Strategia dotycząca treści organicznych TikTok: Egzaminator mediów społecznościowych

Zastanawiasz się, jak tworzyć świetne filmy TikTok? Szukasz sprawdzonej strategii treści organicznych?

W tym artykule dowiesz się, jak opracować i wykonać plan TikTok, który działa.

Dlaczego zasady dotyczące treści organicznych TikTok

W ciągu ostatnich 3 lat wszystkie inne platformy mediów społecznościowych nadrabiały zaległości z TikTok. Od Facebooka po YouTube, Twittera po Pinterest, każda sieć społecznościowa znalazła poważnego konkurenta w krótkiej aplikacji wideo.

TikTok zakłócił media społecznościowe, wprowadzając pionierskie treści w krótkich formach. Szybkie, pionowe filmy trwające 15 sekund lub mniej zaczęły podbijać internet. Co więcej, te filmy nie wymagają dużego budżetu reklamowego ani wysokiej wartości produkcji. Najbardziej udany krótki film jest prosty, autentyczny i organiczny.

To sprawia, że ​​zawartość TikTok jest zwycięską strategią dla większości marek, zwłaszcza start-upów lub firm eCommerce, które mają mało aktywów, ale mają dużo czasu i energii. Istnieją trzy główne korzyści z bycia na platformie.

• Koszty marketingu: Dzięki odpowiedniej treści możesz wywrzeć ogromny wpływ na TikTok bez wydawania pieniędzy na reklamy TikTok.
• Uwaga online: Czy ci się to podoba, czy nie, krótkie filmy wideo stały się najpopularniejszym formatem mediów online. Organiczne treści TikTok pomogą Ci zdobyć i utrzymać uwagę docelowych odbiorców.
• Treści wielokrotnego użytku: Przejęcie TikTok, co jest dobrą wiadomością dla przepracowanych menedżerów mediów społecznościowych. Po utworzeniu krótkich treści wideo na platformę możesz ponownie wykorzystać je w innych sieciach społecznościowych, aby zaoszczędzić czas i wysiłek.

#1: 3 rodzaje treści, których potrzebuje biznes na TikTok

W tym przewodniku przyjrzymy się, jak stworzyć skuteczną strategię marketingową TikTok z treściami organicznymi, które przyciągają uwagę i konwersje w TikTok. Zanim zagłębimy się w szczegóły pisania skryptów, filmowania i edytowania twoich treści, musimy o tym porozmawiać Co dokładnie tworzysz.

Zacznij od ustalenia głównych filarów treści dla Twojej marki. Są to trzy lub cztery kluczowe typy treści, które przekazują Twoją wiadomość, tożsamość marki i społeczność. Każda marka jest inna, ale przyjrzymy się tutaj niektórym z najczęstszych filarów treści.

Większość marek w TikTok będzie musiała tworzyć treści, w tym:

1. Treść Trendów który zbiera wirusowe dźwięki, dowcipy i style w TikTok.
2. Seria powiązanych filmów które sprawiają, że widzowie wracają po więcej.
3. Treści dotyczące zaangażowania społeczności aby aktywować swoich obserwujących i tworzyć lojalnych klientów.

Przejrzyjmy jeden po drugim te typy filmów TikTok.

Treść Trendów

W TikTok trendy oznaczają dźwięk. Różne klipy dźwiękowe działają na platformie jak hashtagi. Możesz dotknąć dźwięku w tle filmu, aby zobaczyć więcej filmów z tym samym dźwiękiem, a także możesz użyć tego dźwięku w swoich filmach. Często konkretny dźwięk zostanie dopasowany do konkretnego mema lub żartu.

Ten wirusowy dźwięk w TikTok został wykorzystany w ponad 4 milionach filmów.

Trendy są potężnym filarem treści organicznych, ponieważ mogą stać się wirusowe. Jeśli opublikujesz film z odpowiednim trendem we właściwym czasie, możesz uzyskać miliony wyświetleń.

Jednak trendy szybko się zaczynają i kończą. Musisz pozostać w kontakcie z tym, co dzieje się w TikTok. W tym celu warto poświęcić 15 minut dziennie na zwykłe przewijanie filmów, aby zobaczyć, jakie są najnowsze trendy. Nie myśl o tym jako o bezcelowej konsumpcji treści; zamiast tego jesteś uczenie się co działa.

Jeśli widzisz szablon wideo, który może dobrze pasować do Twojej marki, dotknij dźwięku i sprawdź, ile innych osób wchodzi w trend. Nie próbuj publikować na temat każdego trendu, który widzisz. Zamiast tego skup się na trendach, które mogą pomóc w przekazaniu wiadomości.

Filmy o trendach pomagają tworzyć duże ilości treści bez wkładania zbyt dużego wysiłku w produkcję lub tworzenie oryginalnych skryptów. Pokazują również, że rozumiesz TikTok od środka.

Ale ostatnie słowo ostrzeżenia: jeśli publikujesz tylko filmy z trendami, nie uzyskasz konwersji. Aby zmienić widzów popularnych filmów wideo w nowych klientów, potrzebujesz również oryginalnych treści.

Oryginalna zawartość

Oryginalna treść jest najważniejszym filarem Twojej organicznej strategii treści TikTok. Unikalne filmy o Twojej marce, historii, procesie, produktach i usługach zapewnią Ci oddaną publiczność. W przeciwieństwie do filmów o trendach, nie będziesz rywalizować z innymi o uwagę na ten sam temat. Możesz stworzyć coś zupełnie nowego.

Na przykład możesz stworzyć serię filmów, które zachęcą ludzi do powrotu i obejrzenia większej ilości treści. Tworząc te filmy, wyjaśnij, że są one częścią serii.

• Dodaj nakładkę tekstową, która informuje, że wideo jest częścią serii; na przykład „Pakowanie dostaw część 3” lub „odcinek 1”.
• Pamiętaj, aby podać numer serii każdego filmu. W ten sposób, jeśli ktoś natknie się na późniejszy film, odwiedzi Twój profil, aby obejrzeć wcześniejsze klipy.
• Zachęć widzów, aby w przyszłości sprawdzali więcej klipów.

TikTok ma również funkcję Playlisty, dzięki czemu możesz grupować serie u góry strony profilu. Dzięki temu użytkownicy będą mogli jeszcze łatwiej znaleźć Twoje najlepsze oryginalne treści!

Ta marka umieszcza playlisty wideo u góry swojego profilu i oznacza poszczególne filmy numerami odcinków, aby widzowie wracali po więcej.

Znaczna część Twoich oryginalnych filmów powinna skupiać się na Twoich produktach i usługach. Spróbuj znaleźć zabawne, angażujące sposoby na zaprezentowanie różnych funkcji produktów, samouczków, hacków, wskazówek i sztuczek. Filmy takie jak ten powinny stanowić większość treści organicznych w TikTok.

Treści dotyczące zaangażowania społeczności

Zaangażowanie społeczności jest ostatnim filarem Twojej organicznej strategii treści TikTok i każda marka musi to uwzględnić.

TikTok jest wyjątkowy wśród platform mediów społecznościowych, ponieważ umożliwia natychmiastowe odpowiadanie na komentarze do filmów za pomocą nowych odpowiedzi wideo. Oprócz polubienia komentarzy w formacie tekstowym i odpowiadania na nie, należy korzystać z funkcji odpowiedzi wideo, aby zwiększyć wydajność treści.

Ten film jest oparty na komentarzu widza, który można zobaczyć jako naklejkę w klipie.

Zaangażowanie społeczności służy dwóm głównym celom:

• Zwiększa wpływ oryginalnych treści, odpowiadając na komentarze do oryginalnych klipów.
• Buduje relacje z potencjalnymi klientami.

Możesz o tym myśleć jak o lejku treści. Treści Trendów przyciągają do Twojego profilu nowych widzów, oryginalne treści przykuwają ich uwagę, a zaangażowanie społeczności umacnia ich lojalność. Produkcja oryginalnych treści wymaga najwięcej wysiłku, ale możesz utrzymać stały napływ nowych filmów, udostępniając również trendy i klipy angażujące społeczność.

#2: Jak skryptować i edytować zawartość TikTok, aby odnieść sukces?

Gdy już zorientujesz się, jakie rodzaje treści chcesz publikować, nadszedł czas na opracowanie przepływu treści. Polecamy trzy etapy:

1. Skrypty treści. Zaplanuj każde słowo, klatkę, efekt specjalny i nakładkę tekstową w swoim filmie.
2. Tworzenie treści. Nagraj krótki film zgodnie ze swoim scenariuszem.
3. Edycja i zatwierdzanie. Dodaj dodatkowe efekty, skróć niepotrzebny czas i uzyskaj ostateczną zgodę na opublikowanie. Najlepiej byłoby, gdyby filmy zostały zatwierdzone co najmniej tydzień przed publikacją.

Po co skryptować treść TikTok?

Scenariusz 15-sekundowego filmu może brzmieć jak przesada. Ale są bardzo dobre powody, aby tak precyzyjnie napisać swoje organiczne treści.

Po pierwsze, tworzenie skryptów na dłuższą metę pozwala zaoszczędzić czas. Łatwiej jest szybko tworzyć treści, gdy masz przejrzysty plan.

Tworzenie skryptu chroni również przed tworzeniem treści, które nie mają jasnego celu ani silnego otwarcia. Kiedy masz tylko 15 sekund na pracę, nie możesz sobie pozwolić na bycie niejasnym lub nudnym. Pisanie skryptu pomaga utrzymać zgrabną i skoncentrowaną treść.

Skrypty mogą być również przydatne podczas pracy z twórcami treści lub osobami wpływowymi. Szczegółowy skrypt oznacza, że ​​żadne punkty do dyskusji nie zostaną przeoczone.

Wreszcie, skrypty ułatwiają przeglądanie treści i sprawdzanie, co zadziałało. Możesz testować różne elementy w ramach serii treści lub monitorować, które style wideo są najbardziej angażujące.

Jak skryptować zawartość TikTok

Co więc powinieneś zawrzeć w skrypcie treści?

• Zgrubny słowny zarys tego, co chcesz powiedzieć. Nie musi to być słowo w słowo, wystarczy wystarczająco dużo szczegółów, aby upewnić się, że pamiętasz wszystko, co chcesz zawrzeć.
• Plan elementów wizualnych, które chcesz uwzględnić. Czy podążasz za określonym trendem lub szablonem wideo? Potrzebujesz dołączyć ujęcia konkretnego produktu lub sceny? Założysz coś konkretnego lub ubierzesz się swobodnie?
• Konkretny dźwięk. Wybierz tę opcję wcześniej, aby nadać ton swoim treściom.
• Napisz szczegółową wersję roboczą dowolnych nakładek tekstowych, które chcesz dołączyć. Możesz również określić styl lub rozmiar czcionki, którego chcesz użyć.
• Opisz ogólny ton filmu. Możesz także podać wskazówki dotyczące mowy ciała, nastroju i stylu mówienia.
• Wymień wszystkie efekty specjalne, filtry lub efekty dźwiękowe i kiedy ich użyć.

Dobrym pomysłem jest dołączenie konkretnych linków do wszelkich inspiracji audio, wideo lub efektów specjalnych, których używasz. Z biegiem czasu zbudujesz bibliotekę referencyjną elementów wideo, które działają dobrze, oszczędzając jeszcze więcej czasu na tworzenie treści w przyszłości.

Jak edytować zawartość TikTok

Jeśli chodzi o edycję krótkiego filmu, masz dwie opcje: natywne narzędzia do edycji TikTok lub aplikacje innych firm.

Natywne narzędzia do edycji TikTok są całkiem dobre. Zawierają już filtry, narzędzia do retuszu, efekty, narzędzia do kolażu zdjęć oraz różne opcje nakładek i efektów specjalnych.

Jeśli jednak masz czas na korzystanie z zewnętrznych narzędzi do edycji, są tego warte. Jedną z najlepszych aplikacji jest CapCut, który został stworzony przez ByteDance, firmę stojącą za TikTok.

CapCut ma wszystkie podstawowe narzędzia do edycji TikTok oraz dodatkowe możliwości. Ma również główną zaletę eksportowania wideo bez znaku wodnego TikTok. Oznacza to, że możesz ponownie opublikować edytowane treści wideo w innych sieciach społecznościowych bez dołączania etykiety TikTok.

#3: Wskazówki, jak uzyskać więcej z treści TikTok

Do tej pory powinieneś mieć dobre pojęcie o swoich głównych filarach treści i przepływie pracy, aby publikować organiczne krótkie filmy na TikTok.

Ale to nie wszystko! Oto trzy dodatkowe wskazówki, aby jeszcze lepiej wykorzystać swoją organiczną strategię TikTok.

Ustanów zrównoważoną częstotliwość postów

W każdej sieci społecznościowej kluczowa jest spójność. Opublikowanie jednego niesamowitego filmu rocznie nie przyniesie Ci rezultatów. Publikowanie co tydzień pięciu, mniej popularnych filmów, zapewni Ci dużą i aktywną publiczność.

Musisz ustalić rytm delegowania, który utrzyma jakość, ilość… i równowagę między życiem zawodowym a prywatnym. Najlepsza częstotliwość dla większości marek to pięć do siedmiu postów tygodniowo. Jeśli jednak możesz być konsekwentny tylko w trzech postach tygodniowo, lepiej trzymać się tej liczby, niż publikować niespójnie.

Jeśli siedem filmów tygodniowo wydaje się dużo, pamiętaj, że podczas publikowania próbujesz dowiedzieć się czegoś o swoich odbiorcach. W porządku, jeśli nie każdy film jest doskonały. Pomyśl o tych mniej udanych postach jako o badaniach. Z biegiem czasu większy odsetek Twoich postów będzie miał wpływ.

Możesz ułatwić sobie pracę, korzystając z narzędzi do planowania. Możesz planować posty wideo za pomocą aplikacji komputerowej TikTok lub aplikacji innych firm, takich jak Później. Narzędzia takie jak Later pomogą również w redystrybucji treści w innych sieciach społecznościowych.

Przyjmij osobowość twórcy 

Styl publikowania TikTok jest zwykle w pierwszej osobie. Filmy pokazują jedną osobę przed kamerą.

Ale kim powinna być ta osoba? Nie musi to być domyślne dla Ciebie, menedżera mediów społecznościowych. Możesz wykazać się kreatywnością dzięki osobowości twórcy.

Zastanów się, kogo Twoja marka chce pokazać. Czy Twój przekaz ma aspiracje, jest możliwy do odniesienia, autentyczny, ekskluzywny czy różnorodny? Czy możesz znaleźć twórców, którzy pasują do rachunku? Pamiętaj, że zawsze masz możliwość współpracy z twórcami treści lub wpływowymi osobami, aby poszerzyć swoją osobowość twórcy.

Niektóre marki wolą nigdy nie pokazywać ludzkiej twarzy lub zamiast tego używać maskotki. Ale zazwyczaj są to marki, które już są duże. Jeśli nadal budujesz swoją publiczność, ludzki dotyk pomoże Ci nawiązać kontakt z większą liczbą osób.

Konto Duolingo na TikTok słynie z tego, że w swoich filmach używa komediowej maskotki zamiast ludzkiej twarzy, ale jest to wyjątkowa strategia.

Zmiana przeznaczenia treści TikTok w krótkiej formie

Unikalna formuła TikTok polegająca na krótkich, nieskończenie przewijających się treściach zawładnęła mediami społecznościowymi. Więc tak naprawdę nie tworzysz strategii TikTok; tworzysz całą strategię mediów społecznościowych. Jeśli nie udostępnisz swoich krótkich filmów na innych platformach, zostawiasz pieniądze na stole.

Tak, w idealnym świecie tworzyłbyś treści dostosowane do różnych sieci społecznościowych. Ale to jest prawdziwy świat. Większość menedżerów mediów społecznościowych nie ma czasu ani budżetu na tworzenie indywidualnych strumieni treści. Mają jednak czas i budżet na redystrybucję swoich najlepszych treści TikTok do innych sieci społecznościowych.

Krótkie treści wideo to przyszłość i potrzebujesz strategii już teraz. Dzięki temu przepływowi treści będziesz gotowy do przejęcia mediów społecznościowych, zaczynając od TikTok.

Inne notatki z tego odcinka

• CapCut https://www.capcut.com/download
• Później https://later.com
• Pojęcie https://www.notion.so
• Ukradnij jak artysta Austin Kleon https://austinkleon.com/steal
• Trzecie drzwi – Alex Banayan https://thirddoorbook.com
• Połącz się z Michaelem Stelznerem @Stelzner na Instagramie oraz @Mike_Stelzner na Twitterze.
• Obejrzyj ten wywiad i inne ekskluzywne treści od Social Media Examiner na Youtube.

Gdzie się zapisać: Podcast Apple | Podcasty Google | Spotify | RSS

✋🏽 Jeśli podobał Ci się ten odcinek podcastu Social Media Marketing, proszę przejdź do Apple Podcasts, wystaw ocenę, napisz recenzję i zasubskrybuj.