Największe błędy popełniane przez marketerów YouTube (i jak je przezwyciężyć): Social Media Examiner

Czy rozwój Twojego kanału YouTube utknął w martwym punkcie? Szukasz porady, aby wskazać, gdzie się mylisz?

W tym artykule dowiesz się, jakie błędy popełniają marketerzy i co robić w zamian. Odkryjesz także niektóre przeoczone wskaźniki, które mogą pomóc Ci w szybszym rozwoju.

YouTube: najlepiej strzeżony sekret w mediach społecznościowych

W przeciwieństwie do innych sieci społecznościowych, YouTube rzadko trafia na nagłówki. Często jest pomijany przez marketerów, przedsiębiorców i twórców.

Ale chociaż witryna do udostępniania filmów ma stosunkowo niski profil, ma wiele do zaoferowania. Czy wiedziałeś…

• YouTube to druga co do wielkości wyszukiwarka na świecie. I należy do największej wyszukiwarki na świecie — Google.
• Oferuje unikalne połączenie hostingu plików, szczegółowej analizy i narzędzi do zarabiania… za darmo.
• W 2021 r. reklamodawcy wydali więcej w YouTube niż jakakolwiek inna sieć społecznościowa
  . Jest tak duży popyt, że reklamy są teraz umieszczane we wszystkich filmach — nawet tych z kanałów, które są zbyt małe, aby twórcy mogli na nich zarabiać.

Najczęstszym błędem popełnianym przez marketerów w YouTube jest niedoszacowanie wielkości szansy. Ale widzimy również, że ludzie tracą, gdy nie skupiają się na treściach organicznych, mają obsesję na punkcie niewłaściwych wskaźników lub krótkoterminowo patrzą na platformę.

Z tego przewodnika dowiesz się, jak uniknąć tych błędów i zmienić swój kanał YouTube w potęgę rozwoju.

Trzy „W” tworzenia treści na YouTube

Niezależnie od tego, czy dopiero zakładasz nowy kanał, czy prowadzisz vloga od lat, każda tworzona przez Ciebie organiczna treść powinna odpowiadać na trzy „W”.

1. Co dotyczy treści?
2. Kto jest publiczność?
3. Czemu czy powinni oglądać Twoje treści?

To naprawdę jedyne punkty, o które musisz się martwić. Jeśli tworzysz angażujące, odpowiednie treści dla swoich odbiorców, YouTube zrobi za Ciebie duży ciężar w zakresie zwiększania zasięgu.

Przyjrzymy się również, które wskaźniki należy śledzić, aby sprawdzić, czy Twoje treści odpowiednio odpowiadają na trzy W.

Jak działa algorytm YouTube?

Podobnie jak większość sieci społecznościowych w 2022 r., YouTube wykorzystuje uczenie maszynowe. Za witryną kryje się złożony system komputerowy, który skanuje zawartość, obserwuje, w jaki sposób ludzie się z nią angażują, i wybiera treści, które mają być wyświetlane różnym użytkownikom.

Algorytm YouTube został specjalnie zaprojektowany, aby ludzie oglądali i utrzymywali ich oglądanie. Innymi słowy, jest zoptymalizowany pod kątem najbardziej ekscytujących i wciągających filmów.

Więc jeśli potrafisz tworzyć treści, które podobają się ludziom, zarobisz dużo darmowego, organicznego zasięgu.

Płatne reklamy a treści organiczne

Nadal możesz płacić za promowanie treści w YouTube; jednak musisz pomyśleć o swoich celach tutaj.

• Jeśli chcesz natychmiastowy, krótkoterminowy zasięg, wtedy może Ci pomóc opłacenie promocji filmu.
• Jeśli chcesz rosnący, długoterminowy zasięg, musisz zamiast tego skupić się na strategii organicznej.

Dlatego:

YouTube wykorzystuje informacje o tym, ile osób ogląda Twój film i jak długo oglądają, aby zdecydować, czy jest interesujący. Jeśli treść jest interesująca i ogląda ją wiele osób, jest polecana większej liczbie osób. To cnotliwa pętla sprzężenia zwrotnego.

Ale kiedy płacisz za promocję filmu, to płatne zaangażowanie jest liczone osobno. Tak, promowany post może uzyskać 100 000 wyświetleń. Ale żaden z tych poglądów nie zostanie wprowadzony z powrotem do algorytmu. YouTube nadal nie ma informacji o tym, czy ludzie lubią treści, więc nie poleci Twojego filmu większej liczbie widzów. Te płatne widoki są rozwiązaniem krótkoterminowym.

Dlaczego treści trwają dłużej w YouTube

Strategia organiczna w YouTube ma charakter długoterminowy. Dzieje się tak częściowo dlatego, że treść ma znacznie dłuższy okres trwałości w witrynie do udostępniania wideo.

Pomyśl o swoich postach na Instagramie, TikToku lub Facebooku. Ile czasu upłynie zanim zaangażowanie wyschnie na pojedynczym poście? Kilka dni? Nawet godziny?

Na YouTube klip wideo może pozostać popularny dosłownie przez lata. Za swoje pieniądze dostajesz dużo więcej.

Jest też jeszcze jedna korzyść. Jeśli Twoje treści łączą się z ludźmi, YouTube nie tylko poleca ten konkretny film większej liczbie widzów. Pokazuje też innym filmy z Twojego kanału.

Jeśli masz głęboki katalog filmów do udostępnienia, algorytm YouTube ma więcej materiałów do pracy. Chcesz zachować treści w YouTube, aby ludzie mogli odkrywać i odkrywać więcej.

Jak tworzyć ciekawe treści na YouTube

Postawmy sprawę jasno: angażujące treści wideo to nie to samo, co reklamy wideo stworzone dla telewizji. Pamiętaj, że YouTube to sieć społecznościowa. Oznacza to, że ludzie są zainteresowani treściami, które do nich przemawiają i z którymi mogą wchodzić w interakcje.

Kiedy marketing treści w YouTube zawodzi, często dzieje się tak dlatego, że marketerzy nie myśleli wystarczająco o ludziach oglądających ich filmy.

Ludzie korzystają z YouTube w celach edukacyjnych, rozrywkowych i społecznościowych. Chcą porozmawiać. Chcą rozwiązać problem.

Dlatego Twoje filmy powinny odpowiadać na te potrzeby, a nie odhaczać własne cele biznesowe i kwestie związane z marką. Skoncentruj się na rozmowach, wywiadach i filmach instruktażowych, a nie na prezentacjach produktów lub twardej sprzedaży.

Jeśli masz problemy z myśleniem o tematach, YouTube oferuje również narzędzie do wyszukiwania tematów i sugestii w ramach panelu analitycznego.

Jeszcze jednym sposobem tworzenia organicznych treści w YouTube jest współpraca z wpływowymi osobami i twórcami. Możesz skorzystać z ich zasięgu i popularności, aby dotrzeć do większej liczby osób i złagodzić przekaz sprzedażowy.

Jak wspomnieliśmy powyżej, niektórzy marketerzy mają trudności z tworzeniem treści markowych, które nie są tylko z punktu widzenia ich marki. Pracując z influencerem lub twórcą, omijasz ten problem. Podzielą się swoimi spostrzeżeniami i perspektywami, które wspominają o Twojej marce, w sposób, z którym widzowie mogą się odnieść.

Jak korzystać z YouTube Analytics

YouTube zapewnia najlepszą analitykę na dowolnej platformie społecznościowej, i kropka.

Właśnie tego można oczekiwać od firmy, która wprowadziła Google Analytics, z niemal przytłaczającym wyświetlaniem danych. YouTube oferuje podobnie szczegółowe dane. Możesz kontrolować i filtrować dane do niewiarygodnie określonego poziomu.

Pozostaje nam tylko jeden problem: kiedy jest tak dużo danych do przejrzenia, od czego zacząć?

Jakie są kluczowe wskaźniki dla marketerów?

Po zalogowaniu się do statystyk YouTube zobaczysz wiele opcji. Na szczęście jest tylko kilka, na których się na razie skupimy.

• Współczynnik klikalności (CTR). Ile osób klika, aby obejrzeć Twój film z miniatury?
• Średni procent obejrzeń (AVP). Jaką część każdego filmu oglądają widzowie? Czy podskakują po 10 sekundach, czy trzymają się do końca?
• Średni czas oglądania (AVD). Różni się to nieco od procentu wyświetleń. Jeśli publikujesz dłuższe treści, możesz na przykład mieć wysokie AVD, ale niższe AVP.
• Wyjątkowi widzowie. Dowiedz się, ile pojedynczych osób ogląda Twoje filmy.
• Średnia wyświetleń na widza. Dowiedz się, czy ludzie ponownie oglądają Twoje filmy. To bardzo mocny wskaźnik dobrej treści.

Jeśli Twoje treści stale uzyskują wysokie współczynniki klikalności, procenty wyświetleń, czas trwania wyświetleń, unikalność widzowie i wyświetlenia na widza, wtedy algorytm YouTube otrzymuje silny sygnał, że ludzie lubią to zawartość. Więcej osób zobaczy to w swoich rekomendacjach, a Twój kanał będzie się szybko rozwijał.

Pamiętaj, że algorytm wykorzystuje wszystkie te punkty danych, aby dojść do wniosku, więc jest w porządku, jeśli nie każdy film ma wysokie wyniki w każdym wskaźniku.

Na przykład samouczek specjalistyczny może mieć niewielką liczbę unikalnych widzów, ale bardzo dużą liczbę wyświetleń na widza. To wciąż dobra wiadomość dla algorytmu.

Istnieją również inne wskaźniki, które wskazują na satysfakcję widzów. Jeśli ktoś zasubskrybuje Twój kanał, przegląda Twoje playlisty lub udostępnia Twoje filmy online, prawdopodobnie polubi Twoje treści.

Ale jeśli zamierzasz skupić się tylko na jednym aspekcie swoich analiz, skup się na wyświetleniach. To najsilniejszy wskaźnik, że Twój kanał dociera do większej liczby widzów.

Dzięki analityce YouTube nic nie jest proste. Kiedy mówimy „wyświetlenia”, obejmuje to szereg różnych danych. A wrażenia mogą pochodzić z bardzo wielu źródeł.

Więc co YouTube liczy jako wrażenie?

• Bezpośrednie wyświetlenia Twojego filmu (na przykład poprzez kliknięcie linku do filmu).
• Wyświetlenia miniatury Twojego filmu w wynikach wyszukiwania.
• Wyświetlenia miniatury Twojego filmu w ukierunkowanych rekomendacjach, gdy ludzie przeglądają aplikację.
• Wyświetlenia miniatury Twojego filmu w rekomendacjach na końcu innego filmu.
• Wyświetlenia miniatury Twojego filmu na pasku bocznym sugerowanych filmów.

Ponad 70% codziennych wyświetleń w YouTube pochodzi z przeglądania, rekomendacji na końcu filmu i paska bocznego sugestii. Dlatego tak ważna jest praca z algorytmem, który odpowiada za zdecydowaną większość wyświetleń filmów.

Brakująca metryka: „Rozpęd”

Tak wszechstronne, jak analizy YouTube… brakuje jednej rzeczy.

Jak przewidzieć, czy film odniesie sukces?

Jak widzieliśmy, treści mogą pozostać w YouTube przez długi czas. Jeśli jednak klip stanie się wirusowy, najlepszym prognostykiem jest wysoki współczynnik klikalności w ciągu pierwszych 30 minut do 2 godzin po opublikowaniu filmu.

Jeśli film jest bardzo zaangażowany w tym kluczowym 2-godzinnym oknie, prawdopodobnie będzie działał bardzo dobrze. Niestety, YouTube nie mierzy takiego rozmachu. Najmniejszy przedział czasowy dostępny w statystykach YouTube to 1 dzień, a nie godziny.

Warto jednak ręcznie sprawdzić swoją dynamikę. Jeśli zauważysz, że film nie cieszy się zainteresowaniem, czas sprawdzić tytuł i miniaturę. Określ, jak dotrzeć do większej liczby widzów, a ten film nadal może być hitem.

Nie porównuj swoich danych z innymi kanałami

Na YouTube jest wiele osób, które odnoszą sukcesy. Mają tysiące, a nawet miliony widzów. Ich treść niezawodnie otrzymuje kliknięcia, udostępnienia i komentarze.

Więc co to dla ciebie oznacza?

Jak nic.

Jeśli chcesz rozwijać swój kanał, konkurujesz z się. Nie martw się, jak wyglądają wskaźniki innych osób.

Skoncentruj się na zwiększeniu liczby wyświetleń, współczynników klikalności i czasu oglądania każdego nowego opublikowanego filmu. Nastąpi wzrost.

Co robić, gdy Twoje filmy nie są trakcyjne

Może myślisz, że próbowałeś wszystkiego, ale Twój kanał wciąż się nie rozwija.

Czas pomyśleć o trzech T.

• Temat. Czy każdy film ma jasny temat? Czy to temat, na którym ludzie naprawdę się przejmują?
• Miniaturka. Czy miniatura jest przejrzysta, kolorowa i przyciąga uwagę? Jeśli jest zbyt mdły lub zbyt zajęty, widzowie mogą się wyłączyć.
• Tytuł. Tytuł każdego filmu powinien wzbudzać podekscytowanie i dokładnie informować widzów, co oglądają. Niejasne lub kliniczne tytuły będą działać słabo.

Nigdy nie zapominaj: konkurujesz z wieloma innymi kanałami o zainteresowanie widzów.

Tak, powiedzieliśmy, że nie powinieneś się martwić o wskaźniki innych osób. Ale ty powinien martwić się o ich zawartość.

Upewnij się, że dokładnie wiesz, komu udostępniasz treści, zgodnie z trzema W. A następnie sprawdź, czy ułatwiasz odkrycie tej zawartości za pomocą trzech T.

Inne notatki z tego odcinka

• Połącz się z Michaelem Stelznerem w @Stelzner na Instagramie lub @Mike_Stelzner na Twitterze.
• Obejrzyj ten wywiad i inne ekskluzywne treści od Social Media Examiner na Youtube.

Gdzie się zapisać: Podcast Apple | Podcasty Google | Spotify | RSS

✋🏽 Jeśli podobał Ci się ten odcinek podcastu Social Media Marketing, proszę przejdź do Apple Podcasts, wystaw ocenę, napisz recenzję i zasubskrybuj.