznie, wielkość widowni Snapchata plasuje się gdzieś pomiędzy tymi, którzy mają duże hity, takimi jak Facebook i Instagram, a mniejszymi kanałami, takimi jak Twitter i Pinterest. Ale generacja Snapchata wyróżnia się tymi charakterystycznymi cechami:

• Użytkownicy są 150% bardziej prawdopodobne komunikować się wizualnie, a nie słowami. Oznacza to, że przyciągające wzrok obrazy i wciągające filmy mogą przyciągnąć uwagę Snapchatów.
• Siła nabywcza Snapchaterów wynosi 4,4 biliona dolarów – w tym prawie 2 biliony w samej Ameryce Północnej. Oznacza to, że ta platforma może generować wartość i zwiększać przychody.
• Prawie 80% użytkowników Snapchata
  w Stanach Zjednoczonych mają mniej niż 36 lat. Jeśli chcesz dotrzeć do 75% milenialsów i pokolenia zerów w USA, ta platforma jest dobrym wyborem.

Ponadto Snap Ads oferuje mnóstwo elastyczności. Możesz skorzystać z automatycznego przepływu pracy platformy, aby zaoszczędzić czas na optymalizacji kampanii. Możesz też skorzystać z ręcznego trybu zaawansowanego tworzenia, aby uzyskać większą kontrolę nad każdym aspektem kampanii.

Rozpoczęcie korzystania z Snap Ads również nie musi być drogie, ponieważ minimalne dzienne wydatki na platformę wynoszą tylko 5 USD. Oznacza to, że platforma zapewnia dużo miejsca do eksperymentowania z wiadomościami, kreacjami i celami kampanii.

Zanim zareklamujesz się na Snapchacie

Wykonaj poniższe czynności, aby skonfigurować konto reklamowe Snapchat, aby móc skutecznie promować swoją firmę i śledzić wyniki.

Utwórz konto firmowe Snapchat: Jeśli nie masz jeszcze skonfigurowanego konta biznesowego dla Snapchata, przejdź do ads.snapchat.com i zaloguj się, używając danych swojego konta Snapchat. Zobaczysz monit o wybranie rodzaju działalności. Co do zasady, firmy krajowe lub globalne powinny używać marki, a każdy inny rodzaj organizacji powinien używać małych firm.

Następnie skonfiguruj profil publiczny dzięki czemu Snapchaterzy mogą łatwo subskrybować Twoją firmę i współpracować z nią. W Menedżerze reklam otwórz menu główne i wybierz Profile publiczne. Kliknij przycisk Utwórz profil.

Następnie wprowadź informacje z profilu publicznego, w tym lokalizację, witrynę internetową i adres e-mail. Możesz również dodać 150-znakową biografię i przesłać logo, aby klienci mogli łatwo rozpoznać Twoją firmę.

Zainstaluj piksel Snap: Jeśli chcesz wysyłać użytkowników Snapchata do witryny swojej firmy, instalacja piksela Snap jest niezbędna. Dodając niestandardowy fragment kodu do swojej witryny, możesz śledzić wyniki, sprawdzać, jakie strony przeglądają użytkownicy, i budować odbiorców remarketingu.

W Menedżerze reklam otwórz menu główne i wybierz Menedżer wydarzeń. Kliknij przycisk Nowe źródło zdarzenia i wybierz źródło: Internet, Aplikacja lub Offline. Następnie możesz ręcznie zainstalować kod pikselowy Snap lub skorzystać z integracji z partnerem, aby usprawnić udostępnianie danych. Po skonfigurowaniu piksela Snap będziesz mógł zobaczyć szczegóły śledzenia zdarzeń w Menedżerze wydarzeń.

Zbuduj katalog Snapchata: Jeśli Twoja firma sprzedaje produkty online, dobrym pomysłem jest również utworzenie katalogu Snapchata, którego możesz użyć do reklamowania. W Menedżerze reklam otwórz menu główne i wybierz Katalogi. Kliknij przycisk Utwórz katalog i wybierz typ, który chcesz skonfigurować.

Snapchat obsługuje obecnie katalogi eCommerce, a także rezerwacje hoteli i lotów. Możesz dodawać produkty ręcznie lub zautomatyzować proces za pomocą plików produktowych. Jeśli tworzysz katalog eCommerce, możesz również skorzystać z integracji partnerów Shopify, aby natychmiast połączyć plik danych o produktach.

Jak wyświetlać reklamy na Snapchacie

Po wykonaniu powyższych wstępnych kroków możesz zacząć reklamować się na Snapchacie. Przejdź do Menedżera reklam Snapchat i wybierz Utwórz reklamy. Następnie postępuj zgodnie z przepływem pracy Instant Create lub Advanced Create, aby rozpocząć promowanie swojej firmy.

W poniższych sekcjach dowiesz się, jak tworzyć reklamy z obiema opcjami konfiguracji.

#1: Jak tworzyć reklamy Snapchat za pomocą funkcji Instant Create

Jeśli chcesz utworzyć pojedynczą reklamę, a nie całą kampanię, skorzystaj z funkcji błyskawicznego tworzenia, aby uruchomić promocję w ciągu zaledwie kilku minut. Pamiętaj, że tworzenie błyskawiczne działa tylko z pojedynczymi reklamami graficznymi i wideo, więc w przypadku reklam fabularnych, kolekcji, soczewek i innych typów potrzebujesz zaawansowanego tworzenia.

Wybierz cel reklamowy

Dzięki Błyskawicznemu tworzeniu możesz wybierać spośród następujących celów:

• Wizyty w witrynie, które odsyłają ludzi do dowolnego wybranego adresu URL
• Promuj miejsce lokalne, które odsyła ludzi do sklepu stacjonarnego
• Połączenia i SMS-y, które zachęcają ludzi do łączenia się z Tobą poza Snapchat
• Instalacje aplikacji, które zachęcają ludzi do pobrania Twojej aplikacji
• Wizyty w aplikacji, które zachęcają użytkowników do otwierania i korzystania z Twojej aplikacji

Po wybraniu celu wprowadź wymagane dane. Na przykład musisz podać adres URL, aby uzyskać wizyty w witrynie, a także nazwę firmy i kod pocztowy, aby promować lokalne miejsce.

Zaprojektuj swoją reklamę na Snapchacie

Następnie prześlij reklamę, która może być pojedynczym obrazem lub filmem. Jeśli dodałeś już multimedia do swojej biblioteki, możesz wybrać stamtąd. Użyj wbudowanego narzędzia do przycinania Snapchata, aby dostosować rozmiar kreacji do użytkowników mobilnych, i kliknij przycisk Przytnij obraz, aby w razie potrzeby zmodyfikować obraz.

Następnie napisz nagłówek, który będzie wyświetlany u góry reklamy, i wybierz przycisk wezwania do działania (CTA), który będzie wyświetlany u dołu reklamy. Snapchat automatycznie wyświetla szczegóły Twojego profilu publicznego u góry reklamy, ale masz możliwość zmiany nazwy marki w reklamie.

Aby zachęcić odbiorców do działania, dodaj przykładowy podpis, który będzie wyświetlany jako nakładka tekstowa na reklamę. Możesz także wybrać spośród dostępnych szablonów, aby zmienić wygląd reklamy i odblokować dodatkowe opcje. Na przykład możesz dodać logo, aby zwiększyć rozpoznawalność marki.

Ustaw kierowanie reklam

Po zaprojektowaniu reklamy przejdź do ekranu Wyświetlanie, aby ustawić parametry kierowania. Oto, co możesz zmienić:

• Dane demograficzne, w tym płeć, wiek i język
• Lokalizacja, w tym kierowanie na kraj, stan, miasto lub wyznaczony obszar rynku (DMA)

• Urządzenia, w tym systemy operacyjne i marki urządzeń
• Zainteresowania i niestandardowi odbiorcy, w tym segmenty odbiorców zaprojektowane przez Snapchat

Następnie ustaw dzienny lub całkowity budżet oraz ramy czasowe dla swojej reklamy. Możesz też zmienić strategię ustalania stawek z automatycznego określania stawek, która jest zoptymalizowana pod kątem maksymalizacji wyników przy wydawaniu całego budżetu. Koszt docelowy kontroluje koszt działania, a maksymalna stawka określa limit kwoty, którą licytujesz za każdy wynik.

Na koniec kliknij Opublikuj, aby zaplanować lub rozpocząć wyświetlanie reklamy. Możesz monitorować wyniki i eksportować raporty, przechodząc do karty Zarządzaj reklamami z głównego menu Menedżera reklam.

#2: Jak tworzyć reklamy Snapchat za pomocą zaawansowanego tworzenia

Błyskawiczne tworzenie jest idealne do wyświetlania prostych reklam. Jeśli jednak chcesz tworzyć pełnoprawne kampanie z wieloma reklamami lub zestawami reklam i korzystać z pełnego zestawu narzędzi Menedżera reklam, potrzebujesz zaawansowanego tworzenia.

Wybierz cel

Jeśli jesteś przyzwyczajony do LinkedIn Campaign Manager lub Facebook Ads Manager, struktura celów kampanii w trybie zaawansowanego tworzenia Snapchata będzie wyglądać znajomo. Snapchat Ads Manager dzieli cele na etapy ścieżki, z opcjami zwiększania świadomości, zachęcania do rozważania zakupu i zabezpieczania konwersji.

Jednak Snapchat oferuje kilka celów kampanii, których nie mają inne platformy reklamowe w mediach społecznościowych. Możesz na przykład promować lokalną firmę, aby zwiększyć świadomość, i zabezpieczyć konwersje aplikacji, aby zwiększyć przychody.

Po wybraniu celu nadaj swojej kampanii nazwę oraz ustal budżet i ramy czasowe. Test podziału można również utworzyć z przepływu pracy Zaawansowane tworzenie — zobacz poniższe kroki.

Potwierdź szczegóły zestawu reklam

Na poziomie zestawu reklam włącz piksel Snap lub śledzenie identyfikatorów aplikacji Snap i wybierz miejsca docelowe reklamy. Domyślnie Snapchat wyświetla Twoją reklamę w miejscach docelowych, w których z największym prawdopodobieństwem przyniesie pożądane wyniki. Możesz jednak określić miejsca docelowe ręcznie. Możesz na przykład zrezygnować z dostarczania reklam między treściami lub umieścić reklamy w treści z określonych kategorii i wydawców.

Następnie ustaw parametry kierowania. Podobnie jak tworzenie błyskawiczne, tworzenie zaawansowane pozwala wybrać dane demograficzne, zainteresowania i urządzenia. Ale możesz też kierować reklamy do osób, korzystając z zaawansowanych opcji demograficznych, takich jak dochód gospodarstwa domowego lub zaawansowanych opcji urządzeń, takich jak operatorzy i typy połączeń.

Oprócz segmentów odbiorców generowanych przez Snapchat tryb zaawansowanego tworzenia obsługuje również odbiorców niestandardowych. Możesz tworzyć niestandardowe grupy odbiorców, korzystając z danych ze Snapchata, swojej witryny lub aplikacji. Używając niestandardowych odbiorców jako źródeł danych, możesz także tworzyć podobne grupy odbiorców, które są zoptymalizowane pod kątem podobieństwa, zasięgu lub równowagi.

Pamiętaj, że ograniczenia śledzenia związane z systemem iOS 14.5 wpłynęły na możliwości kierowania Snapchata i mogą wpłynąć na Twoją zdolność dotarcia do właściwych osób. Dynamiczny retargeting, niestandardowi odbiorcy w pikselach i Snap Audience Match najprawdopodobniej negatywnie wpłyną na wyniki kampanii, ponieważ opierają się na śledzeniu przez firmy zewnętrzne. Zastanów się nad wykorzystaniem kategorii stylu życia Snapchata, odbiorców zaangażowanych lub odbiorców typu lookalike, aby zoptymalizować swoje wyniki.

Zanim przejdziesz do poziomu reklamy, potwierdź swoją strategię ustalania stawek i cel wyświetlania zestawu reklam. W zależności od celu kampanii możesz być w stanie zoptymalizować pod kątem celów, takich jak otwieranie historii, zakupy w pikselach Snap i inne opcje.

Stwórz swoją reklamę Snapchata

Wraz z dodatkowymi celami, kontrolkami miejsc docelowych i kierowaniem na odbiorców, Zaawansowane tworzenie zapewnia więcej opcji dla formaty reklam i kreacje.

W zależności od celu kampanii opcje mogą obejmować:

• Reklamy Snap wyświetlać pojedynczy obraz lub film po treściach organicznych lub pomiędzy nimi. Aby wykorzystać szybki charakter platformy, rozważ użycie filmu lub animowanego GIF-a.
• Reklama to 6-sekundowe reklamy wideo wyświetlane podczas treści premium na Snapchacie. Te reklamy niemożliwe do pominięcia idealnie nadają się do przedstawienia Twojej firmy i są dostępne wyłącznie w celu zwiększenia świadomości.
• Reklamy kolekcji są przeznaczone dla firm zajmujących się handlem elektronicznym i mogą prezentować do czterech miniatur. Są idealne do promowania wielu produktów i zapewniania bezproblemowych zakupów.
• Obiektywy AR umożliwiają tworzenie interaktywnych doświadczeń dla docelowych odbiorców. Możesz połączyć swój katalog z tym formatem reklamy, aby klienci mogli wirtualnie wypróbować Twoje produkty.
• Filtruj reklamy pozwól Snapchatterom zastosować grafikę i tekst, aby dodać kontekst do swoich Snapów. Ten format reklamy korzysta z geofiltra, aby udostępnić go osobom w określonych lokalizacjach fizycznych.
• Reklamy fabularne pojawiają się jako kafelki z marką w sekcji Odkryj w aplikacji. W jednej reklamie możesz połączyć do 30 wątków i dodać do każdej różne załączniki, od długich filmów po precyzyjne linki.

Ukończ kampanię

Po zakończeniu tworzenia pierwszej reklamy i zestawu reklam możesz utworzyć ich więcej. Możesz kliknąć przycisk Utwórz nowy w menu po lewej stronie lub kliknąć trzy kropki po prawej stronie reklamy lub zestawu reklam, aby je powielić. Możesz na przykład utworzyć pojedynczą reklamę wideo i reklamę narracyjną, aby docierać do klientów za pomocą różnych formatów i miejsc docelowych.

Po zakończeniu przepływu pracy Zaawansowane tworzenie możesz przejrzeć i opublikować swoją kampanię. W panelu Zarządzaj reklamami możesz przeglądać takie dane, jak:

• Kwota wydatków
• Wrażenia
• Przesuwanie w górę
• Szybkość przesuwania
• 2-sekundowe wyświetlenia wideo

#3: Jak podzielić testowe reklamy Snapchat

Jeśli chcesz zmaksymalizować wartość swojego budżetu reklamowego Snapchata, ważne jest, aby komunikaty i kierowanie były odpowiednie dla Twojej kampanii. Jeśli próbujesz wybrać między co najmniej dwiema kreacjami, odbiorcami, miejscami docelowymi, a nawet celami, funkcja testowania podziału Snapchata może pomóc w podjęciu decyzji na podstawie danych. Oto dwa sposoby skonfigurowania testu podzielonego.

Zaawansowane tworzenie

W Menedżerze reklam Snapchat utwórz nową kampanię w trybie zaawansowanego tworzenia. Wybierz cel, a następnie włącz opcję Utwórz test dzielony na poziomie kampanii. Wybierz zmienną testową, a następnie skompiluj test, dodając maksymalnie pięć wersji. Możesz na przykład podzielić kreacje na testy, wyświetlając wiele pojedynczych reklam graficznych lub wideo.

Kiedy opublikujesz test, Snapchat automatycznie podzieli odbiorców na równe grupy i równomiernie dostarczy Twoje wersje. Po zakończeniu testu możesz zobaczyć zwycięzcę i przejrzeć wyniki. Następnie możesz wykorzystać zdobytą wiedzę do tworzenia skuteczniejszych reklam w przyszłych kampaniach Snapchat.

Laboratorium kampanii

Alternatywnie możesz utworzyć test dzielony z narzędzia eksperymentów Snapchata. W Menedżerze reklam otwórz menu główne i wybierz Laboratorium kampanii. Następnie wybierz rodzaj testu, który chcesz utworzyć: Kreacja, Odbiorcy, Miejsce docelowe lub Cel.

Zostaniesz automatycznie przekierowany do Menedżera reklam i poproszony o rozpoczęcie konfiguracji kampanii w trybie tworzenia zaawansowanego. Uzupełnij podstawową kampanię, zestaw reklam i konfigurację reklamy, a następnie wybierz ustawienia dla różnych wersji testowych. Na przykład podczas testowania optymalizacji dostarczania każdy aspekt testu jest identyczny oprócz cele i strategie ustalania stawek.

Po opublikowaniu testu możesz sprawdzić wyniki na karcie Wyniki w Laboratorium kampanii. Następnie możesz wykorzystać spostrzeżenia uzyskane z testu, aby ulepszyć swoje kampanie reklamowe Snapchat w przyszłości.

Wniosek

Reklamy Snapchat są idealne do docierania do klientów z pokolenia Z i pokolenia Z, niezależnie od tego, czy chcesz zwiększyć świadomość, zachęcić do rozważenia zakupu, czy uzyskać konwersje. Korzystając z angażujących typów reklam platformy, wstępnie zdefiniowanych segmentów odbiorców i zaawansowanych testów podziału, możesz budować swoją markę i rozwijać swoją firmę.

Uzyskaj więcej porad dotyczących reklam w mediach społecznościowych

• Twórz reklamy wideo, które konwertują na Facebooku, Instagramie i YouTube.
• Popraw jakość leadów dzięki reklamom na LinkedIn.
• Utwórz kreację reklamową TikTok, która działa.