Film na Instagramie: Jak dostosować swoją strategię na rok 2022 i później: ekspert ds. mediów społecznościowych

Ile czasu minęło, od kiedy przeglądałeś swoją strategię na Instagramie? Czy dostosowałeś się do najnowszych zmian wideo na Instagramie?

W tym artykule dowiesz się, jak dostosować strategię marketingową na Instagramie pod kątem wideocentrycznego doświadczenia platformy.

Dlaczego wideo w krótkich formach na Instagramie się zmienia?

W ciągu ostatnich 2 lat Instagram dokonał serii obliczonych zmian w kierunku krótkich filmów. Od czasu uruchomienia Instagram Reels w sierpniu 2020 r. platforma stopniowo ulepszała swoją krótką formę oferta wideo, od wydłużenia maksymalnej długości do 90 sekund po wprowadzenie funkcji takich jak Remix i Podwójny.

W grudniu 2021 r. szef Instagrama Adam Mosseri ogłosił plan platformy mediów społecznościowych, aby podwoić liczbę filmów. Potwierdził, że platforma skonsoliduje formaty wideo na Instagramie wokół krótkich treści, aby nadal rozwijać Instagram Reels.

W lipcu 2022 roku Meta ogłosiła, że ​​Instagram oficjalnie zaczął konsolidować formaty wideo Instagrama. Zasadniczo wciągający i interaktywny charakter rolek na Instagramie sprawia, że ​​są one o wiele bardziej wciągające, więc Instagram zamierza kierować użytkowników do tego formatu.

Jeśli zwracałeś uwagę na ruch Instagrama w kierunku krótkich filmów, być może zacząłeś już produkować więcej rolek na Instagramie. W takim przypadku masz przewagę nad reagowaniem na te zmiany.

Ale skuteczna reakcja wymaga czegoś więcej niż tylko powtórzenia wypróbowanej i prawdziwej formuły dla krótkiego filmu na Instagramie. Oto kilka dodatkowych aspektów, które należy wziąć pod uwagę, kontynuując udoskonalanie swojej strategii:

• Posty wideo na Instagramie: Instagram zacznie stopniowo wycofywać możliwość tworzenia nowych postów wideo na Instagramie i zamiast tego zacznie prowadzić użytkowników do tworzenia bębnów. Oznacza to, że ważne jest, aby opanować rolki i wiedzieć, jak wykorzystać je dla swojej marki.
• Zakładki profilu na Instagramie: Instagram zacznie wyświetlać wszystkie filmy na Instagramie - w tym rolki i posty wideo - na jednej karcie Profil. Oznacza to, że może być konieczne ponowne rozważenie miniatur i estetyki filmów na Instagramie.
• Możliwości odkrywania na Instagramie: Instagram może polecać bębny z kont publicznych, w tym kont biznesowych i twórców. Oznacza to, że dzięki rolkom możesz odkryć nowe sposoby na zwiększenie zasięgu swoich krótkich filmów na Instagramie.
• Funkcje rolek na Instagramie: Instagram nadal wprowadza nowe narzędzia do tworzenia krótkich treści wideo na Instagramie. Oznacza to, że będziesz chciał wypatrywać nowych funkcji, aby móc dalej budować na swoich wynikach.

# 1: Jak dostosować strategię wideo na Instagramie posuwając się do przodu?

Konsolidacja formatu wideo na Instagramie rozpoczęła się w lipcu 2022 r. i powinna wpłynąć na każde konto w ciągu kilku tygodni od początkowego wdrożenia. Gdy dotrze do Twojego konta, będziesz chciał wprowadzić dwie krytyczne zmiany w odpowiedzi na nowe specyfikacje wideo na Instagramie.

Rozważ swoją siatkę wideo w krótkiej formie

Idąc dalej, wszystkie filmy na Instagramie poniżej 15 minut pojawią się na jednej karcie, niezależnie od formatu. Chociaż nowa karta wideo w krótkich formach ma ikonę Rolki, starsze posty wideo nie zostaną przekonwertowane na rolki. Zamiast tego cała istniejąca treść wideo zachowuje swój oryginalny format.

Instagram testował różne proporcje siatek. Siatki profili wielu kont nadal wyświetlają kwadratowe obrazy o proporcjach 1:1, ale ich krótkie siatki wideo na Instagramie używają pionowego współczynnika proporcji 9:16, który jest zgodny z Rolkami. Więc jakiego współczynnika kształtu należy użyć do okładek wideo na Instagramie?

W przypadku przyszłych materiałów wideo zawsze używaj obrazów okładek o proporcjach 9:16. W ten sposób będą wyświetlać się poprawnie jako rolki, a także będą wyglądać świetnie w krótkiej siatce wideo na Instagramie. Chociaż obecnie nie możesz edytować okładek istniejących postów wideo na Instagramie, możesz upewnić się, że wyświetlają się one poprawnie w przyszłości.

Skoncentruj swoją strategię na rolkach

Chociaż Twoje istniejące posty wideo na Instagramie nie znikną, przyszłe posty wideo na Instagramie będą udostępniane jako rolki. Gdy przejdziesz do tworzenia nowych treści wideo w aplikacji Instagram, nadal będziesz mieć możliwość utworzenia posta wideo na Instagramie. Ale gdy nakręcisz nowe treści wideo lub dodasz istniejący klip, Instagram automatycznie przekształci Twój post w rolkę.

Jeśli wybrana lub nagrana treść wideo ma współczynnik proporcji inny niż 9:16, zobaczysz monit zachęcający do przekonwertowania go na pełnoekranowy film na Instagramie. Z pewnością masz możliwość zachowania istniejącego współczynnika proporcji, ale Twoje treści mogą nie działać dobrze w kanale Rolki. Aby przełączyć zawartość na 9:16, dotknij przycisku pełnego ekranu w lewym górnym rogu.

Następnie sprawdź swój film na Instagramie, aby upewnić się, że wyświetla się poprawnie w nowym formacie. Niestety nie można przesunąć ramki, aby dostosować to, co wyświetla się w formacie pełnoekranowym. Jeśli więc konwersja pełnoekranowa odetnie niektóre kluczowe elementy wizualne z Twojego filmu, najlepiej jest ponownie nagrać zawartość lub użyć narzędzia innej firmy do edycji pliku.

W przypadku przyszłych postów na Instagramie dobrym pomysłem jest skupienie się na rolkach pełnoekranowych. W ten sposób możesz mieć pewność, że Treści marketingowe wideo na Instagramie wyświetli się poprawnie bez rozległej edycji. Jeśli potrzebujesz nowych pomysłów na tworzenie bębnów, miej oko na to, co produkują inne marki w Twojej przestrzeni i spójrz na poniższe krótkie narzędzia wideo.

# 2: Użyj tych krótkich narzędzi wideo na Instagramie

Zastanawiasz się, jak możesz zacząć produkowanie większej liczby rolek przy małym budżecie lub przy ograniczonych zasobach? Przyjrzyjmy się nowym opcjom tworzenia i współpracy na Instagramie.

Remiks i remiks wideo

Chcesz podzielić się opinią swojej marki na gorący temat, udzielić pomocnych porad lub wziąć udział w memie? Dzięki narzędziu Remix na Instagramie możesz tworzyć treści, które odpowiadają lub opierają się na istniejących filmach na Instagramie.

Aby utworzyć remiks, znajdź oryginalny film, który będzie punktem wyjścia. Możesz remiksować własne filmy na Instagramie, a także treści z innych kont, o ile opcja remiksu jest włączona. Stuknij trzy kropki w prawym górnym rogu wpisu i wybierz Remix This Reel.

Domyślnie remiksy wyświetlają dwa filmy na Instagramie obok siebie, z oryginalnym filmem po lewej i nowym po prawej stronie. Możesz jednak dotknąć ikony układu na dole menu, aby zmienić wyświetlanie. Możesz także użyć zielonego ekranu, aby nagrać swoją odpowiedź z oryginalną zawartością w tle lub wyświetlić oryginalny film w oknie z dwoma stylami.

Po nagraniu lub przesłaniu odpowiedzi możesz uzyskać dostęp do wszystkich typowych narzędzi do edycji rolek. Na przykład możesz dodać lektor, zastąpić oryginalną muzykę lub zmiksować muzykę z własnym dźwiękiem. Podobnie jak w przypadku standardowej rolki, możesz również dodać tekst, naklejki i efekty.

Chociaż z pewnością możesz oznaczyć oryginalnego twórcę w remiksie lub podpisie, niekoniecznie musisz to robić. Instagram automatycznie przypisuje twórcy publikowane remiksy, dzięki czemu każdy może dotknąć, aby wyświetlić oryginalną treść.

Remiks zdjęć

Po rozszerzeniu narzędzia Remix o wszystkie filmy w styczniu 2022 r. Instagram zaczął wprowadzać Remix dla postów ze zdjęciami w lipcu 2022 r. Teraz możesz remiksować posty ze zdjęciami, zamieniając statyczne treści w krótkie filmy.

W większości przypadków narzędzie do remiksowania zdjęć działa tak samo, jak narzędzie do remiksowania rolek i wideo. Ale jest jedna kluczowa różnica. Obecnie remiksy zdjęć nie pozwalają na zmiany układu. Oznacza to, że remiksy zdjęć zawsze wyświetlają zawartość obok siebie, z oryginalnym zdjęciem po lewej stronie i nową zawartością po prawej stronie.

Podczas tworzenia remiksu zdjęć masz możliwość dodania zdjęć lub filmów do rozmowy. Instagram automatycznie wyświetla zdjęcia przez 5 sekund, ale możesz je przyciąć, aby wyświetlały się znacznie krócej.

Podobnie jak remiksy rolek i wideo na Instagramie, remiksy zdjęć pozwalają wybierać spośród wszystkich standardowych narzędzi do edycji rolek. Możesz wybrać dźwięk, pisać nakładki tekstowe, dodawać naklejki i stosować efekty. Gdy publikujesz remiks zdjęć, Instagram automatycznie oznacza i powiadamia oryginalnego twórcę.

Podwójny aparat

Remiksy nie są jedyną opcją dołączania do rozmowy lub reagowania na sytuację. Dzięki funkcji podwójnego aparatu na Instagramie możesz filmować nowe treści, jednocześnie filmując siebie, zapewniając komentarz.

Dual wykorzystuje jednocześnie główny aparat urządzenia i aparat do selfie. Jeden wyświetla się w głównej części rolki, a drugi w oknie w prawym górnym rogu rolki. Możesz dotknąć ikony aparatu w prawym dolnym rogu, aby zmienić kanał Instagram wyświetlany w oknie. Podobnie jak remiksy, bębny, które używają podwójnego, mają dostęp do wszystkich standardowych narzędzi do edycji.

Szablony bębnów

Chcesz tworzyć oryginalne treści Reels, ale nie chcesz samodzielnie ustalać tempa ani dźwięku? Szablony rolek znacznie ułatwiają rozpoczęcie pracy. Są dwa miejsca, w których można znaleźć szablony Reels. Możesz dotknąć przycisku Użyj szablonu na Rolkach na swoim kanale Instagram lub wybrać Szablony na ekranie tworzenia rolek.

Gdy znajdziesz taki, którego chcesz użyć, zobaczysz monit o dodanie własnych multimediów do różnych punktów czasowych w szablonie. Wybierz zdjęcie lub film na Instagramie dla każdego miejsca i przytnij je, jeśli to konieczne, aby pasowały do ​​​​szablonu. Następnie użyj standardowych narzędzi do edycji rolek, aby dodać ostatnie szlify do swoich krótkich treści marketingowych na Instagramie.

Interaktywne naklejki

Podczas gdy Rolki nie mają tylu opcji naklejek, co Historie na Instagramie, równowaga się zmienia, ponieważ Instagram nadal wprowadza interaktywne opcje dla Rolek. Oprócz podpisów i GIF-ów możesz dodać slajdy emoji, aby zachęcić widzów do reakcji na Twoją rolkę.

Aby zachęcić ich do wybrania opcji, możesz skorzystać z ankiet wielokrotnego wyboru lub quizów. Naklejka Dodaj swoje jest również dobrym sposobem na zachęcenie widzów do udzielenia odpowiedzi, dodając własne zdjęcia.

#3: Jak analizować tradycyjne krótkie filmy wideo w porównaniu z Kołowrotki wideo

Jeśli jesteś przyzwyczajony do monitorowania wskaźników dla postów marketingowych na Instagramie, musisz zmienić swoje podejście, aby dopasować się do nowego nacisku Instagrama na Rolki. Od sierpnia 2022 r. Statystyki Reels są dość ograniczone w porównaniu do statystyk Post. Jednak może się to zmienić, biorąc pod uwagę ciągłe koncentrowanie się platformy na rolkach.

Metryki bębnów

Najpierw omówmy metryki, które możesz śledzić dla Reels. Chociaż Studio twórców niedawno zaczęło obsługiwać opublikowane rolki, dostępne dane ograniczają się do polubień i komentarzy. (Nadal jest lepszy niż Meta Business Suite, który w ogóle nie dostarcza wskaźników Reels).

Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z informacjami o rolkach w aplikacji Instagram. Oprócz polubień i komentarzy możesz wyświetlać udostępnianie i zapisy dla swoich bębnów. Możesz także zobaczyć łączną liczbę odtworzeń i kont, do których dotarł Twój bęben, co może pomóc Ci śledzić, ile osób widzi i ogląda Twoje treści.

Te statystyki Reels Insights w aplikacji pokazują również dane dotyczące Facebooka i Instagrama. Jeśli zdecydowałeś się udostępnić swoją rolkę na obu platformach, te informacje mogą pomóc Ci zrozumieć, która jest najlepsza dla Twoich treści. Korzystając z tych spostrzeżeń, możesz podejmować lepsze decyzje dotyczące tego, gdzie skoncentrować swoją energię.

Wskaźniki posta wideo

Choć wskaźniki Reels na Instagramie mogą być pomocne, są one dalekie od Post Insights platformy. Historycznie rzecz biorąc, statystyki postów na Instagramie wykraczały daleko poza podstawowe wskaźniki zasięgu i zaangażowania.

Statystyki postów w aplikacji ujawniają, kto zaangażował się, z podziałem na obserwujących i nieobserwujących, dzięki czemu możesz zrozumieć rodzaj treści, które pomogą Ci dotrzeć do szerszego grona odbiorców. Odzwierciedlają również aktywność w profilu, w tym wizyty, obserwowanie, stuknięcia przycisków kontaktu i stuknięcia linków, dzięki czemu możesz zobaczyć, co pomaga zwiększyć grono odbiorców i przenieść potencjalnych klientów przez ścieżkę.

W przeszłości dane Studia twórców zapewniały jeszcze więcej statystyk związanych z odkrywaniem. Na przykład możesz zobaczyć źródło swoich wyświetleń, co może pomóc Ci zrozumieć, w jaki sposób Twoi odbiorcy znajdują Twoje treści.

Statystyki na Instagramie

Ponieważ poszczególne bębny nie oferują tych bardziej szczegółowych informacji, jak możesz uzyskać dostęp do tego typu danych? Chociaż nie jest to dokładne, aplikacja Instagram oferuje obejście. W swoim profilu na Instagramie dotknij Statystyki i wybierz jedną z opcji ram czasowych.

W sekcji Przegląd statystyk dotknij, aby skoncentrować się na zasięgu, zaangażowaniu lub obserwatorach. Każda z tych zakładek oferuje obserwującego vs. podział bez obserwujących, dzięki czemu możesz lepiej zorientować się, kto ogląda Twoje treści.

Na karcie Zasięg możesz zobaczyć obserwującego i podział bez obserwujących dla każdego typu treści. Chociaż nie rozdziela zasięgu na poszczególne bębny, pomaga ocenić, czy bębny naprawdę pomagają dotrzeć do nowych użytkowników.

W tym interfejsie możesz również uzyskać dostęp do statystyk aktywności w profilu. Możesz zobaczyć, ile odwiedzin profilu, obserwowania i naciśnięć linków lub przycisków zgromadziło Twoje konto w danym okresie, ale nie możesz zobaczyć konkretnych postów, które przyczyniły się do aktywności.

Aby dowiedzieć się, co najlepiej sprawdza się na Twoim koncie i Twoich odbiorcach, kontynuuj testowanie nowych rodzajów treści, w tym nowych narzędzi, które omówiliśmy powyżej. Następnie co tydzień porównuj skuteczność, aby sprawdzić, czy potrafisz określić, jaki rodzaj treści jest najlepszy do osiągnięcia Twoich celów.

3 przykłady skutecznych krótkich form wideo

Szukasz inspiracji, aby ulepszyć strategię wideo w krótkich formach swojej marki? Spójrz na kilka świetnych przykładów skutecznych kołowrotków.

Ta rolka @leadpages płynnie prowadzi użytkowników przez menedżera obrazów kreatora stron docelowych. Wykorzystując markowe grafiki i objaśniające nakładki tekstowe, krótki film wprowadza nową funkcję i kieruje widzów do dodatkowych zasobów.

Poniżej kołowrotek @aldiusa zachęca widzów do wzięcia udziału w wyjątkowej promocji: ślubu w sklepie Aldi. Krótkie wideo angażuje widzów mieszanką klipów wideo i zdjęć oraz kieruje ich do wzięcia udziału w konkursie za pośrednictwem linku w biografii marki.

Poniższy bęben @counterculturecoffee zawiera zdjęcia, a nie filmy na Instagramie, wyświetlając je w szybkim klipie, aby utrzymać zaangażowanie widzów. Ten krótki film wykorzystuje funkcję szablonu platformy, którą widzowie mogą dotknąć, aby ponownie wykorzystać je we własnych treściach.

Wniosek

Ponieważ Instagram nadal konsoliduje platformę wokół krótkich filmów, konieczne jest dostosowanie strategii marketingu wideo na Instagramie. Od wykorzystania nowych narzędzi po monitorowanie odpowiednich wskaźników, skorzystaj z powyższych wskazówek, aby stworzyć strategię wideo na Instagramie, która sprawdzi się w Twojej firmie.