Jak tworzyć reklamy rolek na Facebooku i Instagramie: Social Media Examiner

Chcesz jeździć na krótkiej fali wideo? Czy wypróbowałeś reklamy Reels na Facebooku lub Instagramie?

W tym artykule dowiesz się, jak tworzyć skuteczne reklamy na Facebooku i Instagramie Reels, nawet jeśli nie chcesz tworzyć treści wideo!

Dlaczego warto korzystać z umieszczania rolek w reklamach na Facebooku i Instagramie?

W stosunkowo krótkim czasie od uruchomienia Reels na Instagramie (sierpień 2020 r.) i Facebooku (wrzesień 2021 r.) obie platformy poczyniły znaczący postęp w promowaniu tego krótkiego formatu wideo. Oprócz dostarczania rolek do kanału, zarówno Instagram, jak i Facebook mają dedykowane obszary do oglądania krótkich filmów.

Skupienie się Meta na krótkich formach wideo już przyniosło niesamowite rezultaty. Na przykład przeciętna sesja oglądania Reels na Instagramie trwa 53 minuty. Spośród wszystkich platform mediów społecznościowych Facebook zajmuje drugie miejsce pod względem popularności wśród krótkich treści wideo — za YouTube.

Pomimo tych imponujących liczb organicznych, Reels nie został jeszcze przytłoczony reklamami. Podczas gdy reklamy w kanałach i relacjach pojawiają się zazwyczaj co trzy do pięciu postów lub historii, reklamy Reels wyświetlają się znacznie rzadziej, zazwyczaj z co najmniej tuzinem organicznych filmów pomiędzy nimi.

Co to oznacza dla Twojej firmy i strategii reklamowej w mediach społecznościowych? Dzięki umieszczeniu reklam Reels masz możliwość dotarcia do klientów i ich konwersji w przestrzeni, w której spędzają oni mnóstwo czasochłonnych treści organicznych. Jeśli potrafisz tworzyć atrakcyjne, krótkie reklamy wideo, możesz skutecznie wykorzystać format, który ma ogromny potencjał.

#1: Jak tworzyć reklamy rolek na Facebooku

Reklamy Facebook Reels są podobne do reklam Instagram Reels, ale każda ma swój własny zestaw specyfikacji kreatywnych i najlepszych praktyk. Oto wszystko, co musisz wiedzieć o reklamach Facebook Reels.

Reklamy Facebook Reels to promowane krótkie filmy, które są wyświetlane w kanale Facebook Reels. Podobnie jak ich odpowiednik na Instagramie, reklamy Facebook Reels pojawiają się tylko wtedy, gdy użytkownicy przewijają pełnoekranowy kanał Reels, do którego użytkownicy mogą uzyskać dostęp w różnych miejscach kanału informacyjnego.

Specyfikacja kreacji reklam na Facebooku

Aby reklamować się w pliku danych Rolki, Twoja kreacja powinna mieć pełnoekranowy współczynnik proporcji 9:16. Chociaż Twój film może mieć zaledwie 500 x 888 pikseli, najlepiej używać plików MP4 lub MOV o rozdzielczości 1080 x 1920 pikseli.

Z technicznego punktu widzenia Facebook nie zabrania interaktywnych naklejek na reklamach rolek tak, jak robi to Instagram. Ale ponieważ te naklejki nie będą działać w reklamie rolek na Facebooku, prawdopodobnie uzyskasz lepsze wyniki, wybierając krótkie filmy bez tych elementów.

W przeszłości użytkownicy oglądali zdecydowaną większość filmów na Facebooku bez dźwięku. Chociaż dźwięk jest teraz kluczową częścią krótkich filmów, można założyć, że część docelowych odbiorców nadal będzie oglądać reklamę bez dźwięku.

Oznacza to, że ważne jest, aby korzystać z bezpłatnego dźwięku i głosu lektora oraz dodaj podpisy do swojej rolki. Zaznaczając oba pola, będziesz w stanie zoptymalizować każdą preferencję i zapewnić najlepsze możliwe wrażenia na Facebooku.

Najlepsza długość reklam na rolkach na Facebooku

Maksymalna długość rolek na Facebooku wynosi zaledwie 30 sekund, co stanowi połowę limitu czasu dla reklam rolek na Instagramie. Ale podobnie jak na Instagramie, reklamy Facebook Reels zazwyczaj działają najlepiej, gdy działają tylko przez 15 sekund. Pamiętaj, aby zainteresować widzów od samego początku, aby uniemożliwić im przewijanie reklamy.

Nie masz pewności, którego szpuli użyć do reklamy lub nie możesz zdecydować się na długość? Zawsze możesz użyć narzędzia do testowania A/B Menedżera reklam, aby porównać reklamy. Wybierz Creative jako zmienną testową i utwórz drugą z zupełnie nową rolką lub podobną, która odzwierciedla opcje edycji, które chcesz przetestować. Następnie przejrzyj wyniki i wykorzystaj swoje spostrzeżenia, aby kierować swoją strategią.

Jak tworzyć skuteczne reklamy na rolkach na Facebooku

W przeciwieństwie do Instagrama, Facebook nie ma obecnie opcji doładowania dla rolek, więc musisz użyć Menedżera reklam dla wszystkich reklam rolek Facebooka. Ale tutaj zaczyna być to trudne. Teoretycznie Ads Manager pozwala reklamować istniejące posty w lokowaniu Facebook Reels. Ale w rzeczywistości rolki Facebooka nie pojawiają się na liście dostępnych postów.

Oznacza to, że Twoimi opcjami są tworzenie nowych bębnów dla reklam na Facebooku lub promowanie istniejących bębnów z Instagrama na Facebooku. Bez względu na wybraną opcję możesz skorzystać z pakietu narzędzi do edycji, które omówiliśmy powyżej. Innymi słowy, możesz przycinać zawartość, dodawać podpisy, tworzyć nakładki tekstowe i wiele więcej.

Aby Twoja wiadomość dotarła do celu, możesz również umieścić w reklamie Bębny do 72 znaków tekstu głównego. Kliknij przycisk Edytuj miejsca docelowe w Menedżerze reklam, aby dodać nową kopię lub zastąpić tekst z istniejącego wpisu.

#2: Jak tworzyć reklamy nakładek na rolkach na Facebooku

Reklamy wideo w krótkich formach nie są jedyną opcją promowania Twojej firmy w kanale Facebook Reels. Oto wszystko, co musisz wiedzieć o formacie reklamy nakładki Facebook Reels.

Reklamy nakładkowe Facebook Reels wyświetlają się nad treściami organicznymi w kanale Facebook Reels. Pojawiają się w krótkich filmach, na których twórcy zdecydowali się zarabiać, podobnie jak reklamy In-Stream. Obecnie Facebook oferuje dwa rodzaje nakładek reklamowych Reels:

• Banery reklamowe pojawiają się na dole rolek. Zawierają kwadratową kreację (1:1), nazwę Twojej marki i około 30 znaków tekstu na półprzezroczystej nakładce.
• Reklamy z naklejkami wyświetlają się w miejscach wskazanych przez twórcę, które mogą znajdować się w dowolnym miejscu na rolce. Zawierają kwadratową kreację i nazwę Twojej marki, ale bez kopii.

Jeśli wybierzesz miejsce docelowe nakładki Facebook Reels na poziomie zestawu reklam, automatycznie włączysz również reklamy Post-loop Reels. Reklamy te można pominąć i wyświetlają się na końcu rolki organicznej.

Specyfikacja kreacji reklam nakładkowych na Facebooku

Proces tworzenia reklam nakładanych na rolki jest podobny do reklam pełnoekranowych, które omówiliśmy powyżej. Ale oprócz stworzenia atrakcyjnej rolki reklamy, ważne jest również, aby zastanowić się, jak będzie wyglądać na małej naklejce lub banerze 1:1.

Specyfikacje kreacji dla reklam bębnowych post-loop są podobne do standardowych wymagań reklamowych Reels na Facebooku. Główna różnica polega na tym, że reklamy post-loop mogą wyświetlać się tylko przez 4-10 sekund, co oznacza, że ​​musisz skutecznie opowiedzieć przekonującą historię.

Naklejki na rolki i banery reklamowe nie mają opublikowanych specyfikacji kreacji, ponieważ nie wymagają osobnego przesyłania. Zamiast tego Ads Manager automatycznie pobiera okładkę rolki wybranej dla reklamy post-loop i konwertuje ją na kreację 1:1.

Jak tworzyć skuteczne reklamy nakładek na Facebooka?

Po pierwsze, upewnij się, że reklamy post-loop spełniają wymagania czasowe i skróć dłuższe reklamy do 10 sekund lub mniej. Możesz dostosować swoją rolkę za pomocą aplikacji innej firmy lub wbudowanego narzędzia do przycinania Menedżera reklam. Aby uzyskać do niego dostęp, wybierz przycisk Edytuj miejsca docelowe na poziomie reklamy. (Pamiętaj, że musisz wybrać więcej niż jedno miejsce docelowe na poziomie zestawu reklam, zanim ten przycisk się pojawi).

W interfejsie edycji Menedżera reklam użyj menu, by przełączać się między różnymi opcjami kreacji i wyświetlać podgląd każdej z nich. Jeśli nie jesteś zadowolony z układu naklejek, przejdź do zakładki Miniatura, aby wybrać inną opcję. Możesz wybrać spośród klatek swojej rolki lub przesłać nową miniaturę do wykorzystania we wszystkich trzech formatach.

#3: Jak tworzyć reklamy na rolkach na Instagramie?

Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz korzystać z reklam na Instagramie, czy chcesz ulepszyć swoje podejście, oto, co musisz wiedzieć o reklamie z umieszczaniem rolek na Instagramie.

Reklamy na Instagramie to sponsorowane krótkie filmy, które pojawiają się między treściami organicznymi. Od sierpnia 2022 reklamy Reels nie pojawiają się w kanale Instagram. Zamiast tego pojawiają się tylko na karcie Rolki, wyświetlając się, gdy użytkownicy konsumują wciągające treści pełnoekranowe.

Specyfikacja kreacji reklam na Instagramie

Ponieważ wyświetlają się w kanale pełnoekranowym, reklamy na Instagramie wymagają proporcji pionowej 9:16. Meta zaleca minimalną rozdzielczość 500 x 888 pikseli. Ale jeśli dążysz do uzyskania reklamy o najwyższej możliwej jakości, najlepiej trzymać się 1080 x 1920 pikseli – zalecanego rozmiaru dla rolek organicznych.

Jeśli tworzysz organiczne rolki Instagrama dla swojej firmy, możesz ulec pokusie, aby zmienić niektóre z najlepszych treści organicznych w swoich reklamach. To podejście może czasami działać. Ale bardzo ważne jest, aby upewnić się, że płatne bębny pasują do kreatywnych specyfikacji Meta, bez używania żadnego z niedozwolonych elementów.

Na przykład rolki na Instagramie nie mogą zawierać:

• Animowane GIF-y
• Efekty twarzy lub aparatu
• Tagi produktów na Instagramie
• Interaktywne naklejki, takie jak suwaki emoji, quizy lub ankiety
• Muzyka lub dźwięk podlegający ograniczeniom dotyczącym praw autorskich

Aby zoptymalizować wydajność reklam i w pełni wykorzystać wciągające wrażenia z rolek, Instagram zaleca dodanie muzyki lub dźwięku do rolek. Aby uzyskać najlepsze wyniki, używaj oryginalnych narracji i dźwięku lub wybierz bezpłatną kolekcję dźwięków Meta.

Najlepsza długość reklam na rolkach na Instagramie

Podczas gdy organiczne rolki na Instagramie mogą obecnie trwać do 90 sekund, płatne rolki mają krótszy limit czasu. Od sierpnia 2022 roku reklamy na Instagramie mogą trwać do 60 sekund.

Ale to nie znaczy, że Twoje reklamy Reels muszą być wyświetlane przez całą minutę. W rzeczywistości w większości przypadków prawdopodobnie nie powinny trwać tak długo. Meta zaleca 15 sekund jako optymalny czas wyświetlania reklam Reels. Jeśli chcesz zmniejszyć swoje, skorzystaj z poniższego procesu edycji, aby przyciąć szpulę.

Pamiętaj, że użytkownicy Instagrama stosunkowo szybko przewijają zakładkę Rolki. Ważne jest, aby uchwycić ich zainteresowanie w ciągu pierwszych kilku sekund rolki, w przeciwnym razie mogą nadal przewijać. Aby zachęcić ich do dalszego oglądania, dodaj haczyk w ciągu pierwszych 3 sekund.

Jak tworzyć skuteczne reklamy na rolkach na Instagramie?

Istnieje kilka sposobów tworzenia reklam Reels, które przyciągają uwagę odbiorców docelowych, a jednocześnie są zgodne ze specyfikacjami reklam Meta. Najłatwiej jest promować kołowrotek organiczny, który już opublikowałeś.

W Menedżerze reklam przejdź do poziomu reklamy i wybierz opcję Użyj istniejącego posta z menu rozwijanego Konfiguracja reklamy. Następnie kliknij Wybierz post, aby wybrać rolkę, której chcesz użyć. Menedżer reklam automatycznie powiadamia o rolkach, które nie pasują do specyfikacji; na przykład rolki z interaktywnymi naklejkami lub tagami produktów.

Alternatywnie możesz tworzyć reklamy Reels za pomocą narzędzia do tworzenia wideo innej firmy. Pamiętaj, aby przed wyeksportowaniem filmu dodać tylko muzykę bez tantiem. Następnie na poziomie reklamy w Menedżerze reklam wybierz Utwórz reklamę z menu rozwijanego Konfiguracja reklamy i kliknij Dodaj multimedia, aby przesłać treść.

Bez względu na wybraną opcję Menedżer reklam umożliwia edycję kreacji – tak, nawet jeśli korzystasz z istniejącego wpisu. W sekcji Kreacja reklamowa wybierz Edytuj miejsce docelowe i wybierz Rolki na Instagramie. Następnie przytnij lub przytnij film albo dodaj nakładki tekstowe lub logo. Ta opcja jest idealna, jeśli chcesz wyświetlać reklamę w kilku miejscach docelowych, które mają oddzielne specyfikacje kreacji.

Aby efektywniej tworzyć reklamy Reels, możesz także zwiększyć kwalifikujące się treści z aplikacji Instagram. Stuknij trzy kropki w prawym górnym rogu rolki, którą chcesz promować, i wybierz opcję Boost Reel.

Następnie przejdź do konfiguracji reklamy, wybierając cel, odbiorców i ustalając budżet. Ten przepływ pracy nie pozwala na edycję rolki ani zmianę podpisu, ale jest to dobra opcja do szybkiego skonfigurowania reklamy i zarządzania nią bezpośrednio w aplikacji Instagram.

#4: Jak używać reklam rolek na Facebooku i Instagramie w ścieżce marketingowej?

Reklamy na Instagramie i Facebooku Reels działają ze wszystkimi celami kampanii Menedżera reklam. Oznacza to, że możesz ich używać do dostarczania i wzmacniania swojego przekazu w każdej płatnej kampanii. Ale czy powinieneś używać wyłącznie tych miejsc docelowych?

Prawdopodobnie okaże się, że reklamy Reels są znacznie droższe niż inne miejsca docelowe. Na przykład Eksperyment WordStream okazało się, że koszt kliknięcia (CPC) reklam na Instagramie wynosił nieco ponad 28 USD, podczas gdy koszt 1000 wyświetleń (CPM) wyniósł 1,67 USD.

Oznacza to, że wyświetlanie reklam wyłącznie na Rolkach prawdopodobnie nie jest realistyczne. Zamiast tego rozważ wyświetlanie reklam w wielu miejscach docelowych, na przykład w pliku danych, relacjach i rolkach, aby zoptymalizować wyświetlanie reklam i zebrać wystarczającą ilość danych, aby uzyskać głębsze informacje.

Tworząc kampanie z celami świadomości i ruchu, używaj wezwań do działania (CTA), które zachęcają klientów w celu zebrania informacji i wykonania działań umożliwiających remarketing, takich jak interakcje z reklamami lub strona internetowa Odwiedziny.

Na przykład poniższa reklama @tryshift na Instagramie bębnów wykorzystuje przycisk „Więcej informacji CTA”, aby zwiększyć ruch w witrynie. Zamiast zatrzymywać się na domyślnym CTA, przycisk wyświetla również adres URL witryny marki, kategorię biznesową i hasło.

W przypadku kampanii, które koncentrują się na konwersjach, użyj celów sprzedaży lub promocji aplikacji z CTA zorientowanymi na działanie. Na przykład Instaluj, Pobierz i Kup teraz mają na celu generowanie konwersji.

W wielu przypadkach dynamiczne reklamy o szybkim tempie doskonale nadają się do przyciągnięcia uwagi w kanale Rolki, zwłaszcza w przypadku kampanii zorientowanych na konwersję. Ale czasami odwrotne podejście jest bardziej skuteczne.

Na przykład reklama @headspace na Instagramie poniżej zachęca widzów do 15-sekundowego ćwiczenia oddechowego. Reklama zawiera uspokajającą muzykę, animowaną grafikę i proste polecenia tekstowe („Wdech”, „Wstrzymaj”). ponieważ oferuje antidotum na ruchliwy kanał Kołowrotki, jest doskonale zaprojektowany do prowadzenia aplikacji instalacje.

Wniosek

Ponieważ Instagram i Facebook zaczęły tak bardzo skupiać się na krótkich filmach, reklamy Reels mają ogromny potencjał. Dzięki powyższym wskazówkom możesz tworzyć skuteczne reklamy i skutecznie wprowadzać te miejsca docelowe do ścieżki marketingowej.