Jak ulepszyć śledzenie reklam na Twitterze: egzaminator mediów społecznościowych

Prowadzisz reklamy na Twitterze? Czy na pewno Twój piksel na Twitterze jest prawidłowo skonfigurowany?

Z tego artykułu dowiesz się, jak skonfigurować i zoptymalizować piksel Twittera, aby skuteczniej kierować i śledzić konwersje w witrynie.

Dlaczego marketerzy muszą zaktualizować kod piksela Twittera

Od lat Twitter oferuje kilka narzędzi, takich jak Universal Web Tag, które pomagają marketerom mierzyć konwersje kampanii reklamowych na Twitterze. W sierpniu 2022 r. platforma zaczęła wdrażać zaktualizowaną wersję swojego głównego narzędzia do śledzenia konwersji, znanego po prostu jako nowy piksel Twittera.

Nowy piksel Twittera składa się z dwóch części. Kod podstawowy trafia na każdą stronę witryny Twojej firmy, aby zainicjować piksel i zebrać dane. Kod zdarzenia trafia wszędzie tam, gdzie chcesz śledzić określone działanie, takie jak zakup, subskrypcja lub przesłanie formularza kontaktowego. Do każdej konwersji potrzebny będzie inny kod zdarzenia.

Nowy piksel Twittera wydaje się być odpowiedzią na system AppTrackingTransparency (ATT) firmy Apple, który umożliwia użytkownikom urządzeń z systemem iOS 14.5 rezygnację ze śledzenia aplikacji innych firm. Ponieważ te ograniczenia śledzenia dotyczą reklamodawców cyfrowych od kwietnia 2021 r., a konkurencyjne platformy, takie jak Meta, już wprowadziły rozwiązania, nowy piksel Twittera jest już dawno spóźniony.

Od października 2022 r. każdy, kto ma konto reklamowe na Twitterze, powinien mieć dostęp do nowego piksela Twittera i skonfigurować go za pomocą Menedżera reklam. Poniżej omówimy proces konfigurowania zupełnie nowego piksela Twittera i konfigurowania zdarzeń konwersji.

W przeszłości reklamy na Twitterze nie były w pełni zoptymalizowane pod kątem konwersji napędzanych przychodami. W rzeczywistości zdecydowana większość celów dostępnych w reklamach na Twitterze koncentruje się na rozważaniu zakupu, a tylko jeden cel dotyczy konwersji na dole ścieżki.

Chociaż platforma nie wprowadziła nowych celów od października 2022 r., nowy piksel Twittera powinien umożliwić reklamodawcom dokładniejsze kierowanie i śledzenie konwersji na całej ścieżce. Dostępne zdarzenia konwersji sięgają od wyświetleń strony po zakupy, co daje wiele możliwości monitorowania zachowań odbiorców i odpowiedniej optymalizacji ścieżek.

Jeśli zauważyłeś spadek wyników od czasu wprowadzenia systemu ATT firmy Apple, zaktualizowany piksel Twittera powinien również rozwiązać wiele z tych problemów. Nowy piksel powinien pomóc mierzyć konwersje w witrynach i aplikacjach poza Twitterem, nawet jeśli kierujesz reklamy do osób, które zrezygnowały ze śledzenia aplikacji przez firmy zewnętrzne Apple.

Jeśli planujesz kampanię reklamową na Twitterze na okres świąteczny, nowy piksel powinien być szczególnie pomocny w optymalizacji płatnych wysiłków w szczególnie pracowitym okresie roku. Konfigurując teraz nowy piksel i powiązane zdarzenia konwersji, możesz uzyskać większą wartość z wydatków na reklamę w krytycznym okresie.

Jak skonfigurować piksel Twittera

Aby skonfigurować lub zaktualizować nowy piksel Twittera, zacznij od otwarcia pulpitu nawigacyjnego Menedżera reklam na Twitterze. Otwórz menu rozwijane Narzędzia i wybierz Menedżera zdarzeń.

Jeśli nigdy wcześniej nie konfigurowałeś piksela Twittera do śledzenia konwersji, nie zobaczysz niczego na pulpicie Menedżera wydarzeń. Kliknij przycisk Dodaj źródło zdarzenia, aby rozpocząć.

Menedżer zdarzeń automatycznie wybierze dla Ciebie opcję Zainstaluj za pomocą kodu piksela. Kliknij przycisk Zapisz w prawym dolnym rogu, aby przejść dalej z tą opcją. Poniżej omówimy opcje Menedżera tagów i interfejsu API konwersji.

# 1: Zainstaluj nowy piksel Twittera z kodem

Możesz od razu zainstalować nowy piksel Twittera lub wrócić później, aby dokończyć proces. Gdy masz piksel w Menedżerze zdarzeń konta reklamowego, możesz w dowolnym momencie uzyskać dostęp do kodu instalacyjnego, wybierając piksel i klikając Wyświetl piksel Twittera.

Zanim przejdziesz dalej, upewnij się, że jesteś na karcie Zainstaluj za pomocą kodu piksela i przejrzyj ustawienia. Opcja Zezwalaj na pliki cookie innych firm jest włączana automatycznie, dzięki czemu Twitter może gromadzić dane, które pomagają platformie wyświetlać reklamy osobom, które mogą być zainteresowane Twoją działalnością. Jeśli nie możesz lub nie chcesz zezwolić na te pliki cookie, odznacz tę opcję.

Następnie skopiuj lub pobierz kod instalacyjny, postępując zgodnie z instrukcjami w Menedżerze zdarzeń, aby go zainstalować. Zasadniczo musisz dodać kod piksela do pliku

sekcję na wszystkich stronach Twojej witryny. Jeśli masz już Universal Web Tag do monitorowania konwersji reklam na Twitterze w swojej witrynie, zastąp go nowym kodem piksela.

Zweryfikuj swój piksel Twittera

Po zainstalowaniu nowego piksela Twittera możesz sprawdzić, czy Events Manager go zweryfikował. W Menedżerze wydarzeń wybierz swój piksel Twittera i sprawdź listę wydarzeń na karcie Przegląd.

Menedżer zdarzeń automatycznie tworzy dwa domyślne zdarzenia dla Twojego piksela: wizyty w witrynie i wyświetlenia strony docelowej. Ponieważ zdarzenie odwiedzin witryny odzwierciedla wizyty w Twojej witrynie, po pomyślnym zainstalowaniu piksela stan powinien być wyświetlany jako Aktywny.

Wybierz Zdarzenia konwersji

W większości przypadków mierzenie wszystkich wizyt w witrynie to dobry początek, ale nie jest to bardzo konkretna konwersja. Dlatego kolejnym krokiem, który należy wykonać, jest zorganizowanie wydarzeń ważnych dla Twojej firmy. Aby dodać więcej konwersji, wybierz swój piksel i kliknij przycisk Dodaj zdarzenia.

Następnie kliknij menu rozwijane Typ zdarzenia, aby przejrzeć dostępne opcje. Menedżer zdarzeń oferuje obecnie kilkanaście opcji śledzenia konwersji, dzięki czemu możesz konfigurować i wysyłać zdarzenia konwersji obejmujące całą ścieżkę marketingową. Wypróbuj te pomysły:

• Początek ścieżki: widok strony, widok treści lub wyszukiwanie
• Środek lejka: Dodaj do listy życzeń, Subskrybuj lub pobierz
• Dół lejka: Potencjalny klient, Zakup lub Rozpocznij okres próbny

Po wybraniu typu wydarzenia nadaj mu opisową nazwę, którą łatwo zrozumiesz na liście wydarzeń. Następnie przejrzyj okno atrybucji. Możesz ustawić zarówno okna atrybucji po zaangażowaniu, jak i po wyświetleniu na dowolne od 1 do 30 dni.

Kuszące jest, aby okna atrybucji były jak najszersze, aby nie przegapić żadnych konwersji. Ale kiedy priorytetem jest dokładne śledzenie, lepszym pomysłem jest ustawienie okien atrybucji, które pasują do typowych zachowań klientów.

Czy myślisz o retargetowaniu osób, które dokonały jednej z Twoich konwersji, za pomocą reklamy, która poprowadzi ich dalej w dół ścieżki? Włącz przełącznik Odbiorcy aktywności w witrynie. Twój piksel będzie je automatycznie śledził i dodawał do grupy odbiorców, z której będziesz mógł korzystać w przyszłych kampaniach.

Zainstaluj zdarzenia konwersji

Następnie wybierz jedną z dostępnych metod konfiguracji. Możesz zainstalować kod na stronie, którą planujesz śledzić, lub dodać reguły adresów URL. Twitter zaleca używanie kodu, ponieważ jest najbardziej elastyczny i współpracuje z interfejsem API konwersji.

Jeśli wybierzesz Zdefiniuj wydarzenie za pomocą reguł adresu URL, musisz dodać adres URL i wszelkie odpowiednie parametry. Jeśli wybierzesz Zdefiniuj zdarzenie za pomocą kodu, możesz wybrać z listy parametrów. Następnie musisz zainstalować kod zdarzenia na odpowiednich stronach swojej witryny.

Po zapisaniu i zainstalowaniu kodu możesz sprawdzić listę zdarzeń w panelu Events Manager, aby upewnić się, że zdarzenie zostało zweryfikowane. Wszystkie zdarzenia, które aktualnie śledzisz, powinny mieć status Aktywne. Kontynuuj dodawanie wszystkich zdarzeń, które chcesz śledzić za pomocą kampanii reklamowych na Twitterze.

#2: Zainstaluj piksel Twittera za pomocą Menedżera tagów

Chociaż instalowanie piksela za pomocą kodu witryny jest domyślną opcją dla wielu firm, nie zawsze jest to najłatwiejsze dla marketerów. Jeśli Twoja witryna korzysta już z narzędzia takiego jak Menedżer tagów Google (GTM), może znacznie ułatwić śledzenie konwersji reklam na Twitterze i konfigurowanie zdarzeń.

Aby skonfigurować nowy piksel Twittera z GTM, otwórz pulpit nawigacyjny GTM. Przejdź do panelu Znaczniki i kliknij przycisk Nowy. Kliknij Konfiguracja tagów i wyszukaj Twittera w Galerii szablonów społeczności. Zacznij od zainstalowania podstawowego piksela Twittera.

Następnie wróć do pulpitu nawigacyjnego Menedżera zdarzeń reklam na Twitterze i kliknij Wyświetl piksel Twittera. Wybierz Zainstaluj za pomocą Menedżera tagów i skopiuj identyfikator piksela.

Jako wyzwalacz użyj opcji Wszystkie strony. Następnie nadaj tagowi nazwę i zapisz go w obszarze roboczym GTM.

Następnie utwórz nowy tag, korzystając z szablonu Twitter Event Pixel i wykonaj te same czynności, co powyżej. Musisz utworzyć nowy tag zdarzenia z odpowiednim wyzwalaczem dla każdego zdarzenia konwersji, które chcesz śledzić w reklamach na Twitterze. Na szczęście będziesz mógł łatwo dodawać lub edytować tagi zdarzeń w miarę rozwoju kampanii reklamowych na Twitterze.

#3: Wykorzystaj interfejs API konwersji

W niektórych przypadkach możesz potrzebować bardziej dostosowanej platformy do śledzenia konwersji z reklam na Twitterze. Interfejs API konwersji to najlepszy wybór, ale będziesz chciał współpracować z programistą stron internetowych, aby go skonfigurować. Twitter wymaga użytkowników interfejsu API konwersji mieć konto programisty i dostęp do Ads API.

Jak dodawać zdarzenia konwersji do kampanii reklamowych na Twitterze

Po skonfigurowaniu nowego piksela Twittera i skonfigurowaniu zdarzeń odpowiadających Twoim celom marketingowym możesz zacząć dodawać te zdarzenia do swoich kampanii reklamowych. Pamiętaj, że jako typ kampanii musisz wybrać opcję Zaawansowana, ponieważ opcja Prosta nie obsługuje zdarzeń konwersji.

Wybierz cel kampanii i cel grupy reklam

Po wybraniu opcji Zaawansowane wybierz jeden z dostępnych celów kampanii reklamowej na Twitterze. Jeśli chcesz, aby Twoi odbiorcy wykonali działanie w Twojej witrynie, zazwyczaj najlepiej jest użyć celu ruchu w witrynie.

Na poziomie grupy reklam wybierz cel, który chcesz osiągnąć. Jeśli wybierzesz cel dotyczący ruchu w witrynie, Menedżer reklam automatycznie zarekomenduje jako cel Odwiedziny w witrynie. Jeśli trzymasz się tego celu, pamiętaj, że musisz wybrać wydarzenie pasujące do tej kategorii, takie jak wydarzenie Wizyty w witrynie, które automatycznie utworzył Menedżer wydarzeń.

Chociaż cel Wizyty w witrynie powinien pomóc Ci uzyskać jak największą liczbę kliknięć, może nie pomóc w osiągnięciu żadnego z ręcznie skonfigurowanych zdarzeń konwersji. Jeśli chcesz kierować reklamy na jedno ze skonfigurowanych zdarzeń konwersji na środkowej lub dolnej części ścieżki, wybierz inny cel.

Jeśli na przykład jako cel wybierzesz Konwersje, możesz wybrać spośród skonfigurowanych zdarzeń konwersji w witrynie. W ten sposób możesz budować kampanię wokół wyników, które są najważniejsze dla Twojej firmy.

Czy chcesz też kierować konwersje w aplikacji swojej firmy? Pamiętaj, że reklamy na Twitterze obsługują teraz konwersje aplikacji dla aplikacji na Androida. Aby móc wybrać tę opcję podczas konfigurowania kampanii, musisz połączyć swoją aplikację w Menedżerze reklam i skonfigurować mobilnego partnera pomiarowego w Menedżerze wydarzeń.

Zbuduj grupę docelową

Po wybraniu ustawień konwersji skonfiguruj docelowych odbiorców grupy reklam. Czy zdecydowałeś się utworzyć listę odbiorców aktywności w witrynie dla jednego ze zdarzeń konwersji? Jeśli grupa odbiorców jest aktywna i wystarczająco liczna, aby się kwalifikować, możesz wyszukać ją w sekcji Niestandardowi odbiorcy lub znaleźć w menu rozwijanym Aktywność w witrynie.

Czy chcesz użyć listy odbiorców aktywności w witrynie, która nie jest związana z jednym ze zdarzeń konwersji? W każdej chwili możesz skonfigurować nowych niestandardowych odbiorców, wybierając opcję Odbiorcy z menu Narzędzia w Menedżerze reklam.

Użyj kodu podstawowego lub kodu zdarzenia dla swojego piksela Twittera i wprowadź adres URL, na który chcesz kierować reklamy.

Jeśli Twoja aktywność w witrynie jest mniejsza lub jeśli planujesz skalować kampanię, rozważ opcję Uwzględnij osoby podobne do wybranych niestandardowych odbiorców. W ten sposób będziesz w stanie poszerzyć grono wartościowych odbiorców, wydajnie wyświetlać reklamy i łatwo skalować grupę reklam. Możesz także skorzystać z funkcji kierowania reklam na Twitterze, aby poszerzyć grono odbiorców.

Chcesz prowadzić kampanię ruchu w witrynie poza Twitterem? Skorzystaj z platformy odbiorców na Twitterze, aby zwiększyć zasięg swojej kampanii. Możesz wybrać formaty, które z największym prawdopodobieństwem przyniosą korzyści, i przesłać kreacje displayowe, aby Twoje reklamy uzyskiwały jeszcze więcej wyników poza Twitterem.

Następnie utwórz co najmniej jedną reklamę dla grupy reklam i rozważ przesłanie kreacji displayowych do platformy Twitter Audience Platform. Po uruchomieniu kampanii możesz monitorować wyniki – w tym konwersje w witrynie – w Menedżerze reklam.

Sprawdź Analitykę zdarzeń konwersji

Aby przejrzeć zdarzenia konwersji, otwórz główny panel Menedżera reklam. Kliknij menu Dane i wybierz Konwersje w witrynie, aby zobaczyć liczbę zdarzeń konwersji na kampanię, grupę reklam lub reklamę. Możesz ustawić Konwersje w witrynie jako domyślny widok danych, aby łatwiej było znaleźć wyniki istotne dla Twojej firmy.

Czy chcesz skupić się na konkretnych konwersjach i innych danych? Otwórz menu Metryki i wybierz Dostosuj Metryki. Następnie wyszukaj konwersje, które chcesz śledzić, i wybierz te, które chcesz dodać do swojej kampanii. Możesz przeciągać i upuszczać metryki na prawym pasku bocznym, aby utworzyć pulpit nawigacyjny, który Ci odpowiada.

Nadaj nazwę ustawieniu wstępnemu i zapisz je na pulpicie nawigacyjnym. Teraz możesz go łatwo znaleźć w menu Metryki lub ustawić jako domyślny w panelu Menedżera reklam, dzięki czemu możesz znacznie wydajniej monitorować i optymalizować kampanie reklamowe na Twitterze.

Wniosek

Jeśli konwersje w witrynie są kluczowym elementem Twojej strategii reklamowej na Twitterze, nowy piksel Twittera może mieć znaczący wpływ na śledzenie i wyniki kampanii. Konfigurując teraz kod podstawowy i odpowiednie kody zdarzeń, możesz zacząć śledzić konwersje i tworzyć grupy odbiorców. W ten sposób możesz wyznaczać ambitniejsze cele w najważniejszych dla Twojej firmy porach roku.