Jak uruchomić reklamy na Twitterze w 2022 r.: Egzaminator mediów społecznościowych

Chcesz zareklamować swoją firmę na Twitterze? Ciekawi Cię, co możesz osiągnąć i ile możesz zainwestować?

W tym artykule otrzymasz kompletny przewodnik po czterech typach reklam na Twitterze w 2022 roku, w tym omówienie dostępnych celów reklamowych, specyfikacji kreacji i wskaźników do obejrzenia.

Koszt reklamy na Twitterze w 2022 r.

Przed skonfigurowaniem kampanii reklamowej na Twitterze konieczne jest ustalenie celów i ustalenie budżetu.

Ile kosztuje reklama na Twitterze?

Koszt kampanii reklamowej na Twitterze zależy od kilku czynników. Co najważniejsze, jaki rodzaj reklamy na Twitterze chcesz wyświetlać? Każdy typ reklamy na Twitterze ma inny średni zakres kosztów:

• Reklamy promowane na Twitterze wynoszą średnio od 0,25 do 2 USD za akcję.
• Reklamy obserwujących na Twitterze wynoszą średnio od 2 do 4 USD za obserwację.
• Przejęcia na Twitterze wynoszą średnio około 200 000 USD dziennie.

Podczas gdy przejęcia na Twitterze mają stałą stawkę, reklamy promowane i obserwujące mają znacznie szerszy zakres średnich kosztów. Kwota, jaką ostatecznie wydaje Twoja firma, zależy od jakości Twoich reklam, ich trafności dla odbiorców i wysokości stawki.

Jak zaplanować budżet na reklamy na Twitterze

Reklamy przejęć na Twitterze są wyceniane w okresie 24-godzinnym, co oznacza, że ​​płacisz ustaloną cenę za dzień. Promowane reklamy i konta zapewniają jednak znacznie większą elastyczność związaną z budżetem.

Aby przeznaczyć budżet na promowane reklamy i konta, warto zastosować jako punkt odniesienia wyniki z przeszłości. Ale jeśli Twoja firma jest nowa w reklamach na Twitterze, możesz oszacować na podstawie powyższych średnich kosztów.

Na początek pomnóż średni koszt typu reklamy, który planujesz wyświetlać, przez wyniki, które chcesz osiągnąć. Na przykład, jeśli chcesz przyciągnąć 1000 nowych obserwujących, zacznij od budżetu w wysokości 4000 USD. W trakcie trwania kampanii uważnie obserwuj wyniki i dostosowuj kreację, kopię i stawki, aby zoptymalizować wyniki.

#1: reklamy promowane na Twitterze

Reklamy promowane to tweety, które sponsorujesz, aby poprawić wyniki. Ponieważ działają one jak organiczne tweety, użytkownicy Twittera mogą odpowiadać, przesyłać dalej lub polubić je. Mogą pojawiać się na osi czasu, w profilach użytkowników oraz w wynikach wyszukiwania.

Na przykład reklama @mondaydotcom poniżej to promowany tweet. Kieruje ruch do witryny narzędzia do zarządzania projektami za pomocą pojedynczego obrazu i karty witryny.

Ponieważ są sponsorowane, możesz używać promowanych tweetów, aby dotrzeć do znacznie szerszej grupy docelowej. Reklamy te mogą uzupełniać każdy etap ścieżki reklamowej – od świadomości, przez rozważanie zakupu, po konwersję. promowane tweety mogą:

• Zwiększenie świadomości
• Zwiększ zaangażowanie odbiorców
• Zachęć nowych klientów do rozważenia
• Zwiększaj ruch w witrynie lub na stronie docelowej
• Generuj leady
• Pobierz instalacje aplikacji

Podczas ustawiania kluczowych wskaźników wydajności (KPI) dla kampanii reklamowej na Twitterze, pamiętaj o średnim koszcie działania (CPA) dla promowanych reklam. Reklamy te mają zazwyczaj CPA między 0,25 a 2 USD. Dobrym pomysłem jest również monitorowanie wskaźników związanych z typem wyświetlanej reklamy. Korzystaj z danych dotyczących poszczególnych typów reklam Menedżera reklam, aby usprawnić analizę.

Aby utworzyć promowaną reklamę, otwórz Menedżera reklam i rozpocznij nową kampanię. Możesz wybierać spośród kilku celów, od zasięgu, przez zaangażowanie, po ruch w witrynie. Zdecyduj, czy chcesz skorzystać z opcji automatycznego licytowania na Twitterze, czy ustawić docelowy koszt lub maksymalną stawkę. Pamiętaj, że licytacja automatyczna jest zawsze dostępna, ale alternatywne opcje zależą od celu.

Następnie zbuduj grupę docelową. Jako źródła danych możesz użyć swojej witryny, aplikacji lub listy klientów. Możesz też kierować reklamy do osób na podstawie słów kluczowych, zainteresowań i tematów. Podobni odbiorcy mogą pomóc Ci nawiązać kontakt z osobami podobnymi do list, które już utworzyłeś i sprawdziłeś.

Gdy nadejdzie czas dodania kreacji do kampanii, możesz wybierać spośród już opublikowanych lub zaplanowanych tweetów. Jeśli chcesz utworzyć tweet tylko promowany, kliknij ikonę pióra, aby otworzyć edytor tweetów.

Reklamy graficzne na Twitterze

W przypadku reklam graficznych Twitter zaleca zasoby kreatywne o stosunku 1:1 lub 1,91:1. Jeśli Twój obraz nie pasuje do tych specyfikacji, możesz użyć wbudowanego narzędzia do przycinania obrazu w Tweet Composer, aby zmienić jego rozmiar.

Domyślnie Twitter zamienia Twój obraz w wizytówkę. Jeśli promujesz aplikację, zmień odpowiednio typ karty. Następnie dodaj nagłówek (do 70 znaków), adres URL i tekst reklamy (do 280 znaków), aby utworzyć promowany tweet.

Reklamy wideo na Twitterze

Twitter ma podobne specyfikacje kreacji dla filmów – muszą mieć proporcje 1:1 lub 16:9. W większości przypadków Twoja reklama wideo może trwać do 2 minut i 20 sekund. Jednak wybrani reklamodawcy mogą wyświetlać reklamy wideo trwające do 10 minut. Możesz złożyć wniosek za pośrednictwem swojego menedżera konta na Twitterze.

Podobnie jak reklamy graficzne, reklamy wideo umożliwiają dodanie karty witryny lub aplikacji. Jeśli zdecydujesz się na to drugie, możesz dodać wezwanie do działania (CTA), aby uzyskać pożądane wyniki.

Reklamy karuzelowe na Twitterze

Reklamy karuzelowe mogą obsługiwać do sześciu kreacji, a zdjęcia można łączyć z treściami wideo. Skorzystaj z powyższych specyfikacji, aby zoptymalizować zasoby kreacji. Następnie wybierz typ karty, której chcesz użyć w swojej reklamie.

Jeśli zdecydujesz się na kartę aplikacji, zostanie ona automatycznie dołączona do każdego elementu w karuzeli. Ale jeśli korzystasz z karty witryny, masz możliwość dodania innego nagłówka i adresu URL do każdego elementu w karuzeli.

Reklamy chwilowe na Twitterze

Reklamy chwilowe pozwalają promować kolekcję wybranych przez Ciebie tweetów. Dzięki reklamom momentowym możesz opowiedzieć dłuższą historię, podać więcej kontekstu i przedstawić bardziej przekonującą argumentację niż w przypadku innych typów reklam promowanych.

Aby stworzyć reklamę momentową, potrzebujesz chwili na promocję. Na swoim koncie Twitter otwórz menu po lewej stronie i wybierz Momenty. Następnie kliknij przycisk Utwórz nowy. Użyj narzędzi wyszukiwania, aby dodać tweety z własnego konta lub znaleźć odpowiednie tweety z kont innych osób.

Zanim opublikujesz moment, dodaj zdjęcie na okładkę, tytuł i opis. Gdy nadejdzie na żywo, kliknij przycisk Udostępnij i napisz tweeta o swojej chwili.

Następnie wróć do Menedżera reklam na Twitterze i skonfiguruj reklamę. Zamiast używać Tweet Composera do projektowania nowej kreacji, przeszukaj istniejące treści. Znajdź post o swojej chwili w swoich organicznych lub zaplanowanych tweetach i dodaj go do swojej reklamy.

Reklamy tekstowe na Twitterze

Aby utworzyć reklamę tekstową w Tweet Composer, nie wybieraj żadnego typu mediów. Zamiast tego skomponuj swój tweet i dodaj opcjonalny adres URL, aby zachęcić do działania poza Twitterem. Pamiętaj jednak, że nie możesz dodać strony internetowej lub karty aplikacji do reklamy tekstowej.

Podobnie jak w przypadku każdej treści tworzonej w Tweet Composer, możesz kontrolować, kto może odpowiadać na Twoją reklamę tekstową lub angażować się w nią. Aby zmienić ustawienia, kliknij łącze Każdy może odpowiedzieć i zmień go na Osoby, które obserwujesz lub Tylko osoby, które wymienisz. Pamiętaj, że zmiana tych ustawień może znacząco wpłynąć na zaangażowanie Twojej reklamy.

#2: Reklamy obserwujących na Twitterze

Reklamy obserwujących mają na celu usprawnienie rozwoju konta. W przeciwieństwie do reklam promowanych, które reklamują treści, reklamy obserwujące promują tylko Twoje konto. Są najlepsze do celów takich jak:

• Przyciąganie większej liczby obserwujących i powiększanie grona odbiorców
• Budowanie lojalnej społeczności wokół Twojej marki
• Znajdowanie większej liczby potencjalnych klientów do dodania do płatnego lub bezpłatnego lejka

Aby skonfigurować reklamę obserwujących, przejdź do Menedżera reklam na Twitterze i wybierz cel obserwujących. Twitter automatycznie wybiera opcję automatycznego licytowania, aby zmaksymalizować wyniki przy najniższym koszcie, ale zamiast tego masz możliwość ustawienia docelowego kosztu.

Chociaż możesz kierować reklamy na niestandardowych lub podobnych odbiorców, reklamy obserwujących często działają najlepiej z funkcjami kierowania na Twitterze. Rozważ użycie słów kluczowych, zainteresowań lub tematów rozmów, aby znaleźć grupę docelową. Alternatywnie użyj opcji podobnej do obserwatora, aby dotrzeć do odbiorców konkurencji.

W kreacji używaj tylko tekstu i unikaj dodawania obrazów ani filmów. Twitter dodaje kartę obserwującego z przyciskiem Obserwuj do każdej reklamy obserwującej, aby zasoby kreatywne nie były wyświetlane. Użyj narzędzia Tweet Composer, aby utworzyć nowy zaplanowany tweet, który będzie wyświetlany w reklamie obserwatora.

Pisząc kopię, pamiętaj o swoim głównym celu: zdobywaniu większej liczby obserwujących. Zacznij od haka, który przyciągnie twoją grupę docelową. Następnie zaproś ich do śledzenia Twojego konta, używając „Obserwuj” jako CTA. Unikaj dodawania linków lub innych elementów, które odwracają uwagę od głównego celu.

Analizując wyniki kampanii, skup się na wskaźniku obserwacji i koszcie na obserwującego (CPF). Najlepiej byłoby, gdyby wyniki były na poziomie średniej lub niższej dla tego typu reklamy (od 2 USD do 2 USD CPF). Pomocne jest również śledzenie wyświetleń i zasięgu, aby upewnić się, że reklama jest wyświetlana efektywnie.

#3: Wzmocnij reklamy na Twitterze

Reklamy Twitter Amplify pozwalają promować treści wideo przed treściami wydawcy premium lub w ich trakcie. Amplify Pre-Roll to samoobsługowa opcja dostępna w Menedżerze reklam na Twitterze, podczas gdy Amplify Sponsorship wymaga relacji z partnerem klienta Twittera.

Wzmocnij przed filmem

Z Wzmocnij przed filmem, możesz promować swoje treści w ponad 15 kategoriach, z których wszystkie dotyczą sprawdzonych wydawców. Ponieważ te reklamy są wyświetlane przed treściami premium, świetnie nadają się do celów takich jak:

• Budowanie świadomości marki
• Zwiększenie świadomości kampanii
• Zwiększenie widoczności

Aby skonfigurować reklamę Amplify Pre-Roll, otwórz Menedżera reklam Twittera i wybierz docelową liczbę wyświetleń przed filmem. Domyślnie te kampanie korzystają z opcji automatycznego określania stawek, ale możesz zamiast tego przełączyć się na maksymalną stawkę.

Następnie wybierz kategorie, w których chcesz się reklamować. W każdej kategorii możesz zobaczyć liczbę wydawców i filmów, na których zarabiasz, co daje wyobrażenie o tym, jak zajęta jest przestrzeń. Możesz także wykluczyć do 50 wydawców, aby uzyskać większą kontrolę nad tym, gdzie wyświetla się Twoja reklama.

Następnie dodaj kreację z biblioteki multimediów. Pamiętaj, że reklamy przed filmem powinny być krótkie i przyjemne, najlepiej nie dłuższe niż 15 sekund. Upewnij się, że zrobisz wrażenie na samym początku reklamy. Po 6 sekundach pojawi się przycisk Pomiń, umożliwiający widzom przejście do przodu.

Ponieważ reklamy przed filmem wyświetlają się w odtwarzaczu wideo Twittera przed treściami premium, nie ma możliwości dodania tekstu. Zamiast tego dodaj napisy do reklamy wideo, aby zoptymalizować ją pod kątem oglądania bez dźwięku. Możesz także dodać wezwanie do działania z adresem URL witryny, aby uchwycić dodatkowe zaangażowanie.

Wzmocnij sponsoring

Wzmocnij sponsoring, połącz swoją reklamę wideo jeden do jednego z treściami premium wydawcy. Dzięki temu programowi możesz wyświetlać reklamy na tematy dopasowane do treści bezpłatnych, co może pomóc Ci dotrzeć do bardziej zaangażowanych i zainteresowanych odbiorców.

Aby uruchomić wzmocnioną reklamę sponsorowania, skontaktuj się ze swoim partnerem klienckim na Twitterze, aby uzyskać szczegółowe informacje. Ponieważ ten typ reklamy jest stosunkowo ekskluzywny, można oczekiwać podwyższonych wyników. W rzeczywistości, Badanie na Twitterze donosi, że reklamy przed filmem w połączeniu z filmami premium zapewniają 2,2 razy większą przychylność marki i 1,7 razy większe zainteresowanie zakupem.

#4: Reklamy przejęcia na Twitterze

Podczas gdy większość rodzajów reklam na Twitterze opiera się na aukcji platformy, reklamy przejęcia na Twitterze pozwalają kupować określone miejsca i rezerwować miejsca docelowe premium. Działają przez 24 godziny, pozwalając Twojej marce przejąć najlepsze nieruchomości na Twitterze.

Ponieważ te reklamy nie są samoobsługowe, nie możesz ich skonfigurować w Menedżerze reklam. Zamiast tego musisz skontaktuj się bezpośrednio z Twitterem o szczegóły. Ale najpierw zapoznaj się z trzema dostępnymi rodzajami reklam przejmowania Twittera.

Przejęcie osi czasu

Dzięki przejęciu osi czasu Twoja reklama jest pierwszą, którą użytkownicy widzą, gdy po raz pierwszy przeglądają swoje osie czasu tego dnia. Oznacza to, że dzięki temu miejscu możesz dotrzeć do maksymalnej liczby osób i znacznie zwiększyć widoczność.

Oznacza to również, że prawdopodobnie dotrzesz do ludzi, gdy są jeszcze świeżi i aktywnie angażują się w swoje ramy czasowe. Może to przełożyć się na większe zaangażowanie, więcej kliknięć i lepszą pamięć. Według Badanie na Twitterze, reklamy z przejęciem osi czasu zwiększają dwukrotnie świadomość marki i trzykrotnie większą rozpoznawalność reklamy w połączeniu z innymi typami kampanii.

Ponieważ przejęcia osi czasu są nastawione na maksymalną ekspozycję marki, są idealne, gdy Twoja firma ma coś dużego do wypromowania. Zastanów się nad wykorzystaniem ich do reklamowania wycofania produktu lub wprowadzenia nowego pakietu usług. Sprawdzają się również w przypadku premier medialnych, sponsorowania wydarzeń i wydarzeń kulturalnych, które gwarantują maksymalną ekspozycję.

Chociaż możesz używać kreacji opartych na obrazach do przejmowania osi czasu, Twitter zaleca korzystanie z wideo. Specyfikacje kreacji są takie same jak powyższe rekomendacje reklam promowanych.

Przejęcie trendów na Twitterze i przejęcie trendów+

Dzięki przejęciu trendu możesz dotrzeć do osób na karcie Eksploruj. Ten typ reklamy pojawia się na samej górze list Dla Ciebie i Trendy, nad tematem zyskującym popularność i wszelkimi zalecanymi hashtagami. Oznacza to, że każdy, kto jest ciekawy trendów, prawdopodobnie zobaczy Twoją reklamę.

Opcja przejęcia trendów + na Twitterze dodaje wideo do miksu. Dzięki wciągającemu wideo możesz jeszcze skuteczniej przyciągnąć uwagę odbiorców docelowych.

Kiedy uruchamiasz reklamę przejęcia trendu lub reklamę przejęcia trendu+, możesz również umieścić tweety towarzyszące na osi czasu, co może wzmocnić Twój przekaz. Według Badanie na Twitterze, reklamy trend takeover+ generują trzy razy skuteczniejsze kojarzenie wiadomości i dziewięciokrotnie większą przychylność w połączeniu z innymi typami kampanii na Twitterze.

Aby stworzyć reklamy przejęcia trendów+, potrzebujesz czterech elementów kreatywnych:

• Hashtag do 20 znaków
• Opis trendu do 70 znaków
• Film, który trwa od 5 do 6 sekund
• Towarzysz tweet dla osi czasu

Ponieważ reklamy przejęcia trendu i przejęcia trendu+ pojawiają się obok popularnych tematów, najlepiej nadają się do promowania czegoś związanego z tym, o czym ludzie mówią. Na przykład możesz je uruchomić, gdy odbywa się ważne święto lub wydarzenie sportowe lub gdy ma miejsce duże wydarzenie branżowe.

Wniosek

Czy chcesz włączyć reklamy na Twitterze do swojej strategii marketingowej na Twitterze? Od przejmowania i wzmacniania reklam po reklamy promowane i obserwujące, Twitter oferuje możliwości osiągnięcia niemal każdego celu reklamowego. Skorzystaj z powyższego przewodnika, aby znaleźć odpowiedni typ reklamy do swoich potrzeb, i rozważ połączenie wielu typów kampanii, aby poprawić wynik.

Uzyskaj więcej porad na temat kampanii reklamowych na Twitterze:

• Odkryj cztery sposoby, w jakie marketerzy w mediach społecznościowych mogą korzystać z narzędzi przejrzystości reklam na Facebooku i Twitterze.
• Dowiedz się, jak korzystać z reklam na Twitterze i technik organicznych, aby zwiększyć ruch w Twojej lokalnej firmie.
• Dowiedz się, jak skonfigurować kampanię reklam wideo na Twitterze.