Jak rozpocząć newsletter LinkedIn ze stroną firmową: Egzaminator mediów społecznościowych

Czy chcesz połączyć się z większą liczbą osób obserwujących Twoją stronę firmową na LinkedIn? Szukasz nowych sposobów tworzenia treści i osiągania celów marketingowych na platformie?

W tym artykule dowiesz się, jak rozpocząć biuletyn LinkedIn dla swojej firmy, w tym najlepsze praktyki w zakresie promowania swoich treści.

Jak działają biuletyny LinkedIn?

A Biuletyn LinkedIn to narzędzie, które pozwala publikować serię artykułów na platformie mediów społecznościowych. Podobnie jak inne biuletyny cyfrowe, wersja LinkedIn została zaprojektowana z myślą o regularnym harmonogramie publikowania — zwykle codziennie, co tydzień, co dwa tygodnie lub co miesiąc.

Biuletyny LinkedIn umożliwiają poszczególnym członkom subskrybowanie i otrzymywanie powiadomień o nowych problemach. Większość biuletynów na LinkedIn skupia się na jednej branży lub konkretnym temacie, który jest istotny dla subskrybentów.

Jeśli czekałeś na uruchomienie biuletynu na stronie swojej firmy na LinkedIn, masz szczęście. W marcu 2022 r. platforma mediów społecznościowych zaczęła udostępniać swoje narzędzie do biuletynów na stronach firmowych. Teraz Twoja firma może publikować biuletyn LinkedIn, o ile strona Twojej firmy:

• Ma co najmniej 150 obserwujących
• Ma historię publikowania oryginalnych artykułów, postów lub filmów
• Obserwuje LinkedIn Zasady społeczności zawodowej

Pamiętaj, że gdy Twoja strona firmowa spełnia powyższe wymagania, kwalifikuje się do rozważenia, ale niekoniecznie otrzyma narzędzie od razu. LinkedIn stopniowo przegląda kwalifikujące się strony i udostępnia dostęp do narzędzia Newsletter.

4 powody, dla których Twoja firma potrzebuje biuletynu LinkedIn

Zastanawiasz się, czy biuletyn LinkedIn jest wart czasu i zasobów? Przyjrzyj się trzem powodom, dla których Twoja firma powinna rozważyć utworzenie biuletynu LinkedIn.

Zwiększ swoją publiczność na LinkedIn

Użytkownicy LinkedIn mogą śledzić stronę Twojej firmy i subskrybować biuletyn Twojej firmy, ale niekoniecznie muszą robić jedno i drugie. Publikując biuletyn, dajesz potencjalnym klientom nowy sposób na nawiązanie kontaktu z Twoją firmą i zaangażowanie się w treści.

Na przykład biuletyn Zoom (na zdjęciu poniżej) ma prawie 90 000 subskrybentów. Wiele osób może śledzić stronę firmową platformy wideokonferencji. Jednak niektórzy mogą po prostu zapisać się do newslettera, aby otrzymywać okresowe aktualizacje.

Podziel się przywództwem myślowym

Posty na LinkedIn mogą być świetne do dzielenia się perspektywą Twojej firmy na kluczowe problemy. Ale jeśli chcesz napisać dogłębną treść bez wysyłania obserwujących na zewnętrzną stronę, posty nie zawsze to ograniczają. Biuletyny LinkedIn są idealne do dzielenia się przemyśleniami i spostrzeżeniami branżowymi.

Powiadom subskrybentów o nowej treści

Jeśli walczysz o zwiększenie liczby wyświetleń i zaangażowania w treści organiczne, pomocne mogą być biuletyny LinkedIn. Oprócz tego, że pojawiają się na stronie firmowej, biuletyny wysyłają powiadomienie za każdym razem, gdy publikujesz. Oznacza to, że możesz ostrzec subskrybentów i zwiększyć widoczność swoich treści.

Zapewnij stałą wartość

Z pewnością możesz tworzyć wartość poprzez posty i artykuły na LinkedIn. Ale biuletyny pozwalają Ci kontaktować się z subskrybentami na określony temat na dłuższą metę.

Na przykład Leadpages publikuje swój biuletyn, The Lead Generation, co tydzień. Oznacza to, że twórca strony docelowej może dzielić się wskazówkami, dostarczać najlepsze praktyki i tworzyć wartość według niezawodnego harmonogramu, którego mogą oczekiwać subskrybenci.

Jak tworzyć biuletyny LinkedIn dla stron firmowych

Możesz skonfigurować newsletter dla swojej strony w kilka minut. Następnie możesz uczynić swój biuletyn LinkedIn częścią dziennego, tygodniowego lub miesięcznego kalendarza treści. Aby rozpocząć, wykonaj poniższe czynności.

Zdecyduj, gdzie opublikować swój biuletyn

Jeśli Twoja firma ma wiele stron LinkedIn, pierwszym krokiem powinno być wybranie miejsca publikacji biuletynu. Dopóki strona spełnia kryteria dostępu do newslettera LinkedIn, możesz publikować z firmy, prezentacji, produktlub strony serwisowe.

Pamiętaj, że każda strona może publikować tylko jeden biuletyn, więc ważne jest, aby dokonać mądrego wyboru. Jeśli planujesz skoncentrować się na stosunkowo niszowym temacie, rozważ opublikowanie ze strony prezentacji, produktu lub usługi. Jeśli planujesz dyskutować na szerszy zakres tematów, które obejmują całą organizację, rozważ opublikowanie ze strony firmowej.

Uzyskaj dostęp administracyjny do strony LinkedIn

Następnie upewnij się, że przyznałeś odpowiedni dostęp członkom zespołu odpowiedzialnym za tworzenie treści newslettera. LinkedIn wymaga, aby twórcy treści biuletynów mieli status superadministratora lub administratora treści dla strony.

Aby przyznać dostęp, istniejący administrator musi przejść do strony na LinkedIn, otworzyć menu Narzędzia administracyjne i wybrać Zarządzaj administratorami. Następnie mogą kliknąć przycisk Dodaj administratora, użyć paska wyszukiwania, aby znaleźć profil danej osoby i zastosować status superadministratora lub administratora treści.

Skonfiguruj biuletyn firmowy na LinkedIn

Aby ustawić newsletter, przejdź do strony, na której planujesz publikować. U góry strony zobaczysz kompozytora postów. Pod monitem Rozpocznij publikację kliknij przycisk Napisz artykuł.

Alternatywnie możesz zacząć od głównej strony głównej LinkedIn. Kliknij przycisk Napisz artykuł, aby wyświetlić wyskakujące okienko z prośbą o wybranie profilu lub strony, z której chcesz opublikować. Wybierz odpowiednią stronę i kliknij przycisk Dalej. Tak czy inaczej, zostaniesz przekierowany do interfejsu publikowania artykułów LinkedIn.

Na górnym pasku menu kliknij przycisk Utwórz biuletyn i wprowadź wszystkie szczegóły dotyczące biuletynu. Użyj tytułu i opisu, które zachęcą do subskrypcji i podpowiedzą, czego mogą się spodziewać po Twoim biuletynie.

Następnie wybierz częstotliwość otrzymywania biuletynu, od co 24 godziny do co miesiąc. Pamiętaj, że możesz publikować częściej lub rzadziej niż pierwotnie planowałeś i nie jest wymagane żadne zobowiązanie. Pamiętaj tylko, że częstotliwość Twojego newslettera ma na celu określenie oczekiwań wobec subskrybentów.

Dobrym pomysłem jest również przesłanie obrazu do biuletynu. Obraz pojawia się na stronie biuletynu, więc wybierz taki, który działa dla większego motywu, a nie dla konkretnego problemu.

Po zakończeniu procesu konfiguracji kliknij przycisk Gotowe. Po utworzeniu biuletynu firmowego LinkedIn poprosi Cię o rozpoczęcie pisania pierwszego numeru.

Napisz swoje pierwsze wydanie biuletynu

Aby potwierdzić, że piszesz biuletyn, a nie pojedynczy artykuł, kliknij menu rozwijane w prawym górnym rogu. Menu powinno umożliwiać przełączanie się między dwiema opcjami publikowania. Kiedy piszesz biuletyn, zobaczysz również tytuł i szczegóły wyświetlane pod miejscem na zdjęcie na okładkę.

Podobnie jak artykuły na LinkedIn, biuletyny mają hojny limit słów. W jednym biuletynie możesz napisać ponad 100 000 znaków, czyli ponad 10 000 słów. Jeśli napisałeś Artykuły na LinkedIn, posty na blogu lub biuletyny e-mailowe, być może masz już pomysł na optymalną długość dla swoich odbiorców. Jeśli nie, przetestuj różne liczby słów, aby zobaczyć, co działa.

Podobnie jak artykuły na LinkedIn, biuletyny mają mnóstwo opcji formatowania. Oznacza to, że możesz dodawać podtytuły, pogrubiony tekst, listy i cytaty blokowe. Możesz nawet dodawać linki w tekście do witryn zewnętrznych, co pozwala na zwiększenie ruchu w witrynie Twojej firmy.

Biuletyny obsługują szeroką gamę kreatywnych zasobów. Możesz dodać zdjęcie okładki do swojego biuletynu, aby dać subskrybentom powód do kliknięcia i przeczytania. Ponadto możesz wstawiać obrazy, filmy, pliki GIF lub slajdy, aby zilustrować punkty lub dodać kontekst do biuletynu. Kliknij ikonę na lewym marginesie, aby otworzyć zasobnik multimediów.

Opublikuj swój pierwszy biuletyn firmowy

Kiedy skończysz pisać i przeglądać biuletyn firmowy, możesz go od razu opublikować lub wrócić do niego później. Jeśli chcesz wysłać go na swoją listę, kliknij przycisk Opublikuj w prawym górnym rogu.

Jeśli wolisz wysłać go później, możesz po prostu zamknąć kartę lub pozostawić ją otwartą, aż będziesz gotowy do wznowienia pracy. LinkedIn automatycznie zapisuje treść biuletynu, więc nie musisz się martwić o ręczną wersję roboczą.

Czy potrzebujesz informacji zwrotnej na temat swojego biuletynu przed wysłaniem go na swoją listę? Otwórz menu publikowania w lewym górnym rogu interfejsu biuletynu. Wybierz Udostępnij wersję roboczą, aby wyświetlić wyskakujące okienko z łączem. Możesz udostępnić łącze członkom zespołu, aby mogli przeczytać wersję roboczą i wyrazić opinię przed opublikowaniem.

Gdy będziesz gotowy do powrotu do biuletynu, kliknij przycisk Napisz artykuł w edytorze postów LinkedIn. Następnie kliknij menu publikowania w lewym górnym rogu. Wybierz Moje wersje robocze i znajdź tę, którą chcesz wznowić. Kliknij przycisk Opublikuj, gdy będziesz gotowy do wysłania.

Pamiętaj, że LinkedIn nie zezwala obecnie na planowanie biuletynów, co oznacza, że ​​musisz publikować ręcznie. Dobrym pomysłem jest publikowanie, gdy Twoi subskrybenci są online, aby mogli je przeczytać, gdy tylko numer będzie dostępny. Twój Analityka strony LinkedIn może pomóc Ci znaleźć optymalny czas na publikację treści newslettera.

Wysyłaj regularne biuletyny firmowe

Teraz, gdy wysłałeś swój pierwszy biuletyn firmowy na LinkedIn, możesz zacząć planować kolejne wydania. Ponieważ biuletyny są przeznaczone do serializacji treści, ważne jest utrzymanie regularnej częstotliwości publikowania.

Pamiętaj, że jeśli nie zamierzasz publikować regularnie lub chcesz pisać na temat, który nie pasuje do Twojego biuletynu, zawsze możesz opublikować pojedynczy artykuł ze strony Twojej firmy.

Aby przygotować dodatkowe wydania, użyj tego samego przepływu pracy, co powyżej. Kliknij przycisk Napisz artykuł pod edytorem postów LinkedIn i wybierz odpowiednią stronę, jeśli zostaniesz o to poproszony. Następnie użyj menu rozwijanego w prawym górnym rogu, aby wybrać swój biuletyn i zacznij pisać. Możesz użyć menu wersji roboczej w lewym górnym rogu, aby znaleźć i wznowić wersje robocze w dowolnym momencie.

Edytuj biuletyn firmowy LinkedIn

Zawsze staraj się publikować treści biuletynu, które zostały przez Ciebie starannie edytowane, aby nie trzeba było naprawiać problemów z treściami na żywo. Ale jeśli potrzebujesz edytować swój biuletyn lub opublikowane treści, możesz to zrobić na stronie biuletynu.

Aby zmienić tytuł, opis, częstotliwość lub obraz biuletynu, kliknij przycisk Edytuj. Możesz zobaczyć ostrzeżenie, że zmiana tytułu biuletynu może zmylić subskrybentów. Aby nadal powiększać grono odbiorców i dawać subskrybentom to, na co się zapisali, zmieniaj te elementy tak rzadko, jak to możliwe.

Możesz także edytować każdy numer biuletynu, klikając trzy kropki w prawym górnym rogu treści. Po wybraniu opcji Edytuj sprawa otwiera się w interfejsie publikowania biuletynów, dając Ci pełną kontrolę nad treścią i formatowaniem.

Najlepsze praktyki dotyczące promowania biuletynów LinkedIn

Aby zmaksymalizować wartość, jaką Twoja firma czerpie z biuletynu LinkedIn, skorzystaj z poniższych najlepszych praktyk, aby promować swoje treści i zwiększać liczbę odbiorców.

Utwórz przekonujący post

Gdy publikujesz biuletyn, możesz napisać towarzyszący mu wpis na LinkedIn. Jeśli napisałeś już długi newsletter, tworzenie posta może wydawać się niepotrzebne.

Jednak ten krok jest ważny dla przedstawiania swoich treści, zwłaszcza dla osób, które nie subskrybują. Podobnie jak inne posty organiczne, post biuletynu wyświetla się w kanale Twojej strony i na osi czasu obserwujących, co oznacza, że ​​może przyciągnąć uwagę osób, które nie są subskrybentami.

Co powinieneś napisać w podpisie? Zadawanie pytań to świetny sposób na wzbudzenie zainteresowania ludzi i zmuszenie ich, by chcieli dowiedzieć się więcej. Napisanie krótkiego podsumowania może również przyciągnąć uwagę obserwujących i sprawić, że będą chcieli kliknąć, aby przeczytać więcej.

Poniższy biuletyn Zoom LinkedIn zawiera krótkie podsumowanie. Przedstawiając to wydanie jako „szybkie podsumowanie niektórych z najlepszych materiałów z zeszłego miesiąca”, Zoom wzbudza zainteresowanie i przygotowuje scenę dla biuletynu.

Udostępnij swój biuletyn

Kiedy wyślesz pierwsze wydanie biuletynu, LinkedIn automatycznie powiadomi wszystkich, którzy obserwują Twoją stronę. Obserwatorzy mogą kliknąć powiadomienie, aby się zapisać i od razu zacząć czytać biuletyn.

Ale po pierwszym numerze zdobycie nowych subskrybentów jest nieco trudniejsze. W końcu LinkedIn nie będzie nadal powiadamiać obserwujących stronę o Twoim biuletynie, jeśli jeszcze nie zdecydowali się na subskrypcję.

Jak więc możesz nadal zdobywać nowe spojrzenia na swoje treści? Możesz wielokrotnie udostępniać biuletyny na stronie swojej firmy. Przejdź do strony z newsletterem i znajdź problem, którym chcesz się podzielić. Kliknij przycisk Udostępnij pod treścią i wybierz odpowiednią stronę. Następnie napisz post, aby zachęcić obserwujących do czytania lub subskrybowania.

Alternatywnie możesz skopiować i wkleić link do wydania biuletynu w nowym poście na stronie Twojej firmy. Następnie napisz podpis i opublikuj post na swojej stronie.

Udostępnij swoją stronę z biuletynem

Udostępnianie linków do poszczególnych problemów może pomóc w zwiększeniu zaangażowania w niektóre biuletyny. Ale jeśli chcesz mieć więcej subskrybentów, bardziej pomocne może być udostępnienie strony z biuletynem.

Przejdź do strony z newsletterem i kliknij przycisk Udostępnij pod opisem. Następnie wybierz sposób, w jaki chcesz to udostępnić. Na przykład możesz udostępnić go w poście na LinkedIn lub skopiować link, aby udostępnić go na innej platformie mediów społecznościowych.

Użyj wezwań do działania

Dodanie wezwania do działania (CTA) w podpisach postów może pomóc w pozyskiwaniu większej liczby czytelników i subskrybentów biuletynu. Ale pomocne jest również umieszczanie CTA w każdym wydaniu, tak jak dodaje się je do postów na blogu lub biuletynów cyfrowych.

Twoje wezwania do działania w biuletynie powinny być zgodne z celami treści. Oto kilka pomysłów:

• Poproś czytelników, aby zasubskrybowali Twój biuletyn, aby upewnić się, że otrzymają powiadomienia, gdy opublikujesz nowe numery.
• Poproś czytelników o udostępnienie biuletynu na ich osobistych osiach czasu, aby pomóc innym uzyskać wartość, którą otrzymali.
• Zachęć czytelników do kliknięcia linku zewnętrznego, aby przeczytać szczegółowe treści w Twojej witrynie, dowiedzieć się o produkcie lub usłudze albo zarezerwować konsultację.

Wniosek

Biuletyny LinkedIn dają firmom zupełnie nową opcję łączenia się z docelowymi odbiorcami. Dzięki regularnemu harmonogramowi publikacji możesz korzystać z biuletynów LinkedIn, aby rozwijać stronę swojej firmy, promować swoją firmę i osiągać kluczowe cele marketingowe.

Uzyskaj więcej porad na temat marketingu LinkedIn

• Zmień swoją stronę LinkedIn w automatyczny lejek sprzedaży.
• Popraw swoje pozyskiwanie klientów dzięki LinkedIn Sales Navigator.
• Odkryj 11 pomysłów na posty na LinkedIn.