Ewolucja praktyk marketingowych w sieci Web3: Egzaminator mediów społecznościowych

Masz zamiar wejść do świata Web3? Szukasz pomysłów na strategię marketingową?

W tym artykule dowiesz się, dlaczego potrzebujesz innego podejścia do marketingu w Web3 i odkryjesz sprawdzone pomysły, które działają.

Dlaczego firma powinna rozważyć integrację Web3?

Odpowiedź na pytanie, dlaczego firma powinna rozważyć przyjęcie koncepcji i zasad Web3, składa się z kilku warstw, zaczynając od korzyści.

Blockchain to CRM

Blockchain nie jest po prostu niestandardowym systemem zarządzania relacjami (CRM). Jest to najsilniejszy istniejący system CRM i retargetingu klientów, ponieważ zachowanie zakupowe danej osoby jest rejestrowane i publicznie dostępne w sieci.

Podczas gdy Facebook, Instagram lub Twitter umożliwiają remarketing na podstawie czyjegoś potencjalnego zachowania zakupowego w oparciu o jego tożsamość, blockchain pozwala robić coś przeciwnego. Możesz nie znać czyjejś tożsamości, ale absolutnie wiesz, co się liczy: jej rzeczywiste zachowania zakupowe.

Jakie korzyści przynosi to firmie? Załóżmy, że Twoja firma sprzedaje NFT (niewymienne tokeny) grupie osób, które trzymają te NFT w swoich portfelach. Gdy Twoja następna kolekcja NFT spadnie, możesz nagrodzić tę grupę osób, udostępniając swoją kolekcję tylko dla tych portfeli.

NFT generują przychody jako linie produktów niekanibalistycznych

Od 2009 roku obserwujemy ruch aktywów finansowych z waluty fiducjarnej (waluta Web2) do kryptowaluty (waluta Web3). Teraz widzimy ruch nowego typu klasy aktywów z Web2 do Web3; ta klasa aktywów opiera się na prawach i IP, a nie na walucie.

Firma może uwolnić wartość i płynność z praw i aktywów własności intelektualnej, które już posiada, przekładając je na NFT i sprzedając je w sieci Web3.

Opracowując i sprzedając NFT, firma tworzy nowy strumień przychodów z linii produktów, który nie wpływa negatywnie na żadne istniejące linie produktów i ma kilka zalet:

• NFT nie mają łańcucha dostaw, więc dostępność jest natychmiastowa na całym świecie.
• Nie ma żadnych kosztów początkowych, takich jak te związane z produktami fizycznymi.
• Forma produktu jest nieograniczona, ponieważ NFT nie podlega prawom grawitacji.

Oto analogia wymiany NFT na naklejki. Wyobraź sobie, że posiadasz IP dla księżniczek Disneya w świecie, w którym nie wynaleziono naklejek. Gdy tylko zostaną wynalezione naklejki, możesz stworzyć nową linię produktów, sprzedając naklejki z księżniczkami Disneya bez kanibalizowania żadnej z istniejących linii produktów księżniczek Disneya.

Co się stanie, jeśli moja publiczność nie rozumie jeszcze Web3, Crypto lub NFT?

Obecnie bardzo niewiele osób rozumie, jak działa internet, ale wszyscy z niego korzystamy.

Wszyscy wiemy, jak używać włącznika światła, aby włączyć światło, ale większość z nas nie potrafiła odtworzyć żarówki lub gniazdka elektrycznego.

W ten sam sposób, w jaki internet i światło elektryczne stały się powszechne w życiu codziennym, ludzie idą korzystać z artefaktów Web3 i łańcucha bloków bez zrozumienia, w jaki sposób sam łańcuch bloków Pracuje.

Kluczem dla firm w tej chwili jest stworzenie środowiska użytkownika, które bezproblemowo wprowadza klientów do Web3 dzięki prezentowanie świadomych wyborów UX, które tworzą postępującą decentralizację i spotykają się z klientami na każdym ich etapie podróż.

Mojito (platforma API i pulpit nawigacyjny do uruchamiania i rozwijania rynków NFT) umożliwia bezproblemowe wdrażanie dzięki stopniowo przechowywanemu portfelowi.

Oto jak to działa:

W momencie, gdy ktoś kupuje NFT od Twojej firmy, NFT trafia do portfela kryptowalut.

Jeśli klient posiada już portfel, NFT jest tam dostarczany. Jeśli klient (ktoś nowy w Web3) nie ma portfela, otrzymuje portfel w momencie zakupu bez konieczności posługiwania się kluczem prywatnym.

Gdy klient staje się bardziej wykształcony w zakresie Web3 i chce mieć własny portfel, decyduje się przejąć opiekę nad portfelem od Ciebie i stać się samodzielnym opiekunem tego portfela.

Czym różni się marketing w Web3 od marketingu w Web2?

Obecnie w modelach biznesowych zachodzi zmiana paradygmatu.

W Web2 i tradycyjnych modelach biznesowych, zaangażowane są trzy kategorie podmiotów: firma, która tworzy produkt, konsument kupujący produkt oraz inwestorzy, którzy czerpią korzyści z sukcesu i sprzedaży produkt.

W Web3 kategorie firm, konsumentów i inwestorów zapadają się w jedną ekonomicznie powiązaną kategorię interesariuszy, zwaną wspólnota.

Gdy projekt Web3 NFT jest prawidłowo zaprojektowany, każdy interesariusz w społeczności jest zachęcany do: pracuj razem, aby budować i rozwijać swój projekt, ewangelizować (rynkować) projekt i rozwijać wspólnota. W rzeczywistości większość społeczności Discord dla projektów NFT jest moderowana przez pasjonatów społeczności, a nie osoby, które w pierwszej kolejności opracowały koncepcję projektu.

Jeśli te koncepcje brzmią znajomo, to dlatego, że te rzeczy już dzieją się w Web2. Każdego dnia ludzie wspólnie budują ekosystemy open source, ludzie ewangelizują produkty poprzez polecenie programy marketingowe, a lojalni klienci tworzą społeczności w mediach społecznościowych, aby celebrować marki i produkty kochają.

Web3 po prostu przyspiesza proces i te rzeczy dzieją się jednocześnie.

Nagrody społeczności są kluczowe dla sukcesu projektu

Kiedy ludzie odkrywają, używają, dołączają i ewangelizują nowy projekt Web3, oczekują, że gdzieś w przyszłości zostaną nagrodzeni, ponieważ są aktywnymi uczestnikami. Dystrybucja z mocą wsteczną, żetony potwierdzające obecność i towary z bramkami żetonowymi sprawiają, że jest to łatwo osiągalne.

Dystrybucja z mocą wsteczną

Dystrybucja z mocą wsteczną to doskonały mechanizm nagradzania osób, które od początku wierzyły w Twój projekt.

Usługa nazw Ethereum (ENS) jest podobna do usługi nazw domen, ale END sprzedaje domeny .eth; tj. amanda.eth, lisa.eth i tak dalej. ENS nagrodził swoich użytkowników tokenem wycenianym zgodnie ze sposobem, w jaki każda osoba korzystała ze swojego produktu.

Dowód uczestnictwa i towar z bramką żetonową

Lyrical Lemonade, marka muzyczna mająca ugruntowaną publiczność w YouTube, rozdała darmowe roszczenie osobom, które uczestniczyły w prawdziwym wydarzeniu (IRL). Te NFT są teraz wieloletnimi przepustkami na festiwal, a posiadanie jednego odblokowuje towary z tokenami. Dzięki temu społeczność, która uwielbia to wydarzenie, może ubiegać się o nagrodę w oparciu o coś, co już kocha.

Milwaukee Bucks udostępnia NFT fanom w programie członkostwa. Te NFT zapewniają członkom dostęp do strefy oglądania VIP w grach i zniżek na towary.

Siled Marketing ewoluuje do systemów self-Marketing

System automarketingu jest podobny do programów ambasadorskich lub programów polecających powszechnych w Web2. Ewolucja polega na tym, że w Web3 ci ambasadorowie nie są trzymani na dystans; są częścią społeczności.

Kiedy Ethereum zostało po raz pierwszy wprowadzone na rynek, nie było scentralizowanego działu marketingu, który wypychałby wszystkie zabezpieczenia, wiadomości i informacje. Raczej wielu różnych organizatorów spotkań w różnych miastach na całym świecie otrzymało to, czego potrzebowali, aby prowadzić spójne grupy spotkań. Każde spotkanie na całym świecie używało tego samego logo i obrazów oraz omawiało tę samą listę projektów wchodzących na blockchain Ethereum.

Organizując społeczność projektu w sieć, delegując zaufanie i opiekę nad marką Ethereum do swojej społeczności oraz uzbrajając ta społeczność ze wszystkim, czego potrzebowała do ewangelizacji, zespół karmił oddolny ruch, który osiągnął znacznie więcej niż zespół mógł mieć na swoim własny.

Aby odnieść sukces w Web3, musisz umieścić społeczność za kierownicą.

Obsługa odbiorców w sieci Web2 i Web3

Jeśli ludzie w Web2 już wiedzą o Twojej marce lub są jej fanami, kiedy zaczynasz integrować się z Web3 i sprzedawać NFT, istnieje duże prawdopodobieństwo, że Twój projekt przyciągnie mieszankę ludzi z Web2 i Web3.

Musisz spotkać się z obydwoma odbiorcami tam, gdzie jest im najwygodniej połączyć obie grupy odbiorców z Twoim projektem.

Dla tubylców Web3 tymi platformami są Twitter i Discord. Twitter to miejsce, w którym uzyskują najważniejsze informacje, a Discord to miejsce, w którym zagłębiają się i zaczynają brać udział w projekcie. Będziesz chciał, aby Twoje treści na Twitterze i Discordzie były dostosowane do tych potrzeb i pragnień.

Twoi natywni odbiorcy w sieci Web2 będą prawdopodobnie korzystać z Instagrama lub prawdopodobnie Facebooka, aby uzyskać najważniejsze informacje. Jeśli zabierasz ludzi z tych platform (lub nawet ze swojej listy e-mailowej) na Discord, musisz przygotować ich na to, czego się spodziewać. Faktyczna konfiguracja serwera Discord odgrywa ogromną rolę w tym, jak dobrze Twoi tubylcy Web2 odbierają Discord. Wiele społeczności NFT zaprojektowanych w celu wprowadzenia kobiet do przestrzeni kryptograficznej (takich jak Astro Girls lub Crypto Coven) robi to dobrze. Są dobrzy w segmentacji swojego Discorda, aby nowi członkowie mieli jasność, jakie są zasady, co mogą robić na każdym czacie, dlaczego są różne czaty i tak dalej.

Praca z influencerami Web3

Większość prawdziwych społeczności Web3 będzie postrzegać płatnego influencera, który szylinguje społeczność lub platformę, jako nieautentyczny.

Naprawdę ważne jest znalezienie rzeczników, którzy naprawdę kochają produkt.

Można to zrobić naprawdę dobrze; na przykład Adidas i Prada wykonali świetną robotę współpracując z G Money i Bored Ape Yacht Club.

To, co nie działa, co niszczy prawdziwy rdzeń rynku, to płacenie influencerowi za mówienie o Twoim projekcie Web3.

Jeśli naprawdę jesteś zainteresowany współpracą z natywnymi influencerami i markami Web3, masz kilka świetnych podcastów, które pomogą Ci znaleźć osoby do obserwowania:

• Buntownik Cami Russo
• NFT Now z Mattem Medvedem i Alejandro Navia
• Bez bankowości z Davidem Hoffmanem
• Zbyt drogie pliki JPEG z Carly Riley

Im więcej osób obserwujesz na kryptowalutowym Twitterze, tym łatwiej algorytmowi wykonać swoje zadanie i obsłużyć więcej tych treści. Możesz także dołączyć do niektórych rzeczywistych społeczności NFT i niektórych serwerów Discord. Poznaj ludzi i moderatorów.

Kiedy znajdziesz kogoś, kto czuje, że będzie dobrze pasował, skontaktuj się z nim osobiście. Wyślij im wiadomość na Twitterze i zapytaj: „Czy to jest projekt, który Cię interesuje?” Jeśli naprawdę chcą być częścią projektu i jego społeczności, możliwe, że opowiedzą o tym projekcie publicznie.

Jak Sotheby wszedł do sieci3

Mojito zostało stworzone, aby umożliwić firmom sprzedaż NFT na własnych stronach internetowych, a nie za pośrednictwem zewnętrznych platform handlowych. Firmy takie jak Sotheby’s.

Sotheby’s, założony jako pierwszy dom aukcyjny w 1741 roku, współpracował z zewnętrznym rynkiem NFT ale chciał sprzedawać NFT na własnej stronie internetowej w taki sam sposób, w jaki sprzedaje się torebki Sotheby’s lub Sotheby’s wina.

Jeśli wejdziesz w Google metaverse Sotheby, wejdziesz na stronę internetową obsługiwaną przez Mojito, która umożliwia Sotheby's sprzedawanie NFT za pomocą wbudowane funkcje wymagane przez regulowane przedsiębiorstwa, takie jak ocena podatkowa, retargetowanie klientów i inne funkcje.

Przyjęcie było niezwykłe. W ciągu zaledwie kilku miesięcy Sotheby’s zarobiło 100 milionów dolarów na sprzedaży na platformie. Zostały wymienione w Forbes Blockchain 50 i jako jedna z najbardziej wpływowych firm Time100.

Dzisiaj istnieje podobna wersja domu aukcyjnego Sotheby's New York City w metawersie Decentraland. Ludzie wchodzą, oglądają aukcje i stamtąd licytują przedmioty. W rzeczywistości w ostatnich sprzedażach uczestniczyło więcej osób z metaverse niż z fizycznej lokalizacji w Nowym Jorku.

To potężna demonstracja miejsca metaverse jako nowej lokalizacji dla handlu.

Inne notatki z tego odcinka

• Usługa nazw Ethereum (EN)
• Lemoniada liryczna
• Członkostwo Milwaukee Bucks NFT
• Astro Dziewczyny
• Kryptowaluty
• Buntownik Cami Russo
• NFT Now z Mattem Medvedem i Alejandro Navia
• Bez bankowości z Davidem Hoffmanem
• Zbyt drogie pliki JPEG z Carly Riley
• Rynek NFT Sotheby
• Zdecentralizowany
• Połącz się z Michaelem Stelznerem @Stelzner na Instagramie oraz @Mike_Stelzner na Twitterze.
• Obejrzyj wywiad i inne ekskluzywne treści na Kanał YouTube Crypto Business.

Gdzie się zapisać: Podcast Apple | Podcasty Google | Spotify | Muzyka Amazon | RSS

✋🏽 Jeśli podobał Ci się ten odcinek podcastu Crypto Business, proszę przejdź do Apple Podcasts, wystaw ocenę, napisz recenzję i zasubskrybuj.

_{Zastrzeżenie: Informacje zawarte na tej stronie służą wyłącznie celom edukacyjnym i nie stanowią porady, w tym między innymi porady inwestycyjne, porady handlowe lub porady finansowe i nie należy traktować żadnej z treści witryny takie jak. Social Media Examiner zaleca, abyś niezależnie badał wszelkie informacje zawarte w tej Witrynie i aby rozmawiasz z doradcą inwestycyjnym przed podjęciem jakiejkolwiek decyzji o zakupie, handlu, zatrzymaniu lub sprzedaży kryptowaluta. Nic w tym miejscu nie powinno być traktowane jako rekomendacja kupna, sprzedaży lub posiadania kryptowaluty. Social Media Examiner nie może zagwarantować dokładności jakichkolwiek informacji podanych na stronie internetowej i nie ponosi odpowiedzialności za jakiekolwiek brakujące lub błędne informacje. Wszystkie informacje są dostarczane w takim stanie, w jakim są i należy je wykorzystywać na własne ryzyko. Social Media Examiner zrzeka się wszelkiej odpowiedzialności i odpowiedzialności za wykorzystanie jakichkolwiek informacji znalezionych na stronie internetowej.}