Jak łatwo skalować reklamy na Instagramie: Social Media Examiner

Chcesz rozszerzyć swoje kampanie reklamowe na Instagramie? Szukasz taktyk skalowania, które działają?

W tym artykule poznasz trzy proste metody skalowania reklam na Instagramie.

Jak faza nauki wpływa na skalowanie reklam na Instagramie

Zanim zaczniesz opracowywać plan skalowania kampanii reklamowych na Instagramie, musisz wiedzieć, jak faza nauki może wpłynąć na ten proces. Prawdopodobnie zauważyłeś, że kiedy uruchamiasz dowolny zestaw reklam na Instagramie, wchodzi on w tzw faza uczenia się. W tym czasie Meta aktywnie optymalizuje Twoje zestawy reklam na Instagramie, aby uzyskać jak najlepsze wyniki.

Zwykle zestawy reklam opuszczają fazę uczenia się w ciągu kilku dni, ale może to potrwać nawet tydzień. Jednak ta faza nie jest ściśle oparta na czasie. Zamiast tego zależy to od tego, kiedy reklamy generują zdarzenia optymalizacji. Zestawy reklam zazwyczaj wymagają 50 zdarzeń optymalizacji w ciągu tygodnia, zanim opuszczą fazę uczenia się.

Podczas fazy uczenia się wyświetlanie reklam i wyniki kampanii są zwykle nierówne, a po skokach następuje spadek aktywności. Ta nierównomierna aktywność może mieć negatywny wpływ na koszty kampanii. W rzeczywistości koszt w przeliczeniu na wynik jest zwykle gorszy w fazie uczenia się. Po zakończeniu fazy nauki wyświetlanie reklam, aktywność kampanii i koszt za wynik powinny się wyrównać.

Ale o to chodzi. Zestawy reklam na Instagramie mogą ponownie wejść w fazę uczenia się kilka tygodni lub miesięcy po pierwszym uruchomieniu kampanii.

Za każdym razem, gdy dokonasz znaczącej zmiany w zestawie reklam, możesz odesłać go z powrotem do fazy uczenia się. Ale ponieważ faza uczenia się może negatywnie wpłynąć na koszt na wynik, chcesz uniknąć ponownego wyzwalania tego stanu.

Jaka zmiana jest na tyle poważna, aby uruchomić fazę uczenia się?

W wielu przypadkach zmiany w budżetach zestawów reklam i limitach wydatków kwalifikują się jako istotne zmiany. Drobne korekty, takie jak zwiększenie budżetu zestawu reklam o kilka dolarów, nie wpłyną na stan zestawu reklam. Jednak podwojenie lub wykładnicze zwiększenie budżetu zestawu reklam jest uważane za istotną zmianę.

Inne zmiany, które możesz rozważyć podczas skalowania, również mogą wysłać zestaw reklam z powrotem do fazy uczenia się. Na przykład zmiana strategii ustalania stawek, dostosowanie kreacji i dodanie nowych reklam do istniejącego zestawu reklam są uważane za istotne zmiany.

Oto, jak możesz uniknąć negatywnych skutków fazy nauki, jednocześnie skalując wydatki na reklamę na Instagramie i optymalizując zestawy reklam.

#1: Przetestuj reklamy na Instagramie przed skalowaniem

Bardzo ważne jest oddzielne podejście do testowania i skalowania. Zaplanuj najpierw przetestowanie swoich reklam na Instagramie, aby móc zidentyfikować najskuteczniejszą kombinację segmentów odbiorców, miejsc docelowych reklamy i kreacji, które możesz następnie skalować.

Jaki jest najskuteczniejszy sposób testowania reklam na Instagramie? Spójrzmy na wskazówki, co robić, a czego unikać.

Ustaw realistyczny budżet na zestaw reklam

Kiedy testujesz różne kombinacje reklam na Instagramie, będziesz chciał jak najszybciej wydostać je z fazy uczenia się. Oznacza to, że potrzebujesz wystarczająco dużego budżetu zestawu reklam, aby wydajnie wygenerować co najmniej 50 zdarzeń optymalizacji.

Ale ważne jest, aby nie używać budżetu zestawu reklam, który jest znacznie wyższy niż ten, który realistycznie wykorzystałbyś po testach. Oczywiście wyniki, które można uzyskać z zestawu reklam z ogromnym budżetem, znacznie różnią się od tych, których można by się spodziewać przy realistycznym limicie wydatków.

Podczas testowania zestawu reklam użyj danych historycznych z Menedżera reklam lub konta Google Analytics, aby oszacować typowy współczynnik konwersji i koszt wyniku. Następnie wykorzystaj te spostrzeżenia do inżynierii wstecznej swojego budżetu na testy.

Nie przesadzaj z reklamami lub zestawami reklam

Gdy chcesz znaleźć to, co działa najlepiej, kuszące jest przetestowanie wielu reklam lub zestawów reklam naraz. Z pewnością możesz przeprowadzić obszerne testy. Uważaj jednak, aby nie dodawać zbyt wielu reklam do zestawu reklam lub zbyt wielu zestawów reklam do kampanii korzystającej z programu Advantage Campaign Budget.

Menedżer reklam pozwala na maksymalnie 50 reklam na zestaw reklam. Zamiast dążyć do tego górnego limitu, zaplanuj przetestowanie tylko kilku reklam (tj. od trzech do pięciu) na zestaw reklam. W ten sposób Meta może odpowiednio dostarczać i testować Twoje kreacje bez wyczerpania budżetu, zanim uzyskasz ostateczne wyniki.

Ponadto rozważ ustawienie budżetów na zestaw reklam, a nie na kampanię. Gdy korzystasz z budżetu kampanii Advantage, Meta może nie równomiernie alokować wydatki. Oznacza to, że zestawy reklam z mniejszą liczbą docelowych odbiorców mogą otrzymać mniejszy budżet i dłużej pozostawać w fazie uczenia się.

Korzystaj z narzędzia do testowania A/B Meta

Zawsze masz możliwość ręcznego przetestowania kreacji na Instagramie i kierowania na odbiorców, tworząc lub powielając zestawy reklam. Możesz jednak usprawnić ten proces, korzystając z wbudowanego narzędzia do testów porównawczych Menedżera reklam.

Aby utworzyć test porównawczy, uruchom kampanię w Menedżerze reklam i przydziel wystarczający budżet, aby uzyskać przydatne wyniki. W głównym panelu Menedżera reklam wybierz zestaw reklam, który chcesz przetestować, i kliknij przycisk Test A/B. Wybierz opcję Utwórz kopię tej reklamy.

Następnie wybierz zmienną do przetestowania, taką jak kreacja, odbiorcy lub miejsce docelowe. Następnie wybierz kluczowe dane do określenia zwycięzcy.

Menedżer reklam automatycznie zaleca dane na podstawie celów kampanii, ale możesz wybrać inne standardowe opcje na wyższym lub niższym poziomie ścieżki.

Aby uzyskać optymalne wyniki, należy dążyć do szacowanej mocy testowej na poziomie 80% lub wyższym. Następnie dokończ konfigurację zestawu reklam w wersji B i uruchom test. Obserwuj wyniki i wykorzystaj zwycięską reklamę lub zestaw reklam, aby pokierować swoją strategią skalowania.

Nie używaj kreatywnych narzędzi do optymalizacji

W ciągu ostatniego roku Meta wprowadziła szereg narzędzi — w tym Dynamic Creative, Advantage+ Kataloguj i optymalizuj tekst na osobę — zaprojektowane w celu optymalizacji zasobów kreacji dla użytkowników w Twojej grupie docelowej publiczność. Choć narzędzia te mogą być pomocne w zwiększaniu wydajności, nie pomogą Ci one zidentyfikować najskuteczniejszych kombinacji.

Zamiast tego Ads Manager zwykle podaje zagregowane wyniki, które nie precyzują konkretnych nagłówków, kreacji i elementów katalogu odpowiedzialnych za każdy wynik. Aby znaleźć najskuteczniejsze kombinacje, musisz przetestować je ręcznie. Po rozpoczęciu skalowania możesz włączyć te narzędzia, aby poprawić wydajność.

#2: 3 sposoby skalowania reklam na Instagramie

Po przeprowadzeniu testów możesz podjąć świadomą decyzję o tym, co skalować. Ale jak uniknąć negatywnych skutków fazy uczenia się, jednocześnie skalując wydatki na reklamę na Instagramie i optymalizując zestawy reklam? Przyjrzyjmy się trzem opcjom.

Jak ręcznie skalować reklamy na Instagramie

Najprostszym sposobem skalowania zestawów reklam na Instagramie jest zwiększanie wydatków na tyle wolno, aby uniknąć wprowadzania znaczących zmian. Innymi słowy, skaluj wydatki nawet o 20% na raz. Skalowanie budżetu reklamowego na Instagramie o 20% co kilka dni pozwala uniknąć wysyłania zestawu reklam z powrotem do fazy uczenia się.

Zacznij od kampanii, która wykorzystuje miejsca docelowe tylko na Instagramie, ale to nie użyj budżetu kampanii Advantage.

Na poziomie zestawu reklam ustaw budżet dzienny (nie budżet dożywotni). Zacznij od budżetu, który pomoże Twojemu zestawowi reklam stosunkowo skutecznie wyjść z fazy uczenia się.

Kontynuuj konfigurowanie pozostałej części kampanii z odpowiednimi zdarzeniami optymalizacji i kreacjami. Możesz utworzyć wiele reklam, ale aby uzyskać najlepsze wyniki, ogranicz liczbę reklam do trzech do maksymalnie pięciu. Możesz także skorzystać z wbudowanych narzędzi optymalizacyjnych, takich jak Advantage+ Creative.

Gdy zestaw reklam wyjdzie z fazy uczenia się i zacznie działać wydajnie, możesz ręcznie zwiększyć dzienny budżet o 20%. Raz lub dwa razy w tygodniu (nie częściej niż co 3 dni) zwiększaj budżet zestawu reklam o 20%, aż osiągniesz maksymalną kwotę, jaką chcesz wydać.

Jak automatycznie skalować reklamy na Instagramie

Ręczna zmiana budżetów reklamowych na Instagramie może zająć dużo czasu i matematyki, zwłaszcza jeśli pracujesz nad rozwojem wielu zestawów reklam lub kont. Jeśli chcesz zaoszczędzić czas i wykonywać mniej ręcznych zadań, możesz zamiast tego skonfigurować automatyczną regułę w Menedżerze reklam.

W panelu Menedżera reklam kliknij Reguły i wybierz Utwórz nową regułę. Następnie wybierz Reguła niestandardowa z opcji w wyskakującym okienku.

Kliknij Wszystkie aktywne zestawy reklam, aby zastosować regułę. Nie martw się – możesz ustawić dodatkowe warunki, które sprawią, że Twoje wydatki nie wymkną się spod kontroli.

W menu rozwijanym Działanie wybierz opcję Zwiększ budżet dzienny o i wprowadź wartość procentową. Aby uniknąć fazy nauki, ogranicz wzrost do 20%. Z listy rozwijanej Częstotliwość akcji wybierz, jak często chcesz stosować zwiększenie.

Wybierz raz w tygodniu, aby uniknąć problemów z fazą nauki.

W obszarze Harmonogram możesz ustawić dzień tygodnia, w którym ma być uruchamiana reguła.

Następnie dodaj kilka warunków, aby zautomatyzowana reguła miała zastosowanie tylko do zestawów reklam, które zakończyły fazę uczenia się i osiągnęły dobre wyniki. Jeśli na przykład dodasz warunek oparty na koszcie za wynik, Menedżer reklam automatycznie zastosuje minimalną liczbę wyświetleń, aby reguła miała zastosowanie tylko do sezonowych kampanii.

Możesz także dodać limit maksymalnego budżetu dziennego, aby uniknąć przekroczenia ustawionych limitów dla zestawów reklam. Pamiętaj, że jeśli ustawiłeś wyższy limit budżetu dla jednego ze swoich zestawów reklam, dalsze skalowanie będziesz musiał wykonać ręcznie.

Jak skalować wzmocnione posty na Instagramie

W większości przypadków prawdopodobnie będziesz testować i uruchamiać reklamy na Instagramie z Menedżera reklam. Ale co, jeśli uzyskasz doskonałe wyniki z ulepszonego posta na Instagramie i chcesz go skalować, aby nadal rozwijać swoje konto lub zwiększać ruch na swojej stronie?

Możesz łatwo dostosować budżety dla promowanych postów w Menedżerze reklam. Ponieważ promowane posty mają jeden zestaw reklam i reklamę, domyślnie korzystają z budżetu kampanii Advantage. Zamiast więc zmieniać budżet zestawu reklam, zwiększ budżet kampanii nawet o 20%.

Pamiętaj, że nie będziesz mógł wprowadzać żadnych dodatkowych zmian w promowanych postach w Menedżerze reklam. Zamiast tego musisz wprowadzić zmiany w ramach czasowych lub innych elementach w aplikacji Instagram.

Jeśli wolisz, możesz także skalować promowane posty bezpośrednio z aplikacji Instagram. Otwórz profesjonalny pulpit nawigacyjny swojego konta i dotknij Narzędzia reklamowe. Następnie stuknij Edytuj i wybierz Budżet i czas trwania, aby skalować wzrost. Użyj suwaka, aby zwiększyć dzienny budżet o 20% lub mniej. Potwierdź zmiany i kontynuuj wprowadzanie tej samej regulacji raz lub dwa razy w tygodniu.

#3: Jak analizować wyniki podczas skalowania reklam na Instagramie

Niezależnie od tego, czy skalujesz reklamy na Instagramie automatycznie, czy ręcznie, regularnie sprawdzaj, czy zestawy reklam działają płynnie.

Dostosuj okno analizy pod kątem opóźnionych wyników

Aby zmaksymalizować wyświetlanie reklam i poprawić wydajność, jednocześnie rozwiązując problemy związane z prywatnością, Meta uwzględnia teraz zarówno modelowane konwersje, jak i opóźnione dane w raportach o reklamach na Instagramie. W większości przypadków nie będziesz w stanie zobaczyć pełnych wyników zestawu reklam w czasie rzeczywistym lub nawet w ciągu 24 godzin. Zamiast tego Meta zaleca odczekanie 72 godzin przed analizą wyników.

Chociaż możesz pokusić się o dostosowanie kampanii na podstawie trendów aktywności, ważne jest, aby dostosować ramy czasowe podejmowania decyzji. Na przykład zamiast przeglądać dane z ostatnich 7 dni, użyj danych z poprzedniego tygodnia, począwszy od 3 dni temu.

Sposoby optymalizacji, gdy widzisz rosnące koszty reklam

Jeśli przeprowadziłeś wystarczająco dużo testów swojego zestawu reklam, powinieneś nadal widzieć dobre wyniki z reklamy na Instagramie, nawet gdy budżet się skaluje. Ale z czasem nawet najbardziej udane kampanie na Instagramie zaczną przynosić droższe wyniki.

W końcu Meta wykorzysta najbardziej przystępne cenowo możliwości wyświetlania reklam i będzie musiała wydać więcej na konwersję. Możesz użyć strategii ustalania stawek i reguł automatycznych, by ograniczyć wydatki na konwersje. Ale ostatecznie będziesz musiał zaktualizować swój zestaw reklam, aby uzyskać tańsze konwersje.

Najpierw rozważ rozszerzenie kierowania, aby uniknąć przesycenia odbiorców lub zbyt częstego wyświetlania reklam tym samym osobom. Niekoniecznie musisz tworzyć grupę odbiorców od zera, ale z pewnością możesz przeprowadzić test A/B nowej grupy.

Zamiast tego pomyśl o wykorzystaniu podobnych odbiorców do wykorzystania kierowania, które już się sprawdziło. Na przykład możesz stworzyć sobowtóra dla swoich obecnych odbiorców. Pamiętaj tylko, że dostosowanie kierowania spowoduje tymczasowe przejście zestawu reklam z powrotem do fazy uczenia się.

Po drugie, rozważ zaktualizowanie kreacji lub dodanie nowych reklam do zestawu reklam, aby Meta mogła zaoferować odbiorcom szerszą gamę opcji. Możesz użyć narzędzia Meta Advantage+ Creative, aby zoptymalizować obrazy i reklamy dla docelowych odbiorców.

Podobnie jak zmiany w kierowaniu, nowe reklamy również odsyłają zestawy reklam z powrotem do fazy uczenia się. Ale zestaw reklam, który już dobrze sobie radził, powinien szybko przejść przez fazę uczenia się, a zaktualizowana wersja powinna generować jeszcze lepsze wyniki.

Gdy wprowadzasz zmiany kreacji i kierowania w zestawie reklam, zawsze duplikuj go i aktualizuj do nowej wersji. W ten sposób zachowasz oryginalne dane i zawsze możesz wznowić początkowy zestaw reklam, jeśli to konieczne.

Wniosek

Skalowanie kampanii na Instagramie to świetny sposób na uzyskanie większej wartości z najlepszych reklam przy jednoczesnym dostarczaniu skutecznych ofert większej liczbie docelowych odbiorców. Wykonując powyższe kroki, możesz skutecznie testować i skalować reklamy na Instagramie, jednocześnie zapewniając ich optymalizację, nawet podczas długotrwałych kampanii.