Zmiany reklam wideo na Instagramie, o których muszą wiedzieć marketerzy: ekspert ds. mediów społecznościowych

Prowadzisz reklamy wideo na Instagramie? Czy wiesz, że Instagram wprowadził zmianę, która ma wpływ na miejsca docelowe?

W tym artykule dowiesz się, jak zmienić strategię reklamową i dlaczego korzystanie z reklam na Instagramie może mieć sens.

Co zmieniło się w reklamach In-Stream na Instagramie i dlaczego ma to znaczenie

W lutym 2022 r. Ogłoszono Instagram że platforma nie będzie już obsługiwać reklam typu In-Stream. W ciągu kilku tygodni Ads Manager usunął reklamy In-Stream na Instagramie z listy opcji umieszczania i zaczął ostrzegać reklamodawców o zmianie. Poniżej możesz zobaczyć porównanie wersji miejsc docelowych Ads Manager z marca 2022 r. (po lewej) z wersją z kwietnia 2022 r. (po prawej).

Dla niektórych reklamodawców ta zmiana nie będzie mile widziana.

W przeciwieństwie do innych spotów wideo na Instagramie, reklamy In-Stream nie pojawiały się w kanale ani na karcie Przeglądaj. Zamiast tego wyświetlali się przed długimi treściami Instagram TV (IGTV), podobnymi do formatu reklamy przed filmem. To miejsce docelowe dało reklamodawcom wyjątkową okazję dotarcia do osób oglądających treści popularnych twórców. A dla twórców, którzy wyprodukowali treści IGTV, reklamy In-Stream oferowały lukratywną możliwość zarabiania na swoich filmach.

Oczywiście, jeśli śledziłeś aktualizacje Instagrama w ciągu ostatniego roku, to usunięcie IGTV i reklam In-Stream Cię nie zaskoczy. Instagram zaczął wycofywać IGTV w październiku 2021 roku. Sześć miesięcy później Instagram w końcu usunął aplikację IGTV z App Store i Google Play.

Od października 2021 r. długie filmy, które kiedyś pojawiły się w IGTV, są wyświetlane w kanale Instagrama. Jako reklamodawca możesz tworzyć filmy o długości do 60 sekund do umieszczenia w kanale Instagram. Ale biorąc pod uwagę kierunek, w jakim obrał Instagram, reklamy w kanałach mogą nie być najlepszym sposobem wykorzystania Twoich wydatków na reklamę.

Jak dostosować strategię reklamową na Instagramie?

W swoich ogłoszeniach o usunięciu spotów In-Stream, Instagram zachęcał reklamodawców do korzystania z miejsc docelowych Instagram Reels. Ponownie, jeśli zwracałeś uwagę na aktualizacje platformy, ta rekomendacja nie będzie szokiem.

W grudniu 2021 r. szef Instagrama Adam Mosseri ogłosił, że w 2022 r. Instagram skonsoliduje platformę wokół Reels i krótkich filmów. Po tej aktualizacji Instagram poczynił kilka kroków w celu zwiększenia adopcji Reels, w tym:

• Dodanie dedykowanej zakładki Rolki w profilach na Instagramie
• Wyświetlanie bębnów w kanale Instagram
• Wprowadzanie nowych narzędzi i funkcji Kołowrotków

Ponieważ kanał Reels nadal zawiera znacznie mniejsze nasycenie reklamami niż kanał Instagram lub Stories, teraz jest idealny czas na opanowanie umieszczania Reels na Instagramie. Oprócz mniejszej konkurencji o miejsce docelowe, Reklamy rolek na Instagramie mają kilka interesujących korzyści:

• Możesz również wyświetlać reklamy Reels na Facebooku, dając dostęp do jednego z najnowszych i najmniej używanych miejsc docelowych Meta.
• Reklamy bębnów często mogą się podwoić Reklamy artykułów, umożliwiając wyświetlanie przyciągającej wzrok reklamy wideo w wielu miejscach docelowych i na wielu platformach.

Menedżer reklam oferuje obecnie jedno miejsce na Instagram Reels. Ale Instagram wskazał, że platforma planuje wprowadzić więcej opcji jeszcze w tym roku. Jego ogłoszenie drażni reklamy w rolkach, które mogą wyglądać podobnie do umieszczenia reklamy na Facebooku Reel przedstawionej poniżej.

Dzięki umieszczeniu naklejki Rolki możesz wyświetlać reklamę w rolce organicznej. Ta opcja, nieco podobna do reklam In-Stream, umożliwia dotarcie do filmów twórców i dotarcie do odbiorców, którzy angażują się w treści organiczne.

Jak stworzyć kampanię za pomocą reklamy rolek na Instagramie?

Możesz utworzyć reklamę Instagram Reels za pomocą jednego z dwóch przepływów pracy, w zależności od innych miejsc docelowych, których planujesz użyć. Przejdźmy przez opcje.

Utwórz reklamę tylko dla miejsc docelowych na rolkach

Jeśli chcesz skupić się na rolkach, warto utworzyć reklamę wyświetlaną tylko w tych miejscach docelowych. Zacznij od stworzenia nowej kampanii z wybranym przez siebie celem. Na poziomie zestawu reklam wybierz ustawienia optymalizacji i wyświetlania oraz zbuduj grupę docelową.

Wybierz ręczne miejsca docelowe

Następnie usuń zaznaczenie domyślnej opcji automatycznych miejsc docelowych i zamiast tego wybierz ręczne miejsca docelowe. Odznacz wszystkie opcje umieszczania poza rolkami na Instagramie. Możesz również rozważyć skorzystanie z umieszczania na Facebooku Reels, ponieważ oba mają identyczne wymagania.

Prześlij plik wideo

Na poziomie reklamy znajdź sekcję Reklama i kliknij przycisk Dodaj multimedia. Wybierz Dodaj wideo i prześlij swój film. Pamiętaj, że reklamy Reels muszą trwać 60 sekund lub mniej i powinny mieć pionowy stosunek 9:16. Chociaż reklama Kołowrotków powinna już zawierać dźwięk, możesz dodać podpisy w Menedżerze reklam.

Edytuj kreację

Aby dodać podpisy lub inne elementy, kliknij przycisk Edytuj multimedia i wybierz Edytuj wideo.

Oto, co możesz edytować:

Napisz tekst reklamy

Gdy skończysz edytować reklamę Rolki, wróć do poziomu reklamy i napisz kopię. Zwróć uwagę, że pole Nagłówek nie pojawia się w miejscach docelowych Rolek, ale pole Główny tekst tak.

Dobrym pomysłem jest, aby tekst reklamy był zwięzły, ponieważ tylko pierwsze 75 znaków wyświetla się w reklamach na Instagramie. W reklamach Facebook Reels wyświetla się tylko około 40 znaków, zanim platforma skróci tekst.

Następnie wybierz przycisk wezwania do działania (CTA), który pasuje do celu Twojej kampanii. Pamiętaj, że przycisk wezwania do działania zajmuje sporo miejsca na dole reklamy, więc ważne jest, aby upewnić się, że nie zasłania on żadnych elementów wizualnych w Twoim filmie.

Na koniec dodaj swoją witrynę i Parametry UTM do śledzenia kampanii. Następnie przejrzyj i opublikuj reklamę oraz zacznij monitorować analitykę.

Edytuj rozmieszczenie rolek w reklamie z wieloma miejscami docelowymi

Jeśli chcesz wyświetlać reklamę większej grupie odbiorców w szerszym zakresie lokalizacji, możesz utworzyć zestaw reklam wyświetlany w wielu miejscach docelowych. Zacznij od utworzenia nowej kampanii lub dodania nowego zestawu reklam do już rozpoczętej kampanii.

Wybierz automatyczne miejsca docelowe

Dodaj poziom zestawu reklam, wybierz zdarzenia optymalizacyjne i wybierz grupę docelową. Możesz użyć automatycznych miejsc docelowych, aby dać algorytmowi maksymalną liczbę opcji wyświetlania reklamy. Alternatywnie możesz wybrać rozmieszczenie ręczne i wybrać Rolki i inne miejsca.

Dodaj kreację

Na poziomie reklamy prześlij pojedynczy obraz lub film, który będzie używany w większości miejsc docelowych. Możesz użyć tutaj kreacji 1:1 lub 4:5, ponieważ później możesz dodać filmy specyficzne dla miejsc docelowych Rolki.

Edytuj rozmieszczenie rolek na Instagramie

Aby edytować kreację na Instagram Reels, znajdź to miejsce docelowe na liście i kliknij ikonę ołówka. W interfejsie edycji kliknij przycisk Zmień i wybierz lub prześlij wideo.

Oprócz korzystania ze wszystkich opcji edycji opisanych powyżej, możesz skorzystać z kilku dodatkowych narzędzi. Możesz zmienić tekst podstawowy, aby lepiej pasował do rolek, a także zaktualizować linkowaną stronę docelową, aby działała lepiej dla użytkowników mobilnych.

Jeśli planujesz również reklamować się w rolkach na Facebooku, pamiętaj, że musisz osobno edytować to miejsce docelowe. Oba położenia rolek zawierają identyczne narzędzia do edycji.

Napisz tekst reklamy i wybierz wezwanie do działania

Podobnie jak w przypadku powyższego przepływu pracy, kolejnym krokiem jest napisanie tekstu reklamy. Chociaż możesz chcieć dodać tekst w polach Nagłówek i Opis dla innych miejsc docelowych, pamiętaj, że nie pojawią się one w rolkach.

Jednak przycisk CTA pojawi się w rolkach. Zadbaj o to, aby wybrać przycisk, który jest zgodny z celem kampanii, ponieważ wybranie opcji Brak przycisku uniemożliwia widzom Konwersję i powoduje błąd Menedżera reklam.

Zamień zdjęcie w wideo do reklamy na rolkach

Idealnie, gdy chcesz reklamować się w rolkach na Instagramie, będziesz mieć film zoptymalizowany pod kątem miejsca docelowego. Ale jeśli dopiero zaczynasz korzystać z Rolek lub chcesz przetestować miejsce docelowe, Menedżer reklam oferuje skrót.

Kliknij, aby edytować położenie rolek na Instagramie i kliknij przycisk Turn To Video w lewym górnym rogu.

Wybierz jeden z pionowych szablonów, które są przeznaczone do tworzenia prostych animowanych pokazów slajdów z obrazów nieruchomych. Prześlij co najmniej dwa obrazy, aby utworzyć pokaz slajdów.

Następnie użyj narzędzi do edycji, aby przyciąć obrazy tak, aby pasowały do ​​rolek, dodać nakładki tekstowe lub wstawić logo. Po zakończeniu edycji kliknij przycisk Utwórz wideo, aby zakończyć proces.

5 pomysłów na reklamy na rolkach na Instagramie

Świetna reklama na Instagramie zależy od celu kampanii, grupy docelowej i oferty. Oto kilka pomysłów na tworzenie bębnów, które przemówią do odbiorców i pomogą Ci osiągnąć swoje cele.

Jeśli nie masz doświadczenia w tworzeniu bębnów, szablony pokazów slajdów w Menedżerze reklam oferują łatwy sposób na rozpoczęcie pracy. Ale nie są to jedyne dostępne zasoby. Wiele aplikacji innych firm ma setki szablonów, z których możesz tworzyć reklamy.

Na przykład InVideo zawiera szablony, które można dostosować za pomocą własnych logo, tekstu i filmów. Większość szablonów zawiera dźwięk bez tantiem, dzięki czemu możesz dodać element dźwiękowy do swojej reklamy Kołowrotki. Dodając własne narracje głosowe oraz dodając lub usuwając sceny, możesz dostosować te szablony reklam Kołowrotki do swoich potrzeb.

Wykorzystaj swoje informacje o rolkach

Jeśli już opublikowałeś kilka rolek organicznych na swoim koncie na Instagramie, możesz skorzystać z wbudowanej analityki, aby pokierować tworzeniem reklam. W aplikacji Instagram przejdź do swojego profilu i dotknij przycisku Statystyki. Następnie przewiń w dół, aby wyświetlić Informacje o rolkach.

Instagram automatycznie wyświetla Twoje najlepsze bębny, dzięki czemu możesz łatwo sprawdzić, które dotarły do ​​większości osób. Następnie możesz wyświetlić każdy bęben osobno, aby zagłębić się w dane, takie jak odtworzenia, polubienia, komentarze, zapisy i udostępnienia. Wykorzystaj swoje udane treści organiczne, aby poinformować o podejściu, stylu i tempie reklam Reels.

Pokaż, co robi Twój produkt lub usługa

Chcesz zaprezentować swoją markę nowym odbiorcom i zainteresować ludzi swoim produktem lub usługą? Reklamy na szpulach są idealne, by pokazać, co Twój produkt lub usługa może zrobić. Ponieważ możesz połączyć wiele klipów w atrakcyjną reklamę, bębny świetnie nadają się do zapewnienia ludziom pełnego przeglądu w ciągu zaledwie kilku sekund.

Na przykład reklama @savvyworkshq na Instagramie poniżej wykorzystuje serię klipów, aby przedstawić klientom generator wideo platformy. Pokazując, jak działa usługa i udostępniając przykładowe wyniki, reklama Reels skutecznie przyciąga uwagę właścicieli marek eCommerce.

Dokonaj jasnego porównania

Gdy grupa docelowa zbliża się do dokonania zakupu, prawdopodobnie przeprowadzą bardziej dogłębne badania. Oprócz czytania produktów i usług Twojej marki, mogą zrobić małe zakupy porównawcze. Porównując swoją ofertę z konkurencją, możesz pomóc potencjalnym klientom w zdobyciu potrzebnych im informacji.

W poniższej reklamie na Instagramie @sundaysfordogs porównuje suszoną na powietrzu karmę dla psów firmy z mrożonymi produktami konkurencji. Pionowy układ rolki zapewnia wystarczająco dużo miejsca, aby zaprezentować markę i konkurencję obok siebie, dzięki czemu klienci mogą łatwo zidentyfikować produkt reklamodawcy jako lepszy.

Stwórz atrakcyjną propozycję wartości

Gdy już przedstawisz swoją firmę i zaprezentujesz swoje produkty i usługi, nadszedł czas, aby skłonić potencjalnych klientów do działania. Tworząc reklamę Instagram Reels dla osób na dole lejka, możesz zachęcić ich do konwersji i skorzystania z Twojej oferty.

Na przykład reklama @shopifyplus na Instagramie poniżej wykorzystuje prostą animowaną grafikę i powtarza przekonujące wezwanie do działania, aby zachęcić do działania. Reklama zachęca potencjalnych klientów do „zautomatyzowania zadań, aby zwiększyć średnią wartość zamówienia o 20%”, co prawdopodobnie będzie nieodpartym wezwaniem do działania dla wielu właścicieli małych firm.

Zmiana przeznaczenia treści dotyczących stylu życia

Zdjęcia produktów i przewodniki po systemie mogą być niezwykle pomocne w pokazywaniu klientom, jak działa Twoja oferta. Ale Twoi docelowi odbiorcy mogą mieć tendencję do przewijania treści markowych, zwłaszcza w kanale Reels.

Aby przyciągnąć wzrok idealnego klienta, rozważ umieszczenie treści związanych ze stylem życia w reklamach na Instagramie. Dzięki treściom związanym ze stylem życia możesz stworzyć bardziej autentyczne połączenie z odbiorcami docelowymi, co może zwiększyć zaufanie i wiarygodność.

Zamiast tworzyć treści związane ze stylem życia we własnym zakresie, zastanów się partnerstwo z influencerami lub zmiana przeznaczenia treści generowane przez użytkowników (za zgodą) do tworzenia skutecznych reklam Instagram Reels.

Wniosek

Ponieważ Instagram nadal wycofuje się z IGTV i konsoliduje platformę wokół krótkich filmów, ważne jest, aby opanować sztukę reklam Reels. Dzięki tym wskazówkom i pomysłom możesz tworzyć przyciągające wzrok reklamy dla rolek na Instagramie i z powodzeniem wykorzystywać jedno z najnowszych miejsc docelowych Meta.

Uzyskaj więcej porad na temat reklam na Instagramie

• Twórz reklamy na Instagramie, które generują więcej leadów i sprzedaży.
• Przetestuj swoje kampanie reklamowe na Instagramie i skaluj swoje wyniki.
• Tchnij nowe życie w swoje reklamy na Instagramie.