Jak marki mogą zintegrować się z Web3: Social Media Examiner

Czy Twoja firma patrzy w przyszłość na Web3? Zastanawiasz się, jak najlepiej zaplanować doświadczenia, aby dotrzeć do klientów?

W tym artykule dowiesz się, dlaczego marketing w Web3 wymaga odejścia od tradycyjnego internetowych modeli marketingowych i dowiedz się, jak zbudować zespół, który poprowadzi Twój biznes do przodu z powodzeniem.

Dlaczego marki i firmy powinny zwracać uwagę na Metaverse i NFT

Technologia Web3, technologia Metaverse i wszystko to, co obie technologie umożliwiają…

Niektórzy powiedzą Ci, że korzystanie z tych technologii lub korzystanie z nich jest nieodpowiedzialne, że technologie te nie są trwałe i nie będą częścią naszej przyszłości.

Wiele nowych i nowatorskich technologii z najnowszej historii spotkało się z podobnym sceptycyzmem. Teraz Internet, strony internetowe, adresy e-mail, handel elektroniczny i media społecznościowe są głęboko osadzone w naszym codziennym życiu.

To prawda, że ​​metaverse i Web3 nie są jeszcze w pełni uformowane. Oboje się rodzą i musimy dać im czas na ewolucję wokół siebie. Ale jeśli przyjrzysz się temu, co się dzieje, zobaczysz zbyt wiele znaków wskazujących na przyszłą wersję Internetu, która obejmuje te technologie.

Mark Zuckerberg zmienił nazwę Facebooka na Meta.

Jack Dorsey zmienił nazwę Square na Block.

Starbucks przedstawia swój program nagród oparty na sieci Web3.

To dla nas okazja, by uczyć się z niedawnej przeszłości. Na początku istnienia mediów społecznościowych większość firm nie traktowała tego poważnie. Stażystka, zazwyczaj młoda osoba, została poproszona o założenie konta na Twitterze lub stronie na Facebooku, a następnie powiedziała: „Kontroluj to. Śmiało, zwariuj.

Kampanie marketingowe w mediach społecznościowych zaczęły przynosić efekty, a ludzie zaczęli zwracać na to uwagę. Budżet był przeznaczony na małe, szczupłe zespoły społecznościowe, które często były odseparowane od reszty grupy marketingowej.

Media społecznościowe zintegrowane ze sposobem, w jaki wszyscy korzystają z Internetu, stały się ogromną częścią tego, jak sprzedajemy ludziom. Zespół społecznościowy stał się częścią całego zespołu marketingowego. Dzisiaj każdy marketer, który jest wart swojej soli, rozumie, jak w pewnym stopniu wykorzystywać media społecznościowe do marketingu i uwzględniać media społecznościowe w swoich ogólnych planach marketingowych.

Za dziesięć lat Twoja firma nie będzie korzystać z Web3 i metaverse wyłącznie w celach marketingowych. Będziesz używać tych technologii do marketingu, sprzedaży, zasobów ludzkich i nie tylko.

Najważniejszą rzeczą, o której należy pamiętać, rozpoczynając korzystanie z tych technologii, jest to, że wszystko jest budowane właśnie teraz.

Zrozum, że korzystając z Web3 i metaverse, gdy są one budowane, jesteś pionierem w kosmosie. Nie ma jeszcze mapy, więc do tych inicjatyw trzeba podchodzić z ciekawością i otwartym umysłem.

Ta przestrzeń ma potencjał, by spełnić jedne z najdzikszych, największych marzeń marketerów i marek o budowaniu lojalności wobec marki i wzmacnianiu relacji z konsumentami. Zobaczysz kilka nieuchwytnych sukcesów i kilka porażek, ponieważ jest to część uczenia się i używania czegoś nowego.

#1: Budowanie zespołu Web3/Metaverse

Aby rozpocząć, będziesz potrzebować zespołu z czterema różnymi zestawami umiejętności.

Będziesz potrzebować kryptowalut. Poszukaj ludzi, którzy naprawdę rozumieją krypto, pracują w tej przestrzeni i grają w nią przez cały dzień.

Potrzebujesz ludzi, którzy potrafią myśleć w 3D, ponieważ metaverse to internet przestrzenny. Jego wirtualne doświadczenia są bardziej wciągające niż wszystko, czego do tej pory doświadczyliśmy, co prowadzi nas do…

Gracze. Dzieciaki, które zbyt często żałowały, że grają w grę wideo, będą prawdopodobnie jednymi z najbardziej dochodowych ludzi w przyszłości. Jeśli masz dzieci, które pasują do tej formy, pomyśl o sprowadzeniu ich do swojego działu na letni staż.

Wreszcie, będziesz potrzebować pewnej ręki, która rozumie marketing i jest z Twoją firmą od dłuższego czasu. Metaverse będzie paralelny do rzeczywistości, a wiele z tego, co praktykują dziś marketerzy, będzie również paralelne do tego nowego świata. To przyszłość sponsoringu, reklam, licencjonowania, bezpośredniego kontaktu z konsumentami i handlu elektronicznego.

W taki sam sposób, w jaki doświadczeni, otwarci marketerzy współpracowali z młodszymi ludźmi, którzy rozumieli media społecznościowe, gdy się pojawiły, ludzie którzy zapoczątkowali marketing w mediach społecznościowych, mają teraz możliwość współpracy z ludźmi, którzy zapoczątkują erę marketingu w Web3 i metawersum.

#2: Web 2.0, Web3 i odwrócony model wartości

W ciągu ostatnich kilku lat konsumenci stali się coraz bardziej sceptyczni i sfrustrowani Internetem i technologią Web2.

Każdego dnia ludzie spędzają czas na tworzeniu i angażowaniu się w treści na Instagramie, Twitterze lub Facebooku. Następnie platformy te pobierają pieniądze od reklamodawców, aby umieszczać reklamy przed tymi osobami. Pozornie ludzie tworzący treść są towarem, którym się handluje.

Z marketingowego punktu widzenia jest to niesamowita i pomocna usługa. Jednak z perspektywy jednostek model jest dość zepsuty. Oni, ludzie tworzący większość treści, nie są nagradzani.

Web3 wprowadza nowy etos i stosuje nowy zestaw wartości, który ma na celu znalezienie sposobów na odwdzięczenie się tym twórcom.

Wyobraź sobie, że jesteś nagradzany cyfrowym tokenem za każdą minutę spędzoną na Facebooku; każdy polubienie, komentarz, post, zdjęcie… Teraz wyobraź sobie, że ten token miał nieodłączną wartość. Możesz go wymienić na pieniądze lub możesz go zatrzymać.

Jeśli Facebook odeśle Ci procent swoich przychodów z reklam, będziesz stale motywowany aby tworzyć więcej treści i dalej angażować się na platformie, ponieważ wiesz, że otrzymasz za to wynagrodzenie to.

Model Web3 ma również wpływ na marketing influencerów. Dzisiaj, kiedy płacisz influencerowi za tworzenie postów w mediach społecznościowych, które promują Twoje produkty, oni tworzą treści i to koniec. Otrzymali wynagrodzenie i prawdopodobnie nie rozmawiają o Twoim produkcie ze swoimi przyjaciółmi i rodziną.

Wyobraź sobie, że zamiast jednorazowej rekompensaty ten wpływowy faktycznie posiadał część Twojej wczesnej firmy za pośrednictwem stokenizowanego modelu biznesowego. Zamiast odejść po opublikowaniu postów, będą zachęcani do ciągłej promocji Twoich produktów, ponieważ ten token umożliwiłby im udział w finansowym sukcesie Twojej firmy.

#3: Planowanie projektu lojalnościowego NFT

NFT mogą być najsilniejszą platformą lojalnościową, jaką kiedykolwiek miała Twoja firma. Są przyszłością fandomów i komunikacji z ludźmi, którzy mają obsesję na punkcie Twojej marki.

Ale nie powinieneś uruchamiać projektu NFT tylko dlatego, że możesz.

To przedsięwzięcie różni się od innych kampanii marketingowych, które mają początek i punkt końcowy. Uruchomienie NFT może wydawać się celem końcowym, ale tak naprawdę to dopiero początek projektu.

Społeczność, która gromadzi się wokół NFT, które wprowadza Twoja marka, jest miejscem, na którym powinieneś skupić swoją uwagę. Zamiast społeczności na powierzchni wspólnej dla Facebooka i innych platform Web2, odnosząca sukcesy społeczność Web3 jest głęboko zainwestowana w rozwój projektu oraz pomaganie swoim członkom poprzez dostarczanie wartości. Wymiana jest wzajemna, a wartość jest stale dostarczana.

Potrzebujesz długoterminowego planu gry, który zajmie się wszystkimi aspektami społeczności na każdym etapie projektu, jeśli chcesz osiągnąć sukces. Zadaj sobie pytanie, jak będziesz prezentować się w swojej społeczności. Jak pomożesz swojej społeczności i jaką wartość dostarczysz? Jak zachęcisz ich do opowiadania o Tobie innym? Jak utrzymasz ich zaangażowanie i podtrzymasz ich zainteresowanie byciem częścią społeczności?

#4: Przykład użycia: Projekt Stella Artois Zed Run NFT

W swojej pracy magisterskiej na rok 2020 na temat Web3, metaverse, NFT i kryptowalut dla marek, Lindsey McInerney stwierdziła, że zrobią to marki, które pasują do tego, co robią najlepiej w rzeczywistości w wirtualnym świecie metaverse dobrze. Nie jest przesadą wnioskowanie, że marki, które łamią tę paralelę, będą walczyć.

Projekt Stella Artois Zed Run NFT jest doskonałym przykładem tego, jak rozwijać i realizować równoległe doświadczenie.

Zed Run to udane sportowe doświadczenie premium w metawszechświecie, które pozwala ludziom kupować, handlować i sprzedawać cyfrowe konie za pośrednictwem NFT. Każdy „koń” ma swoją własną charakterystykę i identyfikowalną linię DNA i może być hodowany i ścigał się.

W rzeczywistości Stella Artois sponsoruje sporty premium, takie jak Wimbledon, ekskluzywny wyścig konny, więc Lindsey uznała, że ​​Zed Run wydaje się Stella Artois idealnym miejscem do zanurzenia się w metawersie.

Latem 2021 r. Stella Artois i Zed Run wspólnie sprzedali 50 pakietów po trzy zestawy w ciągu 3 dni. Każdy pakiet zawierał cyfrowy koński NFT, pamiątkową grafikę i skórkę Stella Artois (koszulę, którą konie mogą nosić w grze).

Posiadacze NFT mogli wtedy ścigać się swoimi końmi na unikalnym torze 3D opartym na sennym krajobrazie 2D Life Artois.

Doświadczenie było niezaprzeczalnie udane i potwierdziło teorię, że te technologie można wykorzystać, aby dotrzeć do fanów i konsumentów w sposób wzmacniający relację konsument-marka.

Zbierając setki milionów wyświetleń w mediach online i offline w ciągu pierwszych kilku tygodni, Fortuna 500 Marka była postrzegana jako pierwsza, która poważnie potraktowała krypto, metaverse, NFT i Web3.

Inne notatki z tego odcinka

• Sprawdź pancerne królestwo https://armoredkingdom.com/.
• Połącz się z Michaelem Stelznerem @Stelzner na Instagramie oraz @Mike_Stelzner na Twitterze.
• Obejrzyj wywiad i inne ekskluzywne treści na Kanał YouTube Crypto Business.

Gdzie się zapisać: Podcast Apple | Podcasty Google | Spotify | Muzyka Amazon | RSS

✋🏽 Jeśli podobał Ci się ten odcinek podcastu Crypto Business, proszę przejdź do Apple Podcasts, wystaw ocenę, napisz recenzję i zasubskrybuj.

_{Zastrzeżenie: Informacje zawarte na tej stronie służą wyłącznie celom edukacyjnym i nie stanowią porady, w tym między innymi porady inwestycyjne, porady handlowe lub porady finansowe i nie należy traktować żadnej z treści witryny takie jak. Social Media Examiner zaleca niezależne badanie wszelkich informacji zawartych w tej Witrynie i że rozmawiasz z doradcą inwestycyjnym przed podjęciem jakiejkolwiek decyzji o zakupie, handlu, zatrzymaniu lub sprzedaży kryptowaluta. Nic w tym miejscu nie powinno być traktowane jako rekomendacja kupna, sprzedaży lub posiadania kryptowaluty. Social Media Examiner nie może zagwarantować dokładności jakichkolwiek informacji podanych na stronie internetowej i nie ponosi odpowiedzialności za jakiekolwiek brakujące lub błędne informacje. Wszystkie informacje są dostarczane w takim stanie, w jakim są i powinny być używane na własne ryzyko. Social Media Examiner zrzeka się wszelkiej odpowiedzialności i odpowiedzialności za wykorzystanie jakichkolwiek informacji znajdujących się na stronie internetowej.}