Strategia treści wideo: od YouTube do krótkich form społecznościowych: Social Media Examiner

Dlaczego wideo powinno być kluczową częścią Twojej strategii marketingowej

Zbliżamy się teraz do epoki, w której wideo wydaje się być dominującym sposobem, w jaki wiele platform społecznościowych chce, abyśmy się komunikowali. Więc jeśli wideo nie jest już częścią Twojej strategii marketingowej, czas to rozważyć.

Potrzeby odbiorców się zmieniają, a nasza koncentracja wydaje się coraz krótsza, a ludzie również chcą inaczej konsumować informacje. Na szczycie tego, samo wideo jest strategią SEO, a wszyscy wiemy, jak ważna może być treść SEO dla ogólnej strategii marketingowej.

Biorąc pod uwagę wszystkie ekscytujące rzeczy, które dzieją się w krótkich formach wideo, ważne jest, aby pamiętać o korzyściach płynących z długich treści i wyszukiwania przez wyszukiwarki za pośrednictwem tych treści. Jeśli naprawdę myślisz o strategii marketingu wideo, YouTube jest jak śpiący gigant. Jako platforma i zasób jest w dużej mierze pomijany, co pozostawia ogromne możliwości dla marketerów i firm.

Strategia, o której będziemy rozmawiać, skupia się na tworzeniu długich treści wideo dla

Youtube a następnie ponowne wykorzystanie ich jako krótkich treści dla innych kanałów społecznościowych, takich jak LinkedIn, Instagram, TikTok i/lub Twitter. Może zabrzmieć paradoks, gdy w tym samym artykule wspomnimy zarówno o kurczeniu się naszej uwagi, jak i tworzeniu dłuższych filmów. Prawda jest taka, że ​​jeśli Twoje dłuższe filmy będą wciągające, ludzie będą się trzymać dłużej.

Jeśli prowadzisz rozmowę z publicznością przez 20 minut, masz dużo czasu na pokazanie, kim jesteś i zbudowanie najważniejszego czynnika wiedzy, polubienia i zaufania. Dzięki krótszym treściom widzowie nie będą mieli takiej samej okazji, aby Cię poznać lub naprawdę prowadzić głębszą rozmowę.

Korzyści płynące z przekształcenia dłuższego filmu w krótkie filmy to budowanie świadomości Twojej marki, zdobywanie przed ludźmi, którzy mogą nie wiedzieć, kim jesteś w inny sposób i uzyskać więcej mil z jednego elementu treści.

Oczywiście sukces tej strategii będzie w dużej mierze zależał od rodzaju tworzonych treści, stopień zaangażowania treści i wprowadzonych przez Ciebie zmian oraz preferencje odbiorców dotyczące tego, co lubią zegarek. Dlatego warto poeksperymentować z różnymi formatami treści, dopóki nie znajdziesz tego, co najlepiej odpowiada Twoim odbiorcom.

Chociaż jest to wielopłaszczyznowa strategia dotycząca treści wideo, nie oznacza to, że musi pochłaniać cały Twój czas. Oto, jak podzielić to na łatwy do opanowania proces.

#1: Wybierz odpowiednie tematy wideo dla docelowych odbiorców

Pierwszym krokiem jest zidentyfikowanie filarów treści wideo. Filary treści to grupy lub wiadra głównych tematów lub słów kluczowych, które planujesz utworzyć, aby wesprzeć ogólny przekaz.

Jest to ważny krok, którego nie należy pomijać, ponieważ robiąc to, będziesz w stanie uniknąć uciekając się do rozproszonego podejścia polegającego na rzucaniu przedmiotami o ścianę i kończących się na całym miejsce. Celem jest zachęcenie ludzi do obejrzenia Twoich filmów i powiązania Ciebie i Twojej firmy z dowolnym tematem, z którego starasz się być znany.

Gdy już zidentyfikujesz swoje filary treści, zagłębij się w konkretne słowo kluczowe. Treść powinna być zaprojektowana tak, aby uzyskać pozycję w rankingu dla tego słowa kluczowego, jednocześnie budując świadomość marki wokół filarów treści.

Podczas burzy mózgów nad listą tematów pamiętaj o swoich odbiorcach. Zastanów się, jakie pytania zadają, czego szukają, przeszukując YouTube lub Google, oraz jakiego rodzaju informacje potrzebują. Na przykład, jeśli wpiszesz „menedżer mediów społecznościowych” na YouTube, zobaczysz wiele filmów Latashy. Odbywa się to zgodnie z projektem za pomocą tytułów, metadanych i opisów filmów, ponieważ jest to grupa odbiorców, na którą chce kierować reklamy.

Na bardzo wysokim poziomie Twoje treści będą nieco szersze, nadal związane z Twoimi usługami lub produktami, ale znacznie bardziej na etapie świadomości.

Następnie, gdy ludzie dowiedzą się o Tobie i Twojej firmie, możesz przenieść ich w dół ścieżki z większą liczbą produktów- lub samouczki, dema, pytania i odpowiedzi dotyczące konkretnych usług i podobne treści, które zaczynają dotykać niektórych Twoich cele. Ta treść pomaga Twoim widzom stać się obserwującymi, a Twoi obserwatorzy stają się nie tylko klientami, ale także orędownikami Twojej firmy i treści.

#2: Twórz i przesyłaj długie filmy do YouTube

Po zaplanowaniu tematów, na których będziesz się koncentrować, nadszedł czas, aby zacząć tworzyć i przesyłać swoje filmy.

Zacznij od stworzenia długich treści, które będą pojawiać się w YouTube. Dużo łatwiej jest przypiąć i ponowne wykorzystanie długich treści na krótkie treści niż na odwrót.

Ponadto YouTube jest produktem Google i chociaż Google współpracuje z TikTok, aby rozpocząć indeksowanie tych filmów, to nadal jest wyłączone w przyszłości. Dlatego chcesz, aby Twoja długa treść pojawiła się w YouTube tak szybko, jak to możliwe, aby mogła zostać zindeksowana przez Google i wyświetlana w wynikach wyszukiwania dla Twojego słowa kluczowego.

Jak jesteś nakreślanie i nagrywanie filmów w przypadku YouTube należy wziąć pod uwagę, że idealna długość wynosi od 8 do 30 minut. Jedną z korzyści płynących z nagrywania filmu w celu zmiany jego przeznaczenia jest to, że nauczysz się, jak: strategicznie obrysuj i nagraj, aby łatwiej było przypiąć go do kawałków wielkości kęsa, które staną na ich posiadać.

#3: Zmień swoje treści z YouTube na krótkie wideo na inne platformy

Proces zmiany przeznaczenia filmu z YouTube na inne kanały nie musi być żmudny. Oprogramowanie do edycji wideo, takie jak Descript, może wykonać za Ciebie ciężką pracę.

Opis pozwala wybrać wymiary filmu i edytować słowa na ekranie. Po prostu podaj żądaną długość, a otrzymasz skróconą wersję Twojego filmu. Możesz także dodać podpisy, grafikę i tym podobne.

Po utworzeniu wszystkich krótszych filmów na podstawie treści w YouTube zbuduj swój kalendarz treści i prześlij filmy na wybrane platformy. Gdy przesyłasz swój krótki film na Instagram, TikTok, Twitter lub LinkedIn, możesz nawet dodać wezwanie do działania, zapraszając zainteresowanych widzów do obejrzenia całego filmu na YouTube.

#4: Zachęć widzów, aby zrobili z Tobą kolejny krok

Kiedy tworzysz wartość i przyjemne wrażenia podczas oglądania dla swoich odbiorców, naturalnie będą chcieli dowiedzieć się więcej o Tobie i zobaczyć więcej o tym, co masz do zaoferowania.

Może okazać się konieczne umieszczenie wezwania do działania do Twojej firmy, strony docelowej lub oferty w każdym filmie, który publikujesz w YouTube; jednak może to również działać przeciwko tobie. Ludzie nie odwiedzają YouTube, aby oglądać reklamy, a jeśli coś wydaje się zbyt podobne do reklamy, jest bardziej prawdopodobne, że pominą to na rzecz bardziej edukacyjnego lub rozrywkowego filmu.

Jedną ze strategii, która okazała się skuteczna, jest zapewnienie odbiorcom treści rozrywkowych i edukacyjnych są po, i użyj opisu filmu, aby dodać wezwanie do działania do bezpłatnego wyrażenia zgody lub lądowania strona.

I oczywiście, gdy ktoś dotrze do Twojej strony docelowej i zapisze się na Twoją listę e-mailową, możesz pielęgnować i sprzedawać za pośrednictwem swojej listy e-mailowej. Dlatego opracowanie magnesu wiodącego, który współpracuje z Twoją strategią dotyczącą treści wideo w YouTube, może naprawdę pomóc w rozwoju Twojej firmy.

W rzeczywistości, jeśli Twoje treści w YouTube są wystarczająco zabawne, aby przyciągnąć tłum i wystarczająco wartościowe, aby ludzie przewijali w dół opis, aby zobaczyć, co jeszcze masz do zaoferowania, ta wzmianka w opisie YouTube może wystarczyć, aby wypełnić Twoje lejek. Ze względu na wszechobecny charakter YouTube, jeden film może generować leady przez lata.

Inne notatki z tego odcinka

• Zobacz filmy, o których wspomniała Latasha na LatashaJames.com/SME.
• Dowiedz się więcej o narzędziach OdpowiedźPubliczna, BuzzSumo, oraz Opis.
• Połącz się z Michaelem Stelznerem w @Stelzner na Instagramie.
• Oglądaj ekskluzywne treści i oryginalne filmy z Social Media Examiner na Youtube.
• Dołącz do naszego cotygodniowego talk show w mediach społecznościowych. Oglądaj na żywo w piątki w południe Pacyfiku Youtube. Posłuchaj powtórki na Podcasty Apple lub Podcasty Google.