4 sposoby na poprawę kierowania reklam w YouTube: ekspert ds. mediów społecznościowych

Chcesz mieć większą kontrolę nad tym, gdzie w YouTube wyświetlają się Twoje reklamy wideo? Zastanawiasz się, jak kierować reklamy, aby wyświetlały się w treściach konkurencji?

Z tego artykułu dowiesz się, jak korzystać z kierowania na treść, aby wybrać miejsce wyświetlania reklam YouTube – od określonych kanałów i filmów po treści pasujące do określonych tematów i słów kluczowych.

Co to jest kierowanie na treści YouTube?

Kierowanie na treści w YouTube pozwala wybrać, gdzie umieścić swój Reklama na YouTube filmy, dzięki czemu możesz reklamować się w filmach i kanałach, które najlepiej odpowiadają Twoim celom. W przypadku kierowania na treść Google Ads masz możliwość wyboru szerokiego lub wąskiego podejścia:

• Aby kierować reklamy szeroko, możesz zdefiniować tematy i słowa kluczowe, które pasują do Twoich idealnych odbiorców.
• Aby zawęzić kierowanie, możesz reklamować się na określonych kanałach i filmach, nawet tych należących do konkurencji.

Większość opcji kierowania na treści w YouTube ma zastosowanie na poziomie grupy reklam oprócz kierowania na urządzenia, które ma zastosowanie na poziomie kampanii. Podczas konfiguracji kampanii możesz dodać dowolną kombinację tych sygnałów kierowania na treści.

Możesz również dodać je do istniejących grup reklam, wybierając grupę reklam i otwierając menu rozwijane Treść z menu po lewej stronie. Następnie wybierz rodzaj treści i kliknij ikonę ołówka, aby dostosować kierowanie.

Wskazówki dotyczące korzystania z kierowania treści

Zanim zaczniesz dodawać kierowanie na treści do Reklamy w YouTube, należy pamiętać, że te sygnały mogą wpływać na dane konwersji, czasami negatywnie. Jeśli dodasz kierowanie treści do kampanii wideo z celem sprzedaży lub potencjalnej sprzedaży, możesz nawet zobaczyć ostrzeżenie o potencjalnych problemach z wydajnością.

W rezultacie zazwyczaj najlepiej jest używać kierowania na treść z kampaniami znajdującymi się u góry lub w środku ścieżki. Innymi słowy, rozważ użycie go z celami świadomości marki lub produktu i rozważania zakupu marki. Jeśli chcesz dotrzeć do osób gotowych do konwersji, rozważ użycie kierowania na odbiorców, by dotrzeć do zaangażowanych użytkowników z zamiarem zakupu.

Ponadto połączenie wielu rodzajów kierowania na treść może znacznie ograniczyć zasięg kampanii. Przy mocno ograniczonym zasięgu możesz zauważyć niską skuteczność i marnowane wydatki na reklamę. Aby uniknąć potencjalnych problemów, przetestuj różne rodzaje kierowania treści i wybierz najlepszą, której chcesz użyć.

Kierowanie na treść a Kierowanie na odbiorców

Kierowanie na treść to tylko jedna z opcji dotarcia do grupy docelowej w YouTube. Reklamy Google ma też rozbudowane opcje kierowania na odbiorców, które pozwalają wyświetlać reklamy użytkownikom na podstawie ich:

• Demografia i wydarzenia życiowe
• Zainteresowania i zamiary zakupowe
• Interakcje z Twoją witryną lub kanałem YouTube

Możesz też przesłać swoje listy klientów do Google Ads, by tworzyć precyzyjnie kierowane segmenty na podstawie własnych danych. Reklamy w YouTube obsługują również niestandardowe segmenty, które umożliwiają kierowanie reklam do użytkowników na podstawie wyszukiwań w Google.

Konfigurując reklamy w YouTube, możesz użyć kierowania na odbiorców, kierowania na treść lub obu tych opcji. Dodając opcje kierowania do kampanii wideo, zwróć uwagę na prognozę w prawym górnym rogu. Ważne jest, aby upewnić się, że kierowanie jest wystarczająco zdefiniowane, aby było trafne, a potencjalna grupa odbiorców nie jest zbyt mała, aby zapewnić efektywne wyświetlanie reklam.

#1: Jak kierować reklamy w YouTube według miejsc docelowych

Kierowanie na miejsca docelowe w YouTube umożliwia wyświetlanie reklamy wideo w niektórych filmach i kanałach YouTube. Aby dodać kierowanie na miejsca docelowe do grupy reklam, przewiń w dół do sekcji Treść i otwórz menu rozwijane Miejsca docelowe.

Jak wyświetlać reklamy na niektórych kanałach YouTube

Aby wyświetlać reklamy w dowolnych treściach opublikowanych na określonych kanałach, wybierz Kanały YouTube. Następnie wprowadź adresy URL wybranych kanałów YouTube lub użyj wbudowanej wyszukiwarki, aby znaleźć odpowiednie kanały.

Oprócz wyświetlania reklam na własnym kanale YouTube Twojej marki, często dobrym pomysłem jest reklamowanie się na innych ważnych kanałach w Twojej branży. Nie wiesz, od czego zacząć? Użyj swojej osobowości kupującego, aby określić zainteresowania odbiorców, a następnie znajdź pasujące kanały. Na przykład blogerzy, twórcy i marki uzupełniające mogą być dobrymi kanałami do kierowania.

Możesz też skorzystać ze statystyk Google Ads, by znaleźć kanały, na które chcesz kierować reklamy. W menu po lewej stronie kliknij Treść, a następnie wybierz Miejsca docelowe. Jeśli masz już wybrane miejsca docelowe, możesz sprawdzić skuteczność tutaj.

W przeciwnym razie kliknij Zobacz, gdzie pojawiły się Twoje reklamy, aby sprawdzić rzeczywiste miejsca docelowe reklam wideo. Użyj filtra, aby wyświetlić tylko miejsca docelowe w YouTube. Następnie posortuj wyniki według danych, które mają największe znaczenie dla Twojej firmy, takich jak kliknięcia lub konwersje. Jeśli znajdziesz kanały YouTube, które przynoszą szczególnie dobre wyniki, dodaj je do listy kierowania na miejsca docelowe.

Jak wyświetlać reklamy w niektórych filmach z YouTube

Dzięki kierowaniu wideo w YouTube możesz wybrać jeszcze bardziej szczegółowe miejsca docelowe reklam. W sekcji Miejsca docelowe wybierz Filmy YouTube i wprowadź adresy URL filmów, w których chcesz wyświetlać swoją reklamę.

Nie wiesz, od czego zacząć? Jeśli nie masz na myśli konkretnych filmów, możesz wpisać słowo lub frazę w pasku wyszukiwania, aby uzyskać pomysły.

Alternatywnie możesz kierować reklamy na wirusowe filmy w swojej branży lub wiecznie zielone filmy, które Twoi klienci oglądają, gdy dopiero zaczynają interesować się Twoją niszą. Możesz także kierować reklamy na określone filmy na swoim kanale, zwłaszcza jeśli Twoja reklama oferuje rozwiązanie problemu, o którym mówi Twój film.

Jak wykluczyć określone kanały lub filmy z miejsc docelowych reklam w YouTube

Aby zapobiec zbyt szerokiemu kierowaniu na treści w YouTube, możesz selektywnie wykluczać miejsca docelowe. Aby utworzyć listę miejsc docelowych do wykluczenia, kliknij Narzędzia i ustawienia w głównym menu Google Ads. Wybierz Listy wykluczeń miejsc docelowych i kliknij ikonę plusa, aby utworzyć listę. Możesz dodać dowolną kombinację kanałów i filmów.

Aby rozpocząć wykluczanie miejsc docelowych, wybierz listę i kliknij Zastosuj do kampanii. Następnie sprawdź wszystkie odpowiednie kampanie na wyskakującej liście.

#2: Jak kierować reklamy w YouTube według tematów

Podczas gdy miejsca docelowe umożliwiają tworzenie stosunkowo wąskiego kierowania reklam w YouTube, tematy umożliwiają umieszczanie reklam w znacznie szerszym zakresie treści. Jeśli chcesz dotrzeć do osób, które przeglądają treści z określonej kategorii, pomocne może być kierowanie na tematy.

Należy jednak pamiętać, że nie wszystkie filmy na ten sam temat mają ten sam poziom jakości, perspektywę lub odbiorców. Kierując się na tematy, możesz dotrzeć do osób o bardzo różnych poziomach świadomości lub na różnych etapach podróży klienta.

Aby wybrać tematy do kierowania grupy reklam, otwórz menu rozwijane Tematy w sekcji Treść. Następnie możesz przewijać ogólne tematy i zaznaczać odpowiednie, aby zastosować je w swojej grupie reklam.

Aby zawęzić cel, kliknij strzałkę po prawej stronie dowolnego tematu. Stamtąd możesz zobaczyć bardziej zdefiniowane kategorie, w tym wiele poziomów opcji tematycznych.

Użyj celów kampanii, aby wybrać najlepszy poziom kierowania dla swoich odbiorców. Na przykład, jeśli Twoim celem jest świadomość marki, szersze kierowanie na tematy może pomóc Ci dotrzeć do szerszego grona odbiorców. Jeśli jednak Twoim celem jest rozważenie produktu i marki, wybranie węższego tematu z większym prawdopodobieństwem pomoże mądrze wydać budżet reklamowy.

Możesz także użyć paska wyszukiwania, aby znaleźć tematy z różnymi słowami kluczowymi. Ta opcja jest przydatna do wyszukiwania sąsiadujących tematów, które mogą rozszerzyć kierowanie, dzięki czemu możesz wyświetlać reklamy w bardziej trafnych treściach.

#3: Jak kierować reklamy w YouTube według słów kluczowych

Kampanie reklamowe YouTube obsługują również kierowanie na słowa kluczowe. Jednak kierowanie na słowa kluczowe w kampaniach wideo działa nieco inaczej niż w kampaniach w sieci wyszukiwania.

W przeciwieństwie do reklam w wyszukiwarce Twój film niekoniecznie musi zawierać słowa kluczowe w opisie lub treści. Ponadto typy dopasowania nie mają zastosowania do kierowania na słowa kluczowe w YouTube. Oznacza to, że nie ma potrzeby rozróżniania słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym, do wyrażenia lub ścisłym.

Często dobrym pomysłem jest użycie dziesiątek słów kluczowych do kierowania na treści w YouTube — znacznie więcej niż w grupie reklam kampanii w sieci wyszukiwania. Po opublikowaniu grupy reklam możesz monitorować skuteczność i w razie potrzeby usuwać nieskuteczne słowa kluczowe.

Jeśli masz już listę słów kluczowych, możesz wkleić ją do Google Ads na poziomie grupy reklam. Jeśli nie wiesz, od czego zacząć, skorzystaj z wbudowanego narzędzia sugestii Google Ads. Zacznij od wpisania adresu URL domeny organizacji lub strony docelowej reklamy.

Google Ads automatycznie sortuje propozycje według trafności, dzięki czemu możesz szybko znaleźć dobre słowa kluczowe do wykorzystania. Możesz kliknąć znak plusa po lewej stronie dowolnego sugerowanego słowa kluczowego, aby dodać je do grupy reklam. Aby dodać całą listę, kliknij Dodaj wszystkie pomysły.

Aby uzyskać więcej pomysłów, wpisz swój produkt lub usługę w pasku wyszukiwania. Następnie kliknij, aby dodać odpowiednie słowa kluczowe lub zastosuj całą listę jednocześnie.

#4: Jak kierować reklamy YouTube na treści konkurencji

Jedną z najlepszych części kierowania reklam w YouTube jest szereg opcji wyświetlania filmów w treściach konkurencji. Jeśli Twoi konkurenci mają duży udział głosu, dużą liczbę wyszukiwań lub dużo treści, kierowanie do nich może być niezwykle pomocne. Dzięki odpowiedniej ofercie i ukierunkowaniu możesz zdobyć niektórych potencjalnych klientów konkurencji.

Jak wyświetlać reklamy YouTube na kanałach konkurencji

Jeśli Twoi konkurenci mają aktywne kanały YouTube, możesz umieszczać reklamy wideo w dowolnych treściach, które produkują. Na poziomie grupy reklam przejdź do Miejsc docelowych i wybierz Kanały YouTube. Następnie dodaj jeden po drugim kanały YouTube konkurencji.

Aby zmaksymalizować korzyści płynące z tej taktyki, podejdź strategicznie do reklam wideo, które wyświetlasz w kanałach konkurencji. Na przykład możesz uruchomić reklamę wideo, która koncentruje się na wyjątkowej propozycji wartości Twojej marki i tym, co odróżnia Twoje produkty i usługi od konkurencji.

Jak wyświetlać reklamy YouTube w określonych filmach konkurencji

Jeśli Twoi konkurenci mają filmy, które mają dużo wyświetleń, możesz również rozważyć umieszczenie reklam YouTube w określonych filmach. Proces kierowania filmów konkurencji jest taki sam, jak wybór dowolnego innego filmu w YouTube. W sekcji Miejsca docelowe wybierz Filmy z YouTube i wprowadź adresy URL filmów, na które chcesz kierować reklamy.

Jeśli nie masz na myśli konkretnych filmów, możesz użyć narzędzia wyszukiwania, aby znaleźć odpowiednie filmy, na które można kierować reklamy. Następnie możesz wybrać wszystkie filmy, w których chcesz wyświetlać swoją reklamę.

Podobnie jak w przypadku kierowania na kanał konkurencji, kierowanie na wideo konkurenta wymaga dostosowanej strategii. Jeśli chcesz przekonwertować widzów lub subskrybentów konkurencji, rozważ wyświetlanie reklam w filmach przeznaczonych dla potencjalnych klientów na początku podróży klienta, a nie filmy przeznaczone dla zaawansowanych użytkowników, którzy są już lojalni klienci.

Jak wyświetlać reklamy w YouTube na podstawie słów kluczowych konkurencji

Google Ads daje również reklamodawcom możliwość kierowania na słowa kluczowe konkurencji. Możesz na przykład kierować reklamy na nazwy marek konkurentów, nazwy produktów lub usług albo inne powiązane terminy. Jeśli korzystasz już z kierowania na słowa kluczowe, możesz dodać do listy słowa kluczowe konkurencji, aby poszerzyć zasięg kampanii wideo.

Jak przeglądać i optymalizować kierowanie treści reklam w YouTube

Aby zoptymalizować reklamy wideo i dalej tworzyć lepsze kampanie w YouTube, regularnie sprawdzaj dane dotyczące kierowania na treści na koncie Google Ads. Otwórz menu rozwijane Treść w menu po lewej stronie, aby przejrzeć dane dotyczące tematów, miejsc docelowych i słów kluczowych wideo.

Użyj selektora kolumn, aby dodać dane, które są najważniejsze dla Twojej marki. Następnie posortuj dane, aby znaleźć najskuteczniejsze treści. Zanotuj najskuteczniejsze cele dotyczące treści, aby móc powtarzać odpowiednie opcje w przyszłych kampaniach.

Możesz także zidentyfikować nieskuteczne cele w zakresie treści i wstrzymać je lub usunąć z grupy reklam. Pamiętaj, że ograniczenie opcji wyświetlania reklam może wpłynąć na skuteczność kampanii, dlatego warto uważnie monitorować wyniki grupy reklam po usunięciu opcji kierowania.

Jak udoskonalić wyświetlanie reklam YouTube według urządzeń

Domyślnie kampanie reklamowe YouTube wyświetlają się na wszystkich obsługiwanych urządzeniach. Jednak w zależności od reklamy wideo lub oferty użytkownicy mogą dokonywać konwersji znacznie szybciej na niektórych urządzeniach niż na innych.

Jeśli wyświetlasz już reklamy wideo dla tych samych lub podobnych ofert, warto sprawdzić dane o skuteczności poprzednich kampanii. W panelu Google Ads wybierz kampanię, a następnie Urządzenia w menu po lewej stronie.

Następnie przejrzyj dane dla każdego typu urządzenia. Czy użytkownicy telefonów komórkowych mieli znacznie bardziej przystępny koszt obejrzenia lub wyższy współczynnik konwersji? Czy użytkownicy komputerów stacjonarnych mieli wyższy współczynnik wyświetleń?

Po zidentyfikowaniu najskuteczniejszych urządzeń możesz dostosować ustawienia urządzeń na poziomie kampanii. Przewiń w dół do Wykluczenia treści i otwórz menu rozwijane Ustawienia dodatkowe. Następnie wybierz Ustaw określone kierowanie dla urządzeń.

Możesz odznaczyć dowolną kategorię (komputery, telefony komórkowe, tablety i ekrany telewizorów), aby usunąć słabe urządzenia. Aby kierować reklamy na określone grupy użytkowników telefonów komórkowych i tabletów, możesz również skorzystać z zaawansowanych opcji kierowania.

Na przykład możesz kierować reklamy do użytkowników według modeli, sieci i systemów operacyjnych. Pamiętaj, że jeśli korzystasz z zaawansowanych opcji kierowania na telefony komórkowe i tablety, Twoje reklamy w YouTube nie będą wyświetlane na telewizorach ani komputerach, nawet jeśli te pola są zaznaczone. Jeśli wybierzesz niezgodne kierowanie na urządzenia, zobaczysz alert na ekranie konfiguracji kampanii.

Jeśli okaże się, że niektóre urządzenia są znacznie słabsze lub zbyt wydajne w porównaniu z innymi, możesz wykonać dodatkowy krok, aby zoptymalizować kampanię. Wybierz urządzenie, kliknij Edytuj i wybierz Zmień dostosowania stawek. Następnie zwiększ lub zmniejsz dostosowanie stawek, by wydać mniej lub więcej na określone miejsca docelowe.

Wniosek

Dzięki odpowiednim sygnałom kierowania na treści reklam w YouTube możesz wyświetlać reklamy ściśle dopasowanym odbiorcom lub zwiększać zasięg, aby znaleźć więcej potencjalnych klientów. Łącząc kierowanie na odbiorców i treść, możesz dostarczać reklamy YouTube idealnym klientom na całej ścieżce.

Uzyskaj więcej porad na temat strategii reklamowych w YouTube:

• Dowiedz się, jak prawidłowo skonfigurować i wyświetlać trzy reklamy wideo o niskiej stawce w YouTube.
• Odkryj 12 formatów reklam i funkcje kierowania, które usprawnią Twoje kampanie reklam wideo.
• Poznaj 10 pomysłów na tworzenie możliwych do pominięcia reklam In-Stream w YouTube, których widzowie nie będą chcieli pominąć.