Jak tworzyć i wykorzystywać GIF-y w marketingu na Twitterze: ekspert ds. mediów społecznościowych

Chcesz tworzyć bardziej angażujące treści na Twitterze? Zastanawiasz się, czy Twoja firma powinna używać GIF-ów?

W tym artykule dowiesz się, jak znaleźć odpowiedni GIF dla swoich postów lub stworzyć niestandardowe i jak skutecznie wykorzystać je w marketingu na Twitterze.

Dlaczego marki powinny brać pod uwagę GIF-y w marketingu na Twitterze

Twitter obsługuje GIF-y od prawie dekady, pozwalając użytkownikom wszelkiego rodzaju przyciągać uwagę przyciągającymi wzrok animacjami. Ale jeśli strategia treści Twojej marki zwykle koncentruje się na obrazach, filmach, linkach, a nawet tekście, możesz nie rozumieć, co potrafią GIF-y – lub dlaczego powinieneś dodawać je do swojego przepływu pracy. Oto kilka powodów, dla których warto dołączyć GIF-y do swojego miksu treści na Twitterze.

Zaangażowaniepotencjalny

W wewnętrznym badaniu Twitter odkrył, że tweety z GIF-ami generują 55% większe zaangażowanie niż tweety wykorzystujące inne rodzaje treści. Jeśli potrzebujesz retweetów, odpowiedzi lub polubień, pomocne może być dodanie markowych lub starannie dobranych GIF-ów do swojej strategii.

Na przykład @QuickBooks współpracowało z @djkhaled, aby stworzyć reklamę i serię GIF-ów skierowanych do właścicieli małych firm. Powyższy tweet porównuje grupę docelową do MVP (najcenniejszych graczy), aby zwiększyć zaangażowanie podczas Super Bowl.

Krótkie i słodkie

Dzięki limitowi tweetów do 280 znaków, Twitter zawsze oferował krótkie, słodkie treści. GIF-y zwykle trwają do 6 sekund, co czyni je idealnymi dla kanału społecznościowego opartego na zwięzłości.

Na przykład GIF w powyższym tweecie @evernote ma tylko około 6 sekund. Jednak nawet w tak krótkim czasie GIF nadal pokazuje, w jaki sposób aplikacja do robienia notatek integruje się z kalendarzami cyfrowymi, aby poprawić produktywność.

Możliwości zapętlania

Większość filmów na Twitterze nie jest zapętlona. Odtwarzają się automatycznie przed zatrzymaniem, wymagając od użytkowników ręcznego odtworzenia. W przeciwieństwie do tego, GIF-y zapętlają się automatycznie. Ten aspekt nadaje im hipnotyzującą jakość, która ma sposób na przyciągnięcie uwagi użytkowników. Kiedy naprawdę chcesz przekazać wiadomość, wielokrotne zapętlenie może być mądrą grą.

Opcje niestandardowe

Kiedy myślisz o tweetowaniu GIF-ów, możesz skupić się na wirusowych memach, które użytkownicy często udostępniają na Twitterze. Chociaż te treści skoncentrowane na popkulturze mogą dobrze pasować do Twojej marki, z pewnością nie jest to jedyna opcja.

Na przykład powyższy tweet @mint zawiera niestandardowy GIF, który zawiera kolory marki (mięta) i przekazuje wartości marki („postęp w realizacji celów finansowych”). Bez względu na przesłanie możesz udostępniać własne, markowe pliki GIF, które są unikalne i odpowiednie dla Twojej firmy.

Jak tworzyć niestandardowe GIF-y dla swojej firmy

Możesz tworzyć GIF-y z filmów lub obrazów w zaledwie kilka minut. Po utworzeniu GIF-a możesz go opublikować, otwierając natywnego kompozytora tweetów Twittera i klikając przycisk Media, tak jak dodajesz obraz lub wideo. Chociaż Twitter obsługuje do czterech obrazów na tweet, możesz tweetować tylko jeden GIF naraz, więc wybieraj mądrze.

Jak zacząć tworzyć własne animacje? Oto trzy bezpłatne narzędzia, których możesz użyć do tworzenia GIF-ów dla swojej firmy.

Vimeo

Jeśli Twoje multimedia są już w formacie wideo, możesz łatwo przekształcić je w GIF za pomocą Vimeo. Na swoim koncie Vimeo kliknij, aby przesłać nowy film i nadaj mu tytuł. W zależności od długości proces przesyłania i optymalizacji może potrwać kilka minut.

Po opublikowaniu filmu otwórz go z pulpitu Vimeo. Kliknij przycisk GIF w lewym górnym rogu i kliknij przycisk Utwórz GIF, który się pojawi. Następnie wybierz klip, który chcesz wyświetlić w swoim GIF-ie. Możesz użyć suwaka lub ręcznie wprowadzić czas rozpoczęcia i zakończenia.

Pamiętaj, że wybrany klip może mieć do 6 sekund, ale zawsze możesz wybrać krótszy klip. Po wybraniu części, którą chcesz wyróżnić, kliknij przycisk Utwórz GIF. Poczekaj kilka sekund, aż plik się wygeneruje, a następnie pobierz plik GIF.

Ważne jest, aby pamiętać, że Vimeo stosuje znaki wodne do wszystkich plików GIF, które tworzysz za pomocą bezpłatnego planu. Aby usunąć znak wodny i stworzyć czystszy wygląd GIF-ów, rozważ przejście na płatny plan Vimeo. Alternatywnie możesz użyć jednego z poniższych narzędzi.

Zdjęcia Google

Czy chcesz utworzyć GIF z nieruchomych obrazów, a nie z wideo? Zdjęcia Google są idealne do tworzenia prostych animacji, zwłaszcza jeśli masz już zdjęcia przesłane do aplikacji do przechowywania zdjęć.

Najpierw upewnij się, że wszystkie obrazy, które chcesz dodać do GIF-a, znajdują się na Twoim koncie Zdjęć Google. Możesz dodać więcej obrazów, korzystając z komputerowej wersji aplikacji. Kliknij przycisk Prześlij w prawym górnym rogu i wybierz odpowiednie pliki.

Wróć do głównego pulpitu nawigacyjnego Zdjęć Google, wybierz Narzędzia z menu po lewej stronie. Kliknij Animacja i wybierz kolejno obrazy, które chcesz dodać do swojego GIF-a. Wybierz minimum 2 i aż 50, a następnie kliknij Utwórz i poczekaj kilka sekund na wygenerowanie GIF-a.

Po utworzeniu GIF pojawia się w Twojej bibliotece z ikoną gwiazdki w prawym górnym rogu, co oznacza, że ​​jest to animacja. Kliknij, aby go zaznaczyć, a następnie kliknij trzy kropki w prawym górnym rogu, aby rozwinąć menu. Wybierz Pobierz, aby dodać swój GIF do tweeta.

Możesz też wykonać ten przepływ pracy w aplikacji mobilnej Zdjęcia Google, dotykając ikony Biblioteka w prawym dolnym rogu. Na następnym ekranie dotknij Narzędzia w prawym górnym rogu i wybierz Animacja z menu. Dodaj wszystkie obrazy nieruchome w kolejności i dotknij Utwórz.

Giphy

Ponieważ Giphy może przekształcać filmy i obrazy w GIF-y, jest to pomocne narzędzie bez względu na rodzaj posiadanych plików źródłowych. Wykonaj poniższe czynności, aby rozpocząć tworzenie niestandardowego GIF-a.

Utwórz GIF Giphy z filmu

Na pulpicie nawigacyjnym Giphy kliknij przycisk Prześlij i wprowadź link do YouTube lub Vimeo albo wybierz plik wideo. Następnie przytnij wideo, aby utworzyć krótki, przyciągający wzrok GIF. Giphy może tworzyć GIF-y o długości do 30 sekund, ale aby uzyskać najlepsze wyniki, kieruj się na 10 sekund lub mniej.

Gdy Giphy przetworzy Twój film, zobaczysz monit o przesłanie pliku GIF na swoje konto lub pobranie go na pulpit. Kliknij przycisk Pobierz, aby dodać go do własnego systemu zarządzania zasobami cyfrowymi i przesłać na Twittera, gdy będziesz gotowy.

Możesz też przesłać GIF na swoje konto i ustawić go jako Publiczny. Następnie kliknij ikonę papierowego samolotu, aby wyświetlić opcje udostępniania. Możesz udostępnić bezpośrednio na Twitterze lub skopiować adres URL, aby później go zamieścić na Twitterze. Możesz udostępnić dowolny publiczny GIF na Twitterze, wklejając adres URL na końcu swojego tweeta.

Aby utworzyć GIF za pomocą obrazów, kliknij przycisk Utwórz na pulpicie nawigacyjnym Giphy. Kliknij GIF, aby przesłać pierwszy obraz do swojego GIF-a. Następnie kliknij, aby dodać więcej obrazów i przeciągnij i upuść, aby ułożyć je we właściwej kolejności. Użyj suwaka, aby ustawić czas trwania każdego obrazu. Obrazy, które tworzą GIF, mogą być wyświetlane przez od 0,1 do 5 sekund każdy.

Utwórz GIF Giphy z obrazów

Kliknij przycisk Kontynuuj dekorowanie i dodaj nakładki tekstowe do swojego GIF-a. Możesz także dodawać filtry i naklejki lub rysować na swoim GIF-ie. Kiedy skończysz, dodaj odpowiednie tagi i prześlij swój GIF.

Podczas tworzenia GIF-a z obrazów nie zobaczysz opcji pobrania swojego GIF-a. Na szczęście możesz użyć wbudowanego narzędzia do udostępniania Giphy lub skopiować i wkleić adres URL do tweeta.

Jak używać GIF-ów do promowania swojej marki na Twitterze

Teraz, gdy wiesz, jak tworzyć GIF-y z obrazów lub filmów, przyjrzyjmy się najlepszym sposobom włączenia ich do marketingu na Twitterze.

Ogłoś nową funkcję lub produkt

Czy Twoja firma wprowadza na rynek nowy produkt, usługę lub funkcję? Mówienie o tym obserwującym może ich nie ekscytować, ale pokazanie im, jak wygląda w akcji, może przyciągnąć ich uwagę.

Aby zwiększyć świadomość, postaraj się, aby GIF był prosty i skup się na pokazywaniu jednego aspektu, o którym wiesz, że spodoba się widzom. Zapisz samouczki lub przewodniki po produktach dla tweetów skierowanych do osób, które znajdują się na dalszych etapach lejka sprzedaży.

Na przykład powyższy tweet @Zoom informuje o najnowszej funkcji aplikacji do wideokonferencji. GIF pokazuje animacje sześciu różnych opcji awatarów, których klienci mogą użyć, aby ich rozmowy wideo były przyjemniejsze i przyjemniejsze.

Zaprezentuj swoją linię produktów

Niezależnie od tego, czy wprowadzasz na rynek coś nowego, czy nie, GIF-y świetnie nadają się do wyróżnienia Twojej linii produktów lub określonej kategorii przedmiotów. Masz film, który prowadzi klientów przez Twój sklep lub określoną alejkę? Możesz wybrać klip i przekształcić go w GIF w ciągu kilku minut.

Chcesz zamiast tego użyć zdjęć produktów do utworzenia GIF-a? Pomyśl o tym jako o pokazie slajdów, który przedstawia klientom Twoją linię produktów. Możesz wyróżnić kilka produktów przez 1 lub 2 sekundy każdy lub przedstawić różnorodność, przeglądając wiele produktów w ułamku sekundy.

Utwórz krótki samouczek

Chcesz dać klientom szczegółowe spojrzenie na to, co potrafi Twój produkt? Samouczki świetnie nadają się do przekonywania potencjalnych klientów do wypróbowania Twojego produktu. Są również idealne, aby pomóc obecnym klientom uzyskać więcej z zakupów. Dzięki GIF-om możesz zmienić krótki przewodnik po produkcie w łatwy do zrozumienia przewodnik.

Na przykład powyższy tweet @loom pokazuje obserwującym, jak korzystać z integracji @loomSDK i @Kickscale. Podpis pokrótce wyjaśnia, co może osiągnąć integracja, a GIF pokazuje, jak łatwo obserwujący mogą korzystać z aplikacji wideo do tworzenia przewodników krok po kroku.

Drażnij treści w długiej formie

Chcesz zwiększyć liczbę wyświetleń swoich długich treści wideo? Natywne wideo na Twitterze jest ograniczone do nieco ponad 2 minut, co oznacza, że ​​musisz połączyć się z zewnętrzną witryną, aby widzowie mogli oglądać dłuższe filmy.

Jeśli Twoje posty z linkami nie generują tak dużego ruchu, jak byś chciał, może Ci pomóc zwiastun. Prześlij atrakcyjne klipy do jednego z powyższych narzędzi, aby przekształcić zawartość w GIF. Następnie udostępniaj GIF-y z czasem lub w wątku, aby zainteresować odbiorców. Możesz udostępnić link do pełnej treści w podpisie lub odpowiedziach.

Zaangażuj obserwujących

Szukasz informacji od swoich odbiorców? Chcesz zaangażować ich w program lub działanie? Oprócz przyciągania uwagi, GIF-y świetnie nadają się do przekazywania wielu informacji w ciągu zaledwie kilku sekund. To sprawia, że ​​ten format jest idealny do generowania zaangażowania.

Na przykład powyższy tweet @MiroHQ zachęca obserwujących do utworzenia i przesłania szablonu do aplikacji tablicy. GIF łączy w sobie wiele krótkich animacji, które pokazują szablony już dostępne w aplikacji. Każdy kolejny klip oddala się o krok dalej, aby pokazać skalę Miroverse.

Wyróżnij wyprzedaż lub rabat

Nie chcesz, aby Twoi klienci przegapili dużą wyprzedaż? Chcesz przyciągnąć ich uwagę i zachęcić do zakupów? Utwórz plik GIF w stylu pokazu slajdów produktu, aby pokazać, co jest w sprzedaży.

Następnie użyj wbudowanych narzędzi do tworzenia GIF-ów, aby dodać nakładki tekstowe ze szczegółami. Możesz wyróżnić daty sprzedaży, procent zniżki i inne istotne szczegóły w ciągu zaledwie kilku sekund. Następnie możesz użyć podpisu, aby powtórzyć wszystkie kluczowe informacje dla swoich klientów.

Baw swoich obserwujących

GIF-y mogą znacznie więcej niż tylko edukować i informować. Ze względu na swój krótki, mocny charakter GIF-y mogą również zabawiać odbiorców, zwłaszcza jeśli udostępniasz animację, która z pewnością spodoba się Twoim obserwatorom.

Podczas burzy mózgów nad pomysłami na zabawne GIF-y, podejdź do procesu tak, jakbyś opowiadał wewnętrzny dowcip. Co Twoi obserwatorzy natychmiast zrozumieją, jako zwykli użytkownicy Twojego produktu lub usługi? Chociaż możesz chcieć bardzo Twoich tweetów, aby miały sens dla większej liczby potencjalnych klientów, jest to całkowicie w porządku dla niektóre tweety, aby odbić się na mniejszej grupie lojalnych klientów.

Na przykład powyższy tweet @todoist zawiera GIF osoby kręcącej czerwoną flagą. Podpis wspomina „zadania p1”, odnosząc się do zadań o najwyższym priorytecie, które użytkownicy mogą ustawić w aplikacji do zarządzania zadaniami. Zwykli użytkownicy prawdopodobnie natychmiast zrozumieją GIF i podpis, zwłaszcza jeśli mają wiele zadań p1 do wykonania w typowy poniedziałek.

Możesz tworzyć niemarkowe GIF-y, takie jak ten na powyższym zdjęciu, dla swojej marki. Ale w wielu przypadkach możesz znaleźć i zmienić przeznaczenie wcześniej istniejących GIF-ów, korzystając z integracji Twittera z Giphy. W Twitterze otwórz edytor tweetów i wybierz GIF. Możesz wybrać GIF z dowolnego popularnego tematu lub wyszukać odpowiednie słowa kluczowe.

Gdy znajdziesz GIF, który spełnia Twoje potrzeby, kliknij lub dotknij, aby dodać go do swojego tweeta. Zakończ tworzenie podpisu, a następnie opublikuj lub zaplanuj tweet. Możesz także użyć integracji Giphy do odpowiedzi i DM, dzięki czemu możesz dodać odrobinę osobowości do odpowiedzi swojej marki.

Wniosek

Niezależnie od tego, czy chcesz wykorzystać memy, które Twoi odbiorcy już znają, czy tworzyć niestandardowe animacje dla Twojej marki, GIF-y mogą być potężnym dodatkiem do Twojego miksu treści na Twitterze. Gdy dodajesz GIF-y do swojego marketingu na Twitterze, zwracaj szczególną uwagę na to, jak reagują Twoi odbiorcy. W ten sposób możesz podejmować świadome decyzje o tym, jak przekształcić GIF-y w stały element Twojej strategii na Twitterze.

Uzyskaj więcej porad dotyczących używania GIF-ów w swojej strategii mediów społecznościowych:

• Dowiedz się, jak tworzyć własne GIF-y do mediów społecznościowych.
• Znajdź sześć sposobów na wykorzystanie przyciągających uwagę GIF-ów w kampaniach w mediach społecznościowych i proste sposoby ich tworzenia.
• Dowiedz się, jak przeprowadzić ankietę na Facebooku z animowanymi GIF-ami i obrazami.