Hashtagi na Instagramie w 2022 roku: co marketerzy muszą wiedzieć: ekspert ds. mediów społecznościowych

Czy chcesz, aby więcej osób widziało Twoje treści na Instagramie? Zastanawiasz się, czy hashtagi naprawdę mogą pomóc — i czego zamiast tego spróbować?

W tym artykule dowiesz się, jak i dlaczego hashtagi na Instagram mają znaczenie dla Twojej strategii i 12 sposobów na zwiększenie zasięgu bez nich.

Czy hashtagi zwiększają liczbę wyświetleń na Instagramie?

W marcu 2022 r. szef Instagrama Adam Mosseri odpowiedział na to pytanie w instagramowej historii z pytaniem o cokolwiek. Po początkowym udzieleniu odpowiedzi „Niezupełnie”, rozwinął swoją odpowiedź.

W ciągu 15-sekundowej historii Mosseri wyjaśnił, że hashtagi robić pomóż Instagramowi dowiedzieć się, o czym są Twoje treści. Może to zwiększyć prawdopodobieństwo pojawienia się Twojej treści na stronie z hashtagiem. Ale wyjaśnił, że same hashtagi nie są narzędzie do zwiększania dystrybucji.

Około tydzień później Mosseri opublikował follow-up zapytaj mnie o historię o znaczeniu hashtagów. Wyjaśnił: „Mówię, że nie zmienią znacząco zasięgu, jaki uzyskujesz, gdy publikujesz. Więc jeśli spodziewasz się różnicy między dniem a dniem, będziesz rozczarowany.

Ostatecznie obie historie potwierdzają, że hashtagi mogą dodawać kontekst do treści na Instagramie. Mogą również pomóc w wyświetlaniu Twoich treści w odpowiednich wyszukiwaniach, co może zwiększyć ich odkrywanie. Ale jeśli szukasz narzędzia do zwiększenia zasięgu na Instagramie, hashtagi nie wpłyną w znaczący sposób na ekspozycję.

Dlaczego oświadczenie z hashtagiem Mosseri jest ważne dla marketerów

Dla marketerów w mediach społecznościowych to odkrycie było niczym zaskakującym. W końcu nie zgadza się to z powszechnym przekonaniem, że hashtagi wpływają na zasięg na Instagramie.

Na przykład oficjalne konta na Instagramie opublikowały wskazówki i poradniki dotyczące używania hashtagów. Badanie popularnych hashtagów, wybieranie właściwej kombinacji terminów i eksperymentowanie z różnymi liczbami słów kluczowych to część standardowych przepływów pracy większości marketerów. Wielu marketerów korzysta z narzędzi innych firm do śledzenia interakcji hashtagów, co podsyca przekonanie, że te słowa kluczowe zwiększają zasięg.

Ale biorąc pod uwagę oświadczenie Mosseriego, marketerzy powinni zakwestionować, w jaki sposób planują kontynuować używanie hashtagów. Na początek warto zacząć myśleć o innych taktykach zwiększania zasięgu na Instagramie.

Co badania pokazują na temat hashtagów na Instagram

W odpowiedzi na początkowe oświadczenie Mosseri, Socialinsider uruchomiła analizę ponad 75 milionów postów na Instagramie opublikowanych w ciągu ostatniego roku. Badanie miało na celu zapewnienie wglądu w to, czy hashtagi zwiększają liczbę wyświetleń i jaką wartość zapewniają firmom.

Ostatecznie Socialinsider odkrył, że hashtagi nie wpływają na dystrybucję, co potwierdza oświadczenie Mosseriego. Ponadto badanie wykazało, że liczba hashtagów w poście nie ma wymiernego wpływu na wyświetlenia. Bez względu na to, ile hashtagów ma post, średni współczynnik zaangażowania według wyświetleń mieści się w tym samym zakresie.

Ale to niekoniecznie oznacza, że ​​powinieneś całkowicie przestać używać hashtagów. Jak wyjaśnia Socialinsider, Instagram ostatnio poczynił nacisk na zwiększenie funkcjonalności wyszukiwania. Ponieważ hashtagi nadal mają kluczowe znaczenie dla pojawiania się w odpowiednich wyszukiwaniach, nadal powinny być kluczowymi składnikami treści na Instagramie. Po prostu nie powinieneś na nich polegać w celu zwiększenia liczby wyświetleń.

12 taktyk, aby uzyskać więcej organicznej ekspozycji na Instagramie (bez polegania na hashtagach)

Jeśli zmagasz się z zasięgiem organicznym na Instagramie, teraz wiesz, że hashtagi nie są niezawodnym rozwiązaniem. Aby uzyskać bardziej organiczną ekspozycję treści na Instagramie, spójrz na poniższe taktyki.

#1: Publikuj w najlepszym czasie dla Twoich odbiorców

Jednym z najprostszych sposobów na uzyskanie większej liczby wyświetleń na Instagramie jest publikowanie treści, gdy Twoi obserwatorzy korzystają z aplikacji.

Publikując, gdy Twoi odbiorcy są już aktywni, będziesz mieć większą szansę na przyciągnięcie ich uwagi i zaangażowanie, gdy Twoje treści są świeże. Ponieważ zaangażowanie jest jednym z kluczowych sygnałów dla algorytmu Instagrama, może pomóc w zwiększeniu ekspozycji w dłuższej perspektywie.

Aby dowiedzieć się, kiedy Twoi obserwatorzy są aktywni, użyj Statystyki na Instagramie w aplikacji Instagram lub Studio twórców. Ten ostatni oferuje znacznie więcej szczegółów, w tym zestawienia godzinowe. Możesz najechać kursorem na dowolną godzinę dowolnego dnia, aby zobaczyć, ilu Twoich obserwujących jest ogólnie aktywnych w tym czasie. Następnie możesz przetestować publikowanie nowych treści w najbardziej ruchliwych przedziałach czasowych.

Pamiętaj, że Meta stale aktualizuje te dane. Dobrym pomysłem jest ponowne przyjrzenie się aktywności odbiorców przynajmniej raz w miesiącu, aby upewnić się, że nadal publikujesz posty w optymalnych porach dla swoich obserwatorów.

#2: Udostępniaj posty na Instagramie w relacjach

Co się stanie, jeśli Twoi odbiorcy są aktywni w kilku kluczowych momentach w ciągu dnia, ale publikujesz treści tylko raz lub dwa razy dziennie? Możesz poeksperymentować ze swoim harmonogramem publikowania, aby zobaczyć, w jakich godzinach generuje najlepszy zasięg, lub rozważyć nowe sposoby dystrybucji treści z kanału.

Oprócz publikowania treści w kanale, możesz udostępniać je w swoich historiach na Instagramie. Twoi obserwatorzy mogą dotknąć, aby wyświetlić post lub nawijać z Twojej historii, zwiększając liczbę wyświetleń oryginalnej treści. Aby zachęcić ludzi do podsłuchiwania, użyj Naklejki na Instagram Stories oraz wezwania do działania (CTA), które pokazują im, co mają robić.

#3: Opowiadaj historie, które rezonują

Twój kanał na Instagramie może być wypełniony przyciągającymi wzrok grafikami i kreacjami brandowymi. Ale jeśli napisy i CTA skupiają się głównie na sprzedaży produktów, Twoi odbiorcy mogą zacząć ignorować Twoje treści.

Aby zwiększyć zaangażowanie i ekspozycję, wpleść fascynujące historie w swoją strategię treści. Przedstawiając swój zespół, rozmawiając o swoich wyzwaniach lub ujawniając, jak to jest pracować dla Twojej firmy, możesz bardziej autentycznie łączyć się z obserwującymi.

Na przykład poniższa rolka @ftlofshop pozwala widzom zajrzeć za kulisy procesu projektanta. W mniej niż 60 sekund projektantka nawiązuje autentyczny kontakt z obserwującymi, pokazując fragment żmudnego procesu ręcznego tworzenia biżuterii.

#4: Produkuj więcej rolek

Pod koniec 2021 roku Mosseri ogłosił, że Instagram skupi się na krótkich formach wideo, ponieważ dałoby to platformie największe możliwości rozwoju. Od tego czasu platforma wprowadziła już zakładkę Rolki, dodała Rolki do kanału i wprowadziła nowe funkcje i efekty. Ponieważ Instagram traktuje priorytetowo Rolki, rozsądne jest oczekiwanie, że publikowanie tych krótkich filmów zwiększy Twój zasięg.

Jeśli nie dodano Kołowrotki do Twojej strategii treści jednak istnieje łatwy sposób na rozpoczęcie. Przejrzyj swoje najciekawsze historie na Instagramie i znajdź tę, którą chcesz zmienić. Stuknij ikonę Kołowrotek w dolnym menu, aby wykorzystaj swoją historię jako klip Reel. Możesz dodać dźwięk, naklejki i inne efekty, aby w pełni wykorzystać funkcje rolek.

#5: Twórz posty karuzelowe

Niezależnie od tego, czy tworzysz rolkę, czy post w kanale, zwykle pojawia się on w kanałach Twoich obserwujących raz. Jeśli nie wejdą z nim w interakcję za pierwszym razem, możesz stracić szansę na zaangażowanie. Z czasem może to spowodować, że algorytm będzie rzadziej dostarczać Twoje treści.

Aby uniknąć spadku ekspozycji i dać platformie więcej możliwości dostarczania treści, stwórz Posty na karuzeli na Instagramie z maksymalnie 10 obrazami i filmami. Instagram zazwyczaj wyświetla posty na karuzeli do dwóch razy w kanałach obserwujących. Ponieważ za każdym razem pokazuje inną kartę karuzeli, masz większe szanse na przyciągnięcie uwagi odbiorców.

Poniższy post @worldmarket zawiera karuzelę. Karty karuzeli pokazują polecane produkty z różnych perspektyw, a obserwujący mogą dokonywać zakupów bez opuszczania aplikacji Instagram.

#6: Eksperymentuj z rodzajami treści

Jeśli bębny i posty na karuzeli są tak świetne do zwiększania oglądalności, czy powinieneś po prostu wybrać jeden rodzaj treści i się go trzymać? Niekoniecznie. Instagram ciągle się zmienia, podobnie jak Twoi odbiorcy. Zamiast znaleźć jedną rzecz, która działa i trzymać się jej, poeksperymentuj.

Dobrym pomysłem jest wymieszanie używanych formatów kreatywnych, rodzajów opowiadanych historii i rodzajów wezwań do działania, które dodajesz do napisów. W ten sposób będziesz mieć mnóstwo okazji, aby znaleźć to, co najlepiej odpowiada Twoim odbiorcom. Unikniesz także angażowania się w jedną taktykę lub funkcję, którą Instagram wycofuje z tygodni lub miesięcy.

#7: Oznacz produkty, które można kupić

Bez względu na rodzaj tworzonej treści, tagowanie odpowiednich produktów jest dobrym pomysłem. Kiedy ty dodaj tagi produktów do postów lub rolek, treść może wyświetlać się w Twoim sklepie na Instagramie. Użytkownicy mogą przesuwać palcem po karuzeli produktów na stronie Twojego sklepu i klikać, aby wyświetlić oryginalną treść.

Na przykład sklep @ocasionalish na Instagramie zawiera kilka zdjęć produktów z pinu przedstawionego poniżej. Karuzela zawiera również treści, takie jak poniższa rolka, które kupujący mogą kliknąć, aby wyświetlić w całości.

#8: Udostępniaj ponownie treści generowane przez użytkowników

Twój zespół może tworzyć mnóstwo treści o wysokiej skuteczności, ale nie każdy publikowany przez Ciebie post musi być oryginalny. Dzielenie się treści generowane przez użytkowników (UGC) to świetny sposób na nawiązanie kontaktu ze społecznością. Ponieważ treści UGC wydają się bardziej autentyczne niż treści markowe, istnieje duża szansa, że ​​będą one lepiej rezonować z odbiorcami.

Zanim ponownie opublikujesz UGC, upewnij się, że masz na to pozwolenie. Możesz wysłać wiadomość DM do pierwotnego twórcy lub komentarza, aby poprosić o pozwolenie. Możesz też uruchomić kampanię na Instagramie, która wymaga, aby ludzie wyrazili zgodę na Twoje warunki podczas przesyłania swoich postów.

W poniższym poście @canva zawiera kilka kart karuzeli zawierających treści UGC. Oryginalne posty pochodzą z cotygodniowego wyzwania aplikacji projektowej, które zachęca użytkowników do tworzenia i przesyłania treści na określony temat. Użytkownicy mogą kliknąć łącze w biografii @canva, aby zobaczyć pełne warunki wyzwania projektowego przed wzięciem udziału.

#9: Wykorzystaj narzędzia współpracy na Instagramie

Udostępniając treści UGC w kanale swojej marki, możesz oznaczyć oryginalnego twórcę w poście lub wspomnieć o nim w podpisie. Ale jeśli chcesz nawiązać bardziej oficjalne partnerstwo, warto użyć Narzędzia współpracy na Instagramie.

Podczas tworzenia wpisu lub rolki dotknij opcji Oznacz osoby, a następnie wybierz Zaproś współpracownika. Każde konto, które zaprosisz, zostanie dodane do Twojego postu i będzie mógł udostępnić post na swoim profilu. To oznacza, że ​​Twoi obserwujący oraz Obserwatorzy Twojego współtwórcy mogą zobaczyć treść w swoich kanałach, co może prowadzić do dużej dodatkowej ekspozycji.

Na przykład @ella.mills__ i @deliciouslyella pojawiają się jako twórcy w przedstawionym poniżej poście na Instagramie i wyświetlają się na profilach obu kont. Jako znacznie nowsze i znacznie mniejsze konto, @ella.mills__ może skorzystać z mnóstwa dodatkowej ekspozycji, współpracując ze znacznie bardziej ugruntowanym kontem @deliciouslyella.

#10: Zorganizuj konkurs lub prezent

Współpraca na Instagramie otwiera drzwi do wielu możliwości zwiększenia zasięgu i zaangażowania. Jednym z najlepszych sposobów na jeszcze większe wyeksponowanie współpracy jest zorganizowanie wspólnej marki konkurs lub gratisy. Kiedy współpracujesz z inną firmą, aby rozdawać produkty lub usługi, obie firmy mogą odnieść korzyści ze zwiększonej liczby wyświetleń i wzrostu liczby odbiorców.

Poniższy post na Instagramie zawiera prezenty pod wspólną marką @adwoabeauty i @uomabeauty. Wytyczne wejściowe zachęcają ludzi do śledzenia obu marek, co może poprawić zasięg w dłuższej perspektywie. W przypadku wpisu bonusowego użytkownicy są proszeni o udostępnienie posta w swoich historiach, co może zwiększyć liczbę wyświetleń treści.

Oprócz prezentowania prezentów pod wspólną marką, post wykorzystuje narzędzia współpracy Instagrama do publikowania postu na kanałach obu marek.

11: Pracuj z influencerami na Instagramie

Narzędzia do współpracy na Instagramie świetnie nadają się do zwiększania liczby wyświetleń dzięki współtworzonym treściom. Ale jeśli wolisz zlecić twórcy samodzielne tworzenie oryginalnych treści, lepszym wyborem będzie współpraca z influencerem na Instagramie.

Za pomocą partnerstwo z influencerem, możesz przedstawić treści swojej marki zupełnie nowym odbiorcom. Chociaż partnerstwa z osobami wpływowymi zazwyczaj zapewniają pośrednią ekspozycję, mogą pomóc w zwiększeniu liczby wyświetleń i rozwoju odbiorców w dłuższej perspektywie.

Na przykład ten post na Instagramie @saltyseattle zawiera partnerstwo z @misfitsmarket, co zostało odnotowane przez hashtag #ad. Zarówno @saltyseattle, jak i @misfitsmarket opublikowały własne posty zawierające treści i tagujące drugiego, skutecznie wprowadzając swoich odbiorców na drugie konto.

W poniższym poście na Instagramie influencer @collegeceliackc używa płatnych narzędzi partnerskich Instagrama do pracy z @scharglutenfree. Jako marka sponsorująca @scharglutenfree może uzyskać więcej wyświetleń i więcej obserwujących, współpracując z uznanym influencerem.

#12: Zbuduj lojalną społeczność

Oprócz publikowania atrakcyjnych treści ważne jest również pielęgnowanie społeczności na Instagramie. Angażowanie się w obserwujących jest pomocne z kilku powodów.

Odpowiadanie na komentarze obserwujących na Instagramie może pomóc w nawiązaniu głębszych relacji z odbiorcami. To może sprawić, że obserwujący będą bardziej skłonni do ponownego komentowania, co może powiedzieć algorytmowi, aby częściej dostarczał Twoje treści zaangażowanym użytkownikom.

Kiedy Twoi odbiorcy są naprawdę zainteresowani Twoją marką i lubią interakcję z Twoim kontem, mogą również częściej oznaczać Twój profil jako ulubiony. Ulubione konta pojawiają się wyżej w kanale, a użytkownicy mogą teraz wyświetlać wyłącznie kanał ulubionych. Oznacza to, że im większą społeczność budujesz, tym większy może być Twój zasięg na Instagramie.

Wniosek

Teraz, gdy oświadczenie Mosseri i badania Socialinsider potwierdziły, że hashtagi nie generują znaczącego zasięgu, ważne jest, aby znaleźć inne sposoby, aby przyciągnąć więcej uwagi do treści na Instagramie. Korzystając z powyższych wskazówek, możesz podjąć kroki, aby uzyskać bardziej organiczną ekspozycję na Instagramie bez polegania na hashtagach.

Uzyskaj więcej porad na temat marketingu na Instagramie

• Rozwijaj Instagram, który obserwuje, który konwertuje.
• Załóż sklep na Instagramie.
• Twórz bębny na Instagramie jak profesjonalista.