Jak zoptymalizować reklamy na Instagramie i Facebooku za pomocą Meta Advantage: Social Media Examiner

Chcesz uzyskać lepsze wyniki z kampanii reklamowych na Facebooku i Instagramie? Czy korzystasz z najnowszych narzędzi Meta Advantage?

W tym artykule dowiesz się, jak wykorzystać Meta Advantage do optymalizacji płatnych kampanii na Instagramie i Facebooku.

Co to jest przewaga Meta?

Meta początkowo ogłosiła swój pakiet reklamowy Advantage w marcu 2022 r., pozycjonując go jako narzędzie dla zajęcie się zarówno rosnącymi kosztami płatnych serwisów społecznościowych, jak i rosnącymi wyzwaniami związanymi z poruszaniem się po prywatności zmiany. Meta Advantage zawiera kilka funkcji zaprojektowanych w celu usprawnienia tworzenia kampanii i automatyzacji wyświetlania reklam.

Pakiet zawiera dwa rodzaje funkcji. Opcje Advantage automatyzują pojedynczy proces (np. strategia ustalania stawek), a narzędzia Advantage+ optymalizują cały przepływ pracy (np. pełna kampania). Jeśli jesteś doświadczonym użytkownikiem Menedżera reklam, wiele z tych narzędzi może wyglądać znajomo, ponieważ są to aktualizacje o zmienionej nazwie istniejących wcześniej funkcji Meta.

Kampanie i narzędzia Advantage są teraz powszechnie dostępne dla reklamodawców od sierpnia 2022 r. Aby uzyskać do nich dostęp, otwórz Menedżera reklam, utwórz nową kampanię i poszukaj ikon gwiazdek oznaczających opcje Advantage. Znajdziesz narzędzia Advantage zintegrowane z całą platformą na poziomie kampanii, zestawu reklam i reklamy. W procesie tworzenia reklam na swojej stronie na Facebooku znajdziesz również określone narzędzia (takie jak Advantage Audience i Advantage Creative).

#1: Jak korzystać z budżetu kampanii Meta Advantage

Jeśli kiedykolwiek wybierałeś budżet na kampanię, a nie na zestaw reklam, wybór budżetu kampanii Advantage będzie prawdopodobnie wyglądał znajomo. Zastępuje poprzednie ustawienie Optymalizacji budżetu kampanii, które umożliwia ustawienie budżetu dziennego lub całkowitego na poziomie kampanii.

Budżet kampanii Advantage korzysta z podobnego modelu. Po włączeniu tej opcji możesz ustawić budżet dzienny lub całkowity na poziomie kampanii, co pozwoli Menedżerowi reklam rozdzielić kwotę na zestawy reklam. Jeśli chcesz mieć większą kontrolę nad wydatkami na każdy zestaw reklam, wyłącz Budżet kampanii Advantage i ustaw budżet na poziomie zestawu reklam.

Pamiętaj, że korzystanie z budżetu kampanii Advantage pozwala na pewną elastyczność wydatków. Chociaż platforma nie przekroczy Twojego budżetu życiowego ani 7-krotności budżetu dziennego w ciągu tygodnia, możesz zauważyć, że Menedżer reklam wydaje nieco więcej w niektóre dni i nieco mniej niż w inne. Takie podejście pozwala Meta zoptymalizować wyświetlanie i stawki w oparciu o dostępne możliwości.

#2: Jak korzystać ze szczegółowego kierowania Meta Advantage

W przypadku niektórych kampanii możesz chcieć dotrzeć do określonej, ściśle określonej grupy docelowej. Jednak w przypadku innych poszerzenie zakresu i rozszerzenie kierowania może poprawić wyniki. Podobni odbiorcy mogą pomóc w osiągnięciu tego ostatniego celu, ale będziesz potrzebować niestandardowych odbiorców, których możesz użyć jako źródła.

Jeśli chcesz poszerzyć kierowanie bez korzystania z podobnych odbiorców, pomocne może być kierowanie szczegółowe w Advantage. To narzędzie do optymalizacji automatycznie wyświetla reklamy użytkownikom, którzy przekraczają parametry kierowania; teoretycznie osoby, które prawdopodobnie zareagują na Twoje reklamy i poprawią skuteczność kampanii.

Możesz dostosować ustawienia szczegółowego kierowania Advantage w sekcji odbiorców na poziomie zestawu reklam. Domyślnie jest zwykle wyłączony, ale możesz kliknąć przycisk Edytuj i zaznaczyć pole, aby go włączyć.

Pamiętaj, że to narzędzie optymalizacyjne rozszerza tylko szczegółowe opcje kierowania, co oznacza, że ​​ma zastosowanie do wszelkich zainteresowań, zachowań lub danych demograficznych, które dodajesz do zestawu reklam. Szczegółowe kierowanie Advantage nie ma zastosowania do niestandardowych lub podobnych odbiorców. Możesz tworzyć sobowtóry, aby poszerzyć niestandardowych odbiorców, a Advantage Lookalike, aby poszerzyć istniejące sobowtóry.

#3: Jak korzystać z narzędzia do tworzenia odbiorców Advantage

Tworząc większość reklam na Facebooka, zazwyczaj używasz Menedżera reklam do tworzenia i prowadzenia kampanii. Ale w niektórych przypadkach możesz chcieć wzmocnić post ze swojej strony na Facebooku. Meta oferuje teraz wybrane narzędzia Advantage, takie jak Advantage Audience z tego interfejsu.

Jeśli utworzysz reklamę lub wzmocnisz post ze swojej strony na Facebooku, zauważysz, że opcja Advantage Audience jest automatycznie wybierana. Twoja przewaga odbiorców jest dostosowana do Twojej strony i wykorzystuje atrybuty Twoich obserwujących jako przewodnik. Jeśli wolisz wybrać kierowanie ręcznie, możesz wybrać istniejącą grupę odbiorców lub kliknąć przycisk Utwórz nową.

#4: Jak korzystać z podobnych odbiorców Meta Advantage

Podobni odbiorcy Meta oferują mnóstwo elastyczności. Do ich tworzenia możesz użyć praktycznie dowolnej niestandardowej grupy odbiorców, co oznacza, że ​​możesz użyć sobowtórów, aby kierować reklamy do osób podobnych do Twoich najlepszych klientów lub najbardziej zaangażowanych obserwatorów. Możesz również tworzyć sobowtóry oparte na wartości, aby dotrzeć do osób podobnych do Twoich najcenniejszych klientów.

Mimo że na podobnych odbiorców składają się miliony osób, mogą one ostatecznie ograniczyć skuteczność — zwłaszcza w przypadku kampanii długoterminowych. Opcja Advantage Lookalike w Meta może pomóc poprawić wydajność i zoptymalizować dostarczanie. To narzędzie do optymalizacji korzysta z niestandardowych odbiorców wybranych jako podobne źródło do rozszerzenia kierowania.

Gdy dodasz podobnych odbiorców do odpowiednich zestawów reklam, Menedżer reklam automatycznie zastosuje podobieństwo do Advantage. Zobaczysz komunikat informujący, że Meta może wyświetlać reklamy osobom spoza Twojej grupy odbiorców, jeśli może to zwiększyć wydajność.

Od sierpnia 2022 r. funkcja Advantage Lookalike jest dostępna tylko dla wybranych zestawów reklam. Aby z niego skorzystać, musisz wybrać komunikaty, konwersję lub cel instalacji aplikacji w Menedżerze reklam.

Ważne jest również, aby pamiętać, że nie ma opcji wyłączenia Advantage Lookalike. Możesz jednak wykluczyć osoby z programu Advantage Lookalike, dodając je do niestandardowych odbiorców, a następnie wykluczając niestandardowych odbiorców ze swojego zestawu reklam.

#5: Jak korzystać z miejsc docelowych Meta Advantage+?

W większości przypadków będziesz musiał celowo wybrać dla swoich kampanii narzędzia Advantage i Advantage+. Menedżer reklam stosuje jednak miejsca docelowe Advantage+ w praktycznie każdej nowej kampanii.

Podobnie jak wcześniejsza opcja automatycznych miejsc docelowych w Menedżerze reklam, Miejsca docelowe Advantage+ umożliwiają wyświetlanie reklam we wszystkich dostępnych miejscach docelowych na Facebooku, Instagramie, Messengerze i Audience Network. Został zaprojektowany, aby pomóc Ci jak najlepiej wykorzystać budżet, wyświetlając reklamy w miejscach docelowych, które z największym prawdopodobieństwem zapewnią dobrą skuteczność.

Miejsca docelowe Advantage+ znajdziesz na poziomie zestawu reklam. Chociaż jest to opcja domyślna, z pewnością możesz zamiast tego wybrać ręczne miejsca docelowe. Chociaż firma Meta zaleca Placementy Advantage+ w celu zapewnienia optymalnej dostawy, wybór ręcznych miejsc docelowych może być dobry pomysł, jeśli chcesz przetestować konkretne miejsca docelowe lub jeśli już wiesz, co działa w Twoim przypadku publiczność.

#6: Jak korzystać z reklam katalogowych Advantage+?

W zależności od wybranego celu możesz zobaczyć opcję Katalog Advantage+ na poziomie kampanii, zestawu reklam lub reklamy. W niektórych przypadkach zobaczysz więcej niż jedną możliwość skorzystania z narzędzia Katalog Advantage+ w swojej kampanii. Przyjrzyjmy się, jak to działa na każdym poziomie.

Jeśli wybierzesz katalog Advantage+ na poziomie kampanii, możesz go użyć do kierowania kierowaniem na odbiorców. Menedżer reklam korzysta z Twojego katalogu, by wyświetlać reklamy osobom, które z największym prawdopodobieństwem zaangażują się w reklamowane przez Ciebie produkty. Ta opcja może być szczególnie pomocna podczas prowadzenia kampanii sprzedażowych.

Włączenie opcji Katalog Advantage+ na poziomie zestawu reklam może pomóc w dotarciu do osób zainteresowanych rodzaje produktów lub usług, które sprzedajesz, nawet jeśli nie wchodziły one w interakcję z Twoją firmą już. Wybranie tej opcji na poziomie zestawu reklam powoduje również automatyczne importowanie kreacji z katalogu na poziomie reklamy, co pozwala zaoszczędzić jeszcze więcej czasu.

Po wybraniu katalogu Advantage+ na poziomie reklamy Menedżer reklam usprawnia proces tworzenia. Pobiera obrazy z Twojego katalogu i automatycznie wyświetla przedmioty, na które ludzie najprawdopodobniej zareagują lub będą wchodzić w interakcje. Pamiętaj, że nadal musisz napisać tekst reklamy, w tym główny tekst i nagłówek.

Korzystanie z reklam katalogowych Advantage+ zapewnia kilka dodatkowych korzyści. Reklamy korzystające z tej optymalizacji mogą kwalifikować się do wyświetlania w bezpłatnych środowiskach ponownego rozpatrywania w usługach Meta, co może dodatkowo zwiększyć skuteczność kampanii.

Jeśli dodasz katalog Advantage+ do kampanii korzystając z celu sprzedażowego, możesz go również użyć do optymalizacji retargetingu. Oznacza to, że możesz nadal prowadzić remarketing dla zaangażowanych potencjalnych klientów, jednocześnie umożliwiając Meta optymalizację produktów i kreacji w oparciu o aktywność użytkownika.

7. Jak korzystać z programu Advantage+ Creative?

Kreacje mogą stanowić dużą część sukcesu reklamy, ale nie każdy reklamodawca ma czas lub zasoby na testowanie i powtarzanie kreacji. Kreacja Advantage+ w Meta może obsłużyć wiele z tych szczegółów, automatycznie optymalizując kreację.

Zobaczysz kreację Advantage+ na poziomie reklamy dla ruchu i kampanii sprzedażowych. Aby skorzystać z tego narzędzia, przejdź do poziomu reklamy i wybierz media dla swojej kreacji reklamowej. Na ekranie Optymalizacji znajdziesz opcje Advantage+ Creative.

Aby w pełni wykorzystać to narzędzie, włącz przełącznik Wszystkie optymalizacje. W ten sposób Twoja kreacja może skorzystać ze standardowych ulepszeń Meta, które mogą automatycznie dodawać szablon do obrazu lub zmieniać proporcje filmu. Możesz przewijać niektóre zmiany kompozycji, aby zobaczyć, jak będzie wyglądać Twoja kreacja.

Włączenie wszystkich optymalizacji włącza również jasność i kontrast obrazu. Ta opcja poprawia jasność i kontrast obrazu, gdy te dostosowania mogą poprawić wydajność.

Pamiętaj, że kreacja Advantage+ jest niezgodna z kreacją dynamiczną. Jeśli włączysz Kreację dynamiczną na poziomie zestawu reklam, nie zobaczysz Kreacji Advantage+ na poziomie reklamy.

Zastanawiasz się, co wybrać do swojej kampanii? Program Advantage+ Creative jest najlepszy, gdy masz wyczucie, jakie kreacje i kopie najlepiej sprawdzają się w przypadku Twoich odbiorców, ale chcesz, aby Meta je zoptymalizowała i zapewniła lepszą wydajność.

Natomiast kreacja dynamiczna jest idealna, gdy nie masz pewności, co najlepiej sprawdzi się w przypadku Twoich odbiorców. Oprócz łączenia tekstu, kreacji i wezwań do działania, kreacje dynamiczne wprowadzają również niezbędne modyfikacje. Na przykład to narzędzie może przycinać obrazy i dostosowywać prędkość odtwarzania wideo. Oznacza to, że kreacja dynamiczna jest najlepsza, gdy chcesz mieć mniejszą kontrolę nad kreacjami.

8. Jak korzystać z kreacji Advantage+ w katalogu?

Jeśli dodasz katalog Advantage+ na poziomie reklamy, możesz również zobaczyć opcję użycia kreacji Advantage+ dla katalogu. Jeśli wcześniej korzystałeś z dynamicznych formatów i opcji kreacji Menedżera reklam, to narzędzie powinno wyglądać znajomo. Automatycznie określa najlepszy format, kreację i miejsce docelowe dla każdej osoby, wykorzystując Twój katalog jako materiał źródłowy.

Gdy wybierzesz Advantage+ Creative dla katalogu na poziomie reklamy, otrzymasz kolejną dodatkową opcję: Advantage Catalog Video. To narzędzie automatycznie generuje film, korzystając z kreacji z Twojego katalogu, więc nie musisz samodzielnie projektować. Jeśli pracujesz z ograniczonym budżetem lub masz mało czasu, to narzędzie oferuje prosty sposób na dodanie wideo do reklamy.

9. Jak korzystać z kampanii aplikacji Advantage+

Czy Twoja firma ma aplikację do promowania? W przeszłości mogłeś korzystać z automatycznych reklam aplikacji Meta w celu optymalizacji długoterminowych promocji. Zamiast tego Ads Manager oferuje teraz kampanie Advantage+ App Campaigns.

Aby zacząć korzystać z tej zaktualizowanej opcji, kliknij, aby utworzyć nową kampanię i jako cel wybierz Promocja aplikacji. Na ekranie tworzenia kampanii przewiń w dół, aby wyświetlić dostępne typy kampanii promujących aplikacje. U góry listy zobaczysz Kampanie aplikacji Advantage+.

Kliknij, aby rozpocząć proces konfiguracji i sprawdzić ustawienia na poziomie kampanii. Oprócz wybrania typu kampanii promującej aplikację, możesz zadeklarować specjalną kategorię reklam i zdecydować się na utworzenie kampanii na iOS 14+. Pamiętaj, że jeśli chcesz, aby promocja Twojej aplikacji docierała do użytkowników korzystających z urządzeń z systemem iOS 14.5 lub nowszym, musisz włączyć tę opcję.

Na poziomie zestawu reklam wybierz aplikację, którą chcesz promować, i wybierz zdarzenie optymalizacji. Możesz na przykład zoptymalizować pod kątem instalacji aplikacji, zdarzeń aplikacji lub ich kombinacji. W niektórych przypadkach możesz też przeprowadzić optymalizację pod kątem wartości, co pomaga zmaksymalizować zwrot z nakładów na reklamę.

Aby usprawnić proces konfiguracji, kampanie Advantage+ promujące aplikacje automatycznie korzystają ze strategii Meta określania stawek o największej liczbie wyświetleń, która ma na celu generowanie jak największej liczby instalacji aplikacji w ramach Twojego budżetu. Aby uzyskać większą kontrolę nad wydatkami, możesz ustawić limit stawki.

Jednak w przeciwieństwie do ręcznej konfiguracji kampanii, do której jesteś przyzwyczajony, kampanie Advantage+ promujące aplikacje nie oferują wielu innych opcji na poziomie zestawu reklam. Możesz ustawić budżet, harmonogram zestawu reklam i lokalizację odbiorców. Nie możesz jednak wybierać miejsc docelowych ani budować odbiorców, ponieważ pakiet Advantage+ automatyzuje te elementy.

Należy również pamiętać, że nie można podzielić testowych kampanii aplikacji Advantage+. Opcja testu A/B nie pojawia się na poziomie kampanii, a w interfejsie Menedżera reklam okaże się, że jest wyszarzona.

#10: Jak korzystać z kampanii produktowych Advantage+

Jeśli szukasz sposobów na ulepszenie reklam eCommerce lub detalicznych, warto zwrócić uwagę na kampanie produktowe Advantage+. Kampanie, które rozpoczęły się w sierpniu 2022 r., wykorzystują narzędzia sztucznej inteligencji Meta i modele uczenia maszynowego, aby znacznie uprościć proces tworzenia kampanii.

Kampanie produktowe Advantage+ automatyzują większość procesu twórczego, generując do 150 kombinacji kreacji, które można przetestować na docelowych odbiorcach. Oznacza to, że możesz iterować reklamy, testować wersje i określać, co najlepiej sprawdza się w przypadku Twoich odbiorców, bez konieczności ręcznego opracowywania lub analizowania kreacji.

Zastanawiasz się, czy warto wypróbować kampanie produktowe Advantage+? jakiś wewnętrzne badanie Meta odkryli, że te kampanie zmniejszyły koszt konwersji na zakup o 12%. Oznacza to, że mogą być dobrym wyborem, jeśli chodzi o zwiększenie budżetów na eCommerce i reklamę detaliczną.

Wniosek

Jeśli zmagasz się ze słabymi reklamami na Facebooku i Instagramie lub szukasz nowych sposobów na usprawnienie płatnych działań społecznościowych, Meta Advantage będzie mile widzianym rozwiązaniem. Chociaż nie zawiera radykalnie nowych narzędzi, Meta Advantage ułatwia reklamodawcom efektywne tworzenie i optymalizację kampanii przy minimalnej potrzebie ręcznego testowania.