Ujawniono przepis na sukces wideo w YouTube: ekspert ds. mediów społecznościowych

Dlaczego Twoja firma powinna być na YouTube

YouTube to długa gra, jeśli chodzi o organiczne. Jeśli chcesz iść szybciej, możesz robić reklamy YouTube. Ale jeśli twój plan ma użyć YouTube do marketingu organicznego, przekonasz się, że rozmieszczając strategiczne treści z biegiem czasu, możesz wygenerować niesamowitą ilość ruchu przychodzącego dla swojej firmy.

Są oczywiste powody, dla których warto być na YouTube. YouTube to wyszukiwarka należąca do Google, największej wyszukiwarki na świecie. Ponad 65% osób odwiedza YouTube, aby rozwiązać problem lub znaleźć odpowiedź, a każda firma rozwiązuje problem lub udziela odpowiedzi. Dlatego osoby rozwiązujące problemy naturalnie umieszczają te rozwiązania na tej samej platformie, na której ludzie zadają pytania.

Chociaż YouTube jest wyszukiwarką, nie jest to treści ściśle oparte na wyszukiwaniu. To bardziej treści oparte na intencjach. Kiedy ty umieszczaj swoje treści wokół wyszukiwanych haseł, YouTube stara się znaleźć odbiorców. Niekoniecznie dzieje się to w liniowy, oparty na wyszukiwaniu sposób, w którym ludzie po prostu zaczną Cię znajdować. Zamiast tego YouTube odkrywa, co ludzie chcą zobaczyć, a następnie zaczyna umieszczać przed nimi te treści.

Zastanów się, co znajduje się teraz na Twojej stronie głównej YouTube. Jeśli YouTube poleca wiele filmów o psach i kotach, to wie, że lubisz oglądać na platformie śmieszne treści o zwierzętach. A jeśli masz do czynienia z przewlekłą chorobą lub bólem albo próbujesz w jakiś sposób poprawić jakość swojego życia, wszystkie te zainteresowania znajdziesz na swojej stronie głównej YouTube.

YouTube zaczyna sugerować filmy na stronie głównej użytkownika, ponieważ dowiaduje się, co chce zobaczyć. Jako marketerzy, gdy zrozumiesz, jak działa algorytm YouTube, możesz zacząć odchodzić od pomysłu, jakiego rodzaju treści, które chcesz wyprodukować i przejdź do pomysłu, jakie treści musisz stworzyć, aby osiągnąć swój ideał widz. Wygrywają firmy, które najlepiej znają swoich idealnych widzów i potrafią wejść im do głowy.

Nie dzieje się tak tylko na samej platformie YouTube. Jak powiedzieliśmy, Google jest właścicielem YouTube. Za każdym razem, gdy widz szuka odpowiedzi w Google, YouTube uzyskuje lepszy obraz tego, co chce oglądać i jakich rozwiązań szuka. W rzeczywistości YouTube zacznie nawet dawać użytkownikom sugestie bezpośrednio w Google.

Twoim celem nie jest więc tylko wyprodukowanie kilku filmów i uzyskanie ich pozycji w wynikach wyszukiwania YouTube. Twoim celem jest dotarcie do właściwych osób i zoptymalizowanie treści, aby YouTube wyświetlał je odpowiednim osobom. To właśnie w YouTube tkwi prawdziwa moc i możliwości.

3 duże błędy, które firmy popełniają, gdy zaczynają korzystać z YouTube

Istnieje kilka kluczowych błędów, które popełnia wielu marketerów i właścicieli firm, rozpoczynając korzystanie z YouTube. Oto, czym one są i jak ich uniknąć.

Skakanie na YouTube bez strategii

Nie chcesz wskoczyć od razu na platformę taką jak YouTube bez planu. Jeśli nie uda ci się zaplanować, planujesz ponieść porażkę.

Ważne jest, aby Twoja strategia została zaprojektowana specjalnie pod kątem działania YouTube. Każda platforma mediów społecznościowych ma własną kulturę i najlepsze praktyki, a YouTube nie jest wyjątkiem. Nie możesz rozpocząć tam obecności, myśląc, że ta sama strategia, której używasz na innej platformie, zadziała.

Przed Tobą uruchomić kanał YouTube, upewnij się, że dobrze przemyślano i spisałeś swoją strategię. Pomoże Ci to zmaksymalizować zwrot z czasu i pieniędzy, które zamierzasz zainwestować w tworzenie treści dla YouTube.

Przemyślanie, zwłaszcza o złych rzeczach

Drugim błędem, z którym boryka się wiele firm, jest to, że zaczynają za dużo myśleć. YouTube jest bardziej onieśmielający i wypełniony presją niż inne platformy. Jest wielu marketerów, którzy czują się komfortowo tworząc bębny na Instagramie, filmy TikTok, Facebook bębny i historie z LinkedIn – a jednak kiedy przychodzą na YouTube, jest coś, co się w nich dzieje droga.

To film w dłuższej formie, więc to jest jego część. W grę wchodzi zwykle więcej sprzętu. Więc marketerzy zaczynają się zastanawiać. Jedno pytanie prowadzi do następnego: Co mam powiedzieć? Czy mój kanał będzie się rozwijał zbyt wolno? Czy to będzie warte mojego czasu? A jeśli zmarnuję czas? Co zrobić, jeśli czuję się niekomfortowo przed kamerą?

I na tym się nie kończy. Jeśli chodzi o przemyślenie, największą rzeczą, na której marketerzy się kończą, jest wartość produkcji. Często chowają się za zakupami sprzętu, aby usprawiedliwić nierozpoczęcie. Będą czekać, aż kupią odpowiedni aparat, odpowiednie oświetlenie, odpowiednie tło do studia lub odpowiednią przestrzeń biurową.

Chociaż wszystkie te rzeczy są ważne, aby dowiedzieć się na dłuższą metę, prawda jest taka, że ​​smartfon, który już masz, jest wystarczająco dobry, aby zacząć. Nie pożałujesz podjęcia działań w tej chwili, jeśli to Cię pobudzi.

Wartość treści prawie za każdym razem przewyższa wartość produkcji. Wszyscy przejrzeliśmy film, który był trochę rozmazany, oświetlenie było trochę wyłączone lub dźwięk był trochę niewyraźny, ale tematem było coś, czym pasjonowaliśmy się lub próbowaliśmy się nauczyć. Wsłuchiwaliśmy się w treść filmu – słowa i pomysły – bardziej niż martwiliśmy się o wartość produkcji.

Tak, Twoi odbiorcy muszą Cię widzieć i słyszeć. Ale zrobi to każdy nowy Android lub iPhone przed czystą przestrzenią.

Brak głębokiego zrozumienia docelowych odbiorców

Trzecim błędem, który popełnia wiele firm w YouTube, jest to, że nie mają głębokie zrozumienie ich docelowych odbiorców. Mogą wiedzieć kilka kluczowych rzeczy, ale tak naprawdę nie zanurzyli się w swojej przestrzeni nad głową.

Jeśli już przesłałeś treści do YouTube, poświęć chwilę na przejrzenie ostatnich 10 lub 20 opublikowanych filmów i zadaj sobie pytanie, czy to jest to, na czym naprawdę zależy moim odbiorcom? Czy to rzeczywiście tematy, o których chcą usłyszeć ode mnie?

To jedne z najpotężniejszych pytań, jakie możesz zadać w marketingu. Wielu marketerów poświęca dużo czasu i energii na tworzenie i publikowanie filmów, ale tak naprawdę nie rozmawiają o tych problemach, na których zależy ich widzom.

Tworzenie filmów, które odpowiadają na te bardziej ogólne pytania, ma pewną wartość. Jeśli na przykład jesteś trenerem, który uczy e-mail marketingu, bardziej ogólny film o tym, jak zbudować listę e-mailową, może być wartościowy bez wgryzania się w konkretną walkę. Ale możesz osiągnąć zupełnie inny poziom, kiedy zrozumiesz prawdziwe frustracje i bolączki swojej grupy docelowej.

Wejdź do ich głów i zrozum, kim są. Jeśli tworzysz filmy instruktażowe, czy są one dla początkujących, średniozaawansowanych czy zaawansowanych? Kto jest po drugiej stronie kamery? Kiedy dopasowujesz swój przekaz do odbiorców z autentycznego miejsca — i dodajesz jakąś wartość — w ten sposób zaczynasz nabierać rozmachu w YouTube.

4 kluczowe składniki idealnego przepisu na wideo na YouTube

Idealny przepis na wideo jest prawie jak idealny przepis na wirus wideo. Możesz za jego pomocą tworzyć wirusowe filmy, jeśli skutecznie wykonasz każdy z czterech elementów.

Pierwszym kluczowym elementem jest Twój „wielki pomysł” – Twój nadrzędny temat. Gdy już to wiesz, zastanów się, jak możesz wykorzystać swój Tytuł i miniatura YouTube by powiedzieć widzom, na czym polega ten wielki pomysł.

Potem jest hak. To jest twoje pierwsze 15 sekund, ale może to potrwać nawet kilka minut. To początek filmu, który od razu przykuwa uwagę. Te pierwsze sekundy mają największe znaczenie, zwłaszcza na YouTube.

Potem jest treść i optymalizacja tej treści lub dodawanie elementów, które pomogą ci urozmaicić treść. Rzeczy takie jak kreatywne edycje, muzyka i inne komponenty mogą sprawić, że Twój film stanie się prostym, gadającym kawałkiem, prawie bez ruchu, w coś znacznie bardziej wciągającego.

Wreszcie następuje przejście do następnej rzeczy. W świecie YouTube nikogo nie obchodzi zakończenie. Jeśli poinformujesz ludzi, że kończysz film, odejdą. Otrzymali odpowiedź, powiedziałeś im, że kończysz, więc teraz klikną inny film, ponieważ nie muszą oglądać napisów końcowych. Dlatego Twoim celem w YouTube nie jest informowanie ludzi, że kończysz film, a zamiast tego przejście do następnego strategicznego filmu.

Podsumowując, ułóż swój wielki pomysł, przyciągnij ich uwagę hakiem, zachowaj ich uwagę z angażującymi treściami, a następnie zwróć ich uwagę na następny film strategicznym przemiana.

Jak wpaść na świetny pomysł na film na YouTube

Teraz, gdy znasz już kluczowe elementy udanego filmu na YouTube, przyjrzyjmy się nieco głębiej pierwszemu: wielkiemu pomysłowi.

To jest Twój nadrzędny temat filmu. Wejdź do głowy swoich odbiorców i dowiedz się, na czym naprawdę im zależy, z pasją się uczą i czego właśnie szukają w YouTube.

Wielu marketerów skupia się bardziej na tytułach i miniaturach swoich filmów. I to są dwa ważne elementy, które wymagają dużo starannego przemyślenia i strategii, ale żaden nie jest tak ważny jak temat. Jeśli Twój temat nie jest dopasowany do Twoich odbiorców, nie ma znaczenia, jak intrygująca i kreatywna jest Twoja miniatura ani jak atrakcyjny jest Twój tytuł. Twoi odbiorcy nie będą klikać, aby oglądać Twoje treści.

Ale jeśli potrafisz uzyskać wszystkie trzy — mówić o właściwym temacie we właściwym czasie, mocny tytuł i mocną miniaturę — ​​to masz zwycięską kombinację.

Więc najpierw temat. Hollywoodzkie studia produkcyjne często używają logline, aby pomóc im zdecydować z tysięcy boisk, który film otrzyma ich energię, fundusze i zasoby, aby zostać nakręconym na zielono.

Logline to krótkie, jednozdaniowe podsumowanie tego, o czym jest film. Na przykład: „Fantazja science-fiction o naiwnym, ale ambitnym chłopcu z farmy z zapadłej pustyni, który odkrywa moce, o których istnieniu nigdy nie wiedział, kiedy łączy siły z zadziorną księżniczką, najemnym pilotem kosmicznym i starym wojownikiem-czarodziejem, którzy poprowadzą bunt przeciwko złowrogim siłom złego Imperium Galaktycznego.

Oczywiście nie musisz pisać pełnego logline dla każdego filmu, który tworzysz na YouTube. Ale jeśli masz 100 różnych pomysłów na filmy i nie jesteś pewien, który z nich powinieneś stworzyć jako pierwszy, spróbuj zapisać swoje pomysły w ten sposób, aby zobaczyć, które z nich powinny dać Ci energię. W porządku, jeśli pomysł wydaje się najłatwiejszy lub taki, który być może już został wykonany. Jeśli ktoś ma ochotę na łatwą wygraną, weź łatwą wygraną.

Uzyskaj inspirację do potencjalnych tematów wideo na YouTube

Istnieje kilka zasobów, z których możesz czerpać inspiracje do tematów wideo na YouTube. Na początek powinieneś być na bieżąco z najnowszymi wiadomościami w swojej niszy lub branży. Możesz udać się do Google News i wpisać swój temat, aby znaleźć nowe artykuły i ogłoszenia o nowościach.

Porozmawiaj także z obecnymi odbiorcami — klientami. Dowiedz się, co sprawia, że ​​tkwią w miejscu, niektóre rzeczy, o których myślą. Możesz to zrobić, kontaktując się z niektórymi z nich przez telefon lub wysyłając zaproszenie na swoją listę e-mailową, aby zrobić z Tobą Zoom. Jeśli masz Karta Społeczność na Twoim kanale YouTube, możesz publikować ankiety, aby otrzymywać opinie.

Możesz także użyć narzędzia takiego jak vidIQ, aby monitorować określone wyszukiwane hasła i zobaczyć, jakie filmy na YouTube zyskują popularność wokół jakich tematów.

Chcesz zwracać większą uwagę na swoich odbiorców niż na konkurencję, zwłaszcza jeśli dopiero zaczynasz. Wiele firm wskakuje na YouTube i zaczyna natychmiast skupiać się na tym, co robią ich konkurenci, a następnie próbować reagować na to, co widzą. Ale jeśli obsłużysz klienta i zajmiesz się rzeczami, które nie pozwalają mu spać w nocy, te problemy, Twój kanał YouTube, Twoja firma i Twoi klienci na tym skorzystają.

Oczywiście powinieneś również sprawdzić kanały konkurencji. W rzeczywistości możesz się wiele dowiedzieć o swoich odbiorcach, przeglądając kanały konkurencji i analizując filmy, które nadal są dla nich skuteczne, nawet kilka miesięcy po opublikowaniu.

Jak stworzyć skuteczną miniaturę YouTube

Gdy już masz świetny pomysł na swój film, nadszedł czas, aby połączyć go z tytułem i miniaturą.

Projektując miniaturę YouTube, unikaj zbytniego zajmowania miejsca. Jeśli umieścisz swoje logo w rogu, powtórzysz tytuł, pokażesz pomniejszony widok biura i dodasz emotikon, dzieje się po prostu za dużo. Myli oko.

Zamiast tego uprość swoją miniaturę, aby przyciągnąć uwagę. Dobrą zasadą jest użycie w nim maksymalnie trzech rzeczy.

Jeśli masz być w miniaturze, twoja twarz powinna wyrażać jakiś element emocji. Nie musi to być przesadnie przesadzona, typowa twarz YouTubera, ale powinna wyrażać emocje. Badania wykazały, że ludzie rezonują z twarzami, więc pokazywanie twarzy robi różnicę.

Oprócz Ciebie Twoja miniatura może zawierać element widoczny w filmie lub reprezentujący temat Twojego filmu.

W przypadku nakładki tekstowej nie powtarzaj tylko słów z tytułu. To byłaby strata nieruchomości, ponieważ tytuł jest zawsze wyświetlany z miniaturą. Możesz również rozważyć zwiększenie kontrastu koloru lub nasycenia o 20% lub 30%, aby wyróżnić się na mobilnym kanale lub w telewizji. Nie komplikuj. Prostota przyciąga wzrok.

Wreszcie, jeśli możesz to zrobić w przekonujący, etyczny i autentyczny sposób, nie bój się wystawiać swojej miniatury. Nigdy nie chcesz nakłonić kogoś do kliknięcia w Twój film, ale Twoja miniatura jest po to, aby ten kliknął. Może to oznaczać zwrócenie ich uwagi na jedno biurko przed oprowadzeniem ich po całym biurze w filmie.

Inne notatki z tego odcinka