Jak zoptymalizować reklamy na Facebooku pod kątem wysokiej jakości ruchu w witrynie: ekspert ds. mediów społecznościowych

Czy chciałbyś kierować tylko na ruch w witrynie o wysokiej wartości? Chcesz uzyskać lepszy zwrot z inwestycji w reklamy na Facebooku?

W tym artykule dowiesz się, jak ulepszyć reklamy na Facebooku w oparciu o ilość czasu spędzanego w Twojej witrynie i nie tylko.

Dlaczego zaangażowanie w witrynie ma znaczenie w reklamach na Facebooku

Kiedy uruchamiasz kampanię ruchu w witrynie w Meta Ads Manager, Meta oferuje wiele opcji optymalizacji, aby kierować ruch do Twojej witryny, w zależności od pożądanego wyniku.

Jeśli chcesz głośność i kliknięcia linków, należy wybrać opcję optymalizacji Kliknięcia linków.

Jednak w większości przypadków skoncentruj się na jakości, a nie na ilości, wybierając opcję optymalizacji Wyświetlenia strony docelowej na poziomie zestawu reklam.

Opcja Wyświetlenia strony docelowej mówi algorytmowi, aby skupił się na osobach, które klikną Twoją reklamę i poczekają na załadowanie witryny, a nie osoby, które przypadkowo klikają dużo linków lub nie wykazują zainteresowania rodzajem treści na stronie docelowej samo.

Kampanie optymalizujące pod kątem wyświetleń strony docelowej raportują i optymalizują liczbę wyświetleń wynikających z reklamy, co może być: problematyczne, ponieważ raportowanie i optymalizacja nie traktują prawdziwego zaangażowania podczas wizyty w witrynie jako sygnału do dostarczenia reklamy i optymalizacja.

Oznacza to, że zaangażowane wizyty nie wpływają bezpośrednio pozytywnie na skuteczność Twojej kampanii ruchu. Jeśli użytkownik zdecyduje się zamknąć stronę docelową po zaledwie kilku sekundach, pozostawi otwartą witrynę bez angażowania się lub poświęci tylko kilka sekund na czytanie treści, algorytm nie przejmuje się tym. Ale powinieneś.

Jeśli przyjrzysz się bliżej zewnętrznym narzędziom analitycznym, takim jak Google Analytics, możesz zobaczyć wyniki podobne do poniższych podczas prowadzenia kampanii ruchu w Meta:

Dużo ruchu (ilość) pochodzi z kampanii zoptymalizowanej pod kątem wyświetleń strony docelowej, ale średni czas trwania sesji jest dość niski (jakość).

Gdy kampania ruchu drogowego nie zapewnia pożądanej jakości, musisz znaleźć alternatywne sposoby na uzyskanie lepszych wyników.

Wykonaj poniższe czynności, aby posunąć optymalizację wyświetleń strony docelowej o krok dalej, łącząc wyzwalacze Timer i Scroll Depth w Menedżerze tagów Google w celu uruchomienia tagu zdarzenia w Menedżerze meta zdarzeń.

Uwaga: w tym artykule założono, że poprawnie zainstalowałeś Menedżera tagów Google. Jeśli nie, odnieś się do tego urzędnika Menedżer tagów Google artykuł pomocy, aby dodać Menedżera tagów Google do swojej witryny.

#1: Jak utworzyć wyzwalacz głębokości przewijania w Menedżerze tagów Google

Gdy ludzie odwiedzają strony Twojej witryny, chcesz, aby angażowali się w Twoje treści. Aby zidentyfikować prawdziwe zaangażowanie, ten wyzwalacz rejestruje odwiedzających witrynę, którzy aktywnie przewijają stronę o co najmniej 50% w dół.

Najpierw utwórzmy wyzwalacz zdarzenia Scroll Depth.

Otwórz Menedżera tagów Google i przejdź do sekcji Wyzwalacze, a następnie kliknij Nowy. W sekcji Zaangażowanie użytkownika wybierz opcję Głębokość przewijania.

W polu Vertical Scroll Depths ustaw następujące wartości procentowe: 10, 25, 50, 75, 100.

Następnie zmień opcję „Ten wyzwalacz uruchamia się” na Niektóre strony.

W warunkach wyzwalacza ustaw pierwsze pole na: Wybierz zmienną wbudowaną, a następnie Próg głębokości przewijania. Ustaw pole Zawiera na: większe lub równe. Na koniec ustaw trzecie pole na: 50.

Nazwij wyzwalacz 50% Głębokość przewijania i kliknij Zapisz. Spowoduje to powrót do strony przeglądu wyzwalaczy.

#2: Utwórz wyzwalacz czasowy w Menedżerze tagów Google

Teraz jesteś gotowy, aby utworzyć wyzwalacz czasowy. Ponownie kliknij Nowy, aby utworzyć nowy wyzwalacz. W sekcji Inne wybierz Timer.

Ustaw licznik interwałowy na idealną długość w oparciu o dane z własnej witryny. W tym przykładzie tworzysz wyzwalacz, aby zidentyfikować osoby, które spędzają na stronie co najmniej 30 sekund, więc ustawisz Interwał na 30000 milisekund.

Ustaw Limit na 1; oznacza to, że zdarzenie zostanie uruchomione maksymalnie 1 raz.

W warunkach wyzwalacza ustaw pierwsze pole na: Ścieżka strony. Ustaw drugie pole na: Zawiera. Ustaw trzecie pole na: /.

Na koniec ustaw spust na: All Timers.

Nazwij wyzwalacz 30+ sekund na stronie i kliknij Zapisz. Powrócisz do strony przeglądu wyzwalaczy.

#3: Utwórz grupę wyzwalaczy

Po utworzeniu dwóch wyzwalaczy, które identyfikują poszukiwane zaangażowanie, możesz połączyć je w jeden wyzwalacz.

Kliknij Nowy, aby utworzyć nowy wyzwalacz. W sekcji Inne wybierz Grupa wyzwalaczy.

Kliknij pole Wybierz wyzwalacz i wybierz wyzwalacz 30+ sekund na stronie, a następnie kliknij niebieski przycisk + i wybierz wyzwalacz 50% głębokości przewijania.

Ustaw warunki wyzwalania na: Wszystkie warunki.

Nazwij grupę wyzwalaczy 30+ sekund / 50% Przewiń i kliknij Zapisz.

#4: Zainstaluj Meta Pixel za pomocą Menedżera tagów Google

Zanim wyślesz to niestandardowe zdarzenie śledzenia do Meta, musisz zainstalować kod piksela Meta w swojej witrynie za pomocą Menedżera tagów Google.

Ta konfiguracja jest szybka i łatwa. W nowej karcie przeglądarki otwórz Menedżera zdarzeń w Meta Business Manager. Kliknij Dodaj zdarzenia i wybierz Z nowej witryny.

W wyskakującym okienku kliknij przycisk Zainstaluj kod ręcznie.

W następnym oknie kliknij przycisk Kopiuj kod.

Wróć do Menedżera tagów Google i kliknij Tagi, a następnie kliknij Nowy.

Kliknij pole Konfiguracja tagu i wybierz opcję Niestandardowy HTML.

Kliknij w puste pole HTML i wklej kod piksela Meta.

Kliknij pole Wyzwalanie i wybierz Wszystkie strony.

Nazwij tag Meta Pixel i kliknij Zapisz. Spowoduje to powrót do przeglądu tagów.

#5: Utwórz niestandardowy tag śledzenia zaangażowania

W przeglądzie tagów kliknij Nowy, aby utworzyć drugi tag. Ponownie kliknij pole Konfiguracja tagów i wybierz opcję Niestandardowy HTML.

Wpisz następujący niestandardowy kod śledzenia w polu HTML:

Następnie kliknij pole Wyzwalanie i wybierz grupę wyzwalaczy przewijania 30+/25%.

Nazwij tag Wizyta z zaangażowaniem i kliknij Zapisz. Będzie to również nazwa wydarzenia, która pojawi się w Meta Events Manager.

Kliknij niebieski przycisk Prześlij. Na karcie Opublikuj i utwórz wersję wprowadź tagi wizyt jakościowych + wyzwalacze, a następnie kliknij niebieski przycisk Opublikuj.

#6: Zweryfikuj implementację tagu

Przetestujmy twoją konfigurację. Otwórz interfejs Test Events w Meta Events Manager.

W nowej karcie przeglądarki otwórz swoją witrynę. Przewiń co najmniej do połowy strony i pozostań na niej przez co najmniej 30 sekund.

Wróć do Meta Events Manager i otwórz zakładkę Test Events.

Po 30 sekundach w wynikach powinno pojawić się zdarzenie związane z zaangażowaniem.

Gratulacje! Twoja konfiguracja tagów w Menedżerze tagów Google działa.

#7: Skonfiguruj niestandardową konwersję dla swojej kampanii reklamowej na Facebooku

Zanim zaczniesz używać nowo utworzonego tagu zaangażowania w kampaniach, musisz skonfigurować niestandardową konwersję.

W Menedżerze zdarzeń i kliknij Konwersje niestandardowe.

Następnie kliknij niebieski przycisk Utwórz konwersję niestandardową.

Nazwij swoją nową niestandardową wizytę zaangażowaną związaną z konwersją i ustaw źródło danych na swój piksel, a zdarzenie ustaw na Odwiedziny zaangażowane; Twoje zdarzenie odwiedzin angażujących może nie pojawić się przez 24 godziny.

Wybierz opcję Wyświetl treść jako standardowe zdarzenie optymalizacji i dodaj końcowy ukośnik (/) w adresie URL, aby ta niestandardowa konwersja mogła zostać uruchomiona na każdej stronie Twojej witryny.

Ze względu na ograniczenia śledzenia w systemie iOS 14.5+ musisz również dodać konwersję do listy Aggregated Event Measurement (AEM).

Otwórz interfejs Menedżera zdarzeń i kliknij Przegląd źródeł danych, a następnie Zagregowane pomiary zdarzeń, a następnie Konfiguruj zdarzenia internetowe.

Następnie kliknij Zarządzaj wydarzeniami.

Teraz dodaj wydarzenie do listy ośmiu wydarzeń AEM. Najprawdopodobniej będziesz chciał dodać to na niższej pozycji, ponieważ jest to mikro-zdarzenie.

Dodaj swoją niestandardową konwersję Wizyta zaangażowana do listy i zapisz zmiany.

#8: Jak wykorzystać niestandardowe zdarzenie konwersji w kampanii reklamowej na Facebooku?

Utwórz nową kampanię reklamową na Facebooku i wybierz cel Konwersje.

Na poziomie zestawu reklam wybierz nowo utworzoną konwersję niestandardową jako zdarzenie optymalizacji.

Twoja kampania konwersji będzie teraz koncentrować się i optymalizować pod kątem generowania jak największej liczby zaangażowanych wizyt w ramach budżetu kampanii.

Wniosek

Wizyty jakościowe powinny być zawsze priorytetem, gdy przyciąganie ruchu do Twojej witryny. Tu nie chodzi o maksymalizację liczb, chodzi o maksymalizację wyników.

Ten rodzaj mikrokonwersji może pomóc Twojej firmie osiągnąć jakość ponad ilość, co w dłuższej perspektywie skutkuje większą liczbą potencjalnych klientów i sprzedażą.

Tworzenie reklam, które zachęcają użytkowników do kliknięcia, to pierwszy krok, ale po tym kliknięciu musisz przekonać użytkownika do przeczytania Twoich treści i podjęcia pożądanego działania. W tym miejscu systemy i algorytmy mogą pomóc zmaksymalizować pożądane wyniki. Wystarczy, że dostarczysz tym systemom wystarczającą ilość sygnałów, aby znalazły osoby, które mogą być najbardziej zainteresowane Twoją ofertą. Znajomość swoich odbiorców i tego, co ich wyzwala, jest kluczem do korzystania z systemów, które pomogą Ci znaleźć najlepiej pasujących odbiorców dla Twojej firmy.

Spodziewaj się również wzrostu kosztu wyniku, zwłaszcza w porównaniu z optymalizacją pod kątem kliknięć linków. Przestawienie optymalizacji z ruchu na konwersje w celu generowania zaangażowanych wizyt zmniejszy liczbę wyników i zwiększy koszt jednego wyniku.

Nie przejmuj się zwiększonymi kosztami. Teraz generujesz wysokiej jakości wizyty i eliminujesz marnotrawstwo, za które płaciłeś wcześniej. Zmniejszenie ilości odpadów pozwoli Ci na dłuższą metę zaoszczędzić pieniądze i efektywnie alokować budżet na rozwój Twojej firmy.

Uzyskaj więcej porad na temat marketingu reklam na Facebooku:

• Dowiedz się, jak korzystać z Biblioteki reklam na Facebooku, aby zobaczyć, jak inne marki reklamują się na Facebooku i Instagramie.
• Znajdź konkretne porady, które możesz zastosować, aby przyciągnąć nowych klientów, spakuj swoją ofertę i przekonwertuj klientów, których przyciągasz, oraz retargetuj ludzi, którzy nie przekonwertują od razu.
• Dowiedz się, jak wybrać właściwy cel kampanii na Facebooku i Instagramie, aby osiągnąć swój cel biznesowy i co zrobić, jeśli kampania rozpoczęła się od złego celu.