Jak myśleć jak web3 marketer: Egzaminator mediów społecznościowych

Myślisz o zagłębieniu się w Web3 dla swojej firmy? Zastanawiasz się, jak musisz zmienić swoje nastawienie, aby odnieść sukces?

W tym artykule odkryjesz wyjątkowe korzyści Web3 dla firm, jak kultura różni się od tej, do której jesteś przyzwyczajony, oraz poznasz kluczowe składniki udanego uruchomienia projektu.

Dlaczego firmy powinny zacząć zwracać uwagę na Internet3

Sieć3 a technologia, która go napędza, rewolucjonizuje niemal każdą branżę. Jeśli spojrzysz konkretnie na marketing, technologia odblokuje szereg nowych możliwości w obszarach pozyskiwania, utrzymania i lojalności klientów. Wszystkie te wspólne motywy są teraz aktywowane w sposób empiryczny dzięki technologii blockchain i Web3.

Pomyśl o tym, jak reklamodawcy są już zmuszani do zmiany swoich strategii ze względu na wymagania dotyczące prywatności i blokowanie reklam. Konsumenci chcą mieć kontrolę nad własnymi doświadczeniami w Internecie i nie mogą być stale uwięzieni lub przymusowo otoczeni przez reklamy. Ponieważ widzimy, że skuteczność tradycyjnej reklamy maleje, będziemy musieli znaleźć sposoby na zarabianie na naszych projektach i stronach internetowych.

Na przykład Gather Network opracowała technologię, która wykorzystuje niewykorzystaną moc obliczeniową odwiedzających witrynę podczas czytania Twojej publikacji do generowania tokenów dla Twojej firmy. W ciągu najbliższych 3-5 lat może nastąpić punkt zwrotny, w którym dochody z niewykorzystanej mocy obliczeniowej staną się bardziej wartościowe niż przychody z reklam. To tylko jeden przykład na to, jak technologia Web3 generuje nowe pomysły na biznes.

Wszystko, co uważałeś za wartościowe w świecie marketingu i reklamy, zmienia się, a Twoja firma musi się dostosować. Wyświetlanie reklam jest coraz trudniejsze i droższe. Ludzie są zmęczeni sprzedawaniem. Mało tego, ludzie są zmęczeni byciem produktem. Twórcy są zmęczeni dostarczaniem i budowaniem wartości tylko po to, by scentralizowane platformy czerpały korzyści.

Podsumowując, Web3 zmienia krajobraz i sposób prowadzenia działalności związanej z tworzeniem treści. Daje to twórcom większą władzę w zakresie projektowania tego, czego chcą, i decydowania o tym, jak to zaoferują. Web3 usuwa warstwę biurokracji prawnej i agentów, które towarzyszą dystrybucji treści.

Na przykład, jeśli jesteś twórcą, który rysuje komiksy, możesz oferować cyfrowe przedmioty kolekcjonerskie bezpośrednio swojej społeczności. Jeśli ktoś kupi NFT jednego z twoich komiksów, mogliby go użyć w reklamie swojej restauracji. W tym momencie jest to tylko zasób studia komercyjnego, łączący linie własności intelektualnej (IP) i strategie utrzymania klientów.

Technologia Web3 zaoferuje nowe możliwości dla biznesu. Będzie o wiele więcej przypadków użycia, które będą pochodzić z możliwości udowodnienia własności cyfrowej niektórych aktywów i usunięcia pośrednika. To ekscytujący czas, aby być marketerem, obserwować to wszystko i pomagać w jego kształtowaniu.

Zrozumienie kluczowych różnic kulturowych między Web3 a Web 2.0

Gdy przechodzimy do Web3, od razu zauważysz kilka kluczowych różnic kulturowych.

Na początek prawdopodobnie słyszałeś dwa terminy związane z Web3: zdecentralizowany oraz antysystemowy.

Świat Web 2.0 jest wręcz przeciwny; jest bardzo scentralizowany i strzeżony. Kilka organizacji zgromadziło dużą władzę i wyodrębniło, zbierze i przechowuje dane od każdego użytkownika na swojej platformie, a następnie wykorzystuje te dane do budowania swojego bogactwa.

Nic w świecie mediów społecznościowych, w którym obecnie zakorzeniona jest większość marketerów, nie jest oparte na współpracy i prowadzonej przez społeczność, pomimo tego, jak często platformy używają tego terminu wspólnota. Dzięki mediom społecznościowym jeden człowiek kontroluje prawie wszystko, co dzieje się na Facebooku i Instagramie, co jest zupełnym przeciwieństwem antyestablishmentu. Platformy społecznościowe informują Cię, co możesz, a czego nie możesz robić, a jeśli naruszysz ich zasady, mogą Cię usunąć.

To jest świat, który znamy, więc wejście w przestrzeń, w której wszystko jest bardziej otwarte, na początku może wydawać się nieco irytujące. Gdzie kody i innowacje znajdują się na blockchainie za darmo, aby każdy mógł budować i udostępniać. Gdzie własność jest rozdzielona między użytkowników, twórców i organizacje.

U podstaw Web3 jest otwarte środowisko współpracy. To prawie tak, jakby wszyscy razem budowali metawersum, który jest jednym z bardziej odświeżających elementów kultury.

Kluczowe elementy skutecznej strategii uruchamiania Web3

Jeśli Twoja firma przenosi się do przestrzeni Web3, oto kilka ważnych kwestii podczas planowania strategii uruchomienia.

Definiowanie grupy docelowej

Pierwsze pytanie brzmi: „Kim jest moja publiczność?” Musisz wiedzieć, do kogo będziesz wysyłać wiadomości i jak dobrze znają się na przestrzeni kosmicznej. Tylko wtedy możesz opracować plan marketingowy, który będzie pasował do prowadzony przez społeczność, współpracujący świat sieci3.

Na przykład DigitalSelf buduje doświadczenia dla odbiorców w metawszechświecie, integrując rozrywkę na żywo i wydarzenia. Platforma umożliwia uczestnictwo w koncercie na żywo, festiwalu, wydarzeniu sportowym, a nawet konferencji za pomocą zestawu słuchawkowego z wykorzystaniem wirtualnej rzeczywistości.

Swoją platformę zbudowali z myślą o dwóch społecznościach: ogólnej publiczności (fanach różnych na przykład drużyny sportowe) i ludzie, którzy są „krypto-rodowici”, którzy przebywają w kosmosie od dłuższego czasu czas. Aby dostosować się do masowego społeczeństwa, DigitalSelf wbudował portfele do systemu, dzięki czemu ludzie nie muszą się martwić, jak je założyć.

Jednocześnie platforma daje społeczności kryptograficznej możliwość anonimowego przyjścia, podłączenia portfela, dokonania zakupu i odejścia. Firma chce mieć pewność, że komunikują się również z tą publicznością i projektuje systemy i interakcje, które dają im możliwość zaangażowania się.

Dlatego ważne jest, aby najpierw wiedzieć, z kim się komunikujesz, a następnie dowiedzieć się, jak najlepiej to zrobić. W tej chwili świat Web3 jest wciąż mały, ale nie potrwa długo, zanim pojawi się masowa liczba ludzi na całym świecie. Musisz być gotowy na tę zmianę, zanim się zacznie.

Jednym z aspektów tego będzie potrzeba edukowania odbiorców. Ktoś, kto wykonał świetną robotę, to Gary Vaynerchuk ze swoimi VeeFriends. Zrobił wszystko, aby edukować swoją dużą publiczność, aby wprowadzić ich do świata krypto i Web3. Edukując swoją szerszą publiczność, musiał również zaspokoić potrzeby kryptowalut, ponieważ są już w Web3 i najwięcej inwestują.

To delikatna równowaga między rozmowami z ludźmi, o których wiesz, że spędzą najwięcej czasu i pieniądze zainwestowane w Twój projekt Web3, jednocześnie edukując ciekawskich o zaletach takich inwestycja. I musisz wziąć pod uwagę rodzaj planowanego startu.

Rozwijanie społeczności

Największą częścią każdej strategii startowej w Web3 będzie rozwój społeczności. Musisz zacząć myśleć o tym, jak pozyskasz swoją społeczność i przyciągniesz zainteresowanie. Określ, gdzie prosisz ludzi o konwersję, abyś mógł się z nimi naprawdę zaangażować i edukować ich o wprowadzeniu na rynek.

Niekoniecznie próbujesz zbudować małą społeczność, która z czasem będzie rosła; musisz sprzedać swoją społeczność przed uruchomieniem projektu. A ta społeczność musi mieć z tobą relację i prawdziwy związek, w przeciwnym razie nie zamierzają kupować.

Na przykład projekt PlanetSLY Sylvestra Stallone ma dziś ponad 26 000 członków na Discordzie i będzie sprzedawał łącznie 9997 NFT. Osoby, które posiadają trzy z tych NFT, będą miały osobiste doświadczenie ze Stallone. W oparciu o obecną wielkość społeczności i zachętę dla ludzi do kupowania wielu NFT, projekt ten może odnieść duży sukces.

Ważne jest, abyś był praktyczny w swojej społeczności. Nie możesz po prostu skonfigurować serwer Discord dla twojego projektu i oczekuj, że społeczność sama sobie poradzi. Musisz zebrać zespół i plan komunikacji, aby zapewnić członkom otrzymywanie ważnych wiadomości i ogłoszeń, czy to za pośrednictwem Discorda, czy bardziej tradycyjnego biuletynu e-mail.

Rozważ zatrudnienie doświadczonego Discorda Community Manager. Chociaż tworzenie botów jest w porządku, aby odpowiadać na często zadawane pytania, witać ludzi i oprowadzać ich po serwerze Discord, musisz także mieć ludzką obecność.

Niektóre społeczności Discord również korzystają z przestrzeni audio na żywo platformy. Umożliwiają organizowanie wydarzeń na żywo i przeprowadzanie pytań i odpowiedzi z założycielami Twojego projektu.

Możesz także organizować wydarzenia na żywo za pomocą Miejsca na Twitterze. Zaletą robienia tego na Twitterze jest to, że przestrzenie będą publiczne, więc osoby niebędące klientami mogą je również oglądać i decydować, czy chcą kupić Twój projekt na rynku wtórnym.

Inne notatki z tego odcinka

• Kasy Makrowersum, DigitalSelf, Zbierz sieć, oraz Planeta SLY.
• Połącz się z Michaelem Stelznerem w @Stelzner na Instagramie.
• Obejrzyj wywiady na Kanał YouTube Crypto Business.

Gdzie się zapisać: Podcast Apple | Podcasty Google | Spotify | Muzyka Amazon | RSS

✋🏽 Jeśli podobał Ci się ten odcinek podcastu Crypto Business, proszę przejdź do Apple Podcasts, wystaw ocenę, napisz recenzję i zasubskrybuj.

_{Zastrzeżenie: Informacje zawarte na tej stronie służą wyłącznie celom edukacyjnym i nie stanowią porady, w tym między innymi porady inwestycyjne, porady handlowe lub porady finansowe i nie należy traktować żadnej z treści witryny takie jak. Social Media Examiner zaleca, abyś niezależnie badał wszelkie informacje zawarte w tej Witrynie i aby rozmawiasz z doradcą inwestycyjnym przed podjęciem jakiejkolwiek decyzji o zakupie, handlu, zatrzymaniu lub sprzedaży kryptowaluta. Nic w tym miejscu nie powinno być traktowane jako rekomendacja kupna, sprzedaży lub posiadania kryptowaluty. Social Media Examiner nie może zagwarantować dokładności jakichkolwiek informacji wymienionych na stronie internetowej i nie ponosi odpowiedzialności za jakiekolwiek brakujące lub błędne informacje. Wszystkie informacje są dostarczane w stanie, w jakim są, i należy je wykorzystywać na własne ryzyko. Social Media Examiner zrzeka się wszelkiej odpowiedzialności za wykorzystanie jakichkolwiek informacji znajdujących się na stronie internetowej.}