10 pomysłów na konkursy w mediach społecznościowych na święta: egzaminator mediów społecznościowych

Chcesz, aby Twoja firma i produkty były prezentowane większej liczbie konsumentów w okresie świątecznym? Szukasz sposobów na zwiększenie budżetu marketingowego?

W tym artykule poznasz 10 pomysłów na niedrogie konkursy w mediach społecznościowych, które można zorganizować podczas wakacji. Poznasz też kilka sprawdzonych metod skutecznego organizowania konkursów.

10 pomysłów na sezonowe świąteczne prezenty i konkursy

Od przyciągania nowych obserwujących po zwiększanie świadomości sezonowych specjałów, prezenty oferują mnóstwo możliwości osiągnięcia celów marketingowych. Szukasz pomysłu na konkurs w mediach społecznościowych? Przyjrzyjmy się kilku pomysłom na przeprowadzenie udanego konkursu w mediach społecznościowych, który zaangażuje grupę docelową.

#1: Zwiększ świadomość marki dzięki kampanii tagów

Jedną z największych zalet upominków jest to, że mogą one z łatwością dotrzeć poza obecnych obserwujących Twoją markę, zwłaszcza jeśli nagroda jest godna uwagi. To sprawia, że ​​konkursy idealnie nadają się do zwiększania świadomości marki i zwiększania liczby odbiorców na platformach takich jak Instagram.

Z pewnością możesz zorganizować rozdanie zorientowane na świadomość marki o każdej porze roku. Ale używając motywu świątecznego lub sezonowego, możesz zwiększyć zainteresowanie swoimi produktami, jednocześnie docierając do większej liczby potencjalnych klientów w kluczowym okresie zakupowym.

Aby zorganizować sezonowe prezenty, które zwiększają świadomość marki, skoncentruj je wokół nagrody tematycznej, takiej jak pakiet prezentów na Boże Narodzenie lub Święto Dziękczynienia. Następnie poproś odbiorców, aby weszli, obserwując Twoje konto i oznaczając znajomego. Idealnie, oznaczeni znajomi również będą chcieli wziąć udział w rozdaniu, co zaowocuje większą liczbą obserwujących i większą świadomością marki.

W poniższym poście na Instagramie @nadamoo organizuje wiosenny konkurs prezentujący jeden z sezonowych produktów marki lodów. We współpracy z twórcą ciasteczek @sweetlorens, marka zaprasza obserwujących do wejścia poprzez obserwowanie obu kont, polubienie postu i oznaczenie znajomego.

Jeśli chcesz, aby rozdanie było stosunkowo proste, możesz pozwolić każdemu użytkownikowi wziąć udział tylko raz. Ale jeśli masz większe cele do osiągnięcia, możesz dać użytkownikom opcje wielu wpisów. Na przykład możesz zezwolić na jeden wpis dla każdego tagu — tak jak zrobił to @nadamoo w powyższym przykładzie — co może znacznie zwiększyć liczbę wyświetleń i obserwować.

#2: Stwórz rozmach dzięki wielodniowej rozdaniu w mediach społecznościowych

Podczas pracowitych sezonów świątecznych nawet najbardziej ekscytujące prezenty mogą zostać pogrzebane na osi czasu. Aby upewnić się, że Twój konkurs przyniesie spodziewane wyniki, warto zacząć go wcześniej drażnić. Rozważ ogłoszenie tego z wyprzedzeniem, aby obserwujący wiedzieli, że powinni mieć oko na Twoje konto.

Aby uzyskać jeszcze bardziej imponujące wyniki, rozważ zaplanowanie kilkudniowego wydarzenia zamiast jednorazowego konkursu. Zapraszając ludzi do sprawdzania nowych możliwości prezentów przez wiele dni, możesz nabrać rozpędu. Takie podejście tworzy również szereg punktów styku, które mogą prowadzić do konwersji.

Wielodniowe prezenty mogą się sprawdzić szczególnie dobrze podczas ważnych świąt handlowych, takich jak Boże Narodzenie. Możesz wykorzystać kilkudniowe prezenty jako swego rodzaju odliczanie do świąt lub sezonu zakupowego – zwiększając świadomość prezentów Twojej marki, jednocześnie rozdając kilka wybranych szczęśliwym zwycięzcom.

W poniższym poście na Facebooku @GetRocketbook ogłasza konkurs o tematyce Dziękczynienia, trwający nieco ponad tydzień. Każdego z 8 dni marka notebooków planuje przyznać nową nagrodę, dając obserwującym i potencjalnym klientom mnóstwo powodów do sprawdzania i angażowania się w treści marki w mediach społecznościowych.

# 3: Zdobądź stałe zaangażowanie dzięki powtarzającym się konkursom w mediach społecznościowych

Wielodniowe prezenty są idealne do wykorzystania ważnych świąt. Ale co, jeśli chcesz na bieżąco poprawiać zaangażowanie i zwiększać świadomość marki? Dzięki powtarzającym się konkursom możesz dać swoim widzom coś, na co będą czekać, świętując każdy sezon.

Aby jak najlepiej wykorzystać powtarzające się konkursy, rozważ zaplanowanie całego roku prezentów. Użyj motywów sezonowych, aby każdy z nich był trafny, i użyj podobnych ram czasowych – na przykład premiery pierwszego dnia każdego miesiąca – aby Twoi odbiorcy wiedzieli, czego się spodziewać.

Dzięki takiemu podejściu możesz nadal nabierać rozpędu przez cały rok. Jeśli stosujesz taktyki, takie jak proszenie ludzi o obserwowanie Twojego konta i oznaczanie znajomych, możesz osiągnąć stały wzrost i zaangażowanie z miesiąca na miesiąc.

W poniższym poście na Instagramie @bellisa.jewellery ogłasza hojną nagrodę we wrześniowym rozdaniu marki. Ponieważ jest to część powtarzającej się serii prezentów i pozwala na wiele zgłoszeń w ciągu miesiąca, ten konkurs pozwala marce biżuterii na stałe zwiększać zaangażowanie.

# 4: Wykorzystaj w pełni mniej znane święta

Jeśli główne święta są najbardziej dochodowe dla Twojej marki, może być kuszące zaplanowanie wszystkich konkursów wokół nich. Ale w wielu przypadkach prezenty z okazji mniejszych świąt mogą również generować świetne wyniki, zwłaszcza jeśli konkurencja ze strony innych marek jest mniejsza.

Pomyśl o zaplanowaniu sezonowego konkursu w mediach społecznościowych podczas najwolniejszej pory roku w Twojej firmie, aby przyciągnąć nowych klientów. Lub zaplanuj konkurs dotyczący jednego z setek codziennych świąt tematycznych, które pasują do Twojej marki.

W poniższym poście na Instagramie @toms_of_maine dzieli się prezentem z okazji Miesiąca B Corp, ważnego święta dla firm, które cenią przejrzystość i odpowiedzialność społeczną i środowiskową. Pakiet nagród obejmuje produkty kilku marek z certyfikatem B Corp, co jest świetnym sposobem na zwiększenie widoczności konkursu.

#5: Zachęć odbiorców do tworzenia treści, aby wygrywać nagrody

Gdy Twoim głównym celem jest przyciągnięcie nowych klientów lub poprawa świadomości marki, prośba o tagi i obserwacje ma sens. Ale jeśli chcesz zwiększyć lojalność lub pozyskać nowych klientów, prawdopodobnie będziesz chciał przeprowadzić inny rodzaj konkursu.

Zamiast tego poproś odbiorców o udostępnianie treści generowanych przez użytkowników (UGC) o określonej tematyce. Możesz zorganizować konkurs wideo i poprosić ludzi o udostępnienie filmu, na którym korzystają z Twojego produktu. Lub zorganizuj konkurs fotograficzny, w którym poprosisz ich o opublikowanie zdjęcia czegoś, co stworzyli, co jest istotne dla kampanii.

Kiedy ludzie publikują wpisy konkursowe na swoich profilach społecznościowych, automatycznie zwiększają świadomość Twojej marki i kampanii wśród swoich obserwujących. W wielu przypadkach możesz zmienić przeznaczenie treści UGC, aby uzyskać z nich jeszcze większą wartość. Zobacz sprawdzone metody zbierania UGC poniżej.

W poniższym tweecie @PopTartsUS marka ciastek śniadaniowych zaprasza obserwujących do wzięcia udziału w rozdaniu o tematyce 4 lipca. Haczyk? Zamiast prosić uczestników o obserwowanie lub oznaczanie marki, @PopTartsUS wzywa obserwujących do stworzenia flagi za pomocą Pop-Tarts.

#6: Zaoferuj ogromną nagrodę dla lojalnych klientów

Jeśli zlecisz odbiorcom stosunkowo proste zadanie UGC, możesz otrzymać mnóstwo wpisów. Kiedy chcesz zwiększyć objętość, jest to idealny wynik. Ale jeśli chcesz mieć mniejszą liczbę zgłoszeń od bardziej oddanej bazy klientów, rozważ utrudnienie udziału w konkursie.

Aby upewnić się, że oferta jest warta udziału klientów, odpowiednio zwiększ nagrodę. Wybierz coś, co przyciągnie uwagę odbiorców i odpowiednio wynagrodzi lojalnych klientów.

Na Facebooku @wholefoodsmarket zorganizował letnią rozdanie. Potencjalna nagroda była ogromna, z 200 zwycięzcami. Ale losowanie zależało od pogody. Jeśli deszcz padał na co najmniej 50% kontynentalnej części Stanów Zjednoczonych, sprzedawca detaliczny przeprowadziłby rozdanie — aby pomóc uczestnikom powtórzyć swoje lato.

#7: Rozpocznij wyzwanie hashtagowe

Szukasz sposobów na uatrakcyjnienie świątecznego konkursu? Utwórz wyzwanie hashtagowe, które zainspiruje odbiorców do tworzenia treści tematycznych. Im bardziej popularne stanie się Twoje wyzwanie hashtagowe, tym większa będzie widoczność Twojego konkursu – i Twojej marki.

Powyższy konkurs @PopTarts o tematyce Dnia Niepodległości wykorzystuje unikalny hashtag (#PopTartsFlagEntry), aby zwiększyć świadomość. Ponieważ uczestnicy muszą również oznaczać swoje prace podczas przesyłania, hashtag jest również przydatny do wyszukiwania i organizowania wpisów.

#8: Współpracuj z komplementarną marką

Masz stosunkowo mały budżet na prezenty, który nie pozwoli na duże skalowanie? Istnieje wiele innych sposobów na przekazanie informacji o swojej kampanii i zachęcenie docelowych odbiorców do wzięcia udziału w konkursie w mediach społecznościowych.

Dzięki upominkom pod wspólną marką możesz współpracować z innym właścicielem firmy lub marką, która ma produkty uzupełniające. Razem możecie tworzyć pakiety nagród, które są bardziej wartościowe i ekscytujące niż te, które moglibyście zaoferować niezależnie.

Jeśli obie marki aktywnie promują gratisy, możesz zyskać mnóstwo przyczepności – zasadniczo zachęcając odbiorców jednej marki do obserwowania konta drugiej. Jeśli te dwie marki tworzą komplementarne produkty, istnieje duża szansa, że ​​ich odbiorcy już dobrze do siebie pasują.

W poniższym poście na Instagramie @califiafarms i @tatesbakeshop organizują rozdanie z okazji Narodowego Dnia Ciasteczek Czekoladowych. Oprócz prośby uczestników o obserwowanie obu kont, marki używają narzędzia do współpracy na Instagramie, aby opublikować prezent na obu kontach w celu zwiększenia zasięgu.

#9: Współpracuj z influencerem

Marki z pewnością nie są jedynymi kontami, z którymi możesz współpracować, aby organizować prezenty. Influencerzy mogą również organizować konkursy w imieniu Twojej marki, co może być idealne do dotarcia do większej liczby odbiorców bez reklam w kluczowym okresie świątecznym.

# 10: Organizuj konkursy w kanałach społecznościowych

Im bardziej popularny staje się Twój konkurs, tym bardziej skomplikowane staje się śledzenie zgłoszeń. Z jednej strony możesz chcieć trzymać prezenty na jednym kanale, aby maksymalnie je uprościć. Ale z drugiej strony możesz organizować prezenty w różnych kanałach, aby osiągnąć większe cele.

Na poniższym filmie TikTok @proactiv organizuje letnie prezenty. Zamiast prosić uczestników o obserwowanie marki tylko na TikTok, konkurs międzykanałowy wymaga również obserwowania marki na Instagramie.

Jeśli wahasz się, rozważ trzecią opcję: organizowanie powtarzających się upominków, które pojawiają się na Twoich profilach społecznościowych. Organizując konkurs na Instagramie w jednym tygodniu i konkurs na Twitterze w następnym, możesz zachować osobne wpisy, jednocześnie angażując jak najwięcej odbiorców.

Jak zaplanować udane konkursy w mediach społecznościowych

Konkursy w mediach społecznościowych dają markom duże pole do popisu. Ale nawet jeśli planujesz przetestować nowy pomysł, mądrze jest postępować zgodnie z najlepszymi praktykami. W ten sposób możesz mieć pewność, że Twój konkurs jest zgodny z zasadami platformy i uzyskać najlepsze możliwe wyniki.

Wyjaśnij wymagania kwalifikacyjne

W większości przypadków nie każdy może wziąć udział w rozdaniu. Na przykład może być konieczne ograniczenie wpisów do osób w wieku powyżej 18 lat lub mieszkańców niektórych miast, regionów lub krajów. Przed rozpoczęciem konkursu skontaktuj się z zespołem prawnym swojej organizacji. Następnie opisz wymagania kwalifikacyjne we wszystkich postach w mediach społecznościowych, które promują rozdanie.

Unikaj czynności zabronionych

W przypadku prezentów na Twitterze wyzwania związane z hashtagami są stosunkowo powszechne. Na Instagramie kampanie tagowe są typowe. Ale te wytyczne dotyczące zgłoszeń do konkursu nie będą działać w każdej sieci społecznościowej.

Każdy kanał społecznościowy ma swój własny zestaw zabronionych działań — działań, których wykonania nie można wymagać od użytkowników w ramach zgłoszeń konkursowych. Poświęć trochę czasu na zapoznanie się z zasadami konkursu każdej platformy, aby upewnić się, że nie postępujesz wbrew wytycznym i ryzykujesz otrzymaniem ostrzeżenia na swoje konto.

Na przykład, Instagram nie pozwala marki, aby prosić użytkowników o oznaczanie się na zdjęciu lub innych treściach, jeśli tak naprawdę ich tam nie ma. Facebook zabrania taguj kampanie i udostępniania na osiach czasu innych użytkowników. Twitter zniechęca marki od proszenia użytkowników o udostępnienie tego samego tweeta, ponieważ zduplikowana treść jest sprzeczna z zasadami Twittera.

Dołącz wymagane wyłączenia odpowiedzialności

Czy planujesz opublikować swoje rozdanie na Instagramie, Facebooku, TikToku i innych kanałach? Zanim prześlesz lub skopiujesz i wkleisz napisy na różnych kanałach, sprawdź dokładnie, czy dołączasz prawidłowe zastrzeżenia.

Wiele sieci społecznościowych wymaga dodania zastrzeżenia wyjaśniającego, że rozdanie nie jest sponsorowane ani administrowane przez sieć. Na przykład sprawdź powyższy post @nadamoo, który stwierdza: „Nie jest powiązany z @instagram”.

Link do strony docelowej

Udział w konkursach powinien być zabawny. Idealnie byłoby, gdyby wszelkie posty na ich temat zachęcały uczestników do dołączenia. Ale kiedy masz mnóstwo wymagań, zastrzeżeń i warunków do omówienia w podpisie, posty z nagrodami mogą szybko stać się znacznie mniej przyjemne do czytania. Cały ten język może nawet zniechęcić niektórych ludzi do wejścia.

Nigdy nie jest dobrym pomysłem pomijanie wymagań konkursowych, aby Twoje posty wyglądały ładniej. Ale nie zawsze musisz umieszczać pełne warunki w podpisie posta. Jeśli utworzysz niezależną stronę docelową zawierającą szczegółowe warunki, możesz połączyć się z nią i zachęcić uczestników do kliknięcia, aby przeczytać więcej.

Używaj unikalnych hashtagów

Hashtagi mogą być niezwykle pomocne w zbieraniu zgłoszeń konkursowych. Ponieważ możesz wyszukiwać hashtagi na platformach takich jak Twitter i Instagram, nie potrzebujesz narzędzia innej firmy, aby korzystać z tej metody.

Ale jeśli hashtag konkursu, którego używasz, jest powszechny lub był już używany w innym celu, możesz mieć problem z oddzieleniem wpisów od niepowiązanych treści. Przed ogłoszeniem rozdania sprawdź, czy wybrany hashtag jest unikalny.

Planuj z wyprzedzeniem gromadzenie i ponowne wykorzystywanie treści UGC

Konkursy w mediach społecznościowych mogą wygenerować mnóstwo wysokiej jakości UGC dla Twojej marki. Ale fakt, że klient oznaczył Twoją markę w poście UGC, niekoniecznie oznacza, że ​​masz pozwolenie na zmianę przeznaczenia posta.

Jeśli planujesz udostępniać UGC w swojej witrynie lub kanałach społecznościowych, pamiętaj o określeniu warunków w wytycznych dotyczących konkursów. Warto skontaktować się z zespołem prawnym, aby uzyskać odpowiedni język, lub bezpośrednio poprosić uczestników konkursu o pozwolenie.

Wniosek

Konkursy w mediach społecznościowych są idealne do osiągania ambitnych celów marketingowych bez inwestowania w reklamę. Dzięki upominkom dostosowanym do święta, Twojej marki i odbiorców możesz zwiększyć świadomość marki, poszerzyć grono odbiorców, wygenerować więcej UGC, zwiększyć lojalność i osiągnąć inne cele.